近年来，江西卫视推出的《中国红歌会》大型电视选秀节目一炮走红，赢得了大众的认可，创造了中国电视选秀节目市场运作的一大奇迹。本文试图综合分析《中国红歌会》的成功因素，希冀对我国电视选秀节目的运作具有一定的借鉴意义。
　　
　　重地域人文特色，扬社会主流文化
　　
　　文化是一个民族、一个国家的灵魂与根基，红色文化是中华民族的根。《中国红歌会》的举办，充分结合了江西这块老革命根据地特有的地域文化，大力弘扬社会主义的主流文化。
　　2007年是中国建军80周年，江西省规划在2008～2010年将江西“红色摇篮”打造成为具有国际影响力的旅游品牌。在这种大的背景下，《中国红歌会》将江西特有的红色文化的内涵与底蕴根植在选秀节目中，注重并发扬江西地域特色，又弘扬中国革命精神，建设中华民族共有的精神家园，推动社会主义文化的大发展大繁荣。《中国红歌会》的举办，注重担负起红色文化传递的社会教育功能，通过唱响红歌电视选秀，达到了推广革命精神、弘扬主旋律与电视节目盈利的有效结合，也因此进行大众议题的设置，引导大众关注、了解和传播红色文化，收到了理想的传播效果。
　　
　　插空定位辟蹊径，选题策划重影响
　　
　　传播效果受诸多因素制约，当媒体同类传播活动趋近饱和的时候，自然会出现一定范围的反弹或者重新的定位思量。2005年以来，国内选秀节目风行荧屏趋于饱和状态，大多数电视台及策划单位本以为可以在电视选秀市场中分一杯羹，殊不知由于节目大多采用简单的复制、模仿，有限的受众被无限制扩张的选秀节目分割与争夺，缺乏精准的受众定位，导致节目质量低下甚至流于低俗，招致负面批评不断。《中国红歌会》在这场选秀节目的争夺战中，没有盲目地模仿大多数选秀节目粗糙的制作理念，而是独辟蹊径，成功地进行了“插空”定位，选择将革命精神作为节目的精神核心，避免了节目同质化，注重打造影响力，坚持“把红色做成特色，以主流引领多元”，取得了节目的成功。《中国红歌会》定位在红色经典革命歌曲及其背后的红色情怀，穿越时空，红歌总能催人奋进、激人向上。《中国红歌会》既包容了当代红歌，又涵盖了流传已久的红色革命歌曲，综合了时尚元素和怀旧元素。凭着自身的红色定位、和谐精神和平民特色，《中国红歌会》迅速吸引了老中青三代观众，吸引了不同年龄层次的大众，造就了《中国红歌会》的品牌地位。红歌秀的不是外貌，而是红歌的精神以及宏观所代表的红色文化。最终，《中国红歌会》与中央电视台报送的《赢在中国》案例同获电视广播“媒体企划”金奖，由此可见其巨大的成功，并给观众耳目一新的感觉。
　　在选题策划上，《中国红歌会》注重影响力的塑造。2006年，江西卫视就已经开始举办红歌会选秀活动，凭借着国庆七天长假的直播井冈山“红歌总动员”创下全国省级卫视收视率第三的佳绩，2007年国庆长假的红歌总决赛更是与传奇故事、黄金剧三驾马车共同创造了全国所有省级卫视收视率第二的成绩，实现了卫视品牌立台的战略目标。
　　
　　大众参与不设槛，真情盛宴感动人
　　
　　不同于其他选秀，红歌会对于参赛选手没有更多年龄、性别和职业等限制。《中国红歌会》把当红歌星、普通大众和红歌进行巧妙地结合，在参赛者中，既有声乐专业的学生或老师，也有业余水平的普通大众，年龄层次从3岁到古稀老人都有亮相。既有属于普通大众的“红歌大家唱”环节，又有当红歌星与普通大众共同演绎的主题晚会，在活动的设计上充分考虑大众广泛参与的积极性。
　　《中国红歌会》的口号是“唱响红歌，收复感动”以及“要唱就唱最红的歌”，在选秀过程中，节目设置了很多催人泪下的感动环节，赢得了收获感动的目标。
　　10月7日晚，2007年《中国红歌会》落幕，这场决赛展示给观众的是感天动地的亲情。《英雄儿女》中王成的扮演者刘世龙老人的到来，红色英雄激情澎湃的演讲，经典台词“为了胜利，向我开炮”的再一次响起，令全场为之震撼。
　　红歌总决赛最后的环节中，亲情弥漫了红色舞台，情感升华到了最高点。从来没有出过家门、不会说汉语的曲措妈妈来到现场与女儿泽仁曲措相拥而泣，用亲情和实力演绎的《烛光里的妈妈》催人泪下。
　　在评选机制上，坚持客观公正原则，多级评委制度让更多的阶层参与评选，让各种意见得到充分的表达与尊重。权威专家评委由中国著名的三位红歌前辈担纲、全面的大众评审团、短信投票支持评选、军训教官评选、选手之间的评选，确保了评选的公正客观性与全面性。《中国红歌会》的成功，源自红歌主题的差异化定位，源自红歌会时尚与高雅的交融，也源自活动举办的全民性与公正性。
　　受众参与传播活动，首先必须是受众持有某种“需要”。红歌会的举办，和众多活动一样，迎合了广大受众的心理需求，从而最大限度地争取了受众，增强了节目吸引力，真正发挥了主流文化与选秀节目相结合的作用。观《中国红歌会》的成功因素，对于国内当前电视选秀节目还是有一定的积极意义的。
　　(作者单位：江西师范大学传播学院)
　　编校：杨彩霞