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摘 要:在现代商业社会中,各种精心设计的广告吸引着广大消费者,增强了他们的购买欲。作为一种常见的语言应用风格,广告英语有着区别于其他应用语言类型的鲜明特征。本文重点讨论广告英语的语言特征,如词汇、句法、修辞特点等。
关键词:广告英语;词汇特点;句法特点;修辞特点
综观高质量产品的品牌发展历史,总有相应的广告效应,特别是在经济繁荣发展的现代社会。广告作为一种特殊的语言应用形式,逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在激烈的市场竞争中,广告英语成为一种实用的写作风格,逐渐形成了独立的、有特点的应用语言模式。广告撰写者总是使用新单词,采用生动有趣的修辞手法。本文将研究广告语言的语言特征。
一、广告英语的词汇特征
广告的作用是吸引公众对新产品或新想法的注意。因此,一个好的广告必须新颖独特,使用简洁、生动的词汇,具备强大的吸引力,以便抓住受众的注意力,引起他们的兴趣。一般来说,广告英语具有以下特点:
1.常见词汇的使用
广告的基本特征是在有限的空间里尽可能多地表达更加详细的内容。简单和独特的广告可以让观众记住,并且印象深刻。这不仅可以突出主题,也能产生极强的感染力,使观众可以得到美的享受,同时对广告的主题产生兴趣。例如:Lose ounces, save pounds.这是一个减肥产品的广告,磅不仅指货币资金,还是重量单位。但在这个广告中,与盎司一样,它是重量单位。哪个消费者会拒绝低热量和低价格的食物呢?
2.新的拼写方式的使用
广告商擅长使用新单词的拼写,用大家耳熟能详的词汇提供一些错误的拼写方式,或者给它加上前缀或后缀,構成一个新的单词。虽然形式可能不同,但产生的新词汇并没有失去最初的意图,并被赋予了新的含义,使广告具有更大的魅力,很容易引起读者的好奇心和注意力,并成功地销售产品。例如:Cooool! A fabulous sort of soft drink...在上述广告语里有一个流行的词“cool”,广告设计师故意拼写错误,重复字母“o”吸引受众的注意,尤其是年轻的学生,这将实现广告的预期目标。
3.形容词的使用
为了美化商品,大多数英语广告中的名词会有一个推荐性的形容词来修饰,以刺激消费者的购买欲望。例如:Excellent daily specials and mouthwatering desserts.这是某餐厅的广告,可以看出用了很多形容词描述美食的特点,非常诱人。
4.新词和生词的使用
在广告英语中,经常出现一些新单词和生词强调产品的新奇和特殊。这能够满足消费者崇尚时尚的心理。例如:The Orangemostest drink in the world.“orangemostest”这个新词的使用可以显示这种饮料的高质量。
5.异国词汇的使用
在广告英语中,一些异国情调的词通常用于有异国情调或者特殊质量的产品。例如:These superb cigarettes...clientele...“clientele”这个法语单词可以立即让观众联想到法国的高贵、优雅、浪漫,增加产品的接受度。
6.人称代词的使用
如果消费者在阅读或观看广告后,产生一种亲身体会,那么这就是一则成功广告的第一步。人称代词的使用便可以产生这种效果。例如:We integrate, you communicate.这是三菱电机的经典广告,“我们”和“你”分别指的是三菱制造商和消费者,听起来像二者之间直接的亲切对话。
7.关键词的重复
为了强调广告的主题,加强气势,广告商试图重复一些关键字或广告的关键结构。这种重复的广告还可以帮助观众关注广告的主题,产生深刻的记忆。例如:Deliciously simple!Simply delicious!“美味的”和“简单的”重复能使广告立即被记住,并且使观众知道这是一则食物广告。
二、广告英语的句法特点
1.利用排比句式增强广告语言的节奏
在广告英语中,使用排比句式能够更容易地表达较为强烈的感情。同时,这种简洁的结构也可以增加广告的美感。例如:“It’s a written language... It’s an oral... It’s an electronic... ”这个广告的主题是商业有着通用的语言。在每一个部分,单词形成相同的结构,构成排比句式强调广告内容的重点。
2.使用疑问句和感叹句
疑问句和感叹句具有很强的表现力和生活气息,很容易获得读者的理解和同理心。例如:Have you driven a Ford?站在用户的立场上提出问题,引发受众思考。
3.使用简单句和省略句
广告语言必须具有瞬时效应,能够立即打动受众。因此,广告的主旨和内容将会用最简单的语言来突出,使读者能够一目了然并且熟记于心。所以,广告英语当中会使用简单句和省略句吸引注意力,这已成为广告英语最突出的特点。例如: For sale. Wanted. 这两个广告没有主题,但这两个句子的意义是显而易见的。通过这些广告,人们可以赏析省略句的完美应用。它不仅节省了空间,而且使广告效果简洁而又全面。
三、广告英语的修辞特点
广告英语比较口语化,但修辞是需要强调的一个方面。它使广告语言简洁、生动、幽默、形象,使广告语言具有独特的语言艺术魅力。广告英语中常见的修辞手段包括双关语、明喻、暗喻、拟人、夸张、押韵、对比、重复等。
1.双关的使用
双关语的应用不仅可以增加广告的吸引力,引发消费者的想象力,也使广告语言更简洁、幽默,达到有双重意义词汇的完美效果。例如:I am More satisfied!这是摩尔香烟品牌的双关语广告。它使用副词“更”的本意,表示许多、大量的;但当“M”大写时,“More”又成为该品牌的名字。这个广告让观众很容易记住该品牌的名字,同时了解到他们的产品质量非常好。 2.拟人的使用
拟人指的是将销售的商品人格化,赋予其人类的情感和生命,引起消费者的共鸣。例如:Apple Thinks Different.这则广告将苹果拟人为能够思考的人类,提高了广告的吸引力和感染力。
3.比喻的使用
比喻的使用可以加强广告表达的气势,使产品更加生动,缩短产品和消费者之间的距离。例如:Sakura Bank is like a thriving sakura.这是一则日本樱花银行的广告。银行与樱花联系起来,突出了银行繁荣发展的局面。
4.重复的使用
在广告英语中,重复的使用可以突出某些产品或信息,增強消费者的印象。例如:When you are sipping Lipton, you are sipping something special.这是一则水果茶的广告。立顿是英国茶企的创始人,后来被命名为茶品牌。通过上面重复的语法结构,强调立顿是特殊的商品,使人们不禁想品尝它。
5.押韵的使用
广告英语中最常使用的修辞手法,可以总结为押韵的修辞,押韵经常出现在广告语中。押韵的使用可以使广告在阅读和交流时更加有节奏、更加响亮。这能让消费者记住广告的内容,刺激他们的购买欲望。押头韵,即某些单词的第一个字母都是一样的,尤其是最初音节的连续重复可以增强整个句子的节奏。例如:Wonder where the yellow turn went.牙膏的重要功能是消除牙齿上黄色的牙菌斑,这是广告的重点。三个词“wonder”“where”和“went”押头韵,让广告容易被观众记住。
随着贸易的繁荣以及经济全球化的不断发展,关于广告英语的研究进程也正在稳步向前推进。作为一种特殊的语言应用形式,广告英语具有鲜明的语言特点,同时也与人们的日常生活息息相关。只有对广告英语的语言特点进行深入研究,才能精准地把握其深刻内涵,并且提高对英语语言的认识和理解能力。对广告英语的深入研究,为研究西方国家社会与文化提供了新的思路,找到了新的方法,有效促进产品的发展,进而占领国际市场。
参考文献:
[1]陈恪清. 英语广告标题的用词特点[J].中国科技翻译,2004(2).
[2]陈志红.论英语广告标题的修辞特点[J].中国科技翻译,2004(3).
[3]方薇.现代英语广告教程[M].南京:南京大学出版社,1997.
关键词:广告英语;词汇特点;句法特点;修辞特点
综观高质量产品的品牌发展历史,总有相应的广告效应,特别是在经济繁荣发展的现代社会。广告作为一种特殊的语言应用形式,逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在激烈的市场竞争中,广告英语成为一种实用的写作风格,逐渐形成了独立的、有特点的应用语言模式。广告撰写者总是使用新单词,采用生动有趣的修辞手法。本文将研究广告语言的语言特征。
一、广告英语的词汇特征
广告的作用是吸引公众对新产品或新想法的注意。因此,一个好的广告必须新颖独特,使用简洁、生动的词汇,具备强大的吸引力,以便抓住受众的注意力,引起他们的兴趣。一般来说,广告英语具有以下特点:
1.常见词汇的使用
广告的基本特征是在有限的空间里尽可能多地表达更加详细的内容。简单和独特的广告可以让观众记住,并且印象深刻。这不仅可以突出主题,也能产生极强的感染力,使观众可以得到美的享受,同时对广告的主题产生兴趣。例如:Lose ounces, save pounds.这是一个减肥产品的广告,磅不仅指货币资金,还是重量单位。但在这个广告中,与盎司一样,它是重量单位。哪个消费者会拒绝低热量和低价格的食物呢?
2.新的拼写方式的使用
广告商擅长使用新单词的拼写,用大家耳熟能详的词汇提供一些错误的拼写方式,或者给它加上前缀或后缀,構成一个新的单词。虽然形式可能不同,但产生的新词汇并没有失去最初的意图,并被赋予了新的含义,使广告具有更大的魅力,很容易引起读者的好奇心和注意力,并成功地销售产品。例如:Cooool! A fabulous sort of soft drink...在上述广告语里有一个流行的词“cool”,广告设计师故意拼写错误,重复字母“o”吸引受众的注意,尤其是年轻的学生,这将实现广告的预期目标。
3.形容词的使用
为了美化商品,大多数英语广告中的名词会有一个推荐性的形容词来修饰,以刺激消费者的购买欲望。例如:Excellent daily specials and mouthwatering desserts.这是某餐厅的广告,可以看出用了很多形容词描述美食的特点,非常诱人。
4.新词和生词的使用
在广告英语中,经常出现一些新单词和生词强调产品的新奇和特殊。这能够满足消费者崇尚时尚的心理。例如:The Orangemostest drink in the world.“orangemostest”这个新词的使用可以显示这种饮料的高质量。
5.异国词汇的使用
在广告英语中,一些异国情调的词通常用于有异国情调或者特殊质量的产品。例如:These superb cigarettes...clientele...“clientele”这个法语单词可以立即让观众联想到法国的高贵、优雅、浪漫,增加产品的接受度。
6.人称代词的使用
如果消费者在阅读或观看广告后,产生一种亲身体会,那么这就是一则成功广告的第一步。人称代词的使用便可以产生这种效果。例如:We integrate, you communicate.这是三菱电机的经典广告,“我们”和“你”分别指的是三菱制造商和消费者,听起来像二者之间直接的亲切对话。
7.关键词的重复
为了强调广告的主题,加强气势,广告商试图重复一些关键字或广告的关键结构。这种重复的广告还可以帮助观众关注广告的主题,产生深刻的记忆。例如:Deliciously simple!Simply delicious!“美味的”和“简单的”重复能使广告立即被记住,并且使观众知道这是一则食物广告。
二、广告英语的句法特点
1.利用排比句式增强广告语言的节奏
在广告英语中,使用排比句式能够更容易地表达较为强烈的感情。同时,这种简洁的结构也可以增加广告的美感。例如:“It’s a written language... It’s an oral... It’s an electronic... ”这个广告的主题是商业有着通用的语言。在每一个部分,单词形成相同的结构,构成排比句式强调广告内容的重点。
2.使用疑问句和感叹句
疑问句和感叹句具有很强的表现力和生活气息,很容易获得读者的理解和同理心。例如:Have you driven a Ford?站在用户的立场上提出问题,引发受众思考。
3.使用简单句和省略句
广告语言必须具有瞬时效应,能够立即打动受众。因此,广告的主旨和内容将会用最简单的语言来突出,使读者能够一目了然并且熟记于心。所以,广告英语当中会使用简单句和省略句吸引注意力,这已成为广告英语最突出的特点。例如: For sale. Wanted. 这两个广告没有主题,但这两个句子的意义是显而易见的。通过这些广告,人们可以赏析省略句的完美应用。它不仅节省了空间,而且使广告效果简洁而又全面。
三、广告英语的修辞特点
广告英语比较口语化,但修辞是需要强调的一个方面。它使广告语言简洁、生动、幽默、形象,使广告语言具有独特的语言艺术魅力。广告英语中常见的修辞手段包括双关语、明喻、暗喻、拟人、夸张、押韵、对比、重复等。
1.双关的使用
双关语的应用不仅可以增加广告的吸引力,引发消费者的想象力,也使广告语言更简洁、幽默,达到有双重意义词汇的完美效果。例如:I am More satisfied!这是摩尔香烟品牌的双关语广告。它使用副词“更”的本意,表示许多、大量的;但当“M”大写时,“More”又成为该品牌的名字。这个广告让观众很容易记住该品牌的名字,同时了解到他们的产品质量非常好。 2.拟人的使用
拟人指的是将销售的商品人格化,赋予其人类的情感和生命,引起消费者的共鸣。例如:Apple Thinks Different.这则广告将苹果拟人为能够思考的人类,提高了广告的吸引力和感染力。
3.比喻的使用
比喻的使用可以加强广告表达的气势,使产品更加生动,缩短产品和消费者之间的距离。例如:Sakura Bank is like a thriving sakura.这是一则日本樱花银行的广告。银行与樱花联系起来,突出了银行繁荣发展的局面。
4.重复的使用
在广告英语中,重复的使用可以突出某些产品或信息,增強消费者的印象。例如:When you are sipping Lipton, you are sipping something special.这是一则水果茶的广告。立顿是英国茶企的创始人,后来被命名为茶品牌。通过上面重复的语法结构,强调立顿是特殊的商品,使人们不禁想品尝它。
5.押韵的使用
广告英语中最常使用的修辞手法,可以总结为押韵的修辞,押韵经常出现在广告语中。押韵的使用可以使广告在阅读和交流时更加有节奏、更加响亮。这能让消费者记住广告的内容,刺激他们的购买欲望。押头韵,即某些单词的第一个字母都是一样的,尤其是最初音节的连续重复可以增强整个句子的节奏。例如:Wonder where the yellow turn went.牙膏的重要功能是消除牙齿上黄色的牙菌斑,这是广告的重点。三个词“wonder”“where”和“went”押头韵,让广告容易被观众记住。
随着贸易的繁荣以及经济全球化的不断发展,关于广告英语的研究进程也正在稳步向前推进。作为一种特殊的语言应用形式,广告英语具有鲜明的语言特点,同时也与人们的日常生活息息相关。只有对广告英语的语言特点进行深入研究,才能精准地把握其深刻内涵,并且提高对英语语言的认识和理解能力。对广告英语的深入研究,为研究西方国家社会与文化提供了新的思路,找到了新的方法,有效促进产品的发展,进而占领国际市场。
参考文献:
[1]陈恪清. 英语广告标题的用词特点[J].中国科技翻译,2004(2).
[2]陈志红.论英语广告标题的修辞特点[J].中国科技翻译,2004(3).
[3]方薇.现代英语广告教程[M].南京:南京大学出版社,1997.