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摘要：国有企业是国民经济的“主心骨”，是我国国民经济收入的重要来源，对其他企业具有重要的导向作用。国资国企领域的宣传工作必须紧跟时代和统筹推进，为国民经济高质量发展提供思想助力。本文将以广东国有企业为例，围绕当前国企宣传工作的背景、意义及宣传重点，分析广东国企开展宣传工作所面临的机遇和挑战，从而提出新时代讲好国企故事的几点建议。
关键词：新时代;国企宣传;宣传思想;宣传工作
引用：
国有企业的思想宣传一直是党的重要工作内容，是落实贯彻党的方针政策、遵从党的思想领导、执行党的路线的有效手段。做好国有企业的思想宣传工作，要从全局出发，思想上高度重视、正确引航，以文化育人、人文关怀为指导理念，示范带动为行为准则，确保执行上精准有力，从而为国有企业的发展提供坚定强悍的思想指引、文化支撑以及精神动力，使国企员工都不断坚定信念、坚定党领导的正确性，凝聚发展合力，全力推动企业全面发展。
1.当前国企宣传工作的意义及不足
（1）国企宣传工作的意义
党的十八大以来，党中央高度重视宣传联络工作。新形势下，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这是推动国企领域宣传工作的基本遵循。
同时，在新媒体环境下，宣传形式更丰富、传播方式更多元化，国有企业思想宣传迎来机遇与挑战并存的时代。受众对宣传内容提出了更高的需求，对宣传的及时性、迅速性、公开性、准确性的要求也更高。
当前，国企正处于深化改革的关键阶段，“改革+宣传”双推进势在必行。在始终坚持政治引领、自觉承担使命任务，不断优化国有资本布局和结构的同时，更应不断加强传播手段和话语方式创新，讲好国企改革工作、助力经济高质量发展的国企故事。这不仅是展示国企良好形象的重要手段，更是为服务构建新发展格局营造良好舆论环境的必然要求。
（2）广东国企思想宣传工作的不足
以广东国有企业为例，当前的市场环境，既是广东国有企业利用信息时代技术优势升级转型的黄金时期，也是其加强改革力度、提高创新能力、加快自身发展的攻坚期。这无疑给广东国企思想宣传工作带来了巨大便利，同时也对其思想宣传工作水平提出更高要求[1]。广东国企思想宣传工作的现状与时代要求相比仍有差距。具体体现在：①传播力方面，广东国企利用各大传统媒体、新媒体平台开展品牌形象宣传不够，需要进一步挖掘媒体渠道和平台资源。②影响力方面，广东国企在宣传主题策划上，缺乏深度和广度，影响效果没有达到最佳状态。③策划形式方面，广东国企宣传内容形式稍显单一，不够丰富，对各种新媒体产品的制作和运用缺乏经验，没有实现主题内各形式的立体结合。④内容语言方面，广东国企宣传运用“网言网语”较少，不够亲民，对一线员工、基层工作者的影响力、凝聚力有限。
2.当前广东省国企开展宣传工作的成效
广东某国企制定了“三个到位”的思想宣传政策，即支持到位、领导到位及认识到位，党支部遵从精准发力、力争上游的执行理念，以本企业实际情况与思想宣传内容良性结合，守正创新，丰富工作方法和机制，充分利用各大媒体联合互动和新媒体时代的技术支持，成功推动了该企业的思想宣传工作进程，促使企业文化宣传工作得到全面发展，大大提高了思想宣传的执行力度和成果。在党宣部门的创新理念下，企业品牌知名度和社会影响力都得到明显提高。特别是新冠肺炎疫情期间，使基层员工树立起正确观念并积极配合社会各界，大大提升了企业形象，增强了企业凝聚力，为企业的持续良性发展和进一步深化改革提供了重要的思想支持[2]。
3.当前新媒体时代讲好国企故事的几点建议
（1）强化宣传“抓手”
对中共中央指导思想的领悟和认识是做好国企宣传工作的关键因素，因此，要注重发挥党建引领作用，深化企业文化建设，贯彻落实党中央关于国企宣传的重要指示精神，作为广东国企进行思想宣传工作的根本“抓手”，建立起正确的思想宣传体系[3]。
（2）紧扣时代热点
热点，即新时代的重要关注点;蹭热点，是增加关注的有效手段。国企应该跟上时代的“热”节奏，把企业思想宣传工作与热点结合，利用热点效应来提高宣传效果，例如，在重大节假日节日、传统节气，制作富含国企元素的宣传海报;根据即时热点、时事，征集企業内部可公开的内容进行整合发布。
（3）挖掘内容价值
媒体形式再怎么变化，新闻的本质不会变，都是为了传递信息。对国企思想宣传的受众群体而言，需要更多了解的是企业有价值的资讯信息，因此，在宣传时，要将有效信息融入进新闻内容。特别是国企的发展战略目标、重大项目工程、企业建设成果、人才招聘等，尽量弱化新闻内容的政治色彩，增加实用性，利用新媒体语言加重亲民程度。
（4）融入发展重心
新媒体环境下国企思想宣传渠道增多，想要有效利用，必须要抓住思想宣传要点，尽量将其提炼和升华，使宣传内容有策划、有重点、有特色。国企思想宣传工作要与企业发展节奏相结合，对每个阶段的工作重心进行重点宣传。例如，年初要围绕年度工作重点展开，通过有步骤、分阶段的解读来宣扬企业声音[4]。
4.结语
国企思想宣传工作的本质不仅是塑造国企文化、树立国企品牌，更是深化改革的有力引擎，进一步助推经济社会发展。在国企改革三年行动方案背景下，国企思想宣传工作呈现出越来越重要的发展趋势。只有讲好国企故事，才能有效凝聚国企内外合力，全面展现新时代国企工作的理念价值，进一步扩大国企品牌的社会效应。
参考文献
[1]江慧敏.浅谈如何做好新时代国企宣传思想工作 以中车成都机车车辆有限公司为例[J].经营管理者，2020（05）：50-51.
[2]李楠. 新时代关于国企做好宣传思想工作的思考[J]. 文存阅刊，2021（15）：29.
[3]李兰.全媒体时代做好国企新闻宣传工作的思考[J].企业改革与管理，2020（23）：200-201.
[4]白雪.新媒体语系下国企新闻宣传工作探析[J].新闻文化建设，2020（16）：34-35.
作者简介：吴诗航，性别：女，民族：汉
籍贯：江西九江，出生年月：1993年8月9日，学历：大学本科
职称：助理编辑，研究方向：政务新媒体。
关键词：新时代;国企宣传;宣传思想;宣传工作
引用：
国有企业的思想宣传一直是党的重要工作内容，是落实贯彻党的方针政策、遵从党的思想领导、执行党的路线的有效手段。做好国有企业的思想宣传工作，要从全局出发，思想上高度重视、正确引航，以文化育人、人文关怀为指导理念，示范带动为行为准则，确保执行上精准有力，从而为国有企业的发展提供坚定强悍的思想指引、文化支撑以及精神动力，使国企员工都不断坚定信念、坚定党领导的正确性，凝聚发展合力，全力推动企业全面发展。
1.当前国企宣传工作的意义及不足
（1）国企宣传工作的意义
党的十八大以来，党中央高度重视宣传联络工作。新形势下，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。这是推动国企领域宣传工作的基本遵循。
同时，在新媒体环境下，宣传形式更丰富、传播方式更多元化，国有企业思想宣传迎来机遇与挑战并存的时代。受众对宣传内容提出了更高的需求，对宣传的及时性、迅速性、公开性、准确性的要求也更高。
当前，国企正处于深化改革的关键阶段，“改革+宣传”双推进势在必行。在始终坚持政治引领、自觉承担使命任务，不断优化国有资本布局和结构的同时，更应不断加强传播手段和话语方式创新，讲好国企改革工作、助力经济高质量发展的国企故事。这不仅是展示国企良好形象的重要手段，更是为服务构建新发展格局营造良好舆论环境的必然要求。
（2）广东国企思想宣传工作的不足
以广东国有企业为例，当前的市场环境，既是广东国有企业利用信息时代技术优势升级转型的黄金时期，也是其加强改革力度、提高创新能力、加快自身发展的攻坚期。这无疑给广东国企思想宣传工作带来了巨大便利，同时也对其思想宣传工作水平提出更高要求[1]。广东国企思想宣传工作的现状与时代要求相比仍有差距。具体体现在：①传播力方面，广东国企利用各大传统媒体、新媒体平台开展品牌形象宣传不够，需要进一步挖掘媒体渠道和平台资源。②影响力方面，广东国企在宣传主题策划上，缺乏深度和广度，影响效果没有达到最佳状态。③策划形式方面，广东国企宣传内容形式稍显单一，不够丰富，对各种新媒体产品的制作和运用缺乏经验，没有实现主题内各形式的立体结合。④内容语言方面，广东国企宣传运用“网言网语”较少，不够亲民，对一线员工、基层工作者的影响力、凝聚力有限。
2.当前广东省国企开展宣传工作的成效
广东某国企制定了“三个到位”的思想宣传政策，即支持到位、领导到位及认识到位，党支部遵从精准发力、力争上游的执行理念，以本企业实际情况与思想宣传内容良性结合，守正创新，丰富工作方法和机制，充分利用各大媒体联合互动和新媒体时代的技术支持，成功推动了该企业的思想宣传工作进程，促使企业文化宣传工作得到全面发展，大大提高了思想宣传的执行力度和成果。在党宣部门的创新理念下，企业品牌知名度和社会影响力都得到明显提高。特别是新冠肺炎疫情期间，使基层员工树立起正确观念并积极配合社会各界，大大提升了企业形象，增强了企业凝聚力，为企业的持续良性发展和进一步深化改革提供了重要的思想支持[2]。
3.当前新媒体时代讲好国企故事的几点建议
（1）强化宣传“抓手”
对中共中央指导思想的领悟和认识是做好国企宣传工作的关键因素，因此，要注重发挥党建引领作用，深化企业文化建设，贯彻落实党中央关于国企宣传的重要指示精神，作为广东国企进行思想宣传工作的根本“抓手”，建立起正确的思想宣传体系[3]。
（2）紧扣时代热点
热点，即新时代的重要关注点;蹭热点，是增加关注的有效手段。国企应该跟上时代的“热”节奏，把企业思想宣传工作与热点结合，利用热点效应来提高宣传效果，例如，在重大节假日节日、传统节气，制作富含国企元素的宣传海报;根据即时热点、时事，征集企業内部可公开的内容进行整合发布。
（3）挖掘内容价值
媒体形式再怎么变化，新闻的本质不会变，都是为了传递信息。对国企思想宣传的受众群体而言，需要更多了解的是企业有价值的资讯信息，因此，在宣传时，要将有效信息融入进新闻内容。特别是国企的发展战略目标、重大项目工程、企业建设成果、人才招聘等，尽量弱化新闻内容的政治色彩，增加实用性，利用新媒体语言加重亲民程度。
（4）融入发展重心
新媒体环境下国企思想宣传渠道增多，想要有效利用，必须要抓住思想宣传要点，尽量将其提炼和升华，使宣传内容有策划、有重点、有特色。国企思想宣传工作要与企业发展节奏相结合，对每个阶段的工作重心进行重点宣传。例如，年初要围绕年度工作重点展开，通过有步骤、分阶段的解读来宣扬企业声音[4]。
4.结语
国企思想宣传工作的本质不仅是塑造国企文化、树立国企品牌，更是深化改革的有力引擎，进一步助推经济社会发展。在国企改革三年行动方案背景下，国企思想宣传工作呈现出越来越重要的发展趋势。只有讲好国企故事，才能有效凝聚国企内外合力，全面展现新时代国企工作的理念价值，进一步扩大国企品牌的社会效应。
参考文献
[1]江慧敏.浅谈如何做好新时代国企宣传思想工作 以中车成都机车车辆有限公司为例[J].经营管理者，2020（05）：50-51.
[2]李楠. 新时代关于国企做好宣传思想工作的思考[J]. 文存阅刊，2021（15）：29.
[3]李兰.全媒体时代做好国企新闻宣传工作的思考[J].企业改革与管理，2020（23）：200-201.
[4]白雪.新媒体语系下国企新闻宣传工作探析[J].新闻文化建设，2020（16）：34-35.
作者简介：吴诗航，性别：女，民族：汉
籍贯：江西九江，出生年月：1993年8月9日，学历：大学本科
职称：助理编辑，研究方向：政务新媒体。