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一、山东省“厚道鲁商”区域品牌和文化生态建设的关系
（一）塑造“厚道鲁商”区域品牌是山东省进行文化体制改革的需要
随着社会的发展，文化生态一定程度上遭受到污染和破环，虽然文化生态的破坏是隐蔽的，但它正在改变着我们的生活和处事方式，我们正在遭受其毒害。因此，要实现山东省的良性发展，必须对文化体制进行改革，摒弃“自私、欺诈、惟利是图”等糟粕的文化，发扬“公正、诚信、厚道”等传统文化。塑造山东省“厚道鲁商”区域品牌不仅可以提高山东企业的诚信度，也对传承山东传统文化，提高文化生态建设水平具有举足轻重的意义。
（二）提高山东省文化生态建设水平，有利于更好地打造“厚道鲁商”区域品牌
文化生态具有不可再生陛，许多历史文化遗产一旦毁损，传统风格一旦变异，人居环境一旦破坏，将是人类文明的损失。因此在文化生态上绝不能搞“先拆毁、后重建”。山东省最重要的传统文化就是历代山东商人传承下来的鲁商文化，山东商人的诚信经营，厚道做事不仅体现了山东人的厚道，也凝聚了山东的文化传统。发扬好传统文化，可以为我们更好地建设“厚道鲁商”区域品牌服务。
二、山东省“厚道鲁商”区域品牌建设应注意的问题
（一）要对区域品牌下属企业严格把关，优胜劣汰
对于申请加入“厚道鲁商”区域品牌的企业要严格审核，从企业的经营理念、历年客户的评价、产品质量等各方面严把质量关，避免出现企业只为提升本企业形象和社会知名度而利用非正常途径加入区域品牌。建立专门的部门，对已入选区域品牌的企业进行考核评价，设立评价指标，一旦企业达不到具体的考核标准，则竞争出局。另外区域品牌实行开放制，只要达到区域品牌标准的企业就可以申请加入，促使企业间竞争和提升企业内涵。
（二）文化经济兼顾，实现社会和谐发展
要实现社会的和谐发展，在发展经济的同时，必须利用好丰富的齐鲁文化资源，弘扬优秀的齐鲁文化。实现经济和文化的深度融合。企业之间的竞争正逐渐由产品的竞争转化为企业文化之间的竞争，诚信是消费者最认可的企业文化，加入“厚道鲁商”区域品牌，隱形中为企业的形象渡了一层金。山东企业必须利用好这个区域品牌，为企业文化增添新的内涵，通过文化创新，实现山东经济的发展。鲁商文化是山东历史文化的重要组成部分，新时期的山东，因该打造新鲁商群像，来丰富山东的传统文化。
（三）增强品牌下属企业的辐射效应，带动山东企业全面发展
通过建立厚道鲁商专门网站，对品牌下诚信度比较高的企业的事迹进行宣传，开设形象展示展览和经验交流平台，举办“厚道鲁商”公益广告大赛等活动，扩大区域品牌的影响力和美誉度，营造良好的舆论氛围。宣传山东企业在倡树“厚道鲁商”品牌的过程中涌现出的好经验、好做法，展现各部门、单位围绕社会信用体系建设，在逐步实现多部门、跨地区、跨领域信息联享、守信联奖、失信联惩过程中的创新举措。
（四）建立“褒扬诚信惩戒失信”管理体制
加大诚信企业的奖励力度，对于失信企业严格惩罚。建立企业信用信息平台，及时公布企业的守信信用信息和失信信用信用信息，对于企业的失信信用给予及时的提示和警示，建立失信企业黑名单，并对失信黑名单进行披露。建立失信惩戒联动机制，加快整合行业内、系统内的信用信息，按要求及时为信用征集机构报送系统采集的信息，加强部门信用制度建设和人员培训。建立健全责任追究制度，对因失信而造成严重后果的，有关部门要追究单位负责人和直接责任人的责任，并通过网站予以披露。
三、山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新
（一）不断创新区域品牌文化，提升文化生态建设水平
1.创新企业文化
创新企业文化是“厚道鲁商”的关键和支撑。要以“体系、特色、品牌”为重点，进一步创新企业文化建设，打造包括区域商业文化品牌、企业文化品牌在内的系列子品牌，形成以“厚道鲁商”山东企业整体品牌形象为核心，多层次品牌为支撑的企业文化品牌体系。
2.加强企业文化体系化建设
遵循企业文化建设的内在规律，整体谋划，系统设计，着力推进企业精神文化、制度文化和物质文化建设，进一步建立和完善企业价值理念体系和行为规范体系，不断优化企业形象识别体系，形成企业文化的有机整体。保证企业文化整体功能更好地发挥，实现企业文化凝聚人心、改进管理、树立形象、塑造品牌、增强竞争力的作用。
（二）增加区域品牌文化的辐射效应，优化文化生态系统
加强企业培育和践行社会主义核心价值观作。以倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善为内容，把企业培育和践行社会主义核心价值观大众化、形象化、具体化。传承和弘扬齐鲁优秀传统文化。结合企业成长历程、文化建设等，深入挖掘“山东品牌”背后蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统和文化内涵。宣传
“厚道鲁商”的创新创业故事。展现山东品牌适应新常态，引领新常态，在创新创造中实现转型升级，开创发展新局面的生动实践；宣传山东企业家以及广大干部职工艰苦奋斗、顽强拼搏、执着追梦的感人事迹和精神风貌。
（三）建立完善区域品牌保障机制
落实企业文化建设工作机构、人员编制和职责要求，加强软硬件投入，为企业文化建设提供有力的支撑和保障。培养一批懂经营会管理，熟悉思想政治工作和企业文化建设的专业人才队伍。建立健全工作责任制，探索建立便于考核的指标体系和易于操作的考核办法，把企业文化建设情况纳入经营业绩考核体系和文明单位创建内容，切实把企业文化建设的各项任务落到实处。
（作者单位：山东协和学院）
（一）塑造“厚道鲁商”区域品牌是山东省进行文化体制改革的需要
随着社会的发展，文化生态一定程度上遭受到污染和破环，虽然文化生态的破坏是隐蔽的，但它正在改变着我们的生活和处事方式，我们正在遭受其毒害。因此，要实现山东省的良性发展，必须对文化体制进行改革，摒弃“自私、欺诈、惟利是图”等糟粕的文化，发扬“公正、诚信、厚道”等传统文化。塑造山东省“厚道鲁商”区域品牌不仅可以提高山东企业的诚信度，也对传承山东传统文化，提高文化生态建设水平具有举足轻重的意义。
（二）提高山东省文化生态建设水平，有利于更好地打造“厚道鲁商”区域品牌
文化生态具有不可再生陛，许多历史文化遗产一旦毁损，传统风格一旦变异，人居环境一旦破坏，将是人类文明的损失。因此在文化生态上绝不能搞“先拆毁、后重建”。山东省最重要的传统文化就是历代山东商人传承下来的鲁商文化，山东商人的诚信经营，厚道做事不仅体现了山东人的厚道，也凝聚了山东的文化传统。发扬好传统文化，可以为我们更好地建设“厚道鲁商”区域品牌服务。
二、山东省“厚道鲁商”区域品牌建设应注意的问题
（一）要对区域品牌下属企业严格把关，优胜劣汰
对于申请加入“厚道鲁商”区域品牌的企业要严格审核，从企业的经营理念、历年客户的评价、产品质量等各方面严把质量关，避免出现企业只为提升本企业形象和社会知名度而利用非正常途径加入区域品牌。建立专门的部门，对已入选区域品牌的企业进行考核评价，设立评价指标，一旦企业达不到具体的考核标准，则竞争出局。另外区域品牌实行开放制，只要达到区域品牌标准的企业就可以申请加入，促使企业间竞争和提升企业内涵。
（二）文化经济兼顾，实现社会和谐发展
要实现社会的和谐发展，在发展经济的同时，必须利用好丰富的齐鲁文化资源，弘扬优秀的齐鲁文化。实现经济和文化的深度融合。企业之间的竞争正逐渐由产品的竞争转化为企业文化之间的竞争，诚信是消费者最认可的企业文化，加入“厚道鲁商”区域品牌，隱形中为企业的形象渡了一层金。山东企业必须利用好这个区域品牌，为企业文化增添新的内涵，通过文化创新，实现山东经济的发展。鲁商文化是山东历史文化的重要组成部分，新时期的山东，因该打造新鲁商群像，来丰富山东的传统文化。
（三）增强品牌下属企业的辐射效应，带动山东企业全面发展
通过建立厚道鲁商专门网站，对品牌下诚信度比较高的企业的事迹进行宣传，开设形象展示展览和经验交流平台，举办“厚道鲁商”公益广告大赛等活动，扩大区域品牌的影响力和美誉度，营造良好的舆论氛围。宣传山东企业在倡树“厚道鲁商”品牌的过程中涌现出的好经验、好做法，展现各部门、单位围绕社会信用体系建设，在逐步实现多部门、跨地区、跨领域信息联享、守信联奖、失信联惩过程中的创新举措。
（四）建立“褒扬诚信惩戒失信”管理体制
加大诚信企业的奖励力度，对于失信企业严格惩罚。建立企业信用信息平台，及时公布企业的守信信用信息和失信信用信用信息，对于企业的失信信用给予及时的提示和警示，建立失信企业黑名单，并对失信黑名单进行披露。建立失信惩戒联动机制，加快整合行业内、系统内的信用信息，按要求及时为信用征集机构报送系统采集的信息，加强部门信用制度建设和人员培训。建立健全责任追究制度，对因失信而造成严重后果的，有关部门要追究单位负责人和直接责任人的责任，并通过网站予以披露。
三、山东省“厚道鲁商”区域品牌文化生态建设创新
（一）不断创新区域品牌文化，提升文化生态建设水平
1.创新企业文化
创新企业文化是“厚道鲁商”的关键和支撑。要以“体系、特色、品牌”为重点，进一步创新企业文化建设，打造包括区域商业文化品牌、企业文化品牌在内的系列子品牌，形成以“厚道鲁商”山东企业整体品牌形象为核心，多层次品牌为支撑的企业文化品牌体系。
2.加强企业文化体系化建设
遵循企业文化建设的内在规律，整体谋划，系统设计，着力推进企业精神文化、制度文化和物质文化建设，进一步建立和完善企业价值理念体系和行为规范体系，不断优化企业形象识别体系，形成企业文化的有机整体。保证企业文化整体功能更好地发挥，实现企业文化凝聚人心、改进管理、树立形象、塑造品牌、增强竞争力的作用。
（二）增加区域品牌文化的辐射效应，优化文化生态系统
加强企业培育和践行社会主义核心价值观作。以倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善为内容，把企业培育和践行社会主义核心价值观大众化、形象化、具体化。传承和弘扬齐鲁优秀传统文化。结合企业成长历程、文化建设等，深入挖掘“山东品牌”背后蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统和文化内涵。宣传
“厚道鲁商”的创新创业故事。展现山东品牌适应新常态，引领新常态，在创新创造中实现转型升级，开创发展新局面的生动实践；宣传山东企业家以及广大干部职工艰苦奋斗、顽强拼搏、执着追梦的感人事迹和精神风貌。
（三）建立完善区域品牌保障机制
落实企业文化建设工作机构、人员编制和职责要求，加强软硬件投入，为企业文化建设提供有力的支撑和保障。培养一批懂经营会管理，熟悉思想政治工作和企业文化建设的专业人才队伍。建立健全工作责任制，探索建立便于考核的指标体系和易于操作的考核办法，把企业文化建设情况纳入经营业绩考核体系和文明单位创建内容，切实把企业文化建设的各项任务落到实处。
（作者单位：山东协和学院）