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【摘要】：创意产业在全世界范围内兴起，并在世界经济的发展中起着越来越重要的作用，成为拉动经济发展的最具活力的“强劲引擎”。产品是在创意产业背景下诞生的一类以日常家居用品为主的创意产品，是消费者对于生活产品高层次需求和精神追求的产物。创意产业的发展标志着一种崭新的价值生产方式的开始，抽象的无形的创意成为了产业链的源头，传统的产业发展模式被颠覆。文化创意产业正逐步成为新的经济时代的核心产业，蕴含着巨大的潜在价值。现在的人们越来越体会到“传统即现在，民族即国际”的重要性。创意产业不完全依賴于高新技术，相比较而言，它更依托于创意本身，因此，创意是创意产业的核心问题。
【关键词】：产品设计；创意性；消费
一、产品创意设计与创意产业
创意产业在全世界范围内兴起，并在全球经济的发展中起着越来越重要的作用，成为拉动经济发展的最具活力的“强劲引擎”。英国、美国、日本、韩国、丹麦、荷兰等很多发达国家以他们各具特色、竞争力极强的创意产业带动了经济发展。同时，创意产业也开始在我国广泛兴起，并得到政府大力支持，以迅猛的气势迅速发展起来。
创意产业不完全依赖于高新技术，相比较而言，它更依托于创意本身，因此，创意是创意产业的核心问题。在此基础之上，产品设计对于创意产业的影响也是至关重要的，它是全球发展创新型经济的引擎。产品设计作为一种低投入、高收益的经济发展手段与模式，对中国具有战略意义。
随着科技的发展，人们的生活水平得到提高，同时生活方式也产生了变化，人们对于产品的需求也有了相应的变化。当代的消费品，尤其是日常生活用品，非物质化趋势越来越明显。这种非物质化的趋势指的是人们对产品使用功能的需求的弱化，和与之相应的对产品附加价值需求的强化。这种产品附加价值主要指用户在精神需求方面的附加价值。美国社会未来学家约翰·奈斯比特曾提出设计“正走在高技术与高情感的两个方向，人们试图给每一种新技术都配上一种起补偿作用的反应。”这是一种高情感的补偿，也可以说是一种高精神需求的补偿。这体现了用户已经不满足于产品功能和形式，而是开始追求产品所包含的精神层次的附加价值，寻求使用过程中的情感共鸣和快乐的体验。
二、创意产品设计研究
（一）文化创意产品
文化创意产品的设计评价是复杂的、极具争议性的。评价的客观性很难保证，在评价文化创意产品时，评价者拥有不同的人生经验、审美、爱好等，将导致评审者对于相同的设计作品得出的设计评价大相径庭或者是同一位评审者对同一件设计作品在不同时间内给出的评价结果也会大不相同。评价的结论比较抽象，很难被量化，评审者们在评价文化创意产品时，对于感性的直觉很难准确的表达出来，比如，这件作品“很好”，那件作品也“很好”，但是这两件作品只是给出了一个比较模糊的评价，究竟这两件作品好到什么程度呢，很难表达出来。这样就会导致我们在这两个设计作品中很难抉择与取舍。
（二）情感创意产品
情感补偿需求是指人在情感受到负面影响而产生情感缺失的时候，渴望用其他方法进行补偿以缓解、削弱这种情感缺失的需求。比如不能陪伴父母左右的儿女会以金钱和物质的方式补偿自己对父母在亲情上的亏欠，这就是一种典型的情感补偿需求的体现。现代生活的快节奏、
信息化，导致人与人之间面对面的交流越来越少。工作的繁忙和生活的压力，使年轻人的压力越来越大。这些人与人之间交流的情感缺失，工作压力造成的情感负面作用等等都需要得到情感补偿。
（三）创意设计关注用户习惯尺度
產品的使用性能一方面取决于产品是否适合用户特性，如用户的身体特性、生理特性和运动特性；另一方面也受到用户使用该产品时其使用习惯的制约。不符合用户使用习惯的产品会带来使用的不便，甚至会导致误操作和事故的发生。设计时关注用户使用习惯的产品也可以弥补由于产品特性与用户特性之间的差异而引起的不足。比如用餐的筷子和刀叉，相对而言，虽然刀叉比筷子更符合人体工学原理，但是因为中国人的使用习惯，使得中国人使用筷子比使用刀叉更得心应手。所以，针对由一系列动作组成的使用行为、动作顺序、使用习惯等环节展开设计，是产品设计中不可或缺的程序。对于日常家居用品的设计尤其如此。
习惯存在很大的个体差异，不同人的使用习惯是不同的。因此对同一件产品，有的人认为得心应手，有的人却无法习惯。设计师在设计时无需试图满足所有用户的使用习惯，因为这几乎是不可能做到的。但是，设计师可以针对用户群体的使用行为特质尽可能多的找到其中相同的要素。
（四）文化产品创意的审美
1、与消费者的趣味与审美理想相融合；
2、功能材料美。文化创意产品的审美离不幵功能材料的合目的性。但是，文化创意产品的功能材料美来源于产品给人的舒适感和心理满足上，而不同于产品的功能实用性等物质层面的功能材料美，是一种审美价值的表现。
3、文化生态美。文化创意产品中的文化生态美主要指的是，根植于人们对于传统生活方式以及社会生活脉络与系统的一种向往而不仅仅指人与自然之间的和谐状态。
随着创意产业在世界范围内的兴起和迅速发展，一种以抽象的无形的创意为产业链源头的价值生产方式慢慢占领了当今社会，颠覆了传统的产业发展和经济发展的模式。“新奇特”产品是在创意产业背景下诞生的一类日常生活用品。针对这种产品的设计研究是对创意产品设计的一种探索，也是对创意产业发展的一种尝试。创意产品设计中存在的文化元素与消费者认知差异之间存在的问题，提出运用感性工学的理论，梳理出关于文化创意产品设计中的评价方法，用来达到帮助设计师更好地进行文化创意产品的设计，提升文化创意产品的成功率，达到消费者感性需求的要求。
参考文献：
[1] 厉无畏.创意产业导论.上海：上海人民美术出版社，2004：15.19～22
[2] 孙旭东.创意产业背景下的工业设计产业化对策研究[硕士学位论文].山东：山东大学，2009
[3] 贺寿昌.创意产业增值研究[博士学位论文].上海：上海交通大学，2006：49
【关键词】：产品设计；创意性；消费
一、产品创意设计与创意产业
创意产业在全世界范围内兴起，并在全球经济的发展中起着越来越重要的作用，成为拉动经济发展的最具活力的“强劲引擎”。英国、美国、日本、韩国、丹麦、荷兰等很多发达国家以他们各具特色、竞争力极强的创意产业带动了经济发展。同时，创意产业也开始在我国广泛兴起，并得到政府大力支持，以迅猛的气势迅速发展起来。
创意产业不完全依赖于高新技术，相比较而言，它更依托于创意本身，因此，创意是创意产业的核心问题。在此基础之上，产品设计对于创意产业的影响也是至关重要的，它是全球发展创新型经济的引擎。产品设计作为一种低投入、高收益的经济发展手段与模式，对中国具有战略意义。
随着科技的发展，人们的生活水平得到提高，同时生活方式也产生了变化，人们对于产品的需求也有了相应的变化。当代的消费品，尤其是日常生活用品，非物质化趋势越来越明显。这种非物质化的趋势指的是人们对产品使用功能的需求的弱化，和与之相应的对产品附加价值需求的强化。这种产品附加价值主要指用户在精神需求方面的附加价值。美国社会未来学家约翰·奈斯比特曾提出设计“正走在高技术与高情感的两个方向，人们试图给每一种新技术都配上一种起补偿作用的反应。”这是一种高情感的补偿，也可以说是一种高精神需求的补偿。这体现了用户已经不满足于产品功能和形式，而是开始追求产品所包含的精神层次的附加价值，寻求使用过程中的情感共鸣和快乐的体验。
二、创意产品设计研究
（一）文化创意产品
文化创意产品的设计评价是复杂的、极具争议性的。评价的客观性很难保证，在评价文化创意产品时，评价者拥有不同的人生经验、审美、爱好等，将导致评审者对于相同的设计作品得出的设计评价大相径庭或者是同一位评审者对同一件设计作品在不同时间内给出的评价结果也会大不相同。评价的结论比较抽象，很难被量化，评审者们在评价文化创意产品时，对于感性的直觉很难准确的表达出来，比如，这件作品“很好”，那件作品也“很好”，但是这两件作品只是给出了一个比较模糊的评价，究竟这两件作品好到什么程度呢，很难表达出来。这样就会导致我们在这两个设计作品中很难抉择与取舍。
（二）情感创意产品
情感补偿需求是指人在情感受到负面影响而产生情感缺失的时候，渴望用其他方法进行补偿以缓解、削弱这种情感缺失的需求。比如不能陪伴父母左右的儿女会以金钱和物质的方式补偿自己对父母在亲情上的亏欠，这就是一种典型的情感补偿需求的体现。现代生活的快节奏、
信息化，导致人与人之间面对面的交流越来越少。工作的繁忙和生活的压力，使年轻人的压力越来越大。这些人与人之间交流的情感缺失，工作压力造成的情感负面作用等等都需要得到情感补偿。
（三）创意设计关注用户习惯尺度
產品的使用性能一方面取决于产品是否适合用户特性，如用户的身体特性、生理特性和运动特性；另一方面也受到用户使用该产品时其使用习惯的制约。不符合用户使用习惯的产品会带来使用的不便，甚至会导致误操作和事故的发生。设计时关注用户使用习惯的产品也可以弥补由于产品特性与用户特性之间的差异而引起的不足。比如用餐的筷子和刀叉，相对而言，虽然刀叉比筷子更符合人体工学原理，但是因为中国人的使用习惯，使得中国人使用筷子比使用刀叉更得心应手。所以，针对由一系列动作组成的使用行为、动作顺序、使用习惯等环节展开设计，是产品设计中不可或缺的程序。对于日常家居用品的设计尤其如此。
习惯存在很大的个体差异，不同人的使用习惯是不同的。因此对同一件产品，有的人认为得心应手，有的人却无法习惯。设计师在设计时无需试图满足所有用户的使用习惯，因为这几乎是不可能做到的。但是，设计师可以针对用户群体的使用行为特质尽可能多的找到其中相同的要素。
（四）文化产品创意的审美
1、与消费者的趣味与审美理想相融合；
2、功能材料美。文化创意产品的审美离不幵功能材料的合目的性。但是，文化创意产品的功能材料美来源于产品给人的舒适感和心理满足上，而不同于产品的功能实用性等物质层面的功能材料美，是一种审美价值的表现。
3、文化生态美。文化创意产品中的文化生态美主要指的是，根植于人们对于传统生活方式以及社会生活脉络与系统的一种向往而不仅仅指人与自然之间的和谐状态。
随着创意产业在世界范围内的兴起和迅速发展，一种以抽象的无形的创意为产业链源头的价值生产方式慢慢占领了当今社会，颠覆了传统的产业发展和经济发展的模式。“新奇特”产品是在创意产业背景下诞生的一类日常生活用品。针对这种产品的设计研究是对创意产品设计的一种探索，也是对创意产业发展的一种尝试。创意产品设计中存在的文化元素与消费者认知差异之间存在的问题，提出运用感性工学的理论，梳理出关于文化创意产品设计中的评价方法，用来达到帮助设计师更好地进行文化创意产品的设计，提升文化创意产品的成功率，达到消费者感性需求的要求。
参考文献：
[1] 厉无畏.创意产业导论.上海：上海人民美术出版社，2004：15.19～22
[2] 孙旭东.创意产业背景下的工业设计产业化对策研究[硕士学位论文].山东：山东大学，2009
[3] 贺寿昌.创意产业增值研究[博士学位论文].上海：上海交通大学，2006：49