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一杯咖啡5000日元
日本人森元二朗开了一家咖啡店，这家咖啡店创造了一个世界之最，店内的一杯咖啡卖到5000日元。这个令人喘不过气来的价格推出后，一下子就传开了。
很多人无法相信这是真的，有的人认为这是明摆着咖啡店欺骗敲诈顾客。但同样令人难以置信的是，卖价如此昂贵，老板却赚不到钱，这是因为这杯咖啡成本太高。首先，装咖啡的杯子是法国制造的，极其名贵，每个咖啡杯价值4000日元，而当顾客用完咖啡后，这个咖啡杯将被包装好随送顾客。其次，每杯咖啡由名师现场精心调制而成，名师工薪很高，而咖啡用料独特、原料费很高。再者，这个店的服务极尽殷勤、周到，在豪华如宫殿般的咖啡店内，许多打扮成古代宫女模样的服务员侍候在旁，顾客身临其间，飘飘然恍若万人之上的帝王一般。
出于对这杯昂贵的咖啡的好奇，顾客竟蜂拥而至，而这些好奇的顾客来过一次，往往就很难忘却店内奢华的气氛，不但自己下次还会光临，更会向亲友义务宣传，引来更多的顾客。
也许人们会怀疑，5000日元一杯咖啡，经常去喝岂不要喝成穷光蛋？这正是奥妙所在。5000日元一杯的咖啡只不过是一个吸引人的幌子，店内还有许多普通价值的咖啡和其它饮料，而这些正是该店真正赚钱来源。大多数顾客喝的都是普通的咖啡和饮料，如果他们都喝那杯世界之最的咖啡，森元二郎也会成为穷光蛋——因为那杯咖啡并不赚钱。
善用名字
美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。
后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理，举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司。当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一个大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。
倒粘演员
美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。
另一家黏合剂厂商在南非将特技演员用胶粘在一架飞机上，在空中飞行了40分钟，其间飞机还在空中做了一个翻筋斗動作。
甘做小事
□荐/茄备君
耶稣带着他的门徒彼得远行，途中发规一块破烂的马蹄铁，耶稣就让彼得把它捡起来。不料彼得懒得弯腰假装没听见，耶稣没说什么就自己弯腰捡起马蹄铁，用它从铁匠那儿换来三文钱，用这钱买了十八颗樱桃。出了城，二人继续前进，经过的全是茫茫的荒野。耶稣猜到彼得渴得够呛，就让藏于袖中的樱桃悄悄地掉出一颗，彼得一见，赶紧捡起来吃。耶稣边走边丢，彼得也就狼狈地弯了十八次腰。于是耶稣笑着对他说：“要是你先前遇到马蹄铁时弯一次腰，就不会在后来没完没了地弯腰。小事不干，将来就会在更小的事情上操劳。”
1965年，美国西雅图尤里奇中学的图书馆，找来本校的三十多名中学生来帮忙“做些小事”。所谓小事，就是整理图书。图书管理员教他们把图书分类，并把插错了卡片而误认为是未还的书找出来。事情看似简单没有什么技术含量，但馆藏图书有上千万册，正处于花季岁月青春好动的中学生怎肯静下心来专心致志地干这种枯燥乏味且工作量巨大的“小事”。因此，大多数同学都借故逃离了图书馆，只有一位男生一直在兴致勃勃地做。两个多月过去了，终于把全部馆藏图书整理完毕。由于这种事情属于本校学生的义务劳动，所以学校也就没有给那位坚持做到底的学生以任何报酬。那些提前逃离整理图书工作的同学都讥讽他脑子缺根筋儿，他反而笑着说：“整理图书这活儿没白干，你们等着瞧好吧，我会研发出一种非常棒的图书管理软件。”果不其然，数周后，他向美国的数十家大型图书馆同时邮寄申请书，提出要利用假日到图书馆整理图书，当然他也提出了很高的报酬标准。多数图书馆拒绝了他，他们怎能会相信一个中学生会有如此高的能力！但有一家图书馆接受了男孩的请求。这个中学生就以发明的电脑软件，以几乎异想天开的管理方式，让图书馆焕然一新了！这个不一般的学生是谁呢？他就是今日大名鼎鼎富可敌国的微软公司总裁比尔·盖茨先生！
古人云：“治大国如烹小鲜。”又云：“一屋不扫，何以扫天下？”引申开来，就是做大事之前必须做好小事。圣主耶稣甘做小事甘于弯腰，而他的那个门徒却不甘于做小事，圣人与凡人之间的差别由此可见。一般同学都不屑于做的整理图书那种繁琐枯燥的小事，只有比尔·盖茨一个人在兴致勃勃地始终如一地做着。什么是大事？什么是小事？那些一心想做大事的人，常常对小事嗤之以鼻，不屑一顾。其实，连小事情都做不好的人，大事又焉能成功？
小纸板里的生意乾坤
一张硬纸板能搞出什么名堂？美国一位创业者凭借敏锐的商业头脑，用硬纸板换取了大把的美元。
斯太菲克是一家广告公司的业务员。一天，他在开洗衣店的朋友处得知，洗衣店为了让刚熨好的衣服保持平整，都会在折叠好的衣服里加一块硬纸板。
于是他萌发了一个创意:把这种1000张4美元的硬纸板以1000张1美元的赔本价卖给洗衣店，但附带条件是要在每张纸板上登一则广告。这样他就可以用这块消费量相当大的纸板为媒介赚取不菲的广告费。
为了能让顾客更长时间地保留纸板，增强企业对这一广告媒体的信赖，斯太菲克在纸板上增加了儿童游戏、菜谱、字谜等。这一招真灵，纸板在顾客手中的保留时间明显加长，做广告的企业也越来越多，半年时间他就盈利十多万美元。为了进一步扩大公司业务，斯太菲克向美国洗染学会捐赠了出售纸板的部分收入。作为回报，该学会成员单位必须使用斯太菲克的纸板，斯太菲克的业务范围因而得到进一步扩展。
明亏暗赚
日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。
他经营“创意药局”的时候，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了，所以“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。
那么，他这样做的秘密在哪里呢？
原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其它药品，这当然是有利可图的。靠着其它药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。
这种“明亏暗赚”的创意，以降低一种商品的价格，而促销其它商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意！
空手道预约
日本的角荣建设银行董事长田式美是一位能够赤手空拳闯天下的人物。
他相信世上有“没资金却能赚大钱”的生意，就用心寻找，竟想出了一套“预约销售”的方法。
这办法说来很简单。比如，有人要买某栋楼，他就先找到买主，同他商量：“那栋楼约值一百万日元以上，主人现有意八十万脱手，请你买下它，保证两个月内可赚一成！超出一成利润时，超出部分由我得，如赚不到一成时，我赠你一成利润。”等买好后，他便代其销售。他往往能以相当于买价两倍左右的价格脱手。
对买主来说，两个月就有一成利润，比银行存款利息高得多，而且安全可靠。田式美做这项不要本钱的生意，确实有一套。他本来一无所有，经过十年奋斗，竟成为日本有名的建筑企业家了。
这真是天才的创意！不过这种生意，却是需要非凡的商业眼光和智慧才能做得了的。
企业家最可贵的就是赚钱的创意。现代的市场，是最需要创意的市场。
这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。响当当的企业家都是创意的天才。如果你有了创意，可不要轻易放弃尝试的机会，说不定您的成功就在此举！
日本人森元二朗开了一家咖啡店，这家咖啡店创造了一个世界之最，店内的一杯咖啡卖到5000日元。这个令人喘不过气来的价格推出后，一下子就传开了。
很多人无法相信这是真的，有的人认为这是明摆着咖啡店欺骗敲诈顾客。但同样令人难以置信的是，卖价如此昂贵，老板却赚不到钱，这是因为这杯咖啡成本太高。首先，装咖啡的杯子是法国制造的，极其名贵，每个咖啡杯价值4000日元，而当顾客用完咖啡后，这个咖啡杯将被包装好随送顾客。其次，每杯咖啡由名师现场精心调制而成，名师工薪很高，而咖啡用料独特、原料费很高。再者，这个店的服务极尽殷勤、周到，在豪华如宫殿般的咖啡店内，许多打扮成古代宫女模样的服务员侍候在旁，顾客身临其间，飘飘然恍若万人之上的帝王一般。
出于对这杯昂贵的咖啡的好奇，顾客竟蜂拥而至，而这些好奇的顾客来过一次，往往就很难忘却店内奢华的气氛，不但自己下次还会光临，更会向亲友义务宣传，引来更多的顾客。
也许人们会怀疑，5000日元一杯咖啡，经常去喝岂不要喝成穷光蛋？这正是奥妙所在。5000日元一杯的咖啡只不过是一个吸引人的幌子，店内还有许多普通价值的咖啡和其它饮料，而这些正是该店真正赚钱来源。大多数顾客喝的都是普通的咖啡和饮料，如果他们都喝那杯世界之最的咖啡，森元二郎也会成为穷光蛋——因为那杯咖啡并不赚钱。
善用名字
美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。
后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理，举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司。当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一个大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。
倒粘演员
美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。
另一家黏合剂厂商在南非将特技演员用胶粘在一架飞机上，在空中飞行了40分钟，其间飞机还在空中做了一个翻筋斗動作。
甘做小事
□荐/茄备君
耶稣带着他的门徒彼得远行，途中发规一块破烂的马蹄铁，耶稣就让彼得把它捡起来。不料彼得懒得弯腰假装没听见，耶稣没说什么就自己弯腰捡起马蹄铁，用它从铁匠那儿换来三文钱，用这钱买了十八颗樱桃。出了城，二人继续前进，经过的全是茫茫的荒野。耶稣猜到彼得渴得够呛，就让藏于袖中的樱桃悄悄地掉出一颗，彼得一见，赶紧捡起来吃。耶稣边走边丢，彼得也就狼狈地弯了十八次腰。于是耶稣笑着对他说：“要是你先前遇到马蹄铁时弯一次腰，就不会在后来没完没了地弯腰。小事不干，将来就会在更小的事情上操劳。”
1965年，美国西雅图尤里奇中学的图书馆，找来本校的三十多名中学生来帮忙“做些小事”。所谓小事，就是整理图书。图书管理员教他们把图书分类，并把插错了卡片而误认为是未还的书找出来。事情看似简单没有什么技术含量，但馆藏图书有上千万册，正处于花季岁月青春好动的中学生怎肯静下心来专心致志地干这种枯燥乏味且工作量巨大的“小事”。因此，大多数同学都借故逃离了图书馆，只有一位男生一直在兴致勃勃地做。两个多月过去了，终于把全部馆藏图书整理完毕。由于这种事情属于本校学生的义务劳动，所以学校也就没有给那位坚持做到底的学生以任何报酬。那些提前逃离整理图书工作的同学都讥讽他脑子缺根筋儿，他反而笑着说：“整理图书这活儿没白干，你们等着瞧好吧，我会研发出一种非常棒的图书管理软件。”果不其然，数周后，他向美国的数十家大型图书馆同时邮寄申请书，提出要利用假日到图书馆整理图书，当然他也提出了很高的报酬标准。多数图书馆拒绝了他，他们怎能会相信一个中学生会有如此高的能力！但有一家图书馆接受了男孩的请求。这个中学生就以发明的电脑软件，以几乎异想天开的管理方式，让图书馆焕然一新了！这个不一般的学生是谁呢？他就是今日大名鼎鼎富可敌国的微软公司总裁比尔·盖茨先生！
古人云：“治大国如烹小鲜。”又云：“一屋不扫，何以扫天下？”引申开来，就是做大事之前必须做好小事。圣主耶稣甘做小事甘于弯腰，而他的那个门徒却不甘于做小事，圣人与凡人之间的差别由此可见。一般同学都不屑于做的整理图书那种繁琐枯燥的小事，只有比尔·盖茨一个人在兴致勃勃地始终如一地做着。什么是大事？什么是小事？那些一心想做大事的人，常常对小事嗤之以鼻，不屑一顾。其实，连小事情都做不好的人，大事又焉能成功？
小纸板里的生意乾坤
一张硬纸板能搞出什么名堂？美国一位创业者凭借敏锐的商业头脑，用硬纸板换取了大把的美元。
斯太菲克是一家广告公司的业务员。一天，他在开洗衣店的朋友处得知，洗衣店为了让刚熨好的衣服保持平整，都会在折叠好的衣服里加一块硬纸板。
于是他萌发了一个创意:把这种1000张4美元的硬纸板以1000张1美元的赔本价卖给洗衣店，但附带条件是要在每张纸板上登一则广告。这样他就可以用这块消费量相当大的纸板为媒介赚取不菲的广告费。
为了能让顾客更长时间地保留纸板，增强企业对这一广告媒体的信赖，斯太菲克在纸板上增加了儿童游戏、菜谱、字谜等。这一招真灵，纸板在顾客手中的保留时间明显加长，做广告的企业也越来越多，半年时间他就盈利十多万美元。为了进一步扩大公司业务，斯太菲克向美国洗染学会捐赠了出售纸板的部分收入。作为回报，该学会成员单位必须使用斯太菲克的纸板，斯太菲克的业务范围因而得到进一步扩展。
明亏暗赚
日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。
他经营“创意药局”的时候，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了，所以“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。
那么，他这样做的秘密在哪里呢？
原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其它药品，这当然是有利可图的。靠着其它药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。
这种“明亏暗赚”的创意，以降低一种商品的价格，而促销其它商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意！
空手道预约
日本的角荣建设银行董事长田式美是一位能够赤手空拳闯天下的人物。
他相信世上有“没资金却能赚大钱”的生意，就用心寻找，竟想出了一套“预约销售”的方法。
这办法说来很简单。比如，有人要买某栋楼，他就先找到买主，同他商量：“那栋楼约值一百万日元以上，主人现有意八十万脱手，请你买下它，保证两个月内可赚一成！超出一成利润时，超出部分由我得，如赚不到一成时，我赠你一成利润。”等买好后，他便代其销售。他往往能以相当于买价两倍左右的价格脱手。
对买主来说，两个月就有一成利润，比银行存款利息高得多，而且安全可靠。田式美做这项不要本钱的生意，确实有一套。他本来一无所有，经过十年奋斗，竟成为日本有名的建筑企业家了。
这真是天才的创意！不过这种生意，却是需要非凡的商业眼光和智慧才能做得了的。
企业家最可贵的就是赚钱的创意。现代的市场，是最需要创意的市场。
这种创意往往来自于“换个方式”思考问题的结果。响当当的企业家都是创意的天才。如果你有了创意，可不要轻易放弃尝试的机会，说不定您的成功就在此举！