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摘 要：海报是人们极为常见的一种招贴方式，并且在信息化的今天，海报作为招贴形式的一种最受人们的欢迎。海报多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等宣传活动。在海报中通常都会向大众直接地表明出活动的性质、活动的主办单位、时间、地点等主要内容。海报的语言要求简明扼要，并且在简化的基础上，海报的形式要做到新颖美观，这就要求海报设计者灵活使用文字与图形等海报设计元素。海报的主要功能是在短时间内能够快速、简明、直观、明确地传达信息，这就需要设计者在设计海报时，要做到新颖、单纯、独特。在海报设计过程中，海报设计元素的运用原则必须围绕海报主体本身最基本、最核心的功能去运行。
关键词：海报设计；文字元素；图形元素；应用
文字与图形图像都是在海报设计过程当中最重要的基本元素，文字的表达相对于图形图像来说，传达的信息更加地准确，所以文字理所应当的担任起强化海报传达信息的功能，而图形图像在传达信息时的速度相较于文字传达的更快更迅速，更生动，并在一定程度上能够吸引大众的眼球，引起注意。德国当代著名国际视觉大师曾经说过：“一幅好的招贴作品，应该靠国际语言说话而不是靠文字注解”。所以，现在的海报设计大多数都运用图形元素的传达优势，显示出图形元素的重要性。
一、海报的由来
海报，是戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
海报是一种承载信息的载体，它能将信息传达给人类。海报具有广告宣传性和商业性。海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃及时代则已有之。据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报。
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。文字的图形创意是海报设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在海报创意中的地位日益提高。
二、文字元素在海报设计中的应用
海报是一种富有生命力的表意形式，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“行”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字与平面结合，他们用很特别的造型原理去设计图形、海报等。在他们的作品里，海报设计不仅仅是用汉字和符号，而是装饰，而且具有图形设计的表行性思维。使海报真正活了起来。
文字是海报设计中的重要元素之一，它同图形和色彩一起构成画面，在海报设计中，文字已经摆脱了传统的思维模式，除了在字体，大小、色彩上对字体进行变化之外，重要的是将文字作为图形进行创意设计，那我们怎么去做才能达到意想不到的特殊效果：
1、文字设计要给人一种新鲜感：首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感：文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面海报中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在海报上停留更长的时间。
三、图形元素在海报设计中的应用
（一）图形种类在海报设计中的应用
1.变异图形
变异图形是海报设计当中图形运用的一个重要手法，它是设计者通过反传统的思维方式，利用非常规的图形构思，进行的一种较为特殊的构图方式，表现出了设计者独具匠心的设计理念。这种构图方式，在很多情况下，可以从大量司空见惯的图形设计中，崭露头角，吸引观众的眼球，往往能够起到出奇制胜的效果。
2.共生图形
共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。
3.规则与不规则图形的应用
所谓不规则图形，其实是与规则图形在几何学中相对应的图形。通常来说，这两种图形在海报设计工作中是相辅相成的。根据心理学的内容，规则图形更加倾向于稳定的秩序，也体现着一种中国的传统审美观念。但是，现代社会，越来越多的受众觉得过多的规则图形，表现出了过多的单调感和呆板。这样，不规则图形的运用，也就顺理成章了。不规则图形，很多时候可以给人一种活泼，自然和传神的感觉，在现代海报设计领域的运用，也越来越广泛。
（二）图形元素在海报设计中的原则
图形元素应能够简介地将信息传达给人们，图形元素在海报设计中应该遵守如下原则。
（1）形象生动。这样能达到一种生动的视觉效果。吸人眼球，达到海报设计的目的。
（2）简单明了。这样能够是大众一目了然。不论是知识分子还是文盲都能看懂海报中所表达的意思。
（3）新颖。海报设计要新颖，这样令人看后耳目一新，会给观众享受的感觉。
（4）具有想象空间。海报设计中的信息要給观众想象的空间，这样让人看了能回味无穷，能给受众留下悬念，这样会激发受众的好奇心。
遵守以上原则，就能让海报的作用发挥出来，使一些宣传达到一些预期的效果。
三、总结
海报作为一种传达信息的招贴，在当今信息和科技快速发展的时代，海报将在国内外会越来越流行。因此，海报的设计变得至关重要。海报的设计就会有更高的要求，怎样使海报变得新颖，具有独特的风格及更具视觉的冲击力，这是每个海报工作者所考虑的问题。而图形元素在海报设计中如何运用更是设计者们所考虑的问题。一个简单的图形加上设计者独特新颖的构思，就能得到一副具有价值的海报。
参考文献
[1]崔潇月.《美与时代：中旬》2013年第1期 78-78页.
[2]陈静文.《文艺生活·文海艺》2014年第5期.
[3]《当代广告学》[美]威廉·阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪译华夏出版2001年.
[4]汤义勇.《招贴设计》人民美术出版社2001年.
作者简介
李贺远，女，籍贯：河北省承德市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501视觉传达专业，学号0416150101研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）
关键词：海报设计；文字元素；图形元素；应用
文字与图形图像都是在海报设计过程当中最重要的基本元素，文字的表达相对于图形图像来说，传达的信息更加地准确，所以文字理所应当的担任起强化海报传达信息的功能，而图形图像在传达信息时的速度相较于文字传达的更快更迅速，更生动，并在一定程度上能够吸引大众的眼球，引起注意。德国当代著名国际视觉大师曾经说过：“一幅好的招贴作品，应该靠国际语言说话而不是靠文字注解”。所以，现在的海报设计大多数都运用图形元素的传达优势，显示出图形元素的重要性。
一、海报的由来
海报，是戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
海报是一种承载信息的载体，它能将信息传达给人类。海报具有广告宣传性和商业性。海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃及时代则已有之。据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报。
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。文字的图形创意是海报设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在海报创意中的地位日益提高。
二、文字元素在海报设计中的应用
海报是一种富有生命力的表意形式，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“行”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字与平面结合，他们用很特别的造型原理去设计图形、海报等。在他们的作品里，海报设计不仅仅是用汉字和符号，而是装饰，而且具有图形设计的表行性思维。使海报真正活了起来。
文字是海报设计中的重要元素之一，它同图形和色彩一起构成画面，在海报设计中，文字已经摆脱了传统的思维模式，除了在字体，大小、色彩上对字体进行变化之外，重要的是将文字作为图形进行创意设计，那我们怎么去做才能达到意想不到的特殊效果：
1、文字设计要给人一种新鲜感：首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感：文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面海报中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在海报上停留更长的时间。
三、图形元素在海报设计中的应用
（一）图形种类在海报设计中的应用
1.变异图形
变异图形是海报设计当中图形运用的一个重要手法，它是设计者通过反传统的思维方式，利用非常规的图形构思，进行的一种较为特殊的构图方式，表现出了设计者独具匠心的设计理念。这种构图方式，在很多情况下，可以从大量司空见惯的图形设计中，崭露头角，吸引观众的眼球，往往能够起到出奇制胜的效果。
2.共生图形
共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。
3.规则与不规则图形的应用
所谓不规则图形，其实是与规则图形在几何学中相对应的图形。通常来说，这两种图形在海报设计工作中是相辅相成的。根据心理学的内容，规则图形更加倾向于稳定的秩序，也体现着一种中国的传统审美观念。但是，现代社会，越来越多的受众觉得过多的规则图形，表现出了过多的单调感和呆板。这样，不规则图形的运用，也就顺理成章了。不规则图形，很多时候可以给人一种活泼，自然和传神的感觉，在现代海报设计领域的运用，也越来越广泛。
（二）图形元素在海报设计中的原则
图形元素应能够简介地将信息传达给人们，图形元素在海报设计中应该遵守如下原则。
（1）形象生动。这样能达到一种生动的视觉效果。吸人眼球，达到海报设计的目的。
（2）简单明了。这样能够是大众一目了然。不论是知识分子还是文盲都能看懂海报中所表达的意思。
（3）新颖。海报设计要新颖，这样令人看后耳目一新，会给观众享受的感觉。
（4）具有想象空间。海报设计中的信息要給观众想象的空间，这样让人看了能回味无穷，能给受众留下悬念，这样会激发受众的好奇心。
遵守以上原则，就能让海报的作用发挥出来，使一些宣传达到一些预期的效果。
三、总结
海报作为一种传达信息的招贴，在当今信息和科技快速发展的时代，海报将在国内外会越来越流行。因此，海报的设计变得至关重要。海报的设计就会有更高的要求，怎样使海报变得新颖，具有独特的风格及更具视觉的冲击力，这是每个海报工作者所考虑的问题。而图形元素在海报设计中如何运用更是设计者们所考虑的问题。一个简单的图形加上设计者独特新颖的构思，就能得到一副具有价值的海报。
参考文献
[1]崔潇月.《美与时代：中旬》2013年第1期 78-78页.
[2]陈静文.《文艺生活·文海艺》2014年第5期.
[3]《当代广告学》[美]威廉·阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪译华夏出版2001年.
[4]汤义勇.《招贴设计》人民美术出版社2001年.
作者简介
李贺远，女，籍贯：河北省承德市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1501视觉传达专业，学号0416150101研究方向：视觉传达
（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）