论文部分内容阅读
摘 要：黔江区旅游业的发展正处在创新改革、锐意进取、产业升级的阶段，在黔江旅游有着特殊地位的濯水镇打造成康养小镇，能更好地推进“旅游大区”建设。本文即从康养旅游的快速发展形势和濯水镇的发展条件两方面考慮着手，尝试提出把濯水镇打造成康养小镇的路径。
关键词：康养旅游 康养小镇 打造路径
时下，随着我国进入大众旅游时代，一种新的旅游方式——康养旅游日渐兴起。不同于传统旅游走马观花式的观光旅游，康养旅游更加重视对身心的调节，从身体的旅行转向健康、养生之上。2016年10月中共中央、国务院印发《健康中国2030规划纲要》则把健康推向一个新的高度，即为健康产业的发展提供了有力的支持，也在新时期、新形势下，为各地特色小镇的开发建设指明了方向。
一、打造康养小镇的意义分析
康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。康养小镇区别与其他旅游项目，具有以下几个显著优势：
（1）经济效益更高。与传统旅游项目相比，健康旅游游客的停留时间更长、旅游消费更高。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业，给目的地市场带来巨大收益。
（2）带动作用更显。时下，黔江区正立足生态旅游资源优势，以“一城主导、一江拉动、一点引爆、全域发展”思路强力实施“旅游大区”战略，那个“一点”便是濯水。可以说，在黔江全区旅游大格局中，濯水有着不可取代的重要地位。如能把濯水景区进一步升级打造成康养小镇，“一点”作用会更加放大，“引爆”效应更具效果。因为，康养小镇不同于一般的小镇，由于它的功能性更强、要求更高，能够把健康疗养、文化体验、医疗美容、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量产业的聚集，进而促进形成“康养+”的诸多新业态。
（3）特色更为显著。近年来，渝东南两区四县已经有了2家5A级旅游景区，武隆还成为了国际知名旅游目的地，石柱、秀山和彭水虽然没有5A级景区，但三地旅游知名度却远播在外，唯独黔江有些落伍，这与“中心城市”的定位很不匹配。如何实现后发赶超、后来居上，需要更加超前、更高站位。近两年兴起的康养旅游，已逐渐成为旅游经济的新亮点，更是未来旅游发展的主流方向。抓住这个机遇期，就能抢占康养旅游制高点，进而实现后发赶超。
二、打造康养小镇的可行性分析
1.从宏观趋势看，前景较为广阔。康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业每年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元，而传统旅游产业的增长率近几年仅保持在3%-5%之间。据全国老龄办测算，2010年我国老年人口消费规模1万亿元，2020年将达3.3万亿元，2030年达8.6万亿元，2040年达17.5万亿元，每十年翻一番多。无论如何测算，也无论是就养生还是养老看，康养市场都规模巨大、前景广阔。
2.从整体环境看，条件较为优越。得益于黔江区优越的生态环境，濯水镇具有创建康养小镇的优势。黔江处于北纬30度左右，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒。全区森林覆盖率达56.8%，2016年城区空气优良天数达348天、空气负氧离子含量为1914—5300个/cm3，生态环境优良，更有两块极具分量的“国字号”招牌，一个是被中国气象学会授予的“中国清新清凉峡谷城”，另外一个是被国家林业局授予的“中国森林氧吧”。生态宜居、康养圣地名副其实。并且，黔江区还是是全市仅有两个全域土壤无重金属污染区县之一，农产品是天然的绿色产品、生态产品、有机产品。盛产灵芝、羊肚菌、肾豆、马喇贡米、珍珠兰茶、红心猕猴桃、脆红李等绿色生态农副产品，以及天麻、党参、当归、大枣、杜仲、金银花、虎杖等中药材，这也为康养小镇发展养生食疗提供了条件。
3.从自身基础看，条件较为成熟。濯水镇自身文化底蕴丰厚，旅游资源独特，2014年荣获国家级历史文化名镇称号，2016年，荣耀入选首批“中国特色小镇”，实力雄厚。除此之外，近年来，还先后获得重庆市百个经济强镇、商贸重镇和中心集镇等荣誉。加之，2015年又启动的阿蓬江“一江两岸”休闲农业与乡村旅游示范带打造，以古镇老街和濯水集镇为依托，对空间布局、文化特色、业态定位、生态景观和配套设施等方面重新进行科学规划、重新进行建设，并力争在今年成功入列国家5A级景区，融古镇、休息农业、自然生态为一体的旅游名镇已经呼之欲出，“宜居宜业宜游”的特色初步形成。
三、打造康养小镇的路径分析
康养小镇的创建可以说恰逢其时、适逢其会，但康养小镇的创建涉及方方面面，是一个长期的过程，需要置身于全区旅游的发展大格局之中，举全区之力重点打造。
1.打造康养小镇的原则。
1.1主题突出原则。康养小镇最突出的主题就是养生，这是贯穿整个功能区的主线。康养小镇的市场诉求就是让游客通过旅游远离城里的喧嚣，释放身心的压力，在小镇通过一种简单、休闲的生活方式来达到修复保健的目的。另外，通过小镇文化的体验、生活方式的体验来达到心灵升华、愉悦精神的目的达到精神养生的目的，也是康养小镇开发的养生主题的方式。因此，康养小镇规划建设都要突出这个主题，无论是建筑风格、服务方式、康养产品等都要强调主题性。同时，康养旅游小镇也需要基本的医疗技术设备作为支撑，与自然条件相结合的中医特色医疗及承担放松身心功能的娱乐休闲等设施不可缺少。
1.2因地制宜的设计原则。濯水古镇具有浓郁的渝东南古镇格局，蕴涵着历史的灿烂文化，它既体现了与其他城市历史街区的差异，也承载着巴文化、土家文化与汉文化的融合、传承与创新，同时码头文化、商贾文化、场镇文化相互交织。因此，康养小镇的整体开发上决不能破坏当地的文化环境。在硬件建设上，要尽可能做到建筑风貌统一、协调，维修整治要尽量还原历史，不要后期人为添加新的建筑构件。现代复古的东西，人为打造的痕迹不能太明显，在直观感受上让游客感觉出土家风貌、原生态和历史厚重的韵味，营造出心灵栖息地之感。这样才能回归自然、亲近生态，达到康养的目的。 1.3服务多元化的原则。康养活动是一种综合性活动，渉及到与养生相关吃、住、游、娱等各个方面。某些单项活动也属于养生休闲活动，但多种养生活动通过合理安排整合在—起，更具“养生旅游”的意义，因此，康养小镇在完善旅游综合服务方面，还需要增加养生娱乐设施、养生主题休闲会所和酒店、康复疗养设施等，给游客一个舒适的养生旅游环境。小镇还可以开发具有当地特色的养生旅游商品，如关于养生的书籍、养生土特产品、养生光盘制品等。另外还可以开展养生节庆活动，优化小镇的旅游产品结构，让小镇实现系统性的开发。
2.打造康养小镇的对策。
2.1在发展定位上，应以生态养生型为目标。从国内已开发的康养小镇类型看，主要有宗教文化养生型、长寿文化养生型、温泉养生型、医养结合型、生态养生型、养老小镇型等6种开发类型。从濯水镇实际具备的条件来看，生态绿色较为凸显，目标定位应以生态养生型开发为主，待条件成熟再考虑其他。有了目标就需突出“生态康养”的旅游主题形象，深挖旅游产品的特色和内涵，打造一批主题突出、特色鲜明、内涵丰富的康养旅游产品，在全市乃至全国范围内树立起“康养天堂”的旅游品牌。
2.2在小镇规划上，应以康养产业为主导。康养小镇需要一定的建设面积，方能布局健康产业。目前濯水集镇面积1.5平方公里左右，还不足以支撑康养小镇的建设。未来规划应以蒲花河以南，高速路以西，集自然生态、水源、温泉一体，争取把镇级规划做到15—20平方公里，并以康養产业为切入点，融康养产业、旅游产业和现代农业于一体，着力将濯水镇打造成一个康养旅游的根据地和一个康养产业集群的所在地，打造中国康养名镇。
2.3在产品设计上，需要形式多样。以濯水景区为基础，通过环境美化、自然观光等形式，打造“养眼”的观光系列基础产品；以阿蓬江为依托，打造竹筏漂流、江边漫步、休闲垂钓等健康养生、运动康体的项目，打造“养身”的休闲系列重点产品；以濯水古镇的历史文化、黔江区区土家族苗族少数民族文化为根，寻找巴渝文化和土家文化的结合点，特别是盐业商埠文化，一些对整个流域产生过深远影响的典故，集中系统化、统一化地整理，打造“养心”的文化系列特色产品；以休闲农业为亮点，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，打造“养胃”美食系列产品。
2.4在营销经营上，开展养生主题节庆游。通过举办各类养生主题的节庆游，一方面是为了提高康养小镇的知名度和品牌；另一方面是确保小镇有持续性发展的空间，使康养旅游产品的得以形成并确保盈利。如在小镇开展养生知识竞赛， 举办“养生旅游节”，组织生态养生文化展等， 并广泛利用移动互联网、电视、大型广告片等宣传健康养生知识、传播康养旅游理念，逐渐树立“要康养 来濯水”的意识。
2.5在服务保障上，要求专业细微。康养旅游不同于其他旅游项目，需要服务人员付出更多的耐心、细心和专业知识，否则将很难实现康养旅游的服务目标，保证市场占有率和客户认可度。由于康养旅游是新开发的旅游项目，因此服务工作人员多数都是原有的旅游工作人员，缺少具有养生科学素养和技术的人才，且医学人才引入康养产业也需要进行专项培训。所以，要强化康养旅游服务必须要重视培养旅游和医学两方面专业知识的人才，推行全面的服务体系化建设。医学人才可以依托黔江中心医院、黔江民族医院，尤其是黔江中医院力量进行培养，服务人才需要加强与重庆旅游职业学院、重庆经贸职业学院、黔江职教中心等学校合作，开展“订单式”、“人才定做”“量身定做”等培养方式为康养旅游发展人才保障。
作者简介：朱文刚（1986—）男。重庆市黔江区委党校行管与法学教研室主任。经济学讲师。研究方向：区域经济。
关键词：康养旅游 康养小镇 打造路径
时下，随着我国进入大众旅游时代，一种新的旅游方式——康养旅游日渐兴起。不同于传统旅游走马观花式的观光旅游，康养旅游更加重视对身心的调节，从身体的旅行转向健康、养生之上。2016年10月中共中央、国务院印发《健康中国2030规划纲要》则把健康推向一个新的高度，即为健康产业的发展提供了有力的支持，也在新时期、新形势下，为各地特色小镇的开发建设指明了方向。
一、打造康养小镇的意义分析
康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。康养小镇区别与其他旅游项目，具有以下几个显著优势：
（1）经济效益更高。与传统旅游项目相比，健康旅游游客的停留时间更长、旅游消费更高。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业，给目的地市场带来巨大收益。
（2）带动作用更显。时下，黔江区正立足生态旅游资源优势，以“一城主导、一江拉动、一点引爆、全域发展”思路强力实施“旅游大区”战略，那个“一点”便是濯水。可以说，在黔江全区旅游大格局中，濯水有着不可取代的重要地位。如能把濯水景区进一步升级打造成康养小镇，“一点”作用会更加放大，“引爆”效应更具效果。因为，康养小镇不同于一般的小镇，由于它的功能性更强、要求更高，能够把健康疗养、文化体验、医疗美容、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量产业的聚集，进而促进形成“康养+”的诸多新业态。
（3）特色更为显著。近年来，渝东南两区四县已经有了2家5A级旅游景区，武隆还成为了国际知名旅游目的地，石柱、秀山和彭水虽然没有5A级景区，但三地旅游知名度却远播在外，唯独黔江有些落伍，这与“中心城市”的定位很不匹配。如何实现后发赶超、后来居上，需要更加超前、更高站位。近两年兴起的康养旅游，已逐渐成为旅游经济的新亮点，更是未来旅游发展的主流方向。抓住这个机遇期，就能抢占康养旅游制高点，进而实现后发赶超。
二、打造康养小镇的可行性分析
1.从宏观趋势看，前景较为广阔。康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业每年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元，而传统旅游产业的增长率近几年仅保持在3%-5%之间。据全国老龄办测算，2010年我国老年人口消费规模1万亿元，2020年将达3.3万亿元，2030年达8.6万亿元，2040年达17.5万亿元，每十年翻一番多。无论如何测算，也无论是就养生还是养老看，康养市场都规模巨大、前景广阔。
2.从整体环境看，条件较为优越。得益于黔江区优越的生态环境，濯水镇具有创建康养小镇的优势。黔江处于北纬30度左右，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒。全区森林覆盖率达56.8%，2016年城区空气优良天数达348天、空气负氧离子含量为1914—5300个/cm3，生态环境优良，更有两块极具分量的“国字号”招牌，一个是被中国气象学会授予的“中国清新清凉峡谷城”，另外一个是被国家林业局授予的“中国森林氧吧”。生态宜居、康养圣地名副其实。并且，黔江区还是是全市仅有两个全域土壤无重金属污染区县之一，农产品是天然的绿色产品、生态产品、有机产品。盛产灵芝、羊肚菌、肾豆、马喇贡米、珍珠兰茶、红心猕猴桃、脆红李等绿色生态农副产品，以及天麻、党参、当归、大枣、杜仲、金银花、虎杖等中药材，这也为康养小镇发展养生食疗提供了条件。
3.从自身基础看，条件较为成熟。濯水镇自身文化底蕴丰厚，旅游资源独特，2014年荣获国家级历史文化名镇称号，2016年，荣耀入选首批“中国特色小镇”，实力雄厚。除此之外，近年来，还先后获得重庆市百个经济强镇、商贸重镇和中心集镇等荣誉。加之，2015年又启动的阿蓬江“一江两岸”休闲农业与乡村旅游示范带打造，以古镇老街和濯水集镇为依托，对空间布局、文化特色、业态定位、生态景观和配套设施等方面重新进行科学规划、重新进行建设，并力争在今年成功入列国家5A级景区，融古镇、休息农业、自然生态为一体的旅游名镇已经呼之欲出，“宜居宜业宜游”的特色初步形成。
三、打造康养小镇的路径分析
康养小镇的创建可以说恰逢其时、适逢其会，但康养小镇的创建涉及方方面面，是一个长期的过程，需要置身于全区旅游的发展大格局之中，举全区之力重点打造。
1.打造康养小镇的原则。
1.1主题突出原则。康养小镇最突出的主题就是养生，这是贯穿整个功能区的主线。康养小镇的市场诉求就是让游客通过旅游远离城里的喧嚣，释放身心的压力，在小镇通过一种简单、休闲的生活方式来达到修复保健的目的。另外，通过小镇文化的体验、生活方式的体验来达到心灵升华、愉悦精神的目的达到精神养生的目的，也是康养小镇开发的养生主题的方式。因此，康养小镇规划建设都要突出这个主题，无论是建筑风格、服务方式、康养产品等都要强调主题性。同时，康养旅游小镇也需要基本的医疗技术设备作为支撑，与自然条件相结合的中医特色医疗及承担放松身心功能的娱乐休闲等设施不可缺少。
1.2因地制宜的设计原则。濯水古镇具有浓郁的渝东南古镇格局，蕴涵着历史的灿烂文化，它既体现了与其他城市历史街区的差异，也承载着巴文化、土家文化与汉文化的融合、传承与创新，同时码头文化、商贾文化、场镇文化相互交织。因此，康养小镇的整体开发上决不能破坏当地的文化环境。在硬件建设上，要尽可能做到建筑风貌统一、协调，维修整治要尽量还原历史，不要后期人为添加新的建筑构件。现代复古的东西，人为打造的痕迹不能太明显，在直观感受上让游客感觉出土家风貌、原生态和历史厚重的韵味，营造出心灵栖息地之感。这样才能回归自然、亲近生态，达到康养的目的。 1.3服务多元化的原则。康养活动是一种综合性活动，渉及到与养生相关吃、住、游、娱等各个方面。某些单项活动也属于养生休闲活动，但多种养生活动通过合理安排整合在—起，更具“养生旅游”的意义，因此，康养小镇在完善旅游综合服务方面，还需要增加养生娱乐设施、养生主题休闲会所和酒店、康复疗养设施等，给游客一个舒适的养生旅游环境。小镇还可以开发具有当地特色的养生旅游商品，如关于养生的书籍、养生土特产品、养生光盘制品等。另外还可以开展养生节庆活动，优化小镇的旅游产品结构，让小镇实现系统性的开发。
2.打造康养小镇的对策。
2.1在发展定位上，应以生态养生型为目标。从国内已开发的康养小镇类型看，主要有宗教文化养生型、长寿文化养生型、温泉养生型、医养结合型、生态养生型、养老小镇型等6种开发类型。从濯水镇实际具备的条件来看，生态绿色较为凸显，目标定位应以生态养生型开发为主，待条件成熟再考虑其他。有了目标就需突出“生态康养”的旅游主题形象，深挖旅游产品的特色和内涵，打造一批主题突出、特色鲜明、内涵丰富的康养旅游产品，在全市乃至全国范围内树立起“康养天堂”的旅游品牌。
2.2在小镇规划上，应以康养产业为主导。康养小镇需要一定的建设面积，方能布局健康产业。目前濯水集镇面积1.5平方公里左右，还不足以支撑康养小镇的建设。未来规划应以蒲花河以南，高速路以西，集自然生态、水源、温泉一体，争取把镇级规划做到15—20平方公里，并以康養产业为切入点，融康养产业、旅游产业和现代农业于一体，着力将濯水镇打造成一个康养旅游的根据地和一个康养产业集群的所在地，打造中国康养名镇。
2.3在产品设计上，需要形式多样。以濯水景区为基础，通过环境美化、自然观光等形式，打造“养眼”的观光系列基础产品；以阿蓬江为依托，打造竹筏漂流、江边漫步、休闲垂钓等健康养生、运动康体的项目，打造“养身”的休闲系列重点产品；以濯水古镇的历史文化、黔江区区土家族苗族少数民族文化为根，寻找巴渝文化和土家文化的结合点，特别是盐业商埠文化，一些对整个流域产生过深远影响的典故，集中系统化、统一化地整理，打造“养心”的文化系列特色产品；以休闲农业为亮点，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，打造“养胃”美食系列产品。
2.4在营销经营上，开展养生主题节庆游。通过举办各类养生主题的节庆游，一方面是为了提高康养小镇的知名度和品牌；另一方面是确保小镇有持续性发展的空间，使康养旅游产品的得以形成并确保盈利。如在小镇开展养生知识竞赛， 举办“养生旅游节”，组织生态养生文化展等， 并广泛利用移动互联网、电视、大型广告片等宣传健康养生知识、传播康养旅游理念，逐渐树立“要康养 来濯水”的意识。
2.5在服务保障上，要求专业细微。康养旅游不同于其他旅游项目，需要服务人员付出更多的耐心、细心和专业知识，否则将很难实现康养旅游的服务目标，保证市场占有率和客户认可度。由于康养旅游是新开发的旅游项目，因此服务工作人员多数都是原有的旅游工作人员，缺少具有养生科学素养和技术的人才，且医学人才引入康养产业也需要进行专项培训。所以，要强化康养旅游服务必须要重视培养旅游和医学两方面专业知识的人才，推行全面的服务体系化建设。医学人才可以依托黔江中心医院、黔江民族医院，尤其是黔江中医院力量进行培养，服务人才需要加强与重庆旅游职业学院、重庆经贸职业学院、黔江职教中心等学校合作，开展“订单式”、“人才定做”“量身定做”等培养方式为康养旅游发展人才保障。
作者简介：朱文刚（1986—）男。重庆市黔江区委党校行管与法学教研室主任。经济学讲师。研究方向：区域经济。