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【摘要】本文首先阐述了企业新闻工作者的工作内容以及“接地气”的内涵，进而结合自身工作实践和企业新闻工作者的工作实际，提出了企业新闻工作者需要牢牢坚持党的宗旨，需要严格执行“三贴近”要求，需要不断进行学习，才能真正实现“接地气”。
【关键词】企业；新闻宣传；接地气
通常，我们所谓的“地气”是指：从地底下向地面泛上来的气。那么“接地气”就是指：挨着地面接收大地之气。而在文中的“接地气”是采用了一种形象的比喻，文中将企业基层的广大职工群众比作大地，“接地气”一词在文中就是说企业新闻工作者应广泛接触企业内的广大职工群众，能够与最广大的职工群众打成一片，进而在新闻报道和写作当中才能够反映企业最底层职工群众的愿望、诉求、利益。如果难以做到这点，势必会造成新闻工作者高高在上，写作和报道也是凭空想象，可以说是脱离了职工群众的实际需求和真实愿望。只有做到了“接地气”才能使得新闻报道不实浮于表面，而是踏踏实实，深入人心，并且也达到了遵循自然规律，报道真实具有吸引力。
2011年年底，中宣部、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门召开会议，要求全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。笔者窃以为此“走、转、改”三者是有着必然关联的。“走基层”即深入群众之中接收地气；“转作风”即转变过去高高在上的态度和闭门造车的习惯；“改文风”即改掉过去虚华之风、冗长之风、浅表之风、媚俗之风，不作表面文章，不写堂而皇之的“干条条”和“八股文”，而是要写反映基层老百姓的需求和诉求的“美文”。“走”是前提、路径、方法；“转”是观念、态度、思想方面的要求；“改”是走和转的落脚点，是“走转改”活动成果的呈现和检验。贵在“走”、难在“转”、重在“改”。没有清新的文风，不出精品力作，“走和转”就只有耕耘，没有收获。
从主流媒体的角度来看，企业毫无疑问属于基层。于企业而言，生产一线当属基层的基层，但就新闻宣传工作的实际而言，我们和生产一线还有着相当的距离。一些新闻宣传工作者往往喜欢在电脑上、材料里、讲话中寻找“新闻”，更有甚者将好几年前的“旧闻”翻找出来，只是变更一下相关数据就改成了“新闻”。如此创作出来的 “新闻”不仅仅在内容上空泛浅薄，数据上更是远离实际情况，缺乏真实材料，难以反映企业真实情况，让读者难以在新闻报道中发现亮点。即使我们的新闻工作者偶尔下基层，且美其名曰“深入一线体验生活”，但大多数时候也是蜻蜓点水，浅尝辄止，并且在基层也难以做到“接地气”。甚至在我们有些基层职工群众对我们新闻工作者编出了这样的顺口溜：“上午走马观花去转转，中午推杯换盏吃顿饭，下午材料一拿往回返，晚上添油加醋就出版”。可见，基层职工群众对我们新闻工作者的评价和对新闻工作成果的认识。从几时起，我们的新闻宣传工作者也兴起了务虚之风？
笔者刚刚从事企业新闻宣传工作之时，有人提起当年单位某位颇有成就的老前辈，不无羡慕的说：“人家才是高手啊，搞活动从来不去现场，你只需把现场大致情况告诉他，不出一小时就写成了一篇稿子，好似信手拈来。”还有的企业新闻宣传工作者搞工作已形成了固定模式：依托“开门红”，保持“季季红”，确保“双过半”，冲刺“四季度”、实现“满堂红”，其间再加一些“妇女半边天”、“党员受鼓舞”、“退伍不退色”、“举国齐欢庆”、“辞旧又迎新”、“秧歌来闹春”等短语为主要成分的报道，一年的宣传工作就算是“功德圆满”。年复一年，年年如此，直把“旧闻”作“新闻”。很难想象，这样的“闭门造车”能够写出什么像样的作品来？
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”所以，企业新闻宣传工作者也存在“走转改”的问题。与主流媒体的大记者们相比，我们企业的新闻工作者就更有必要也更方便“接地气”，唯有如此才能将企业新闻工作做好。而这个“地气”就是生产一线，就是广大的职工群众。“接地气”对于我们企业的新闻宣传工作者来说就是要在写报道和创作新闻的过程中要下基层。如果新闻报道脱离生产一线、脱离职工群众，就可能产生误导，不仅达不到“走转改”活动开展的初衷和目的，还使得新闻报道失真，甚至让广大职工群众对新闻从业人员失去信任。
接“地气”，需要牢牢坚持党的宗旨，服务企业发展大局。企业新闻工作者的任务之一就是贯彻和宣传党的方针政策，通过新闻媒介反映群众意愿，为广大职工群众谋利益，想职工所想，认真贯彻和执行企业的发展目标，同时也是体现了企业新闻工作者的职责所在。要很好的完成这项任务，必须要求我们企业新闻工作者在报道的时候深入生产一线、深入职工群众，这样才能更好地了解基层情况、掌握职工意愿，才能将这些基本情况和意愿在报道中得以体现。并且，只有充分了解了基层职工群众的情况才能把体现党的主张与反映职工群众的心声统一起来，才能真正体现了媒体舆论的价值，才能做到坚持正确舆论导向与传达企情民意统一起来。当前，延长石油正向着“成为令人尊敬的创新型国际能源化工公司”和“世界企业500强”目标迈进，这是顺应时代发展和企业创新发展的要求。这就更加需要企业新闻宣传工作者深入基层、深入群众，了解企业改革发展的关节点、抓住广大职工群众的关注点、把握服务职工群众的着力点，以卓有成效的新闻舆论工作，汇聚起推动企业持续发展的强大力量。这样才能够推动企业逐渐朝着远大目标迈进，并且逐渐适应时代发展。
接“地气”，需要严格按照“三贴近”要求，突出新闻报道实效。新闻是企业变迁的记录，是生产生活的反映，是职工工作的写照。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新闻工宣传作者搞好工作的“不二法门”。应当肯定，我们在贯彻“三贴近”方面做了很多的工作，但是与企业快速发展的需求相比、与传播格局和职工需求的变化相比，还有不小的差距。基层一线是新闻工作的源头活水，蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。只要“接地气”才能有底气、长灵气，新闻报道才会有现场的温度、清新朴实的文风和打动人心的力量。才能激发思想的火花、激活创造的灵感、捕捉生动的场景、挖掘感人的故事，不断增强作品的吸引力和感染力。
接“地气”，需要不断学习，提高自身综合素质。我们新闻工作者要进一步深入基层、深入群众，想群众所想，将基层职工群众作为自己的老师，充分认识到基层信息的重要性，并把基层当做最好的课堂，从生产一线获取新闻素材，在生产一线和基层广大职工群众生活中获取灵感。同时，我们在基层信息的采集过程中要注重加强学习，端正自己的角色，能够真正做到与广大职工群众进行交流，而不是让广大职工群众认为企业新闻工作者只是在走过场。注重学习，通过学习不断提高自己与广大基层职工群众沟通与交流的方式方法，拓宽与广大职工群众进行沟通交流的渠道，让广大职工群众充分信任我们新闻工作者，让他们敢于向新闻媒体说实话、讲真话。唯有如此，才能不断提高做好新闻宣传工作的能力，更好地承担起企业新闻宣传工作的使命。
最美丽的风景在基层，最可爱的职工在基层。我们企业新闻工作者只有走出高楼大院，跳出文山会海，走进队站、工段、班组，才能挖掘到取之不尽的鲜活素材，才能采写出打动人心的精品报道，因为基层和群众，才是每个新闻宣传工作者的灵感之源、报道之根。
【作者简介】
吴文秀，供职于延长油田股份有限公司子北采油厂党委工作室。
【关键词】企业；新闻宣传；接地气
通常，我们所谓的“地气”是指：从地底下向地面泛上来的气。那么“接地气”就是指：挨着地面接收大地之气。而在文中的“接地气”是采用了一种形象的比喻，文中将企业基层的广大职工群众比作大地，“接地气”一词在文中就是说企业新闻工作者应广泛接触企业内的广大职工群众，能够与最广大的职工群众打成一片，进而在新闻报道和写作当中才能够反映企业最底层职工群众的愿望、诉求、利益。如果难以做到这点，势必会造成新闻工作者高高在上，写作和报道也是凭空想象，可以说是脱离了职工群众的实际需求和真实愿望。只有做到了“接地气”才能使得新闻报道不实浮于表面，而是踏踏实实，深入人心，并且也达到了遵循自然规律，报道真实具有吸引力。
2011年年底，中宣部、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门召开会议，要求全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。笔者窃以为此“走、转、改”三者是有着必然关联的。“走基层”即深入群众之中接收地气；“转作风”即转变过去高高在上的态度和闭门造车的习惯；“改文风”即改掉过去虚华之风、冗长之风、浅表之风、媚俗之风，不作表面文章，不写堂而皇之的“干条条”和“八股文”，而是要写反映基层老百姓的需求和诉求的“美文”。“走”是前提、路径、方法；“转”是观念、态度、思想方面的要求；“改”是走和转的落脚点，是“走转改”活动成果的呈现和检验。贵在“走”、难在“转”、重在“改”。没有清新的文风，不出精品力作，“走和转”就只有耕耘，没有收获。
从主流媒体的角度来看，企业毫无疑问属于基层。于企业而言，生产一线当属基层的基层，但就新闻宣传工作的实际而言，我们和生产一线还有着相当的距离。一些新闻宣传工作者往往喜欢在电脑上、材料里、讲话中寻找“新闻”，更有甚者将好几年前的“旧闻”翻找出来，只是变更一下相关数据就改成了“新闻”。如此创作出来的 “新闻”不仅仅在内容上空泛浅薄，数据上更是远离实际情况，缺乏真实材料，难以反映企业真实情况，让读者难以在新闻报道中发现亮点。即使我们的新闻工作者偶尔下基层，且美其名曰“深入一线体验生活”，但大多数时候也是蜻蜓点水，浅尝辄止，并且在基层也难以做到“接地气”。甚至在我们有些基层职工群众对我们新闻工作者编出了这样的顺口溜：“上午走马观花去转转，中午推杯换盏吃顿饭，下午材料一拿往回返，晚上添油加醋就出版”。可见，基层职工群众对我们新闻工作者的评价和对新闻工作成果的认识。从几时起，我们的新闻宣传工作者也兴起了务虚之风？
笔者刚刚从事企业新闻宣传工作之时，有人提起当年单位某位颇有成就的老前辈，不无羡慕的说：“人家才是高手啊，搞活动从来不去现场，你只需把现场大致情况告诉他，不出一小时就写成了一篇稿子，好似信手拈来。”还有的企业新闻宣传工作者搞工作已形成了固定模式：依托“开门红”，保持“季季红”，确保“双过半”，冲刺“四季度”、实现“满堂红”，其间再加一些“妇女半边天”、“党员受鼓舞”、“退伍不退色”、“举国齐欢庆”、“辞旧又迎新”、“秧歌来闹春”等短语为主要成分的报道，一年的宣传工作就算是“功德圆满”。年复一年，年年如此，直把“旧闻”作“新闻”。很难想象，这样的“闭门造车”能够写出什么像样的作品来？
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”所以，企业新闻宣传工作者也存在“走转改”的问题。与主流媒体的大记者们相比，我们企业的新闻工作者就更有必要也更方便“接地气”，唯有如此才能将企业新闻工作做好。而这个“地气”就是生产一线，就是广大的职工群众。“接地气”对于我们企业的新闻宣传工作者来说就是要在写报道和创作新闻的过程中要下基层。如果新闻报道脱离生产一线、脱离职工群众，就可能产生误导，不仅达不到“走转改”活动开展的初衷和目的，还使得新闻报道失真，甚至让广大职工群众对新闻从业人员失去信任。
接“地气”，需要牢牢坚持党的宗旨，服务企业发展大局。企业新闻工作者的任务之一就是贯彻和宣传党的方针政策，通过新闻媒介反映群众意愿，为广大职工群众谋利益，想职工所想，认真贯彻和执行企业的发展目标，同时也是体现了企业新闻工作者的职责所在。要很好的完成这项任务，必须要求我们企业新闻工作者在报道的时候深入生产一线、深入职工群众，这样才能更好地了解基层情况、掌握职工意愿，才能将这些基本情况和意愿在报道中得以体现。并且，只有充分了解了基层职工群众的情况才能把体现党的主张与反映职工群众的心声统一起来，才能真正体现了媒体舆论的价值，才能做到坚持正确舆论导向与传达企情民意统一起来。当前，延长石油正向着“成为令人尊敬的创新型国际能源化工公司”和“世界企业500强”目标迈进，这是顺应时代发展和企业创新发展的要求。这就更加需要企业新闻宣传工作者深入基层、深入群众，了解企业改革发展的关节点、抓住广大职工群众的关注点、把握服务职工群众的着力点，以卓有成效的新闻舆论工作，汇聚起推动企业持续发展的强大力量。这样才能够推动企业逐渐朝着远大目标迈进，并且逐渐适应时代发展。
接“地气”，需要严格按照“三贴近”要求，突出新闻报道实效。新闻是企业变迁的记录，是生产生活的反映，是职工工作的写照。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新闻工宣传作者搞好工作的“不二法门”。应当肯定，我们在贯彻“三贴近”方面做了很多的工作，但是与企业快速发展的需求相比、与传播格局和职工需求的变化相比，还有不小的差距。基层一线是新闻工作的源头活水，蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源。只要“接地气”才能有底气、长灵气，新闻报道才会有现场的温度、清新朴实的文风和打动人心的力量。才能激发思想的火花、激活创造的灵感、捕捉生动的场景、挖掘感人的故事，不断增强作品的吸引力和感染力。
接“地气”，需要不断学习，提高自身综合素质。我们新闻工作者要进一步深入基层、深入群众，想群众所想，将基层职工群众作为自己的老师，充分认识到基层信息的重要性，并把基层当做最好的课堂，从生产一线获取新闻素材，在生产一线和基层广大职工群众生活中获取灵感。同时，我们在基层信息的采集过程中要注重加强学习，端正自己的角色，能够真正做到与广大职工群众进行交流，而不是让广大职工群众认为企业新闻工作者只是在走过场。注重学习，通过学习不断提高自己与广大基层职工群众沟通与交流的方式方法，拓宽与广大职工群众进行沟通交流的渠道，让广大职工群众充分信任我们新闻工作者，让他们敢于向新闻媒体说实话、讲真话。唯有如此，才能不断提高做好新闻宣传工作的能力，更好地承担起企业新闻宣传工作的使命。
最美丽的风景在基层，最可爱的职工在基层。我们企业新闻工作者只有走出高楼大院，跳出文山会海，走进队站、工段、班组，才能挖掘到取之不尽的鲜活素材，才能采写出打动人心的精品报道，因为基层和群众，才是每个新闻宣传工作者的灵感之源、报道之根。
【作者简介】
吴文秀，供职于延长油田股份有限公司子北采油厂党委工作室。