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一、前言
服装消费向来是女性消费总额的重要组成部分。在人们物质生活水平的得到极大提高的今天，女性群体的收入水平、生活观念、消费习惯都发生了极大的变化。品牌关注度日渐增高，越来越多的女性消费者有了自己所钟爱的女装品牌。对以北京地区为代表的我国国内市场女装品牌发展现状进行研究，将会对目前的市场女装品牌的状况有进一步的了解，有利于企业提高管理创新能力、营销水平，加强自身品牌建设的力度，促进国内女装品牌事业的发展。
二、现状调查
1、消费群体基本情况
北京市场女装品牌消费群体调查显示，女性日常消费中服装的花费远超通讯、健身、餐饮、旅游等其他方面的费用，北京女性在“2010年城市女性服装消费调查报告”中是最舍得在购买服饰中花钱的人：大部分北京女性购买时考虑的主要因素是款式和价格，40岁以上有一定经济基础的女性最舍得花钱，网购渐渐成为女性主要购买方式之一。
2、女装品牌分布情况
目前北京市场女装品牌种类繁多、层次多样。既有COACH、Dior、Givenchy等国际高端的品牌，也有哥弟、玖姿等国内传统女装品牌;既有时尚气息浓厚、个人特点鲜明的设计师品牌;也有靠原创和信誉积累形成的网络品牌。
（1）、地域化分布
从区域特点看，欧美品牌简洁实用，日韩系列则强调女性柔美气质。国内江浙品牌女装，水乡文化气息浓厚。广深地区与港澳毗邻，时尚感较强。京津沪地区品牌女装则追求端庄大气。不同价格、不同品质的女装品牌极大丰富了北京的女装市场，为消费者带来更多的选择空间。
北京市场女装品牌的高端区域几乎被国外品牌垄断，只有少量的国内企业和设计师品牌。
国内品牌聚集最多的区域是深圳。深圳的女装品牌设计创新能力是国内最强的，一件新款女装从设计到生产下线仅需两星期。目前深圳品牌服装在北京市场的营销份额已达到总市场份额的50%以上。
杭州女装品牌发展迅猛，普遍具有清新、温婉的品牌风格，据北京服装协会的统计，近几年杭州女装品牌在北京市场的占有额增长了两倍多。
（2）、功能化分布
从功能分类上来看，北京市场女装品牌的主要分为职业类、休闲舒适类、个人风格类、健康生活类。
公司白领、各类专业人士为了展现专业素质，给人信任感和亲和力，着装上注重选择端庄大方、品质优良的职业装品牌。
随着生活节奏的加快，现代女性在工作之余渴望充分释放压力，身心得到一定的松弛，休闲女装则满足了她们这方面的需求。
现代女性独立成熟，个人意识觉醒，在色彩搭配和款式设计上量身定做，充分展示个性的品牌也占据了北京女装市场一定比例。
某些根据人体生理特点，具有一定的预防保健功能，或者采用自然材料或科技材料，使服装在塑形、保暖、透气等方面功能突出而形成的品牌也很早就出现在了北京女装市场中。
3、不足和缺陷
从北京市场女装品牌发展现状上看，品牌服装生产企业虽然在产品的种类、花色、款式、制造水平上有了巨大的进步，但与国外高端品牌相比，在文化追求、设计理念上还有不小的距离。
品牌不是价高的代名词。通过北京女装品牌市场的调研，发现不少品牌企业走进了这个误区。为工薪阶层和务工人员中的女性提供的服装品牌相当缺乏。大型商场和购物场所之外的小型服装店、农村专卖店中品牌女装缺乏，是忽略了城市之外的女性，特别是年轻女性对服装品味和品牌的追求，这部分市场发展空间巨大。
追求美不是年轻人的特权。当代老年人的对时尚追求热情不亚于年轻人。但此次北京女装品牌市场的调研中发现，北京乃至全国的女装市场很少有中老年女性适宜的品牌，老龄服装市场供需失衡。
4、北京女装品牌市场新趋势
近年来，国际流行的快时尚品牌在北京市场逐渐形成规模，对传统服装品牌冲击较大。如日本品牌UNIQLO、西班牙品牌ZARA、优衣库、H&M、GAP等。除进驻各大商场、购物中心等实体销售店面外，还把店面开进了天猫、淘宝、京东等电商平台。
现代人的生活购物方式决定了消费潜力巨大的中青年女性多以线上购买的方式解决生活问题，服装也不能例外。对企业而言，与电商合作，降低了销售成本，免去店面选址等相对复杂的销售程序，有利于在北京乃至国内迅速抢占女装品牌市场。
5、建议
根据对北京女装品牌市场上述调查，今后品牌女装在今后的发展道路上应注意几个方面的问题。
（1）准确定位品牌的消费人群。找准适用风格，同一风格系列细化年龄分层。例如同是职业女装，20岁以下、20-35岁、35-50岁、甚至50岁以上从服装的版型到款式的设计，都要有明确的定位，才能满足不同的消费需求。
（2）同一女装品牌可以在确定主流设计方向的基础上，发展系列品牌。小批量、实验性的做出不同风格的尝试，抓住更多女性进行消费。
（3）北京女装品牌高端市场之所以绝大部分被国外品牌占领，有几个方面的原因。一是国外品牌长期重视服装品质、注重细节。二是国外品牌在营销推广上往往调查充分、定位准确、资金投入巨大。三是销售人员专业化水平更高，懂得根据顾客的个人特点，从品牌中选择不同的搭配方式和色彩。并将顾客的意见和建议反馈给企业。这是国内女装品牌企业需要学习之处。
（4）关注中老年女性追求时尚的热情，根据中老年女性注重舒适健康、看重文化内涵的要求开创女装品牌，为中老年女性服务的同时，必将开拓出一个崭新的市场。
北京市场女装品牌是国内品牌市场的一个缩影，本次调查研究对我们的启示是：找准市场定位、变价格促销为主的营销方式为服装款式、制作工艺、时尚元素、销售服务为一体的综合营销方式。既能使服装企业通过销量增加对抗近来生产成本增加、利润降低的造成恶劣形势，也进一步满足了各类女性消费者对美的追求。
服装消费向来是女性消费总额的重要组成部分。在人们物质生活水平的得到极大提高的今天，女性群体的收入水平、生活观念、消费习惯都发生了极大的变化。品牌关注度日渐增高，越来越多的女性消费者有了自己所钟爱的女装品牌。对以北京地区为代表的我国国内市场女装品牌发展现状进行研究，将会对目前的市场女装品牌的状况有进一步的了解，有利于企业提高管理创新能力、营销水平，加强自身品牌建设的力度，促进国内女装品牌事业的发展。
二、现状调查
1、消费群体基本情况
北京市场女装品牌消费群体调查显示，女性日常消费中服装的花费远超通讯、健身、餐饮、旅游等其他方面的费用，北京女性在“2010年城市女性服装消费调查报告”中是最舍得在购买服饰中花钱的人：大部分北京女性购买时考虑的主要因素是款式和价格，40岁以上有一定经济基础的女性最舍得花钱，网购渐渐成为女性主要购买方式之一。
2、女装品牌分布情况
目前北京市场女装品牌种类繁多、层次多样。既有COACH、Dior、Givenchy等国际高端的品牌，也有哥弟、玖姿等国内传统女装品牌;既有时尚气息浓厚、个人特点鲜明的设计师品牌;也有靠原创和信誉积累形成的网络品牌。
（1）、地域化分布
从区域特点看，欧美品牌简洁实用，日韩系列则强调女性柔美气质。国内江浙品牌女装，水乡文化气息浓厚。广深地区与港澳毗邻，时尚感较强。京津沪地区品牌女装则追求端庄大气。不同价格、不同品质的女装品牌极大丰富了北京的女装市场，为消费者带来更多的选择空间。
北京市场女装品牌的高端区域几乎被国外品牌垄断，只有少量的国内企业和设计师品牌。
国内品牌聚集最多的区域是深圳。深圳的女装品牌设计创新能力是国内最强的，一件新款女装从设计到生产下线仅需两星期。目前深圳品牌服装在北京市场的营销份额已达到总市场份额的50%以上。
杭州女装品牌发展迅猛，普遍具有清新、温婉的品牌风格，据北京服装协会的统计，近几年杭州女装品牌在北京市场的占有额增长了两倍多。
（2）、功能化分布
从功能分类上来看，北京市场女装品牌的主要分为职业类、休闲舒适类、个人风格类、健康生活类。
公司白领、各类专业人士为了展现专业素质，给人信任感和亲和力，着装上注重选择端庄大方、品质优良的职业装品牌。
随着生活节奏的加快，现代女性在工作之余渴望充分释放压力，身心得到一定的松弛，休闲女装则满足了她们这方面的需求。
现代女性独立成熟，个人意识觉醒，在色彩搭配和款式设计上量身定做，充分展示个性的品牌也占据了北京女装市场一定比例。
某些根据人体生理特点，具有一定的预防保健功能，或者采用自然材料或科技材料，使服装在塑形、保暖、透气等方面功能突出而形成的品牌也很早就出现在了北京女装市场中。
3、不足和缺陷
从北京市场女装品牌发展现状上看，品牌服装生产企业虽然在产品的种类、花色、款式、制造水平上有了巨大的进步，但与国外高端品牌相比，在文化追求、设计理念上还有不小的距离。
品牌不是价高的代名词。通过北京女装品牌市场的调研，发现不少品牌企业走进了这个误区。为工薪阶层和务工人员中的女性提供的服装品牌相当缺乏。大型商场和购物场所之外的小型服装店、农村专卖店中品牌女装缺乏，是忽略了城市之外的女性，特别是年轻女性对服装品味和品牌的追求，这部分市场发展空间巨大。
追求美不是年轻人的特权。当代老年人的对时尚追求热情不亚于年轻人。但此次北京女装品牌市场的调研中发现，北京乃至全国的女装市场很少有中老年女性适宜的品牌，老龄服装市场供需失衡。
4、北京女装品牌市场新趋势
近年来，国际流行的快时尚品牌在北京市场逐渐形成规模，对传统服装品牌冲击较大。如日本品牌UNIQLO、西班牙品牌ZARA、优衣库、H&M、GAP等。除进驻各大商场、购物中心等实体销售店面外，还把店面开进了天猫、淘宝、京东等电商平台。
现代人的生活购物方式决定了消费潜力巨大的中青年女性多以线上购买的方式解决生活问题，服装也不能例外。对企业而言，与电商合作，降低了销售成本，免去店面选址等相对复杂的销售程序，有利于在北京乃至国内迅速抢占女装品牌市场。
5、建议
根据对北京女装品牌市场上述调查，今后品牌女装在今后的发展道路上应注意几个方面的问题。
（1）准确定位品牌的消费人群。找准适用风格，同一风格系列细化年龄分层。例如同是职业女装，20岁以下、20-35岁、35-50岁、甚至50岁以上从服装的版型到款式的设计，都要有明确的定位，才能满足不同的消费需求。
（2）同一女装品牌可以在确定主流设计方向的基础上，发展系列品牌。小批量、实验性的做出不同风格的尝试，抓住更多女性进行消费。
（3）北京女装品牌高端市场之所以绝大部分被国外品牌占领，有几个方面的原因。一是国外品牌长期重视服装品质、注重细节。二是国外品牌在营销推广上往往调查充分、定位准确、资金投入巨大。三是销售人员专业化水平更高，懂得根据顾客的个人特点，从品牌中选择不同的搭配方式和色彩。并将顾客的意见和建议反馈给企业。这是国内女装品牌企业需要学习之处。
（4）关注中老年女性追求时尚的热情，根据中老年女性注重舒适健康、看重文化内涵的要求开创女装品牌，为中老年女性服务的同时，必将开拓出一个崭新的市场。
北京市场女装品牌是国内品牌市场的一个缩影，本次调查研究对我们的启示是：找准市场定位、变价格促销为主的营销方式为服装款式、制作工艺、时尚元素、销售服务为一体的综合营销方式。既能使服装企业通过销量增加对抗近来生产成本增加、利润降低的造成恶劣形势，也进一步满足了各类女性消费者对美的追求。