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摘要：通过对系统抽样获得的2007年1 月至2010年12月4年新浪网首页要闻栏关于“地方新闻”的189条新闻报道，并对内容进行分析，发现新浪媒体在对各省市形象建构过程中，显露出较为明显的传媒歧视，即形象建构上的妖魔化、符号重组上的娱乐化以及话语规制上的边缘化。通过统计各省市新闻数量以及核心议题，现以图表表格的形式呈现新浪网于报道过程中的“妖魔化”。
关键词：新浪网 地方新闻 形象建构 内容分析
一、研究方法
本文以新浪媒体关于地方新闻的报道文本为研究对象，采取内容分析法。
1. 资料来源
本文研究文本均来源于新浪网提供的新闻搜索引擎搜索结果。之所以采用网络搜索不仅是因为样本的易得性，而且因其内容全面，可以涉及全国大部分报纸和一些大型网站，保证了样本的覆盖性和代表性，避免因单独分析几家报刊媒体或网络媒体的报道而带来的片面和局限。而之所以选择新浪网新闻搜索引擎，一是新浪网作为全球最大的中文门户网站，其提供的信息不仅来源广泛、种类繁多且权威性、可信度较高，且出处详细，便于分析与考证；二是新浪网在全球范围内注册用户超过2.3 亿，日浏览量超过7 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网。
2. 抽样
为了提高研究信度以及探索新浪媒体对地方新闻呈现的规律性变化，本文将研究跨度定位于2007年1月1日至2010年12月30日。由于时间跨度较长，故对研究总体运用系统抽样法进行了处理，具体操作方法是在首先确定将研究总体即新闻资料以日期作为抽样单位，再确定抽样框大小为1460天。随机选择以2007 年1 月3日开始，间隔30 天抽取一天，共抽取47天。再结合新浪往日首页回顾的要闻栏新闻统计，共得样本数189份（见表1）。
3. 概念操作化
本文从报道议题和地区报道两个维度解析新浪网对地方省市形象的构建。根据对样本的分析，将新闻报道议题划分为政府政策等15 个指标，其中正面报道议题包括城市发展。中性的报道议题包括政府政策、楼市。负面报道议题包括拆迁、疫情、灾难、官员犯罪、官员背景、官民冲突、教育犯罪、经济犯罪、社会犯罪、食品卫生、环境污染、医患冲突等。其中，将不易归类的新闻议题统统归入了“其他”类。除划分新闻报道议题外，还将新闻报道立场划分为正面、负面、中性3 个指标。具体操作化方式（见表2）。
二、地方新闻报道的议题框限
新闻报道对社会事实的介入首先要确定边界，“边界代表了人们对所观察到的事物的取材范围，凡是界限之内的事物，都成为人们认知世界的一部分”。因而，新闻报道首先是一个“框限”社会事实的过程。对社会事实的“框限”体现新闻媒体的选择策略。它包括对一部分事实的“强调”和对另一部分事实的“忽略”。也就是说，新闻报道的过程实际上是一个在相对封闭的系统中强迫选择的过程。当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其它的事情，即存在着约翰·奈斯比特所言的“新闻洞”。新闻媒体把什么样的议题做出了强调或忽略，铺就了其进一步“重组”社会事实进而进行意义架构的切入面，它反映的是新闻媒体的主观臆好和价值倾向。
1.地方新闻报道议题选择
把新闻媒体对大学生的报道议题划分16个指标，统计189份新闻报道样本中各年度新闻报道议题所占比率（见表3）。
如图所示，在新浪网要闻栏对地方新闻的报道议题设置中，对于政府政策的报道始终位于首位，2007年占29%，2008年占29%，2009年占24%，2010年占38%。其次为灾难议题，2007年占18%，2008占7%，2009年占14%，2010年占18%。第三为社会犯罪报道，2007年占11%，2008年占10%，2009年占12%，2010年占16%。在三大议题报道中，社会犯罪与灾难属于负面社会新闻报道，政府政策属于中性议题报道。但新浪网在对该议题的报道中，除却北京的政府政策，对其它地区的政府政策往往采用负面报道手法。如4年来56条有关政府政策的报道中，正面报道立场占28条，其中光北京一域占据12条。中性报道10条，负面报道18条。可见，所谓“坏闻”便是新闻，新浪网对地方省市的新闻报道往往集中于“坏闻”。
2.各省市报道数量分布情况
在报道议题分布中，各省市被新浪网所“强调”的重点特质还有所不同，具体表现为两方面：各省市报道数量不同；各省市强调的报道议题不同。首先分析新浪网要闻栏对各省市的新闻报道数量分配（见表4）
如上图所示，北京与广州的报道数量最多，均为26条，占13.76%，其次为上海，占11.11%。其它东部以及中部地区，普遍报到率分配于5%-10%之间。而天津、青海、宁夏、内蒙古在这四年中，均未在新浪要闻栏中出现。甘肃、西藏、海南仅出现1次。可见新浪网更侧重于对经济发达地区进行报道。
3.各省市报道议题分配
由上图所示，虽然广东、上海等地于新浪网要闻栏出现频次较高，但对其议题的选择仍以负面新闻为主。即便是正面议题的选择，如“政府政策”，其往往也采用负面的报道立场。通过对负面报道议题以及负面报道立场的强调，各省市的形象建构不知不觉地被妖魔化。表5所示为一些省市的主要报道议题，及其占该省市报道的比重：
如上图所示，对北京的报道议题设置，普遍侧重于政府政策，占到该市报道数量的65%，且区别于其它省市的“政府政策”议题采用的负面报道立场，对北京普遍采用正面报道立场。如在北京4年来17条有关“政府政策”的报道中，正面立场占12条，中性立场占4条，负面立场仅1条。对广东的报道议题侧重于“社会犯罪”的强调，共有8条，占比30.77%。对上海的议题设置侧重于“政府政策”，但与北京不同的是，其更强调负面报道立场，在7条报道中，正面仅有2条，中性1条，4条采用负面报道立场。对于山东、河北、湖南、吉林等地的报道显而易见，更强调“负面新闻”。值得一提的是，在表4中，仅被报道一次的西藏与甘肃，均因灾害议题而进入框架。可见对于西部欠发达地区，往往发生重大灾难才能进入媒体的框架议题中，这些地区的都被遗忘。此外，在城市发展这一项中，上海于2010年的报道数量最高，究其原因在于此年为上海世博会的举办年，出于对国家形象的总体考虑，媒体采用了正面报道立场。其它未被列入表内的省市因没有数量突出的报道议题，但这些省市的报道议题普遍集中于“社会犯罪”、“官员犯罪”、“环境污染”等负面新闻议题中，详细分布可见附表2。
小结
新闻话语具有权力机制，媒体拥有信息传播的掌控权和新闻话语权，它利用自身的资源优势建构话语、重组符号，践行自己特定的话语规则，表达它想表达的意义。但也正在此过程中，报道对象存在被妖魔化、娱乐化、边缘化。新浪网首页要闻栏中，侧重于报道经济发达的东、中部地区，尤以北京、上海、广州出现频次最高，而西部地区往往在其框架议程之外。其次是在议题选择中，新浪网侧重对北京正面议题的正面报道，而对其它地区往往选择负面报道议题，同时结合负面报道立场。对于经济不发达省市，若出现于新浪网要闻栏，往往因其发生灾难性事件等坏新闻，否则往往不被关注。
参考文献：
[1]华莱士·马丁.当代叙事学[M].北京：北京大学出版社.1990年。
（作者系西北大学新闻传播学院研究生）
责任编辑：白洁
关键词：新浪网 地方新闻 形象建构 内容分析
一、研究方法
本文以新浪媒体关于地方新闻的报道文本为研究对象，采取内容分析法。
1. 资料来源
本文研究文本均来源于新浪网提供的新闻搜索引擎搜索结果。之所以采用网络搜索不仅是因为样本的易得性，而且因其内容全面，可以涉及全国大部分报纸和一些大型网站，保证了样本的覆盖性和代表性，避免因单独分析几家报刊媒体或网络媒体的报道而带来的片面和局限。而之所以选择新浪网新闻搜索引擎，一是新浪网作为全球最大的中文门户网站，其提供的信息不仅来源广泛、种类繁多且权威性、可信度较高，且出处详细，便于分析与考证；二是新浪网在全球范围内注册用户超过2.3 亿，日浏览量超过7 亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网。
2. 抽样
为了提高研究信度以及探索新浪媒体对地方新闻呈现的规律性变化，本文将研究跨度定位于2007年1月1日至2010年12月30日。由于时间跨度较长，故对研究总体运用系统抽样法进行了处理，具体操作方法是在首先确定将研究总体即新闻资料以日期作为抽样单位，再确定抽样框大小为1460天。随机选择以2007 年1 月3日开始，间隔30 天抽取一天，共抽取47天。再结合新浪往日首页回顾的要闻栏新闻统计，共得样本数189份（见表1）。
3. 概念操作化
本文从报道议题和地区报道两个维度解析新浪网对地方省市形象的构建。根据对样本的分析，将新闻报道议题划分为政府政策等15 个指标，其中正面报道议题包括城市发展。中性的报道议题包括政府政策、楼市。负面报道议题包括拆迁、疫情、灾难、官员犯罪、官员背景、官民冲突、教育犯罪、经济犯罪、社会犯罪、食品卫生、环境污染、医患冲突等。其中，将不易归类的新闻议题统统归入了“其他”类。除划分新闻报道议题外，还将新闻报道立场划分为正面、负面、中性3 个指标。具体操作化方式（见表2）。
二、地方新闻报道的议题框限
新闻报道对社会事实的介入首先要确定边界，“边界代表了人们对所观察到的事物的取材范围，凡是界限之内的事物，都成为人们认知世界的一部分”。因而，新闻报道首先是一个“框限”社会事实的过程。对社会事实的“框限”体现新闻媒体的选择策略。它包括对一部分事实的“强调”和对另一部分事实的“忽略”。也就是说，新闻报道的过程实际上是一个在相对封闭的系统中强迫选择的过程。当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其它的事情，即存在着约翰·奈斯比特所言的“新闻洞”。新闻媒体把什么样的议题做出了强调或忽略，铺就了其进一步“重组”社会事实进而进行意义架构的切入面，它反映的是新闻媒体的主观臆好和价值倾向。
1.地方新闻报道议题选择
把新闻媒体对大学生的报道议题划分16个指标，统计189份新闻报道样本中各年度新闻报道议题所占比率（见表3）。
如图所示，在新浪网要闻栏对地方新闻的报道议题设置中，对于政府政策的报道始终位于首位，2007年占29%，2008年占29%，2009年占24%，2010年占38%。其次为灾难议题，2007年占18%，2008占7%，2009年占14%，2010年占18%。第三为社会犯罪报道，2007年占11%，2008年占10%，2009年占12%，2010年占16%。在三大议题报道中，社会犯罪与灾难属于负面社会新闻报道，政府政策属于中性议题报道。但新浪网在对该议题的报道中，除却北京的政府政策，对其它地区的政府政策往往采用负面报道手法。如4年来56条有关政府政策的报道中，正面报道立场占28条，其中光北京一域占据12条。中性报道10条，负面报道18条。可见，所谓“坏闻”便是新闻，新浪网对地方省市的新闻报道往往集中于“坏闻”。
2.各省市报道数量分布情况
在报道议题分布中，各省市被新浪网所“强调”的重点特质还有所不同，具体表现为两方面：各省市报道数量不同；各省市强调的报道议题不同。首先分析新浪网要闻栏对各省市的新闻报道数量分配（见表4）
如上图所示，北京与广州的报道数量最多，均为26条，占13.76%，其次为上海，占11.11%。其它东部以及中部地区，普遍报到率分配于5%-10%之间。而天津、青海、宁夏、内蒙古在这四年中，均未在新浪要闻栏中出现。甘肃、西藏、海南仅出现1次。可见新浪网更侧重于对经济发达地区进行报道。
3.各省市报道议题分配
由上图所示，虽然广东、上海等地于新浪网要闻栏出现频次较高，但对其议题的选择仍以负面新闻为主。即便是正面议题的选择，如“政府政策”，其往往也采用负面的报道立场。通过对负面报道议题以及负面报道立场的强调，各省市的形象建构不知不觉地被妖魔化。表5所示为一些省市的主要报道议题，及其占该省市报道的比重：
如上图所示，对北京的报道议题设置，普遍侧重于政府政策，占到该市报道数量的65%，且区别于其它省市的“政府政策”议题采用的负面报道立场，对北京普遍采用正面报道立场。如在北京4年来17条有关“政府政策”的报道中，正面立场占12条，中性立场占4条，负面立场仅1条。对广东的报道议题侧重于“社会犯罪”的强调，共有8条，占比30.77%。对上海的议题设置侧重于“政府政策”，但与北京不同的是，其更强调负面报道立场，在7条报道中，正面仅有2条，中性1条，4条采用负面报道立场。对于山东、河北、湖南、吉林等地的报道显而易见，更强调“负面新闻”。值得一提的是，在表4中，仅被报道一次的西藏与甘肃，均因灾害议题而进入框架。可见对于西部欠发达地区，往往发生重大灾难才能进入媒体的框架议题中，这些地区的都被遗忘。此外，在城市发展这一项中，上海于2010年的报道数量最高，究其原因在于此年为上海世博会的举办年，出于对国家形象的总体考虑，媒体采用了正面报道立场。其它未被列入表内的省市因没有数量突出的报道议题，但这些省市的报道议题普遍集中于“社会犯罪”、“官员犯罪”、“环境污染”等负面新闻议题中，详细分布可见附表2。
小结
新闻话语具有权力机制，媒体拥有信息传播的掌控权和新闻话语权，它利用自身的资源优势建构话语、重组符号，践行自己特定的话语规则，表达它想表达的意义。但也正在此过程中，报道对象存在被妖魔化、娱乐化、边缘化。新浪网首页要闻栏中，侧重于报道经济发达的东、中部地区，尤以北京、上海、广州出现频次最高，而西部地区往往在其框架议程之外。其次是在议题选择中，新浪网侧重对北京正面议题的正面报道，而对其它地区往往选择负面报道议题，同时结合负面报道立场。对于经济不发达省市，若出现于新浪网要闻栏，往往因其发生灾难性事件等坏新闻，否则往往不被关注。
参考文献：
[1]华莱士·马丁.当代叙事学[M].北京：北京大学出版社.1990年。
（作者系西北大学新闻传播学院研究生）
责任编辑：白洁