在当今新闻媒体竞争异常激烈的态势下，如何寻找发展的新途径，是时下业界讨论较多的一个话题。办报纸搞活动，是传媒人解放思想、更新观念、积极谋求生存和发展之道的大胆探索与有益尝试，是对传统的传播方式和手段的变革与创新。近年来，《内蒙古日报》将读者活动较多地运用于新闻实践中，并藉此形成了“活动办报”的思路和理念。
　　新闻活动：避开同质化竞争
　　众所周知，在烽烟四起的新闻大战中，报业不得不面对这样的事实：一方面，各家报社对新闻资源的开采和抢夺近乎于偏狂，大有掘地三尺，吃干榨尽仍不罢休之势；另一方面，新闻报道又呈现千篇一律、大同小异的状况，你有我有大家有，同质化倾向明显。同一城市的报纸，总给读者有看了此报不用看彼报的“共识”。
　　鉴于此，欲在竞争中占有一席之地，则必须将新闻内容竞争的重点由独家素材、独家新闻、独家资源的竞争转变为独家选择、独家制作、独家组合、独家视角、独家观点的竞争。而棋高一招的策划活动，是占领新闻高地的“杀手锏”，在竞争中往往能实现冲出重围，获得独家关注的可能，差异化竞争也就水到渠成了。那么什么样的新闻活动是合格的呢？
　　首先是活动的原创属性显著。一套活动方案，一个点子和想法，只要不泄露，往往是自己的专利，能够为自己所独家享用和运作。这种活动的意义不言而喻，重要的是针对该活动的大量新闻报道的唯一性使竞争对手无从跟进，报纸品牌的彰显也在不知不觉中完成。
　　其次是活动的个性特征更加鲜明。常言说：“戏法人人会变，各有巧妙不同。”一般来讲，在同一城市，甲报组织开展的活动，乙报一般不会恣意妄为地去抄袭、模仿和克隆，真正有骨气、有志气、敢于直面刀枪硬碰硬的媒体，会奋起直追，另辟战场，打开属于自己的拼杀疆场和冲锋通道，这对于提高报业的竞争水平，于报纸于读者都是好事。
　　此外，我们深知在做宣传建设成就的报道时，容易陷入公式化、概念化的模式，常因生硬、呆板和枯燥而使人不愿读。我们在追求报道手法、报道方式、报道角度与众不同的同时，设法在新闻主体与读者兴趣上寻找结合点，通过融入活动，从群众的视角来写新闻、做报道，使“硬新闻”实现“软着陆”。
　　公益活动：增强报纸公信力
　　新闻媒体在社会救助、排危解难、服务民众等公益事业方面，有着与生俱来的特殊作用。承担起这份神圣的职责，一方面可以增强新闻报道的贴近性、可读性、服务性，提升报纸的亲和力及社会服务功能；另一方面又能体现传媒的责任感和公信力，赢得社会各界的称誉和口碑。
　　2012年11月，在党的十八大召开之际，《内蒙古日报》为了庆祝这一盛会的召开，让党报走进校园、走进社区、走进报亭、走进商超、走进酒店的“五进”公益活动正式启动了。这样的公益活动针对性强，又具有良好的社会影响，容易引起社会各界和广大群众的注意，得到广泛的响应和支持，还有较高的参与度。活动形成新闻节目与受众群体的融合与互动，能够产生聚集效应，引导人、激励人、鼓舞人的功效明显，某些时候能起到与相关单位所起不到的作用。
　　经营活动：提升服务出效益
　　《内蒙古日报》“活动办报”观念深入人心，其方略不仅在新闻采编活动中一次次地被释放，而且在广告和发行等经营部门也运用得恰到好处，成果丰硕。通过经营活动来扩张和“制造”传媒的市场空间，在相关行业树立起报纸的品牌形象，不仅活动本身能够获得较大的价值回报，而且也让参加活动的读者和厂商都亲身感受到了报纸的品牌影响力和公信力。此类活动，实际上就是把经营读者落到实处：为读者找到消费对象，为商家找到目标人群。
　　“意匠如神变化生，笔端有力任纵横。”坚持活动办报，新闻、广告和发行三个轮子一齐转，各类活动此起彼伏，互为补充，既拉近了报纸与读者的距离，又提升了报纸的品位，扩大了品牌的影响力。同时，经过活动的有效带动，报纸的读者群体和客户群体得到了稳固和发展，报纸的亲和力和社会服务功能得以进一步增强，为《内蒙古日报》建设更富有竞争实力的主流媒体提供了有力支持。
　　（作者单位：内蒙古日报社）
　　责任编辑：白洁