将一般意义上的商业技巧与现在的一些体育资源作“嫁接”，以求短期的“现世现报”，这种手法就是我理解中的作秀，它是长久不了的，终将被中国体育营销的主流发展所淘汰。
　　
　　在骂声中成长起来的张纪中，其武侠剧《天龙八部》终于略有转机。这之后，我以较高的期望值期待这干老兄们在新作品《神雕侠侣》中能有新的超越。不曾想，《神雕侠侣》播出后，像其《天龙八部》之前的作品一样，重新招来网上骂声一片。搜集了网民一些最客观的看法：“堂堂武侠剧，偏偏看不到编导、演员演绎出的武侠精神，精神干瘪之后，屏幕上枉有许多的电脑特技作秀。”
　　网民们对《神雕侠侣》的批评让我想到中国体育营销的现状。中国体育营销现在可以说正处在一个附庸风雅的阶段，像《神雕侠侣》缺乏武侠精神一样，缺少对体育精神更深刻的理解，也像武侠剧作秀一样地作着体育营销秀。
　　中国体育营销界或许鲜明也或许不鲜明地存在着对立的两大阵营，体育人和生意人。体育人对体育项目有一定的了解，但不一定带有强烈的激情，而且缺乏对商业逻辑和商业规则最基本的了解。这一部分体育人多是中国各个单项体育运动项目的管理者，以中国足球的管理者尤甚。另一部分人是生意人，商业上的事情可以说是已经很精通，但对体育缺乏最基本的尊重，也对体育精神缺乏深刻的理解，但因为他们脑子活，认准了体育营销这一市场，遂进入其中，堂而皇之，甚至有些洋洋得意地作着体育营销秀。
　　我对这两类人对于体育营销所持的态度是颇不敢苟同的。也正是基于这种不妥协的原则，在同行业同仁纷纷为奥运商机的来临而有所动作之时，我却收缩了体育项目的战线。 做出这样的抉择，是因为现阶段中国体育营销的环境并不成熟，至少需要一个学习的过程，一个热爱的过程。中国体育营销的发展需要质变，而非量变。质变的过程是产生在对体育精神的理解和热爱的基础之上的。
　　我并不会勉强自己为某种迎合而去作秀。我认为，中国体育营销的长期发展是基于对体育纯熟理解基础之上的系统化、规范化和国际化的结合。
　　将一般意义上的商业技巧与现在的一些体育资源作“嫁接”，以求短期的“现世现报”，这种手法就是我理解中的作秀，它是长久不了的，终将被中国体育营销的主流发展所淘汰。
　　明确这个认识之后，回到世界杯营销专题探讨的话题上来：商业如果仅是商业，便可视为是可以妥协的艺术。但中国体育营销是一项事业，从事一项事业是要讲究原则性的。我在2002年曾深度参与日韩世界杯足球赛有关的商业活动，体会是颇深的。
　　但基于环境而言，暂不谈罢。但在体育界和营销界呼唤对体育的热爱和对商业规律的尊重，是我很愿意倡导的。希望中国的同仁们一路走好。