【摘 要】皮影艺术是一种极具民族特色的民间工艺，具有很高的文化价值和艺术价值，近年来以本土化包装设计的形式重新进入人们的视野。皮影艺术在历史的发展中形成了独特的魅力，精巧的人物、优美的图案等均对现代包装设计产生重要的影响。本文以本土化包装色剂为发展主线，着重阐述了皮影艺术在现代包装设计的运用以及其对现代包装设计造成的影响。
　　【关键词】包装设计 皮影造型 本土化
　　我国本土民间工艺具有悠久的历史文化，对我国社会的发展产生深远的影响。而包装设计是新时代的产物，如何在现代包装设计赋予传统民族文化元素已成为商品市场竞争中不可或缺的一部分。在强调创新理念和创新技术的新世纪，注重民族文化的推广也非常主要，本土民间工艺和现代包装设计相结合，无论是对民间工艺的继承和发展，还是对现代包装设计的创新均具有至关重要的意义。
　　1 本土化包装设计的发展前景
　　作为具有代表性的地域特色文化，本土化反映了当地人们的风俗习惯和民族特色，对当地文化的传承和发展起着不可或缺的作用。本土化包装是文化传承的产物，亦是现代技术与传统地域文化相结合的具体表现。
　　第一，以本土为主。本土化包装目的是突出地域文化特色，充分展示本土文化的精神，所以应立足于本土；第二，以本土民间工艺为设计主题。本土民间工艺往往是经先辈传承下来的，其本身就具有很深的文化价值，将本土民间工艺的造型、图案等素材运用于包装设计可以更好地促进产品的推广；第三，传统民间工艺与现代技术的有机结合。很多消费者对于民间工艺品具有独特的喜爱，而本土民间工艺与现代技术相结合不仅顺应了消费者心理需求，还能促进本土文化的传承和发展，也有利于本土包装设计的取得成功。
　　2 皮影造型元素在现代包装设计中的运用
　　随着市场经济的发展，包装设计也呈现多元化的形式，设计者在对商品包装设计引入丰富的本土化因素，在推销商品的同时也展现出本土文化的独特的魅力。作为本土民族文化的一个重要民间工艺，皮影元素已在现代包装设计中得以广泛应用。
　　（1）皮影图案。皮影图案在现代包装设计的运用是我国传统文化在包装设计的主要表现之一。皮影图案简约却不失生动，表现出带有浓厚的民间色彩，每一种图案还蕴含着各种寓意，如龙凤代表吉祥，金鱼暗示富裕，龟鹤象征长寿。皮影图案是中华民族劳动人民的结晶，承载着中国民间工艺的优秀文化，代表着人们对生活的美好憧憬。在现代包装设计中，具有民族文化特色的皮影元素得到了皮影设计者的青睐，通过将这些带有不同寓意的图案引入包装设计中，赋予了现代艺术新的活力，使本土化民间工艺更好的为现代艺术服务。
　　（2）皮影纹样。我国皮影艺术来源于民间，发展于民间，在悠久的历史长河中皮影纹样在种类日益增多的同时也具有了强烈的形式美感。目前，云纹和回纹等是现代包装设计中常见的纹样。云纹寓意吉祥，回纹象征富贵。云纹的由来正是人们为了有好的收成，祈福而来，代表美好的意义。在现代包装设计中，设计师常把富含吉祥美好意义的云纹运用大现代艺术中来，2008年奥运火炬图案设计的灵感正是云纹中的祥云；回纹也是皮影纹样中的一种具有代表性的图案，因其与汉字“回”相似而被称为回纹，与云纹寓意相似，均是象征人们对生活的美好向往，在手袋等服饰包装上我们常可以见到。
　　3 皮影艺术对现代包装设计的影响
　　（1）赋予现代包装设计新的形势。包装设计是对商品服务的媒介产品，随着商品竞争愈演愈烈，现代包装设计也越来越注重设计中蕴含的文化。我国本土民间工艺是具有深厚的文化的底蕴，以皮影为代表的民间工艺运用到商品包装设计中，不仅可以使人们更加深层次的了解中华民族的传统文化，而且可以使现代包装设计以一张新的表现形式发展，在视觉上造成对人们的强烈冲击。
　　（2）促进现代包装设计的创新发展。本土民间工艺可以促进现代包装设计在市场竞争中占有一席之地。越来越多的设计师认识到中国传统文化在本土竞争中是一支不可小觑的力量，从根本上说，如今包装设计的竞争很大一部分是各地域文化上的较量。在现代包装设计中融入皮影等民间艺术元素，赋予商品民族文化精神，在设计上带给人们耳目一新的感觉，通过形成独特的设计形式，促进现代包装设计的创新发展。
　　综上所述，皮影起源于民间，是我国民间工艺具有代表性的艺术表现形式之一，体现着我国民间本土文化特有的民族精神，为现代包装设计提供了重要的素材来源。通过对皮影艺术的深度探索和分析，结合现代先进的包装设计技术和理念，从而更好的对我国民间工艺的传承，使得以皮影为代表的民间工艺的价值得到社会的认可，同时也促进现代包装设计走向新的高度。
　　参考文献
　　[1]曲展.解读日本礼品包装的设计理念[J].艺术与设计，2009（2）.