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随着改革开放的不断发展，中国经济飞速进步。被誉为中国经济“晴雨表”的中国股市经过多年的发展，取得了很大进步，从无到有，从小到大，创业板、中小板、上证A股、深证A股以及沪深港通等构成了中国股市的基本格局。中国股民数以万计，真正赚钱的为数不多。
经济管理出版社是中国社会科学院主管的社科、财经类出版社。经济管理出版社出版了大量的财经类优质图书。其中股票投资类图书中的《炒股入门与技巧》自1997年出版以来，多年占据股票类图书前几名，历经改版，积累了大量的读者群。花荣的狐狸系列、《百战成精》等图书更是销量几十万册。邵道明的《庄家克星》多次修订及数据更新，会聚了大量粉丝。股票投资类图书即使在股市行情不好的时期，销量依然可观。经济管理出版社出版的股票投资类图书满足了初学者、实战者、进阶者等各个读者群体。
自2006年以来，笔者编辑策划了大量股票投资类图书。《跟着大师学炒股》《满仓红》《缠论108课详解》等图书销量可观。笔者尝试结合自身的工作经验，以《缠论108课详解》为例，阐述股票投资类图书的出版过程中的心得体会。
更精准的读者定位
根据多年出版股票投资类图书的经验，笔者发现股市的基本理论、简单实操的图书较多，图书定价也较低，满足了初学者的需求。尤其在2007年，当年新股民数以万计的数量级递增的时候，新股民努力学习各种新知识的欲望更加强烈。那个时候，谈论股市是最普遍的话题，用全民炒股来形容一点也不为过。每本股票投资类图书销量都极为可观。股票投资类图书满足初学者很有市场，但经过一段时间的沉淀后，初学者需要更深层次的知识及操作方法，希望取得更大的进步，导致入门级的股票投资类图书的销量慢慢下降。
究其原因：一是大众效应，谈论股票投资的人越来越多，蠢蠢欲动又没有相关领域知识;二是很多初学者没有仔细阅读书中内容。图书市场上，股票投资类图书非常多，很多初学者不知道应该选择哪类图书，导致买了很多书束之高阁。总体上当时很多购买者认识层面浅，随波逐流而已。
不可否认，股票深研者也比较多。一些股民常年潜心钻研股票理论及操作方法，即使行情不好，也能赚得盆钵满溢。他们主要是认真学习股票知识，熟练掌握各种实操方法，随机而动。道氏理论、江恩理论、波浪理论等理论运用起来游刃有余。笔者发现，经过与作者、读者沟通，缠论让许多股民望而却步，其理论高深莫测，若没有长时间的操盘，很难掌握其精髓。笔者得知这一消息后，决定策划类似图书，以满足高阶读者群体需求。
从粉丝效应切入找作者
在内容为王的时代，一本优质的图书，作者是关键因素。优秀的作者，其笔下的文字流畅，内容通俗易懂，通读全书后畅快淋漓，在精神上的满足胜过一切。目前的图书市场，内容雷同的太多，读完之后还找不到价值。因此，出版社要从读者的角度出发，出版读者需要的图书、想读的书。读者需要的书，一定是内容非常丰满的、回味无穷的书。一本没有实质内容的书，苍白无力，浪费了太多的资源，最终成为废品。
图书行业的内容为王，直截了当地说，就是读者读完书后，感觉物有所值，然后成为作者、出版社的忠实粉丝，读者会与作者、出版社互动。这样的书，在碎片化阅读时代，才是一本好书，才会促进出版行业的进一步发展。这样的书，才会激励作者创作出更好的内容。这样的书，才能推动出版社朝着更好的目标发展。相关数据统计，全国每年出版的图书品种大概30多万种，真正成为畅销、常销的书寥寥无几。虽然这个时代是信息大爆炸时代，信息速度更新快，但终究有优秀的图书长期屹立于茫茫书海中。
在这样的理念下，笔者查阅了大量的财经类图书、网站、微博等资源。笔名“缠中说禅”是一位难得的作者，新浪十大财经名博主之一，其身份至今仍然成谜，传说是中国第一个百元股的主操盘手。他博学多才，在2002—2008年以不同身份在天涯、强国论坛和新浪博客发表网络作品约1848篇，内容覆盖宗教文化、诗词歌赋、文史哲学、时政经济、音乐艺术、数理科技等领域，其观点独特、言语犀利、一针见血，风格自成一派，其粉丝众多，其理论被世人简称为“缠论”。2008年10月10日，缠中说禅发表最后一篇博文后突然停博，此后一直未有更新，相传其患有鼻咽癌，于2008年10月离开人世，让人扼腕叹息。
“扫地僧”，知名财经名博博主，职业投资人，1999年入股市，5年职业投资经历，有丰富的实战经验，2008年开始学习缠论，近10年的缠论研究和实战经历，研读缠论原文不下百遍，是对缠论的研究最深入细致的第一人，并构建了缠论未完成的动力学部分的研究框架。结合两位作者经历，笔者联系到了“扫地僧”。经过沟通，“扫地僧”同意把發表的文章汇集成图书出版。至此，本书的前期策划基本完成。
悲观的市场环境从不缺乏真正意义的学习者
选题论证。在选题论证会上，各位同事对于本选题进行了认真的讨论。本书共计108篇文章，在这个阅读“快餐”时代，如此厚重的图书，对出版社来说是个巨大的考验。出版社要把本书完全运作起来，需要投入大量的人力物力。同时，恰逢股市行情低落，在这个时机推出本书，承担的风险太大。笔者作为策划人，列出了三条意见：一是图书市场上关于缠论的书品种很少，即使有，内容也比较浅薄;二是作者有大量的粉丝、追随者，他们希望“扫地僧”出版一本书，学习并收藏;三是虽然股市行情不好，但依然有大量的股民，他们迫切地想学到一些新鲜的、实用的知识，而缠论恰恰能够满足这些人的需求。最终，本书顺利通过选题论证。保守起见，本书首印量4 000册，其中的1 000册是作者签名售书。
内容确定。选题通过后，出版社组织相关人员投入图书文字加工、文章编排中。最终，本书内容确定为：以缠中说禅在新浪博客发表的“教你炒股票”系列文章为底本，配上“扫地僧”10年学缠心得，对缠论中所有的重点和难点都一一做了最全面的解读，包括真正的背驰是什么、盘整背驰该如何判断、同级别分解和非同级别分解的本质区别、如何理解运用走势多义性、级别到底该怎么定义、如何看图、详解中阴是什么等广大学缠者共同关注的重点问题，都做了最详尽的解读。此外《缠论108课详解》作者还配了大量的图片以方便初学者学习，是最适合广大缠论爱好者、研究者学习的一本经典的缠论教材。本书部分内容已经在“扫地僧”的微信公众号（扫地僧读缠札记）中发布，获得了大量缠论爱好者的一致好评，被称为“干货最足、最详尽清晰、最贴近缠论本义的缠论札记”。同时，请资深美编设计了本书版式、封面，最终定价为88元。
高阶专业图书仍待挖掘
图书入库后，发行部与笔者开了一次小型会议，对图书的卖点、作者背景等信息共享。发行部为此设计了更为全面的营销方案。4 000册图书投放市场后，短短的3个月，图书售罄，这出乎所有人的意料。一是随着电子书、网络图书的发展，纸质图书销量大规模缩减，单品种的图书销量更是锐减;二是股市行情一路下跌，股民“谈股色变”。在这样的环境下，本书销量超出了笔者的预期，京东网、当当网、卓越股票投资类图书销量排行榜名列前茅，评价也很好。于是笔者大胆地进行了二次加印。截至2018年8月底，本书出版不到1年，销量已经过万册，而且还在火热的销售之中。
探索细分市场的读者需求
在这个信息满满的今天，出版一本书不难，但出版一本高质量的图书却很难。出版社本身信息化水平低，经营模式原始，落后的供应链导致市场整体呈现较大的库存积压与退货量、无序的竞争环境等局面。出版机构盲目扩大品种规模，下游经销商、零售商采购模式粗放，陷入“隔绝市场——盲目出版——低价铺货——大量退货”的恶性循环。
通过本书的出版，笔者深深地体会到，出版社要改变以往的作风，用心倾听读者的心声，真正从读者角度去出版每一本图书。众多出版社转企改制后，出版社要准确把握和正确认识出版业在市场经济条件下的客观现状，注重图书在精神产品方面的独特属性，探索细分市场的读者需求。同时，出版社加强作者队伍建设，培养优秀的作者。这样，读者、出版社、作者才能真正的成为一个完美的闭环，才能进一步发展和繁荣我国出版业！
作者单位：经济管理出版社
经济管理出版社是中国社会科学院主管的社科、财经类出版社。经济管理出版社出版了大量的财经类优质图书。其中股票投资类图书中的《炒股入门与技巧》自1997年出版以来，多年占据股票类图书前几名，历经改版，积累了大量的读者群。花荣的狐狸系列、《百战成精》等图书更是销量几十万册。邵道明的《庄家克星》多次修订及数据更新，会聚了大量粉丝。股票投资类图书即使在股市行情不好的时期，销量依然可观。经济管理出版社出版的股票投资类图书满足了初学者、实战者、进阶者等各个读者群体。
自2006年以来，笔者编辑策划了大量股票投资类图书。《跟着大师学炒股》《满仓红》《缠论108课详解》等图书销量可观。笔者尝试结合自身的工作经验，以《缠论108课详解》为例，阐述股票投资类图书的出版过程中的心得体会。
更精准的读者定位
根据多年出版股票投资类图书的经验，笔者发现股市的基本理论、简单实操的图书较多，图书定价也较低，满足了初学者的需求。尤其在2007年，当年新股民数以万计的数量级递增的时候，新股民努力学习各种新知识的欲望更加强烈。那个时候，谈论股市是最普遍的话题，用全民炒股来形容一点也不为过。每本股票投资类图书销量都极为可观。股票投资类图书满足初学者很有市场，但经过一段时间的沉淀后，初学者需要更深层次的知识及操作方法，希望取得更大的进步，导致入门级的股票投资类图书的销量慢慢下降。
究其原因：一是大众效应，谈论股票投资的人越来越多，蠢蠢欲动又没有相关领域知识;二是很多初学者没有仔细阅读书中内容。图书市场上，股票投资类图书非常多，很多初学者不知道应该选择哪类图书，导致买了很多书束之高阁。总体上当时很多购买者认识层面浅，随波逐流而已。
不可否认，股票深研者也比较多。一些股民常年潜心钻研股票理论及操作方法，即使行情不好，也能赚得盆钵满溢。他们主要是认真学习股票知识，熟练掌握各种实操方法，随机而动。道氏理论、江恩理论、波浪理论等理论运用起来游刃有余。笔者发现，经过与作者、读者沟通，缠论让许多股民望而却步，其理论高深莫测，若没有长时间的操盘，很难掌握其精髓。笔者得知这一消息后，决定策划类似图书，以满足高阶读者群体需求。
从粉丝效应切入找作者
在内容为王的时代，一本优质的图书，作者是关键因素。优秀的作者，其笔下的文字流畅，内容通俗易懂，通读全书后畅快淋漓，在精神上的满足胜过一切。目前的图书市场，内容雷同的太多，读完之后还找不到价值。因此，出版社要从读者的角度出发，出版读者需要的图书、想读的书。读者需要的书，一定是内容非常丰满的、回味无穷的书。一本没有实质内容的书，苍白无力，浪费了太多的资源，最终成为废品。
图书行业的内容为王，直截了当地说，就是读者读完书后，感觉物有所值，然后成为作者、出版社的忠实粉丝，读者会与作者、出版社互动。这样的书，在碎片化阅读时代，才是一本好书，才会促进出版行业的进一步发展。这样的书，才会激励作者创作出更好的内容。这样的书，才能推动出版社朝着更好的目标发展。相关数据统计，全国每年出版的图书品种大概30多万种，真正成为畅销、常销的书寥寥无几。虽然这个时代是信息大爆炸时代，信息速度更新快，但终究有优秀的图书长期屹立于茫茫书海中。
在这样的理念下，笔者查阅了大量的财经类图书、网站、微博等资源。笔名“缠中说禅”是一位难得的作者，新浪十大财经名博主之一，其身份至今仍然成谜，传说是中国第一个百元股的主操盘手。他博学多才，在2002—2008年以不同身份在天涯、强国论坛和新浪博客发表网络作品约1848篇，内容覆盖宗教文化、诗词歌赋、文史哲学、时政经济、音乐艺术、数理科技等领域，其观点独特、言语犀利、一针见血，风格自成一派，其粉丝众多，其理论被世人简称为“缠论”。2008年10月10日，缠中说禅发表最后一篇博文后突然停博，此后一直未有更新，相传其患有鼻咽癌，于2008年10月离开人世，让人扼腕叹息。
“扫地僧”，知名财经名博博主，职业投资人，1999年入股市，5年职业投资经历，有丰富的实战经验，2008年开始学习缠论，近10年的缠论研究和实战经历，研读缠论原文不下百遍，是对缠论的研究最深入细致的第一人，并构建了缠论未完成的动力学部分的研究框架。结合两位作者经历，笔者联系到了“扫地僧”。经过沟通，“扫地僧”同意把發表的文章汇集成图书出版。至此，本书的前期策划基本完成。
悲观的市场环境从不缺乏真正意义的学习者
选题论证。在选题论证会上，各位同事对于本选题进行了认真的讨论。本书共计108篇文章，在这个阅读“快餐”时代，如此厚重的图书，对出版社来说是个巨大的考验。出版社要把本书完全运作起来，需要投入大量的人力物力。同时，恰逢股市行情低落，在这个时机推出本书，承担的风险太大。笔者作为策划人，列出了三条意见：一是图书市场上关于缠论的书品种很少，即使有，内容也比较浅薄;二是作者有大量的粉丝、追随者，他们希望“扫地僧”出版一本书，学习并收藏;三是虽然股市行情不好，但依然有大量的股民，他们迫切地想学到一些新鲜的、实用的知识，而缠论恰恰能够满足这些人的需求。最终，本书顺利通过选题论证。保守起见，本书首印量4 000册，其中的1 000册是作者签名售书。
内容确定。选题通过后，出版社组织相关人员投入图书文字加工、文章编排中。最终，本书内容确定为：以缠中说禅在新浪博客发表的“教你炒股票”系列文章为底本，配上“扫地僧”10年学缠心得，对缠论中所有的重点和难点都一一做了最全面的解读，包括真正的背驰是什么、盘整背驰该如何判断、同级别分解和非同级别分解的本质区别、如何理解运用走势多义性、级别到底该怎么定义、如何看图、详解中阴是什么等广大学缠者共同关注的重点问题，都做了最详尽的解读。此外《缠论108课详解》作者还配了大量的图片以方便初学者学习，是最适合广大缠论爱好者、研究者学习的一本经典的缠论教材。本书部分内容已经在“扫地僧”的微信公众号（扫地僧读缠札记）中发布，获得了大量缠论爱好者的一致好评，被称为“干货最足、最详尽清晰、最贴近缠论本义的缠论札记”。同时，请资深美编设计了本书版式、封面，最终定价为88元。
高阶专业图书仍待挖掘
图书入库后，发行部与笔者开了一次小型会议，对图书的卖点、作者背景等信息共享。发行部为此设计了更为全面的营销方案。4 000册图书投放市场后，短短的3个月，图书售罄，这出乎所有人的意料。一是随着电子书、网络图书的发展，纸质图书销量大规模缩减，单品种的图书销量更是锐减;二是股市行情一路下跌，股民“谈股色变”。在这样的环境下，本书销量超出了笔者的预期，京东网、当当网、卓越股票投资类图书销量排行榜名列前茅，评价也很好。于是笔者大胆地进行了二次加印。截至2018年8月底，本书出版不到1年，销量已经过万册，而且还在火热的销售之中。
探索细分市场的读者需求
在这个信息满满的今天，出版一本书不难，但出版一本高质量的图书却很难。出版社本身信息化水平低，经营模式原始，落后的供应链导致市场整体呈现较大的库存积压与退货量、无序的竞争环境等局面。出版机构盲目扩大品种规模，下游经销商、零售商采购模式粗放，陷入“隔绝市场——盲目出版——低价铺货——大量退货”的恶性循环。
通过本书的出版，笔者深深地体会到，出版社要改变以往的作风，用心倾听读者的心声，真正从读者角度去出版每一本图书。众多出版社转企改制后，出版社要准确把握和正确认识出版业在市场经济条件下的客观现状，注重图书在精神产品方面的独特属性，探索细分市场的读者需求。同时，出版社加强作者队伍建设，培养优秀的作者。这样，读者、出版社、作者才能真正的成为一个完美的闭环，才能进一步发展和繁荣我国出版业！
作者单位：经济管理出版社