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摘要：文化产品是文化产业活动所提供的产品，可分为文化商品和文化服务两大类。文化商品指的是有形的产品，即能够传播文化理念、表达文化生活方式的消费品，他们是具有构知能力的形成娱乐与消费的实际载体，生产出来后能在市场经济环境下用于交换的文化产品。而文化服务指的是政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化需求的活动。文化产品的发展研究一直是传媒产业研究的重点之一，本文主要通过周播剧《新白发魔女传》和选秀节目《中国好声音》两类不同的电视节目类文化产品研究，探析电视节目类文化产品的新型叙事策略及未来发展方向。
关键词：文化产品 叙事策略 制播分离
文化产品是“满足消费者精神需要的物化产品形态，是记载人类文明成果的物质形态和传播科学文化知识的媒介载体”，是“具有特定文化含量的精神消费品”。文化产品是文化产业活动所提供的产品，可分为文化商品和文化服务两大类。文化商品指的是有形的产品，即能够传播文化理念、表达文化生活方式的消费品，他们是具有构知能力的形成娱乐与消费的实际载体，生产出来后能在市场经济环境下用于交换的文化产品[1]。而文化服务指的是政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化需求的活动。本文主要以2012年较为火热的文化产品——电视剧《新白发魔女传》和选秀节目《中国好声音》为例，探讨电视节目类文化产品的新型叙事策略。
一、电视剧新型叙事策略：制播模式的探索者
湖南卫视试水“周播剧场”始于2011年11月，播出的第一部剧是于正制作的《藏心术》。当时，“限娱令”一发，芒果台的周末时段生出大片空白，需用电视剧顶上。周播剧在国外主打系列剧，但中国盛产连续剧，中国观众有按天追剧的习惯，未必对按周播出的剧买账。当然也不是全无机会，美剧和英剧的滋养，催生了大量以周为单位追剧的观众，如果能以这些人为火种，不断扩大收视人群，也有星火燎原的机会。
可惜的是，《藏心术》本来就是一部常规连续剧，也不可能为了周播而大动干戈地修改，加之阵容和剧情方面的原因，最终落了个高调起航，萎靡收场。湖南卫视对周播剧场的尝试也就此打住。
直到2012年暑期档，唐人电影制作的《轩辕剑》几经周折才确定播出，而平台就是重新启动的周播剧场。这一次，《轩辕剑》表现给力，在两个月里一直收视飘红，大结局更以1.82的收视率，再度摘取同时段全国收视冠军。《轩辕剑》站稳脚跟，鼓舞了各方的信心，这才有了《新白发魔女传》的进一步尝试。
《轩辕剑》的成功有其特殊性，唐人的古装偶像剧制作经验，精确地对位了暑期中的青少年观众，《新白发魔女传》要想保持收视热度，需要有内容上的绝活和传播上的高招。
实际上，“边拍摄边制作边播出”的确是与周播相匹配的生产模式。不管是系列剧还是连续剧，既然按周播出，那就等于是留出了与观众互动的时间，拉开了根据观众反馈调整作品的架势。这在美国、韩国都司空见惯，观众喜欢哪个角色，编剧就在后面加大他的戏分；观众讨厌哪对组合，导演就会加速让他们消失。这样，观众用遥控器制造收视率，电视台再把观众群销售给广告主，三方各得其所，形成了电视剧产业的完整链条。
对于中国电视剧来说，边拍边播会带来两个挑战：从制作上说，为实现成本控制，电视剧原先是根据演员档期和场景转换来制定拍摄计划的，并非按完成剧的时空顺序来拍，如果真的边拍边播则不但要拉长拍摄周期，还要按剧情顺时针拍摄，必然带来成本上升和档期协调的问题。从审查上说，原先电视剧是弄完了一次性送审，边制作边播则需要多次提交审查，就算片方不嫌麻烦，官方能否随拍随审也是个问题。
《新白发魔女传》严格说是“边制作边播出”，其前期拍摄工作早已结束，只是制作期和播出期有所重叠。拍摄中就白天拍，晚上剪，杀青之时粗剪片已成型。本来武侠剧的后期工作量庞大，需要较长的周期，但现在搭上了“周播剧场”的快车，就只能是三个棚同时作业，三队人马一起开工，以求赶上播出进度。至于说审片程序，之前史诗巨制《三国》也曾经“边审边播”，前30集过了先播着，然后再审后60多集。除了制作、发行、宣传各环节辛苦一些，并不存在突破现有法则的问题。
中国电视剧终归要融入世界大潮，“边拍摄边制作边播出”一定会成为重要的生产方式。对于制作方和管理部门来说，不妨胆子再大一点，步子再快一点，在审查和制作上更加灵活，给电视剧生产注入新的动力，催生更多的优秀作品[2]。
笔者认为，按照中国目前电视剧的制播分离方式，以及基本不成规模的电视剧企业对资源的控制能力，加上瞬息万变，边拍边制边播最终不过只能是一种噱头而已。
二、选秀节目的新型叙事策略：真正意义上的制播分离
（1）《中国好声音》
2012年，充斥荧屏最为火爆的当属选秀节目《中国好声音》。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！
《中国好声音》这档在浙江卫视播出的节目是在上海录制的，它的幕后制作团队是在上海的“灿星制作”，隶属星空卫视。不同于传统的“自产自销”，制作与播出分属两个机构的《中国好声音》，也被业内形容为“一档真正意义的制播分离节目”。
（2）“历史性”的制播分离
谈及制播分离，不免要回顾下之前存在的“制播分离”模式。
最原始、最基础的所谓‘制播分离’阶段，本质就是‘劳务输出’，电视台人手紧张，把一部分工作交给电视台以外的人来做，但是总的控制权在电视台，有时还会下派导演负责。它只是把一些纯粹劳务，包括剪辑师、编导等基层工作请外人完成，但核心技术和节目内容都是电视台掌控的。
目前常见的是，由某制作公司负责创意、理念、制作，独立完成一档节目。制作公司先拿出一个样片，交由电视台的审片委员会审查，也就是在这个时候，电视台才首次参与其中。这种主流方式简单来说，就是电视台负责审查、付费和播出，制作公司全职生产。
历史性的制播分离，指的是制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利润。而对于《中国好声音》的成功，相关业内人士则是分析到，“它的优势在于上不封顶，如果节目很成功，广告价格翻倍。节目收视率越高，获取的利润越大，双方可以分成的利益就越大。另外它不会限制你的投入，为了更高的收视率，必须提高节目的品质，必须请到非常专业的明星、制作人员。这个投入是不能省的，因为省了之后，节目品质会下降，收视率就会往下掉，这是一个很现实的问题。所以这种制播分离的模式，就不是有意识节流，而是去开源。制作成本上不会吝啬，而要想办法把节目质量做高。”[3]
三 、 总结
文化产品的叙事策略，真正而言，还是在于内容生产，即内容为王。在此前提下，文本创意则是文化产品生产的最基本的生产要素。从《新白发魔女传》和《中国好声音》两个案例分析上，我们可以知道，不断创新的叙事策略是打造新文化产品的重要手段之一，也是真正决定该类文化产品能否走好走远的关键因素。
注释：
[1]白寅，何泽仪.论文化产品的基本特征.[J].湖南商学院学报2006（4）
[2] http：//news.eastday.com/gd2008/f/2012/0821/3303799932.html
[3] http：//money.163.com/12/0726/10/87B6N0N500253G87.html
（作者系中国政法大学新闻与传播学院研究生）
责任编辑：白洁
关键词：文化产品 叙事策略 制播分离
文化产品是“满足消费者精神需要的物化产品形态，是记载人类文明成果的物质形态和传播科学文化知识的媒介载体”，是“具有特定文化含量的精神消费品”。文化产品是文化产业活动所提供的产品，可分为文化商品和文化服务两大类。文化商品指的是有形的产品，即能够传播文化理念、表达文化生活方式的消费品，他们是具有构知能力的形成娱乐与消费的实际载体，生产出来后能在市场经济环境下用于交换的文化产品[1]。而文化服务指的是政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化需求的活动。本文主要以2012年较为火热的文化产品——电视剧《新白发魔女传》和选秀节目《中国好声音》为例，探讨电视节目类文化产品的新型叙事策略。
一、电视剧新型叙事策略：制播模式的探索者
湖南卫视试水“周播剧场”始于2011年11月，播出的第一部剧是于正制作的《藏心术》。当时，“限娱令”一发，芒果台的周末时段生出大片空白，需用电视剧顶上。周播剧在国外主打系列剧，但中国盛产连续剧，中国观众有按天追剧的习惯，未必对按周播出的剧买账。当然也不是全无机会，美剧和英剧的滋养，催生了大量以周为单位追剧的观众，如果能以这些人为火种，不断扩大收视人群，也有星火燎原的机会。
可惜的是，《藏心术》本来就是一部常规连续剧，也不可能为了周播而大动干戈地修改，加之阵容和剧情方面的原因，最终落了个高调起航，萎靡收场。湖南卫视对周播剧场的尝试也就此打住。
直到2012年暑期档，唐人电影制作的《轩辕剑》几经周折才确定播出，而平台就是重新启动的周播剧场。这一次，《轩辕剑》表现给力，在两个月里一直收视飘红，大结局更以1.82的收视率，再度摘取同时段全国收视冠军。《轩辕剑》站稳脚跟，鼓舞了各方的信心，这才有了《新白发魔女传》的进一步尝试。
《轩辕剑》的成功有其特殊性，唐人的古装偶像剧制作经验，精确地对位了暑期中的青少年观众，《新白发魔女传》要想保持收视热度，需要有内容上的绝活和传播上的高招。
实际上，“边拍摄边制作边播出”的确是与周播相匹配的生产模式。不管是系列剧还是连续剧，既然按周播出，那就等于是留出了与观众互动的时间，拉开了根据观众反馈调整作品的架势。这在美国、韩国都司空见惯，观众喜欢哪个角色，编剧就在后面加大他的戏分；观众讨厌哪对组合，导演就会加速让他们消失。这样，观众用遥控器制造收视率，电视台再把观众群销售给广告主，三方各得其所，形成了电视剧产业的完整链条。
对于中国电视剧来说，边拍边播会带来两个挑战：从制作上说，为实现成本控制，电视剧原先是根据演员档期和场景转换来制定拍摄计划的，并非按完成剧的时空顺序来拍，如果真的边拍边播则不但要拉长拍摄周期，还要按剧情顺时针拍摄，必然带来成本上升和档期协调的问题。从审查上说，原先电视剧是弄完了一次性送审，边制作边播则需要多次提交审查，就算片方不嫌麻烦，官方能否随拍随审也是个问题。
《新白发魔女传》严格说是“边制作边播出”，其前期拍摄工作早已结束，只是制作期和播出期有所重叠。拍摄中就白天拍，晚上剪，杀青之时粗剪片已成型。本来武侠剧的后期工作量庞大，需要较长的周期，但现在搭上了“周播剧场”的快车，就只能是三个棚同时作业，三队人马一起开工，以求赶上播出进度。至于说审片程序，之前史诗巨制《三国》也曾经“边审边播”，前30集过了先播着，然后再审后60多集。除了制作、发行、宣传各环节辛苦一些，并不存在突破现有法则的问题。
中国电视剧终归要融入世界大潮，“边拍摄边制作边播出”一定会成为重要的生产方式。对于制作方和管理部门来说，不妨胆子再大一点，步子再快一点，在审查和制作上更加灵活，给电视剧生产注入新的动力，催生更多的优秀作品[2]。
笔者认为，按照中国目前电视剧的制播分离方式，以及基本不成规模的电视剧企业对资源的控制能力，加上瞬息万变，边拍边制边播最终不过只能是一种噱头而已。
二、选秀节目的新型叙事策略：真正意义上的制播分离
（1）《中国好声音》
2012年，充斥荧屏最为火爆的当属选秀节目《中国好声音》。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！
《中国好声音》这档在浙江卫视播出的节目是在上海录制的，它的幕后制作团队是在上海的“灿星制作”，隶属星空卫视。不同于传统的“自产自销”，制作与播出分属两个机构的《中国好声音》，也被业内形容为“一档真正意义的制播分离节目”。
（2）“历史性”的制播分离
谈及制播分离，不免要回顾下之前存在的“制播分离”模式。
最原始、最基础的所谓‘制播分离’阶段，本质就是‘劳务输出’，电视台人手紧张，把一部分工作交给电视台以外的人来做，但是总的控制权在电视台，有时还会下派导演负责。它只是把一些纯粹劳务，包括剪辑师、编导等基层工作请外人完成，但核心技术和节目内容都是电视台掌控的。
目前常见的是，由某制作公司负责创意、理念、制作，独立完成一档节目。制作公司先拿出一个样片，交由电视台的审片委员会审查，也就是在这个时候，电视台才首次参与其中。这种主流方式简单来说，就是电视台负责审查、付费和播出，制作公司全职生产。
历史性的制播分离，指的是制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利润。而对于《中国好声音》的成功，相关业内人士则是分析到，“它的优势在于上不封顶，如果节目很成功，广告价格翻倍。节目收视率越高，获取的利润越大，双方可以分成的利益就越大。另外它不会限制你的投入，为了更高的收视率，必须提高节目的品质，必须请到非常专业的明星、制作人员。这个投入是不能省的，因为省了之后，节目品质会下降，收视率就会往下掉，这是一个很现实的问题。所以这种制播分离的模式，就不是有意识节流，而是去开源。制作成本上不会吝啬，而要想办法把节目质量做高。”[3]
三 、 总结
文化产品的叙事策略，真正而言，还是在于内容生产，即内容为王。在此前提下，文本创意则是文化产品生产的最基本的生产要素。从《新白发魔女传》和《中国好声音》两个案例分析上，我们可以知道，不断创新的叙事策略是打造新文化产品的重要手段之一，也是真正决定该类文化产品能否走好走远的关键因素。
注释：
[1]白寅，何泽仪.论文化产品的基本特征.[J].湖南商学院学报2006（4）
[2] http：//news.eastday.com/gd2008/f/2012/0821/3303799932.html
[3] http：//money.163.com/12/0726/10/87B6N0N500253G87.html
（作者系中国政法大学新闻与传播学院研究生）
责任编辑：白洁