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当前,以手机和网络为代表的媒体业内称其为新媒体,自然,以报纸、电视为代表的媒体则是传统媒体.纵观两类媒体的发展态势,很明显,越来越多的人将目光转向了网络等新媒体,这也意味着注意力资源正在从传统媒体流失.笔者认为,在理清新媒体与传统媒体各自优势的前提下,对有效资源进行合理整合,最大限度地实现新媒体与传统媒体互动与融合,正是传统媒体生存之道.