海岸线上传递价值
　　“我们呼唤一种价值观，我们推崇一种海洋精神，其实海洋精神就是沃尔沃的价值观，谦逊、低调、进取、包容。”
　　22天、6000公里行程、沃尔沃60系产品、从大连到北海，这些关键词来自“2012沃尔沃汽车·壮游中国蓝色海岸”年度品牌活动。10月22日，豪华汽车品牌沃尔沃汽车于大连正式启动了此次海洋之旅的活动，活动以“拥抱海洋掌控极致”为主题，并与三年一届的“航海界珠穆朗玛”沃尔沃环球帆船赛相结合，成为每届赛事间隔期间的纽带。
　　在22天中，考察车队将从北方明珠大连出发，延中国海岸线一路向南，途经辽宁、山东、江苏、浙江、福建、广东、广西等散发着中国浓郁海洋文化气息的省市，最终到达素有天下第一滩之称的北海。通过长达近6000公里行程的中国海岸线采风与考察，构建起沃尔沃汽车与中国崇尚海上生活方式精英人群之间近距离沟通的桥梁，并深刻理解沃尔沃“以人为尊”的品牌战略。
　　汽车与其他领域产生跨界的例子有太多太多，但沃尔沃是鲜有的与海洋产生联系的汽车企业。一个所造产品用于陆地的企业怎么会想到大海呢？沃尔沃汽车集团中国区公共事务副总裁宁述勇先生为我们介绍，沃尔沃品牌起源于瑞典，因为在以前北欧国家海盗盛行，所以船和海洋在瑞典文化里面起到很大的作用。在这个大背景下就不难理解为什么沃尔沃拥有全世界影响力最大的专业帆船赛之一——沃尔沃环球帆船赛。
　　就在今年7月，2011-12赛季沃尔沃环球帆船赛落下帷幕。帆船在中国毕竟还是一个小众的项目，因此这次的活动其实是沃尔沃将自己与海洋的联系做了落地，“沃尔沃拥有环球帆船赛，而且帆船赛的热度在中国正在提升，所以我们想把帆船赛从海上带往陆地。第二个，这种活动这么长的距离，沃尔沃的SUV也好，运动型车也好，完全可以去体验汽车的性能；第三，我们呼唤一种价值观，我们推崇一种海洋精神，其实海洋精神就是沃尔沃的价值观，谦逊、低调、进取、包容”，宁述勇如是说。
　　品牌法则
　　“我们认为作为豪华品牌，不需要考虑卖给谁，把刚才描述的这个价值观的人都逮住，沃尔沃就成功了。”
　　海洋精神就是沃尔沃的价值观，谦逊、低调、进取、包容，沃尔沃希望用航海的语言来总结沃尔沃车主的素描。安全，沃尔沃汽车本身注重安全方面的性能，沃尔沃的车主在路上也一定会遵守交通规则；低调，沃尔沃车主很在乎自己的形象同时又很了解自己的基调；高品位，沃尔沃车主追求健康、有品位的生活，他们愿意帮助别人，服务社会。
　　“我曾经和李书福董事长探讨过在未来实现20万辆销量的问题，20万是个什么规模？就是在马路上，能看到越来越多的沃尔沃汽车。我们认为作为豪华品牌，不需要考虑卖给谁，把刚才描述的这个价值观的人都逮住，沃尔沃就成功了。”宁总说道。所以沃尔沃选择了一条价值观营销的道路，即在产品、功效、情感之上，把这种价值观贴近产品和品牌的特点，再扩大到消费者层面，从而进行品牌建设。
　　近几年，各大豪华车品牌纷纷推出了各自全新的品牌理念，这使得中国汽车市场中的豪华品牌竞争，已然演变为价值观层面的角逐。宁总说：“最近国家信息中心信息资源开发部主任徐长明去沃尔沃汽车瑞典总部参观，他说了和李书福一样的话。中国太需要低调，买一部车不是为了炫耀，而是彰显自己的价值观，满足生活需要。所以要搞好产品及网络布点，把品牌建设起来。”进入全新发展时期的沃尔沃，正通过各种途径向市场传递着以人为尊的价值观。无论是传承已久的沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛，还是围绕首位全球品牌和产品代言人林书豪展开的中国行活动，沃尔沃都力图向中国豪华车消费者，呈现其品牌所主张的高品位生活方式和不言放弃、追求极致的进取拼搏精神。