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【摘要】中华民族的文化博大精深，历久弥香，经过时间的沉淀，最终得以保留和传承，而传统元素作为文化的重要组成部分，起着举足轻重的作用。而纵观我国的标志设计能直观地发现蕴含着丰富的传统元素，传统与现代观念的融合，将传统元素的形象发挥的淋漓尽致，达到了一种不失传统又体现现代风格的设计。本文为了探讨中国传统元素在标志设计中的运用，结合实例，更能清晰地看出中国传统元素的精华所在。
【关键词】传统元素；现代标志设计；应用
一、中国传统元素的概念
五千年的文明发展史，铸就了泱泱大国的优秀文化，中国传统的文化是历史的产物、是人们的智慧结晶。传统文化彰显了中华民族特色，也使的文化内涵深厚。从新石器时期的陶器、商代的青铜器、战国的漆器、国画、图案纹饰、剪纸、书法等都体现传统文化中不同的表现内容和形式，代表了当时人类发展的进步史，传统元素能够在数千年的历史长河中得以保留，不得不承认其独有的元素，焕发着民族气质。每一种元素都代表这不同的寓意，都是内在精神的具体展现。中国传统元素包罗万象，但初衷还是蕴含着人们的祈愿和美好愿望。
二、中国传统元素在现代标志设计中的分类应用
（一）文字在标志设计中的应用
北京奥运会会徽是具有中国文字图形特点的标志设计，由多种传统文化元素组成，其中包括书法、篆刻，浑然一体，彰显了传统元素的魅力。每一种手法都是传统文化的彰显，比如：书法汉字，体现的是厚重文化；篆刻代表的技艺的出类拔萃。寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。会徽由两部分组成。
奥运会徽上部分是传统印章，并刻有一个人形图像，象征着运动员的拼搏精神。下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，是传统与现代元素的融合，是奥林匹克精神的传承，凝结着我们悠久的历史文化。而现代的奥林匹克精神强调的是自强、公平竞争，也是以运动员为核心的宗旨。图形消除了汉字的装饰局限性，印章中的运动人，瞬间让人感到活力，也充满了积极进取的精神，和设计者形成了良好的共鸣，弘扬了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。
传统书法已经成为标志设计不可缺少的元素。奥运会徽的设计就是很好的体现，“京”字采用汉简笔画，将其融入设计中，体现了美妙绝伦的艺术性和极具价值的观赏性。自然流畅的笔法、一气呵成的毛笔汉简，也展示了汉字的写意和抒情的美感。与奥运五环融为一体，相得益彰，不仅体现了标志设计的风格，以及人们审美的需要，而且具有和谐的结构美，能够引起人们的强烈共鸣，对于宣传起到了很好的作用。
（二）传统图案在标志设计中的应用
传统吉祥元素的应用在生活中也是随处可见，中国国际航空公司的企业标志，是由一只凤凰艺术化之后形成，具有深刻的含义。且设计的颜色以红色为主，体现了一种喜庆祥和的气氛。这种特定的图形创意，给了人们无限的联想。细心的人们还会发现，该标志英文“VIP”的艺术变形，融入英文，两者之间不仅没有冲突，还表现了强烈的画面感。增强视觉感染力的同时，也表达了国际航空公司会持之以恒的回馈社会，寄寓著国航人的美好愿望，是平面设计艺术效果的整体体现。无与伦比的创造力，凤凰的美好寓意，将会带给人们无限的吉祥。这种中外元素结合，丰富了平面设计的历史厚重感。
（三）传统思想在标志设计中的应用
中国银行是我国五大商业银行之一，其标志简约明了，中间像是“中”字，又像是古代钱币的方孔。它将传统元素进行糅合，形成简洁的风格，给人的感觉是独具风格。中国银行代表着金融
三、中国传统元素在标志设计中如何应用
现代标志是一种事物的体现，是一种文化的融合。如今的标志设计都融入了传统的元素，显得交相辉映。中华民族文化必须在世界文化之林中立于不败之地，如果我们连自己本民族的文化都不能发扬光大，最终就会影响民族经济的健康可持续发展。在实际的生活中，我们应该如何运用现代设计手法去展现民族的文化，去实现传统与现代的融合，一直是设计师们所要考虑和面对的，他们不能全盘照抄，要有自己的创新思路。
在现代标志设计中，设计师要注重传统元素的展现，不能一味的追求现代审美观念，要将两个不同时期的文化紧密联系，用自己的创新意识去对标志进行设计，去展现出中国传统文化的深远意义。图形、文字、剪纸、扎染布、青铜器、陶器、本雕、“戏曲脸”、刺绣等都是中国传统的元素，同时将其融入到标志设计中，这也是一个全新的课题，需要设计师的创新、组合。
标志是企业的象征，是企业品牌的推广，它浓缩着企业的形象和文化。如今的标志设计，是需要进行再创造，而不是照搬照抄。对于如何设计出更符合主题 的标志，还能体现出强烈的现代感，这就需要设计师们要找准切入点，才能够鲜明的表达出文化的意义。
以现代的审美观念去审视传统的文化，如何才能充分的体现与运用，就需要在标志设计中加入一些元素，让传统文化得以拓展才能延其“意”传其“神”。而对于现代与传统的对话，需要借助具体的事物进行表达，在现代标志设计中充分理解传统文化。
四、结语
现代设计的发展离不开传统文化的相生相伴，在设计中也需要我们回归传统，在传统中进行创新，对于传统元素的表达要切中主题，做到意与形的一致，意与神的交融。对于现代标志的设计，最大的困难是如何满足更多的受众群体，是新时期的我们需要面对的。我们需要包容的姿态，去深入传统文化的意义，去改变时代的冲击，才能不背离传统文化。
参考文献：
[1]谢爱英.《基于中国传统元素在现代标志设计中的应用》[J].湖北成人教育学院学报，2014，15（1）：86～87.
[2]杨小燕，冶建明.《浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用》[J].西北民族大学学报，2004，6：124～129.
[3]陆晶.《中国传统元素在现代标志设计中的应用》[J].科技资讯， 2014，2：221.
[4]李芳.《谈标志设计中的中国元素》[D].内蒙古师范大学学位论文 ， 2012.
作者简介：
1、屈瑶（1994-），女，汉族，荆州人，硕士在读，单位：湖北师范大学，研究方向：视觉传达设计。
2、吴珊珊（1989-），女，汉族，黄石人，硕士在读，单位：湖北师范大学，研究方向：视觉传达设计。
【关键词】传统元素；现代标志设计；应用
一、中国传统元素的概念
五千年的文明发展史，铸就了泱泱大国的优秀文化，中国传统的文化是历史的产物、是人们的智慧结晶。传统文化彰显了中华民族特色，也使的文化内涵深厚。从新石器时期的陶器、商代的青铜器、战国的漆器、国画、图案纹饰、剪纸、书法等都体现传统文化中不同的表现内容和形式，代表了当时人类发展的进步史，传统元素能够在数千年的历史长河中得以保留，不得不承认其独有的元素，焕发着民族气质。每一种元素都代表这不同的寓意，都是内在精神的具体展现。中国传统元素包罗万象，但初衷还是蕴含着人们的祈愿和美好愿望。
二、中国传统元素在现代标志设计中的分类应用
（一）文字在标志设计中的应用
北京奥运会会徽是具有中国文字图形特点的标志设计，由多种传统文化元素组成，其中包括书法、篆刻，浑然一体，彰显了传统元素的魅力。每一种手法都是传统文化的彰显，比如：书法汉字，体现的是厚重文化；篆刻代表的技艺的出类拔萃。寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。会徽由两部分组成。
奥运会徽上部分是传统印章，并刻有一个人形图像，象征着运动员的拼搏精神。下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，是传统与现代元素的融合，是奥林匹克精神的传承，凝结着我们悠久的历史文化。而现代的奥林匹克精神强调的是自强、公平竞争，也是以运动员为核心的宗旨。图形消除了汉字的装饰局限性，印章中的运动人，瞬间让人感到活力，也充满了积极进取的精神，和设计者形成了良好的共鸣，弘扬了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。
传统书法已经成为标志设计不可缺少的元素。奥运会徽的设计就是很好的体现，“京”字采用汉简笔画，将其融入设计中，体现了美妙绝伦的艺术性和极具价值的观赏性。自然流畅的笔法、一气呵成的毛笔汉简，也展示了汉字的写意和抒情的美感。与奥运五环融为一体，相得益彰，不仅体现了标志设计的风格，以及人们审美的需要，而且具有和谐的结构美，能够引起人们的强烈共鸣，对于宣传起到了很好的作用。
（二）传统图案在标志设计中的应用
传统吉祥元素的应用在生活中也是随处可见，中国国际航空公司的企业标志，是由一只凤凰艺术化之后形成，具有深刻的含义。且设计的颜色以红色为主，体现了一种喜庆祥和的气氛。这种特定的图形创意，给了人们无限的联想。细心的人们还会发现，该标志英文“VIP”的艺术变形，融入英文，两者之间不仅没有冲突，还表现了强烈的画面感。增强视觉感染力的同时，也表达了国际航空公司会持之以恒的回馈社会，寄寓著国航人的美好愿望，是平面设计艺术效果的整体体现。无与伦比的创造力，凤凰的美好寓意，将会带给人们无限的吉祥。这种中外元素结合，丰富了平面设计的历史厚重感。
（三）传统思想在标志设计中的应用
中国银行是我国五大商业银行之一，其标志简约明了，中间像是“中”字，又像是古代钱币的方孔。它将传统元素进行糅合，形成简洁的风格，给人的感觉是独具风格。中国银行代表着金融
三、中国传统元素在标志设计中如何应用
现代标志是一种事物的体现，是一种文化的融合。如今的标志设计都融入了传统的元素，显得交相辉映。中华民族文化必须在世界文化之林中立于不败之地，如果我们连自己本民族的文化都不能发扬光大，最终就会影响民族经济的健康可持续发展。在实际的生活中，我们应该如何运用现代设计手法去展现民族的文化，去实现传统与现代的融合，一直是设计师们所要考虑和面对的，他们不能全盘照抄，要有自己的创新思路。
在现代标志设计中，设计师要注重传统元素的展现，不能一味的追求现代审美观念，要将两个不同时期的文化紧密联系，用自己的创新意识去对标志进行设计，去展现出中国传统文化的深远意义。图形、文字、剪纸、扎染布、青铜器、陶器、本雕、“戏曲脸”、刺绣等都是中国传统的元素，同时将其融入到标志设计中，这也是一个全新的课题，需要设计师的创新、组合。
标志是企业的象征，是企业品牌的推广，它浓缩着企业的形象和文化。如今的标志设计，是需要进行再创造，而不是照搬照抄。对于如何设计出更符合主题 的标志，还能体现出强烈的现代感，这就需要设计师们要找准切入点，才能够鲜明的表达出文化的意义。
以现代的审美观念去审视传统的文化，如何才能充分的体现与运用，就需要在标志设计中加入一些元素，让传统文化得以拓展才能延其“意”传其“神”。而对于现代与传统的对话，需要借助具体的事物进行表达，在现代标志设计中充分理解传统文化。
四、结语
现代设计的发展离不开传统文化的相生相伴，在设计中也需要我们回归传统，在传统中进行创新，对于传统元素的表达要切中主题，做到意与形的一致，意与神的交融。对于现代标志的设计，最大的困难是如何满足更多的受众群体，是新时期的我们需要面对的。我们需要包容的姿态，去深入传统文化的意义，去改变时代的冲击，才能不背离传统文化。
参考文献：
[1]谢爱英.《基于中国传统元素在现代标志设计中的应用》[J].湖北成人教育学院学报，2014，15（1）：86～87.
[2]杨小燕，冶建明.《浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用》[J].西北民族大学学报，2004，6：124～129.
[3]陆晶.《中国传统元素在现代标志设计中的应用》[J].科技资讯， 2014，2：221.
[4]李芳.《谈标志设计中的中国元素》[D].内蒙古师范大学学位论文 ， 2012.
作者简介：
1、屈瑶（1994-），女，汉族，荆州人，硕士在读，单位：湖北师范大学，研究方向：视觉传达设计。
2、吴珊珊（1989-），女，汉族，黄石人，硕士在读，单位：湖北师范大学，研究方向：视觉传达设计。