论文部分内容阅读
【摘要】：随着科学技术的飞速发展，各种全新的媒体形式如雨后春笋般涌现出来，在影视传播领域，新媒体的发展同样发挥了重要的推动作用，促进了影视的传播和发展。本文在深入分析新媒体环境特点的基础上，较为详细的分析和阐述了新媒体形式对于影视传播的重要影响，并且提出了利用新媒体进行影视传播的可行性路径。
【关键词】： 新媒体；影视传播；影响；路径
近年来，随着人们生活水平的不断提升，物质生活也变得越来越丰富，因此，越来越多的人开始追求精神层面的丰富，而媒体形式是满足精神需求的重要途径之一，互联网技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些新媒体形式改变了许多传统行业的传播路径，对于影视传播的影响尤为明显。利用新媒体，影视传播的整体效率得到了巨大的提升，并且未来仍有巨大的发展空间。
一、新媒体环境下影视传播的主要特点
新媒体是在互联网技术深入发展的基础上形成的一种媒体形式，与传统媒体形式不同的是，新媒体主要依赖于互联网技术，因此，在影视传播的过程中，新媒体形式相对于传统媒体来说，具有较高的针对性和实效性，如果能将新媒体恰当的运用在影视传播过程中，将在一定程度上提升影视传播的整体质量。总体来说，新媒体对于影视传播的影响主要表现在以下几个方面：
（一）新媒体的产生增加了影视传播的途径
在新媒体形式产生之前，影视传播的主要途径都是依靠传统媒体形式，由于传统媒体存在传播方式、传播途径的限制，整体的传播效率并不高。新媒体是在互联网的基础上形成的一种先进媒体形式，具有传播速度快、时效性强等特点，如果能够将这一特点有效利用，将大大提升媒体传播的整体效率[1]。对于新媒体来说，由于互联网技术的快速和便捷，所以新媒体在内容报道的过程中可以借助一切可用的互聯网信息终端，比如手机、平板电脑、微博、微信公众平台等等形式对新闻进行实时传播，其传播的效率十分之高。但是，对于传统媒体来说，传播效率就会受到一定的限制。其主要原因是，传统媒体的传播途径十分有限，对信息进行报道时需要经过信息采编播过程，这就需要一定的时间成本，并且受众在看到信息的过程中也需要经过相对较长的时间，这也是传统媒体与新媒体相比的主要劣势[2]。因此，利用新媒体进行影视传播，在一定程度上拓宽了影视传播的途径和渠道，提升了传播的质量。
（二）新媒体提升了影视传播的整体效率
新媒体与传统媒体相比，传播的实效性大大增强，依托互联网技术，新媒体甚至可以实现实时传播，所以，在利用新媒体进行影视传播的过程中，应该运用新媒体的传播形式，及时优化传统的媒体传播形式，从而突破传统媒体在传播过程中的局限[3]。而传统媒体在影视传播的过程中就会受到一定的局限，对于传统媒体来说，主要的传播媒介一般具有较大的局限性，主要集中在电视、报纸等，其传播的实效性很难保证，而影视传播最重要的一点就是其实效性，所以，如果不对传统媒体的传播形式进行优化，将很难适应时代的发展，影响影视传播的整体质量。除此之外，在新媒体环境下，人们越来越习惯于新媒体的传播形式，传统媒体的受众也开始逐渐转向新媒体，所以，利用新媒体进行影视传播的时候，可以使相应影视作品的受众都能更好的接受和了解到影视信息，从而在很大程度上提升影视传播的针对性和实效性，使传播的整体效率得到较大程度的提升。
二、新媒体背景下提升影视传播质量的有效策略
与传统媒体形式相比，新媒体对于影视传播产生了较大的影响，但是，在利用新媒体进行影视传播的过程中，采取一定的有效策略是十分必要的，否则不但起不到提升传播质量的作用，很可能还会起到相反的效果。综合来看，利用新媒体进行影视传播可以采取以下几种策略：
（一）利用新媒体丰富影视传播的平台
计算机技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些新媒体的产生和发展，也给影视传播带来了全新的发展机遇，因此，在影视传播的过程中，应该有效的利用新媒体形式来丰富传播的平台。具体来说，新媒体具有传播速度快，传播途径丰富等特点，因此，应该充分利用新媒体的传播优势，丰富影视传播的平台，以此来提升影视传播的整体质量[4]。在影视传播的过程中，需要协调各方面的内容，比如传播途径，传播平台等等，尤其是传播平台的选择，可以说，传播平台的质量直接关系着影视宣传的整体效果。影视传播并非是一个单一的过程，选择良好的传播平台对于传播效果具有十分积极的影响。因为影视的受众是普通的观众，所以在进行影视传播之前，应该首先分析观众的喜好，也就是说，观众一般习惯于在那个平台上观看影视宣传，因为现代媒体形式众多，每个不同的媒体平台都有其一定的受众，平台的选择直接关系着影视传播的效果。因此，应该对不同媒体平台进行综合的分析，进而利用新媒体形式拓宽影视传播的途径，也可以采用线上线下同步进行的方式进行传播，以此来保证影视传播的整体质量和传播效率。
（二）利用新媒体形式强化影视制作的质量
随着人们物质生活的不断丰富，对于精神需要的标准也变得越来越高，因此，影视作品自身的质量也是影响传播效率的重要因素之一。在新媒体环境下，影视作品可以充分利用新媒体形式提升创作质量。也就是说，新媒体给影视作品提供了迎合观众的机会，如果影视作品能够在制作过程中有效利用这一机会，将大大提升传播的质量[5]。具体来说，在影视作品的制作过程中，可以通过一些社交媒体上观众对于影视作品形式和内容的需求，有针对性的制作一些优秀的、符合观众喜好的影视作品。比如说，在一些社交媒体上，有绝大多数的观众反映比较喜欢抗日题材的影视作品，而此时该题材的影视作品较少，很显然不能满足观众的需求，此时影视制作过程中就可以充分考虑这一题材的作品，并以此为起点进行应试作品的制作，这样，在该影视作品推出以后，由于喜好该题材的观众很多，所以传播的整体效果将会十分理想，传播的整体效率也会大大提升。
（三）加强新媒体监管，净化新媒体环境
在当前的环境下，要想使影视传播的质量有所提升，良好的新媒体环境也是其中必不可少的因素之一，因此，为了保证新媒体形式能够在影视传播过程中发挥应有的作用，应该强化对媒体环境的监管[6]。对此，有关部门应该对当前的各种新媒体形式进行及时的响应，然后及时制定出相應的监管法规，以此来保证新媒体的秩序，比如说，对于一些明显歪曲事实或者对塑造价值观和人生观具有负面影响的影视作品，应该进行一定程度的限制，阻止其在新媒体，包括传统媒体上进行传播。另外，公众也应该加强这方面的意识，对于一些不健康的影视作品应该予以杜绝，从而营造一个良好的影视传播环境。
结语：
新媒体环境下，影视传播迎来了全新的发展机会。因此，在影视传播过程中，应该充分利用新媒体的优势进行影视宣传，从而使影视传播的整体质量得到提升。
参考文献：
[1]齐晶.新媒体环境对影视传播的影响及发展策略[J].科教导刊，2015（32）：144-145.
[2]赵阳.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].大众文艺，2015（5）：183.
[3]赵鹏.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].西部广播电视，2015（24）：32.
[4]姜燕.新媒体对新世纪十年中国电影制作的影响[J].现代传播，2011（11）：106-109.
[5]王操.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[J].新媒体研究，2016，2（19）：20-21.
[6]刘必华.新媒体背景下的影视变革与学科建设——第二届中国影视青年论坛暨传媒艺术论坛综述[J].现代传播，2014，36（1）：140-142.
【关键词】： 新媒体；影视传播；影响；路径
近年来，随着人们生活水平的不断提升，物质生活也变得越来越丰富，因此，越来越多的人开始追求精神层面的丰富，而媒体形式是满足精神需求的重要途径之一，互联网技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些新媒体形式改变了许多传统行业的传播路径，对于影视传播的影响尤为明显。利用新媒体，影视传播的整体效率得到了巨大的提升，并且未来仍有巨大的发展空间。
一、新媒体环境下影视传播的主要特点
新媒体是在互联网技术深入发展的基础上形成的一种媒体形式，与传统媒体形式不同的是，新媒体主要依赖于互联网技术，因此，在影视传播的过程中，新媒体形式相对于传统媒体来说，具有较高的针对性和实效性，如果能将新媒体恰当的运用在影视传播过程中，将在一定程度上提升影视传播的整体质量。总体来说，新媒体对于影视传播的影响主要表现在以下几个方面：
（一）新媒体的产生增加了影视传播的途径
在新媒体形式产生之前，影视传播的主要途径都是依靠传统媒体形式，由于传统媒体存在传播方式、传播途径的限制，整体的传播效率并不高。新媒体是在互联网的基础上形成的一种先进媒体形式，具有传播速度快、时效性强等特点，如果能够将这一特点有效利用，将大大提升媒体传播的整体效率[1]。对于新媒体来说，由于互联网技术的快速和便捷，所以新媒体在内容报道的过程中可以借助一切可用的互聯网信息终端，比如手机、平板电脑、微博、微信公众平台等等形式对新闻进行实时传播，其传播的效率十分之高。但是，对于传统媒体来说，传播效率就会受到一定的限制。其主要原因是，传统媒体的传播途径十分有限，对信息进行报道时需要经过信息采编播过程，这就需要一定的时间成本，并且受众在看到信息的过程中也需要经过相对较长的时间，这也是传统媒体与新媒体相比的主要劣势[2]。因此，利用新媒体进行影视传播，在一定程度上拓宽了影视传播的途径和渠道，提升了传播的质量。
（二）新媒体提升了影视传播的整体效率
新媒体与传统媒体相比，传播的实效性大大增强，依托互联网技术，新媒体甚至可以实现实时传播，所以，在利用新媒体进行影视传播的过程中，应该运用新媒体的传播形式，及时优化传统的媒体传播形式，从而突破传统媒体在传播过程中的局限[3]。而传统媒体在影视传播的过程中就会受到一定的局限，对于传统媒体来说，主要的传播媒介一般具有较大的局限性，主要集中在电视、报纸等，其传播的实效性很难保证，而影视传播最重要的一点就是其实效性，所以，如果不对传统媒体的传播形式进行优化，将很难适应时代的发展，影响影视传播的整体质量。除此之外，在新媒体环境下，人们越来越习惯于新媒体的传播形式，传统媒体的受众也开始逐渐转向新媒体，所以，利用新媒体进行影视传播的时候，可以使相应影视作品的受众都能更好的接受和了解到影视信息，从而在很大程度上提升影视传播的针对性和实效性，使传播的整体效率得到较大程度的提升。
二、新媒体背景下提升影视传播质量的有效策略
与传统媒体形式相比，新媒体对于影视传播产生了较大的影响，但是，在利用新媒体进行影视传播的过程中，采取一定的有效策略是十分必要的，否则不但起不到提升传播质量的作用，很可能还会起到相反的效果。综合来看，利用新媒体进行影视传播可以采取以下几种策略：
（一）利用新媒体丰富影视传播的平台
计算机技术的飞速发展催生了大量的新媒体形式，这些新媒体的产生和发展，也给影视传播带来了全新的发展机遇，因此，在影视传播的过程中，应该有效的利用新媒体形式来丰富传播的平台。具体来说，新媒体具有传播速度快，传播途径丰富等特点，因此，应该充分利用新媒体的传播优势，丰富影视传播的平台，以此来提升影视传播的整体质量[4]。在影视传播的过程中，需要协调各方面的内容，比如传播途径，传播平台等等，尤其是传播平台的选择，可以说，传播平台的质量直接关系着影视宣传的整体效果。影视传播并非是一个单一的过程，选择良好的传播平台对于传播效果具有十分积极的影响。因为影视的受众是普通的观众，所以在进行影视传播之前，应该首先分析观众的喜好，也就是说，观众一般习惯于在那个平台上观看影视宣传，因为现代媒体形式众多，每个不同的媒体平台都有其一定的受众，平台的选择直接关系着影视传播的效果。因此，应该对不同媒体平台进行综合的分析，进而利用新媒体形式拓宽影视传播的途径，也可以采用线上线下同步进行的方式进行传播，以此来保证影视传播的整体质量和传播效率。
（二）利用新媒体形式强化影视制作的质量
随着人们物质生活的不断丰富，对于精神需要的标准也变得越来越高，因此，影视作品自身的质量也是影响传播效率的重要因素之一。在新媒体环境下，影视作品可以充分利用新媒体形式提升创作质量。也就是说，新媒体给影视作品提供了迎合观众的机会，如果影视作品能够在制作过程中有效利用这一机会，将大大提升传播的质量[5]。具体来说，在影视作品的制作过程中，可以通过一些社交媒体上观众对于影视作品形式和内容的需求，有针对性的制作一些优秀的、符合观众喜好的影视作品。比如说，在一些社交媒体上，有绝大多数的观众反映比较喜欢抗日题材的影视作品，而此时该题材的影视作品较少，很显然不能满足观众的需求，此时影视制作过程中就可以充分考虑这一题材的作品，并以此为起点进行应试作品的制作，这样，在该影视作品推出以后，由于喜好该题材的观众很多，所以传播的整体效果将会十分理想，传播的整体效率也会大大提升。
（三）加强新媒体监管，净化新媒体环境
在当前的环境下，要想使影视传播的质量有所提升，良好的新媒体环境也是其中必不可少的因素之一，因此，为了保证新媒体形式能够在影视传播过程中发挥应有的作用，应该强化对媒体环境的监管[6]。对此，有关部门应该对当前的各种新媒体形式进行及时的响应，然后及时制定出相應的监管法规，以此来保证新媒体的秩序，比如说，对于一些明显歪曲事实或者对塑造价值观和人生观具有负面影响的影视作品，应该进行一定程度的限制，阻止其在新媒体，包括传统媒体上进行传播。另外，公众也应该加强这方面的意识，对于一些不健康的影视作品应该予以杜绝，从而营造一个良好的影视传播环境。
结语：
新媒体环境下，影视传播迎来了全新的发展机会。因此，在影视传播过程中，应该充分利用新媒体的优势进行影视宣传，从而使影视传播的整体质量得到提升。
参考文献：
[1]齐晶.新媒体环境对影视传播的影响及发展策略[J].科教导刊，2015（32）：144-145.
[2]赵阳.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].大众文艺，2015（5）：183.
[3]赵鹏.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].西部广播电视，2015（24）：32.
[4]姜燕.新媒体对新世纪十年中国电影制作的影响[J].现代传播，2011（11）：106-109.
[5]王操.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[J].新媒体研究，2016，2（19）：20-21.
[6]刘必华.新媒体背景下的影视变革与学科建设——第二届中国影视青年论坛暨传媒艺术论坛综述[J].现代传播，2014，36（1）：140-142.