中南大学绿色科技协会的负责人李海鸽有个困扰，虽然这个环保社团办的轰轰烈烈，被评为中南大学明星社团、湖南省优秀社团、海航慈航高校社团奖学金全国第二，团员也从10个人发展到150个人，但她总感觉跑不出“大一积极投入，大二所剩无几，大三大四不知所踪”的怪圈，新成员大多“有环保热情，没环保知识”，社团建了个官方微博，但关注的都是社团成员。李海鸽心气很高，想把这个社团的环保活动水平做上去，但还没有找到办法。
　　和李海鸽有着同样困扰的，还有全国许多所高校环保社团的负责人。12月13日，30余所高校环保社团的代表齐聚北京，参加中国青年报与伊利集团联合举办的“绿社会 微环保”——伊利·2011大学生环保论坛暨全国高校环保微社团行动。
　　这次全国高校微环保社团行动搭建的是一个新媒体平台，在中国高校传媒联盟“微社团行动”基础上，从支持高校环保社团的展示交流开始，通过整合社会资源，支持高校环保社团发展，让大学环保社团之间牵起了线，大学环保社团和社会牵起了线，大学环保社团和企业牵起了线。用新媒体的方式回答了“李海鸽之问”。
　　这个行动的达成，背后有几个关键词：伊利式平台公益、绿社会和新媒体。
　　
　　伊利式平台公益标签：授人以渔
　　
　　“授之以鱼，仅供一饭之需；授之以渔，则终身受用无穷”。这是伊利式平台公益的整体思路。对伊利而言，公益并非仅是金钱的帮扶，也不在于数目的多少，而更多的是要提供受助者一个可以追求梦想的平台，实现“造血式”公益。
　　
　　绿社会倡导绿色、低碳生活方式
　　
　　事实上，作为一直在绿色、环保方面不断发力的伊利集团，在绿色产业链发展战略的指引下，早在世博会期间就率先利用新媒体开通了绿色公益微博——“绿社会”。
　　“绿社会” 是首个由企业发起建立、号召更多人参与环保、共创生活之美的“绿色家园”微平台。它以“绿色环保、低碳生活”为主题，以倡导“绿色、低碳”的健康生活方式为核心，履行企业社会责任。开通以来，绿社会发起过“发现世博之绿”、“改变从今天开始”、“停纸八小时”等环保公益活动，备受推崇，在网上凝聚了一批“绿粉”。
　　平台式公益加上绿色理念，当伊利遇到以“推动社会进步，服务青年成长”为己任的中国青年报社时，两家发起全国高校微环保社团行动水到渠成。
　　
　　新媒体放大公益平台的磁石效应
　　
　　企业做公益，力量再大也有极限，而当这个企业搭起了平台，通过磁石效应吸引全社会的参与时，公益的力量就突破了极限。伊利的公益理念，就是创造超越伊利自身力量的磁石效应，吸引更多的人，尤其是广大青年参与其中。这次全国高校微环保社团行动，就是典型的一次。
　　目前国内注册的大学生环保社团有人说可能超过2800个。常年以来，由于缺乏一个统一交流、活动的平台，各高校环保社团之间联动较少；由于普遍缺乏与企业、专业机构等社会资源沟通、合作的机会，活动面和活动层次也往往参差不齐。而自从全国高校环保微社团行动筹备一个月以来，已得到超过百所高校环保社团的响应、入驻官网，影响学生已逾万。
　　河北大学绿协的郭雪芳同学也说出了自己的另一个担心：微博平台会产生距离感，微博用惯了，会不会使社团间的线下交流变少呢？
　　对此，全国高校微环保社团行动主办方表示，在启动仪式后的后续活动中，会有各种活动，比如高校环保精英与专家互动、环保社团互访、通过微博平台倡议、组织公益环保活动、参观伊利等企业的绿色产业链等等。平台搭起来了，全国大学生社团形成了合力，这些都会实现。聚沙成塔，这就是磁石的力量。