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[摘 要]视觉思维模式对视觉传达设计具有重要意义，在一定程度上决定了视觉传达的设计效果。基于此，本文首先从视觉、尺度和比例、整体和局部、对称与均衡、对比与统一等方面对视觉传达设计中的视觉思维模式进行了创新研究，最后从设计人员的发散思维、逆向思维、联想思维、视觉语言等方面探讨了视觉传达设计中视觉思维模式的发展。
[关键词]视觉传达设计；视觉思维模式；發散思维
中图分类号：U231.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）27-0324-01
引言：
在当前的个性化发展时代，人们对视觉效果的要求越来越高，要想满足人们这种个性化的审美要求，就必须对视觉传达设计进行创新发展。所以对于视觉传达设计人员而言，有必要对视觉思维模式进行创新研究，并在此基础上对其进行合理应用，进而增强视觉传达设计效果。
1视觉传达设计中视觉思维模式的创新研究
1.1以视觉为中心
视觉传达设计的目的在于增强人们在视觉方面的体验和享受，所以在进行设计时，应该以视觉为中心，对于所有设计过程以及设计活动而言，都需要将视觉体验作为出发点，在此基础上进行相应的创新研究。视觉中心对人们的视觉感知具有重要作用，它会给人们对设计理念的认识及判断带来一定影响。因此在进行视觉传达设计时，应该强调视觉中心，进而增强人们的感官体验。
1.2对尺度和比例进行合理控制
在进行视觉传达设计时，尺度和比例的合理控制至关重要。合适的比例和尺度不仅可以增强人们的愉悦感与舒适感，还可以提升他们对事物的感官认知。对于尺度和比例而言，虽然概念比较类似，但是也存在一些区别。二者的大小会对事物的整体产生一定影响，因此设计人员在进行设计时，应该找到它们之间的最佳平衡点，确保它们可以相互依托。
1.3对整体和局部进行有效协调
视觉思维是指对事物的印象与整体感受，并在此基础上对该事物进行组织及完善。只有在全面了解事物之后，再结合相应的设计理念，才能够提高作品的设计质量。对整体和局部进行有效协调，可以对事物中的各个要素进行有效表达，同时也可以分类识别事物中的点、线、面，进而增强事物的整体美感，所以设计人员可以通过整体和局部的有效协调对视觉思维模式进行创新研究。
1.4合理掌控对称与均衡
对称的事物可以增强人们自然、典雅以及和谐的视觉美感，符合人们的审美习惯。因此设计人员可以结合人们的审美特点，对这种形象思维进行合理应用。均衡是一种非对称的形式，和对称存在一定的差别。对称属于绝对的，而对于均衡来说，属于一种稳定形式，目的在于对人的感官及心理进行有效协调。所以设计人员在设计过程中，应该根据实际情况，对二者进行合理掌控。
1.5合理控制对比与统一
对比指的是效果之间所体现出来的差异。在感官及表达等方面，对比具有独特的价值和艺术功效，同时也属于一种设计手段。例如色调冷暖、色调明暗、方向垂直以及排列疏密等等。而对于统一而言，是指对全局进行合理安排规划，在某种规律的基础上，增强事物的整体美感。所以设计人员在设计过程中，也可以从对比、统一等方面对视觉思维模式进行创新，对相关方法进行合理应用[1]。
2 视觉传达设计中视觉思维模式的发展研究
2.1发散思维的合理应用
发散思维属于设计人员在视觉传达设计过程中一种独特的思维模式。由于与作品有关的因素有很多，所以在设计过程中，设计人员需要多角度、全方位的考虑，在作品设计理念及目的的基础上，展开自己的想象力，对作品的内涵及意义进行丰富，增强其的感染力。在对发散思维进行应用时，需要按照设计立意与要求进行合理发散，避免出现跑题、偏题的现象。
2.2逆向思维的合理应用
在视觉传达设计过程中，逆向思维可以增强人们新的感官体验，因此设计人员要想增强创作效果，就必须对逆向思维进行合理应用。在进行设计时，要对事物进行全方位思考，进而丰富作品内涵，增强创意效果；在对设计素材进行搜集时，设计人员需要增强对具有特殊性或者是创意意义案例的重视，并将它们合理应用在作品当中，在提升作品效果的同时，也可以加深人们对其的印象。总之，如果设计人员并没有在正常的思维模式下对自己想要表达的内容进行有效表达时，就可以使用逆向思维模式，对现有的素材进行重新思考整合，加强作品与素材之间的联系，进而增强自己对作品的灵感。
2.3联想思维的合理应用
对于视觉传达设计而言，联想思维模式比较常见。在进行设计时，设计人员能够在某种事物的基础上联想到一些其他事物，利用这种思维过程衍生出某种新的思维创意，不仅提高了作品质量，还可以对作品内涵及意义进行有效传达。联想思维包括接近联想、因果联想以及对比联想，设计人员在设计过程中，可以按照实际情况，对三种思维模式进行合理选择，进而提升作品的视觉设计效果。
2.4对视觉语言进行创新
语言是一种重要的表达工具。对于视觉传达设计而言，也有其独特的设计术语，并通过这些设计术语增强人们对艺术作品的理解。对于视觉艺术语言而言，造型、色彩以及文字等元素都是它的组成部分，通过对这些元素进行有效结合，能够提升作品的视觉效果。由于人们在对作品进行欣赏时，基本上都是从视觉艺术语言对作品进行感知认识，也就是说艺术语言创新和视觉思维模式创新存在着紧密的联系，所以设计人员可以通过视觉语言的创新对视觉思维模式进行创新[2]。
结论：总而言之，在新时期背景下，传统的视觉思维模式已经无法有效满足时代发展对视觉传达设计的要求。所以对于设计人员而言，应该对这种思维模式进行创新研究：以视觉为中心；对尺度和比例进行合理控制；对整体和局部进行有效协调；合理掌控对称与均衡；合理控制对比与统一。同时，也要对发散思维、逆向思维、联想思维等进行合理应用，对视觉语言进行创新，进而实现视觉传达设计中视觉思维模式的创新发展。
参考文献
[1] 洪梅.视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].湖南税务高等专科学校学报，2017，30（06）：59-60+65.
[2] 黄有望.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术科技，2017，30（09）：262.
[关键词]视觉传达设计；视觉思维模式；發散思维
中图分类号：U231.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）27-0324-01
引言：
在当前的个性化发展时代，人们对视觉效果的要求越来越高，要想满足人们这种个性化的审美要求，就必须对视觉传达设计进行创新发展。所以对于视觉传达设计人员而言，有必要对视觉思维模式进行创新研究，并在此基础上对其进行合理应用，进而增强视觉传达设计效果。
1视觉传达设计中视觉思维模式的创新研究
1.1以视觉为中心
视觉传达设计的目的在于增强人们在视觉方面的体验和享受，所以在进行设计时，应该以视觉为中心，对于所有设计过程以及设计活动而言，都需要将视觉体验作为出发点，在此基础上进行相应的创新研究。视觉中心对人们的视觉感知具有重要作用，它会给人们对设计理念的认识及判断带来一定影响。因此在进行视觉传达设计时，应该强调视觉中心，进而增强人们的感官体验。
1.2对尺度和比例进行合理控制
在进行视觉传达设计时，尺度和比例的合理控制至关重要。合适的比例和尺度不仅可以增强人们的愉悦感与舒适感，还可以提升他们对事物的感官认知。对于尺度和比例而言，虽然概念比较类似，但是也存在一些区别。二者的大小会对事物的整体产生一定影响，因此设计人员在进行设计时，应该找到它们之间的最佳平衡点，确保它们可以相互依托。
1.3对整体和局部进行有效协调
视觉思维是指对事物的印象与整体感受，并在此基础上对该事物进行组织及完善。只有在全面了解事物之后，再结合相应的设计理念，才能够提高作品的设计质量。对整体和局部进行有效协调，可以对事物中的各个要素进行有效表达，同时也可以分类识别事物中的点、线、面，进而增强事物的整体美感，所以设计人员可以通过整体和局部的有效协调对视觉思维模式进行创新研究。
1.4合理掌控对称与均衡
对称的事物可以增强人们自然、典雅以及和谐的视觉美感，符合人们的审美习惯。因此设计人员可以结合人们的审美特点，对这种形象思维进行合理应用。均衡是一种非对称的形式，和对称存在一定的差别。对称属于绝对的，而对于均衡来说，属于一种稳定形式，目的在于对人的感官及心理进行有效协调。所以设计人员在设计过程中，应该根据实际情况，对二者进行合理掌控。
1.5合理控制对比与统一
对比指的是效果之间所体现出来的差异。在感官及表达等方面，对比具有独特的价值和艺术功效，同时也属于一种设计手段。例如色调冷暖、色调明暗、方向垂直以及排列疏密等等。而对于统一而言，是指对全局进行合理安排规划，在某种规律的基础上，增强事物的整体美感。所以设计人员在设计过程中，也可以从对比、统一等方面对视觉思维模式进行创新，对相关方法进行合理应用[1]。
2 视觉传达设计中视觉思维模式的发展研究
2.1发散思维的合理应用
发散思维属于设计人员在视觉传达设计过程中一种独特的思维模式。由于与作品有关的因素有很多，所以在设计过程中，设计人员需要多角度、全方位的考虑，在作品设计理念及目的的基础上，展开自己的想象力，对作品的内涵及意义进行丰富，增强其的感染力。在对发散思维进行应用时，需要按照设计立意与要求进行合理发散，避免出现跑题、偏题的现象。
2.2逆向思维的合理应用
在视觉传达设计过程中，逆向思维可以增强人们新的感官体验，因此设计人员要想增强创作效果，就必须对逆向思维进行合理应用。在进行设计时，要对事物进行全方位思考，进而丰富作品内涵，增强创意效果；在对设计素材进行搜集时，设计人员需要增强对具有特殊性或者是创意意义案例的重视，并将它们合理应用在作品当中，在提升作品效果的同时，也可以加深人们对其的印象。总之，如果设计人员并没有在正常的思维模式下对自己想要表达的内容进行有效表达时，就可以使用逆向思维模式，对现有的素材进行重新思考整合，加强作品与素材之间的联系，进而增强自己对作品的灵感。
2.3联想思维的合理应用
对于视觉传达设计而言，联想思维模式比较常见。在进行设计时，设计人员能够在某种事物的基础上联想到一些其他事物，利用这种思维过程衍生出某种新的思维创意，不仅提高了作品质量，还可以对作品内涵及意义进行有效传达。联想思维包括接近联想、因果联想以及对比联想，设计人员在设计过程中，可以按照实际情况，对三种思维模式进行合理选择，进而提升作品的视觉设计效果。
2.4对视觉语言进行创新
语言是一种重要的表达工具。对于视觉传达设计而言，也有其独特的设计术语，并通过这些设计术语增强人们对艺术作品的理解。对于视觉艺术语言而言，造型、色彩以及文字等元素都是它的组成部分，通过对这些元素进行有效结合，能够提升作品的视觉效果。由于人们在对作品进行欣赏时，基本上都是从视觉艺术语言对作品进行感知认识，也就是说艺术语言创新和视觉思维模式创新存在着紧密的联系，所以设计人员可以通过视觉语言的创新对视觉思维模式进行创新[2]。
结论：总而言之，在新时期背景下，传统的视觉思维模式已经无法有效满足时代发展对视觉传达设计的要求。所以对于设计人员而言，应该对这种思维模式进行创新研究：以视觉为中心；对尺度和比例进行合理控制；对整体和局部进行有效协调；合理掌控对称与均衡；合理控制对比与统一。同时，也要对发散思维、逆向思维、联想思维等进行合理应用，对视觉语言进行创新，进而实现视觉传达设计中视觉思维模式的创新发展。
参考文献
[1] 洪梅.视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].湖南税务高等专科学校学报，2017，30（06）：59-60+65.
[2] 黄有望.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术科技，2017，30（09）：262.