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【摘要】微博客的出现给人们的生活带来了很大的变化，其“碎片化”的精短语段已经深入了用户的生活，与此同时，微博也为新兴媒介与传统媒介的融合开辟了道路。本文主要从微博的特点为引题，论述了在媒介融合的背景下，微博对传统媒介所带来的影响。
【关键词】微博特点；传统媒介；新兴媒介；媒介融合
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）01-0139-1.5
微博客以极为迅速的方式向人们展示了，它不仅仅是一种网络形态，更是一种引领新闻传播业变革的新媒介。新媒介指基于科技技术发展所引起的媒体形态的变革。随着新媒介的不断发展，新媒介和传统媒介之间的壁垒正在被打破，媒介传统生态环境正在发生根本变革，新闻媒介进入了融合时代。在微博客不断发挥作用的同时，它自己本身也存在一些问题需要我们加以关注并着手解决。
一、微博客作为新媒介的特点
微博，全称是“微型博客”，是一种依靠用户产生内容的Web2.0媒介形式。用户可以通过个人电脑、手机等各种与网络相连接的终端进行访问并组建个人社区。作为一种新兴媒介，微博具有传统媒介所无法比拟的优势。
1.传播方式——裂变式
微博的影响力是让我们叹为观止的，一个最主要的原因就是其传播方式的裂变化。一个微博用户拥有的粉丝可能不多，但微博信息传递是通过组成节点链条来完成的，粉丝作为一个节点，还会有其自己的粉丝，每个粉丝都是一个节点，都是一个传播者。有一个脖友这样形容新浪微博：当你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。这种说法就很形象地说明了微博裂变式传播的影响力。微博的便捷性、时效性等功能使微博形成了“信息聚合——临界点——信息裂变”的传播模式。
2.传播速度——时效性
微博碎片化的信息发布特点，转发、跟帖、加关注等基本功能使微博保证了传递信息的时效性。在快速的生活节奏的带动下，时效性恰如其分地满足了用户快速接收、传递信息的要求。微博用户无需依赖电台或广播，只需连接网络即可接受和发布信息，信息的传播与用户接受信息几乎是同时的。如今人们已经将现场直播的舞台搬到了微博广场中。传统媒介从新闻信息发出到得到反馈时间较长，有定的滞后性。微博的时效性就大大减弱了这种滞后性，如2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤冈镇发生一起因拆迁引发的自焚事件中，女厕微博直播，受到了数百万网民的关注，最终得到较为圆满地解决，就是微博信息传播的时效性所带来的效果。
3.传播类型——多样化
与传统媒介相比，微博传播类型多样。用户可以通过网站访问各类微博网站，可以通过一些客户端随时了解微博好友的动态，可以随时随地利用手头的手机、平板电脑、笔记本接受信息和发布新闻消息，包括图片、照片、音频信息，这种多样化的传播类型集平面媒介与广电媒介于一体的传播类型，满足了人们文字与声音的双重要求。这是其他传统媒介所无法比拟的。
二、微博与传统媒介的融合
互联网的发展将人们引领到新媒介时代，在这种时代中，微博等网络媒介对市场的占有率和影响力对传统媒介造成了极大的冲击。在两相比较中，传统媒介也确实暴露了诸多弊端。在竞争日益激烈的环境下，传统媒介的生存与发展必然要走媒介融合的道路。
到目前为止，大部分新闻机构已经开通了微博，也就是正式走上了媒介融合之路，微博在某种意义上可以说推动了新旧媒介融合的步伐。微博这种新媒介所具有的优势特点无形中中也启发传统媒介。传统媒介可以通过关注微博热点来提取新闻素材，广泛的微博用户都在作为新闻信息来源的提供者。而且传统媒介通过微博可以扩大自身的影响力，通过互动式的信息交流，用户在交流信息的同时也加深了对传统媒介的了解。微博正是通过它的优势与特点吸引着传统媒介与其渐渐融合。
1.传播的固定线性化信息到裂变多样化信息转变
微博由于其碎片化的特点、精短的语录体以及转发这一功能，微博这一新媒介打破了传统媒介的线性传播和网络媒介的网状传播，形成了独特的“裂变式”传播。信息就好比如核裂变似的迅速大量地传播，形成n次方式的效果，最终产生令人那以置信的影响力及关注度，如新浪微博开展了“雷政富被免职”的微话题讨论，一周之内的参与度达到了88万余条。这种裂变式效应冲击着传统媒介的线性传播模式，但这也正是媒介融合状态下应有的信息形态。传统媒介使用自己的官方微博，在传播信息方面打破了传统的线性传播，真正实现了媒介融合背景下应有的信息形态。
2.传播方向从单向性向多向性转变
在传统媒介独占新闻信息传播的舞台时期，传播者与受众有着界限分明的区别，他们之间的传播方向往往是单向的，由传统媒介定时定量地向受众传递新闻信息，受众多数情况下只能在特定时间被动地选择要接受的信息。而随着微博等新媒介的出现，传播渠道呈现出一种平民化趋势，民众取得了平等的话语权，而相对的精英话语权下移。普通受众在接受新闻信息的同时，也是信息的发布者、传播者。传统媒介与新媒介融合阶段，传播方向也向着多向性发展，正如谢尔.以色列的《微博力》中预测，新旧媒体在短期内融合，将兴起“辫子新闻”，即有传统媒体（新闻从业者）、公民新闻（公民记者）、社会性媒体（新闻从业者与公民记者共同参与）这三条绳组成，每条绳又包含大量纤，这种信息汇集和交织将改变新闻生产的形态和公众获取信息的方式。传统媒介通过新媒介扩宽信息传播渠道及方式，增强传播者与受众之间的互动，形成多向传播方向，同时通过微博用户提供的信息还能扩大新闻信息源。这样传统媒介凭借微博等新媒介的优势来弥补自身单向传播的不足，二者相互借助，实现了新旧媒介的融合。
3.传播模式走向多元化
微博结合了博客、论坛一对多，SNS一对一，具有人际传播、大众传播、群体传播、组织传播和社区传播多种类型点，成为一对多、一对一、多对多传播形态的社会化媒介。这四个特点形成了微博特有的“信息聚合——临界点——信息裂变”传播模式。传统媒介之前的传播模式较为单一化，主要是通过报刊信息和广播电视等来传播新闻信息，而且都各有分工一般不界限分明。微博等新媒介的出现使传统媒介实现了多元传播的整合，新闻信息不仅仅在现实媒体上进行传播，同时也在媒体的官方微博上发布信息加强其传播效果。再加上微博的转发功能可以使多家媒体共同传播某条信息形成新闻合力。甚至很多时候，传统媒体将自身的官方微博作为发布新闻消息的第一渠道，只因其时效性、便捷性可以第一时间将新闻消息传递出去。现如今大多数媒体利用微博进行“现场直播”首先占据消息报道快捷的高地，让后可以用现实媒体对消息进行深度分析与评论，这样就实现了新旧媒介传播模式上的融合即在媒介融合的一方面在现实中得以成功进行。
【参考文献】
[1]吴雨蓉.简论微博的媒介融合意义[J].新闻爱好者，2012（4）.
[2]潘宇华.微博效应——传播模式变革刍议[J].南方电视学刊，2011（3）.
[3]谢耕耘，荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略[J].现代传播，2011（5）.
【作者简介】李婷婷（1989- ）：女，河北唐山人，东北师范大学文学院新闻与传播专业2012级研究生，研究方向：新闻舆论与评论。
【关键词】微博特点；传统媒介；新兴媒介；媒介融合
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）01-0139-1.5
微博客以极为迅速的方式向人们展示了，它不仅仅是一种网络形态，更是一种引领新闻传播业变革的新媒介。新媒介指基于科技技术发展所引起的媒体形态的变革。随着新媒介的不断发展，新媒介和传统媒介之间的壁垒正在被打破，媒介传统生态环境正在发生根本变革，新闻媒介进入了融合时代。在微博客不断发挥作用的同时，它自己本身也存在一些问题需要我们加以关注并着手解决。
一、微博客作为新媒介的特点
微博，全称是“微型博客”，是一种依靠用户产生内容的Web2.0媒介形式。用户可以通过个人电脑、手机等各种与网络相连接的终端进行访问并组建个人社区。作为一种新兴媒介，微博具有传统媒介所无法比拟的优势。
1.传播方式——裂变式
微博的影响力是让我们叹为观止的，一个最主要的原因就是其传播方式的裂变化。一个微博用户拥有的粉丝可能不多，但微博信息传递是通过组成节点链条来完成的，粉丝作为一个节点，还会有其自己的粉丝，每个粉丝都是一个节点，都是一个传播者。有一个脖友这样形容新浪微博：当你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。这种说法就很形象地说明了微博裂变式传播的影响力。微博的便捷性、时效性等功能使微博形成了“信息聚合——临界点——信息裂变”的传播模式。
2.传播速度——时效性
微博碎片化的信息发布特点，转发、跟帖、加关注等基本功能使微博保证了传递信息的时效性。在快速的生活节奏的带动下，时效性恰如其分地满足了用户快速接收、传递信息的要求。微博用户无需依赖电台或广播，只需连接网络即可接受和发布信息，信息的传播与用户接受信息几乎是同时的。如今人们已经将现场直播的舞台搬到了微博广场中。传统媒介从新闻信息发出到得到反馈时间较长，有定的滞后性。微博的时效性就大大减弱了这种滞后性，如2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤冈镇发生一起因拆迁引发的自焚事件中，女厕微博直播，受到了数百万网民的关注，最终得到较为圆满地解决，就是微博信息传播的时效性所带来的效果。
3.传播类型——多样化
与传统媒介相比，微博传播类型多样。用户可以通过网站访问各类微博网站，可以通过一些客户端随时了解微博好友的动态，可以随时随地利用手头的手机、平板电脑、笔记本接受信息和发布新闻消息，包括图片、照片、音频信息，这种多样化的传播类型集平面媒介与广电媒介于一体的传播类型，满足了人们文字与声音的双重要求。这是其他传统媒介所无法比拟的。
二、微博与传统媒介的融合
互联网的发展将人们引领到新媒介时代，在这种时代中，微博等网络媒介对市场的占有率和影响力对传统媒介造成了极大的冲击。在两相比较中，传统媒介也确实暴露了诸多弊端。在竞争日益激烈的环境下，传统媒介的生存与发展必然要走媒介融合的道路。
到目前为止，大部分新闻机构已经开通了微博，也就是正式走上了媒介融合之路，微博在某种意义上可以说推动了新旧媒介融合的步伐。微博这种新媒介所具有的优势特点无形中中也启发传统媒介。传统媒介可以通过关注微博热点来提取新闻素材，广泛的微博用户都在作为新闻信息来源的提供者。而且传统媒介通过微博可以扩大自身的影响力，通过互动式的信息交流，用户在交流信息的同时也加深了对传统媒介的了解。微博正是通过它的优势与特点吸引着传统媒介与其渐渐融合。
1.传播的固定线性化信息到裂变多样化信息转变
微博由于其碎片化的特点、精短的语录体以及转发这一功能，微博这一新媒介打破了传统媒介的线性传播和网络媒介的网状传播，形成了独特的“裂变式”传播。信息就好比如核裂变似的迅速大量地传播，形成n次方式的效果，最终产生令人那以置信的影响力及关注度，如新浪微博开展了“雷政富被免职”的微话题讨论，一周之内的参与度达到了88万余条。这种裂变式效应冲击着传统媒介的线性传播模式，但这也正是媒介融合状态下应有的信息形态。传统媒介使用自己的官方微博，在传播信息方面打破了传统的线性传播，真正实现了媒介融合背景下应有的信息形态。
2.传播方向从单向性向多向性转变
在传统媒介独占新闻信息传播的舞台时期，传播者与受众有着界限分明的区别，他们之间的传播方向往往是单向的，由传统媒介定时定量地向受众传递新闻信息，受众多数情况下只能在特定时间被动地选择要接受的信息。而随着微博等新媒介的出现，传播渠道呈现出一种平民化趋势，民众取得了平等的话语权，而相对的精英话语权下移。普通受众在接受新闻信息的同时，也是信息的发布者、传播者。传统媒介与新媒介融合阶段，传播方向也向着多向性发展，正如谢尔.以色列的《微博力》中预测，新旧媒体在短期内融合，将兴起“辫子新闻”，即有传统媒体（新闻从业者）、公民新闻（公民记者）、社会性媒体（新闻从业者与公民记者共同参与）这三条绳组成，每条绳又包含大量纤，这种信息汇集和交织将改变新闻生产的形态和公众获取信息的方式。传统媒介通过新媒介扩宽信息传播渠道及方式，增强传播者与受众之间的互动，形成多向传播方向，同时通过微博用户提供的信息还能扩大新闻信息源。这样传统媒介凭借微博等新媒介的优势来弥补自身单向传播的不足，二者相互借助，实现了新旧媒介的融合。
3.传播模式走向多元化
微博结合了博客、论坛一对多，SNS一对一，具有人际传播、大众传播、群体传播、组织传播和社区传播多种类型点，成为一对多、一对一、多对多传播形态的社会化媒介。这四个特点形成了微博特有的“信息聚合——临界点——信息裂变”传播模式。传统媒介之前的传播模式较为单一化，主要是通过报刊信息和广播电视等来传播新闻信息，而且都各有分工一般不界限分明。微博等新媒介的出现使传统媒介实现了多元传播的整合，新闻信息不仅仅在现实媒体上进行传播，同时也在媒体的官方微博上发布信息加强其传播效果。再加上微博的转发功能可以使多家媒体共同传播某条信息形成新闻合力。甚至很多时候，传统媒体将自身的官方微博作为发布新闻消息的第一渠道，只因其时效性、便捷性可以第一时间将新闻消息传递出去。现如今大多数媒体利用微博进行“现场直播”首先占据消息报道快捷的高地，让后可以用现实媒体对消息进行深度分析与评论，这样就实现了新旧媒介传播模式上的融合即在媒介融合的一方面在现实中得以成功进行。
【参考文献】
[1]吴雨蓉.简论微博的媒介融合意义[J].新闻爱好者，2012（4）.
[2]潘宇华.微博效应——传播模式变革刍议[J].南方电视学刊，2011（3）.
[3]谢耕耘，荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略[J].现代传播，2011（5）.
【作者简介】李婷婷（1989- ）：女，河北唐山人，东北师范大学文学院新闻与传播专业2012级研究生，研究方向：新闻舆论与评论。