论文部分内容阅读
家居建材、服装、日化、新能源及医疗器械行业都可能成为今年招标的增长点，而今年央视广告的价格将“增幅跟GDP一致”。
又一年央视黄金资源广告招标大会要来了，那上百家企业竞标热血沸腾、上百亿广告销售额激动人心的场面，犹历历在目。
去年11月18日，2010年央视黄金资源广告中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比上一年的92.562亿元增长18.47％。
由于央视招标大会能通过各行业的广告投放状况来反映行业相应的经济运行状况，因此也被称为“中国经济晴雨表”。那么，今年这个“表”会怎么显示呢?
今年价格涨多少
与去年不同，今年的招标大会提前了10天，日期为11月8日。
9月初，已经有一些广告投放大户开始密集地走访央视广告中心。今年央视的广告政策、内容形式、甚至负责的人员都发生了很大变化，他们希望提前熟悉形势，在即将开始的黄金资源招标中取得先机。毕竟，在招标竞购那一天，会齐聚国内各行业的顶级企业，发生中国最大规模的媒体购买。
而且，央视黄金资源依旧稀缺。今年以来，《新闻联播》后7.5秒标版、《焦点访谈》前A特段等核心招标广告资源，投放企业的数量同比大幅增长，很多有需求的企业不得不等待空当，延期投放。《朝闻天下》等节目的贴片广告更是“一秒难求”。
“今年，这个被喻为‘中国经济晴雨表’的数字无疑会继续增长。”CTR市场研究副总裁田涛分析。今年以来，广告市场总量持续上涨，加上央视也有意将更多资源拿来招标，盘子大了，蛋糕也会大。
不过，众多的广告主们最关心的还是价格的问题，这直接关系到他们正在制定的2011年营销预算方案。
“我认为央视的价格增幅跟GDP一致是合理的，我们现在体量大了，中央电视台又是国家队，代表着中国整体经济的发展，如果我们不增长，要么中国经济有问题，要么我们有问题。”央视广告经营管理中心负责人称。
今年哪些行业热
据上述负责人预测，今年广告招标预售亮点行业有：
食品行业——近年来，随着娃哈哈、双汇、雨润、伊利、蒙牛等达到上百亿规模的食品企业数量不断增加，市场竞争愈趋激烈，食品企业的品牌意识也越来越强。同时，中国乳品行业也逐渐从前两年的危机中恢复过来，为食品行业整体注入了一股新的市场活力。
金融行业——农业银行上市后，四大国有银行均完成上市，各大商业银行，例如光大银行，也即将迈出上市的步伐。因此，金融行业对于品牌的提升正有着极大的需求，加之基金等银行相关产品销售的需要，金融行业将会增加广告投放。
白酒行业——由于消费者越来越注重选择有品牌的酒类产品，更多的白酒企业开始进行全国性的市场推广以打造强势品牌；另一方面，白酒行业正在进行新一轮的市场整合，以往一个县可能就有一个白酒厂，将来全国可能就会只有几十家白酒企业。
汽车行业——近两年，中国汽车行业发展迅猛，虽然今年下半年步子有些放缓，但由于受限于道路状况和油价浮动，中国汽车保有量远远低于容量，专家预测中国汽车行业至少还有15—20年的高速发展期。
旅游行业——在去年的招标中实现了大幅增长，今年应该还会有上佳表现。目前已有山东、河南、河北、河南、重庆、湖北、贵州等省和直辖市在中央电视台投放了旅游广告，一改以往以旅游景点或市为单位在央视投放广告的局面，扩大了央视荧屏上的旅游广告规模。
此外，家居建材、服装、日化、新能源及医疗器械行业，也都可能成为今年招标的增长点。
而历年的广告大户中，四川酒企、泉州服装企业、广东家电企业等也将逐一现身。
今年的标怎么投
据央视广告经营管理中心相关负责人介绍，2011年的招标预售将延续招标竞购和签约认购的整体模式。招标竟购为主，签约认购为辅。其中，招标竞购将分为现场招标和网上招标分别进行，现场招标为主，网上招标为辅。除招标竞购产品外，其他各频道优质广告资源纳入签约认购。
招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金稀缺的资源，将于2010年11月8日通过现场竞价方式进行销售。
招标竞购的网上招标资源大概占10％，将于10月23日、24日通过网上招标方式进行销售。具体产品如《我要上春晚》、《晚间新闻》、《经济半小时》和《经济信息联播》等节目的独家特约的资源将会在网上进行。
“不然，这些资源都在现场招标的话，企业家们可能得在现场坐到晚上十一二点。”以上负责人说。
签约认购产品包括品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动三大类产品，自2010年9月13日起全面由客户提前认购。由于广电局的61号令(即“广告限播令”)让电视广告资源有些稀缺，央视的2011年签约认购将依次遵循以下三个原则：续约优先、大客户优先和先到先得。
变奏：媒体广交会
从5月份开始，央视进行了内部大规模改革。5月12日，中央电视台启动首轮大规模领导干部竞争上岗。之后两个月里，央视内部举行四轮竞争上岗，共429人竞争102个职位。最后99人上任局、处级的领导岗位，占到央视现有干部总数的近三成。
大规模的人事调整，目的是让所有岗位都按照频道制的管理体制配置。此次改革，央视新建五个中心——海外传播发展中心、大型节目制作中心、节目采购中心、广告经营管理中心、事业和产业发展研究中心；六个频道重组或新建。央视希望通过这些调整，注入新鲜思想，减少层级管理成本从而提高效率。
在这次变动中，央视广告部被提升为“中心”级。“这方便了我们调动全台的资源配合广告经营。”央视广告中心负责人解释。
据上述负责人透露，2011年黄金资源广告招标预售在跨媒体合作方面，也会有更大突破。除了与去年一样引入央视网、中国电视报一些媒体资源外，还会与机场、公交、地铁等户外媒体进行合作，以更贴近客户的需求，方便客户进行“一站式”购买。
目前央视跟两家公司合作，一个是航美集团，控制着50％的机场资源，还有华视集团，拥有29个城市的公交和8个城市地铁的广告资源。
“央视招标以后一定会成为一个全国最大的媒体交易平台，成为媒体一年一度的广交会。”上述负责人表示。
至于这个“经济晴雨表”今年怎么显示，期待11月8日揭晓。
又一年央视黄金资源广告招标大会要来了，那上百家企业竞标热血沸腾、上百亿广告销售额激动人心的场面，犹历历在目。
去年11月18日，2010年央视黄金资源广告中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比上一年的92.562亿元增长18.47％。
由于央视招标大会能通过各行业的广告投放状况来反映行业相应的经济运行状况，因此也被称为“中国经济晴雨表”。那么，今年这个“表”会怎么显示呢?
今年价格涨多少
与去年不同，今年的招标大会提前了10天，日期为11月8日。
9月初，已经有一些广告投放大户开始密集地走访央视广告中心。今年央视的广告政策、内容形式、甚至负责的人员都发生了很大变化，他们希望提前熟悉形势，在即将开始的黄金资源招标中取得先机。毕竟，在招标竞购那一天，会齐聚国内各行业的顶级企业，发生中国最大规模的媒体购买。
而且，央视黄金资源依旧稀缺。今年以来，《新闻联播》后7.5秒标版、《焦点访谈》前A特段等核心招标广告资源，投放企业的数量同比大幅增长，很多有需求的企业不得不等待空当，延期投放。《朝闻天下》等节目的贴片广告更是“一秒难求”。
“今年，这个被喻为‘中国经济晴雨表’的数字无疑会继续增长。”CTR市场研究副总裁田涛分析。今年以来，广告市场总量持续上涨，加上央视也有意将更多资源拿来招标，盘子大了，蛋糕也会大。
不过，众多的广告主们最关心的还是价格的问题，这直接关系到他们正在制定的2011年营销预算方案。
“我认为央视的价格增幅跟GDP一致是合理的，我们现在体量大了，中央电视台又是国家队，代表着中国整体经济的发展，如果我们不增长，要么中国经济有问题，要么我们有问题。”央视广告经营管理中心负责人称。
今年哪些行业热
据上述负责人预测，今年广告招标预售亮点行业有：
食品行业——近年来，随着娃哈哈、双汇、雨润、伊利、蒙牛等达到上百亿规模的食品企业数量不断增加，市场竞争愈趋激烈，食品企业的品牌意识也越来越强。同时，中国乳品行业也逐渐从前两年的危机中恢复过来，为食品行业整体注入了一股新的市场活力。
金融行业——农业银行上市后，四大国有银行均完成上市，各大商业银行，例如光大银行，也即将迈出上市的步伐。因此，金融行业对于品牌的提升正有着极大的需求，加之基金等银行相关产品销售的需要，金融行业将会增加广告投放。
白酒行业——由于消费者越来越注重选择有品牌的酒类产品，更多的白酒企业开始进行全国性的市场推广以打造强势品牌；另一方面，白酒行业正在进行新一轮的市场整合，以往一个县可能就有一个白酒厂，将来全国可能就会只有几十家白酒企业。
汽车行业——近两年，中国汽车行业发展迅猛，虽然今年下半年步子有些放缓，但由于受限于道路状况和油价浮动，中国汽车保有量远远低于容量，专家预测中国汽车行业至少还有15—20年的高速发展期。
旅游行业——在去年的招标中实现了大幅增长，今年应该还会有上佳表现。目前已有山东、河南、河北、河南、重庆、湖北、贵州等省和直辖市在中央电视台投放了旅游广告，一改以往以旅游景点或市为单位在央视投放广告的局面，扩大了央视荧屏上的旅游广告规模。
此外，家居建材、服装、日化、新能源及医疗器械行业，也都可能成为今年招标的增长点。
而历年的广告大户中，四川酒企、泉州服装企业、广东家电企业等也将逐一现身。
今年的标怎么投
据央视广告经营管理中心相关负责人介绍，2011年的招标预售将延续招标竞购和签约认购的整体模式。招标竟购为主，签约认购为辅。其中，招标竞购将分为现场招标和网上招标分别进行，现场招标为主，网上招标为辅。除招标竞购产品外，其他各频道优质广告资源纳入签约认购。
招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金稀缺的资源，将于2010年11月8日通过现场竞价方式进行销售。
招标竞购的网上招标资源大概占10％，将于10月23日、24日通过网上招标方式进行销售。具体产品如《我要上春晚》、《晚间新闻》、《经济半小时》和《经济信息联播》等节目的独家特约的资源将会在网上进行。
“不然，这些资源都在现场招标的话，企业家们可能得在现场坐到晚上十一二点。”以上负责人说。
签约认购产品包括品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动三大类产品，自2010年9月13日起全面由客户提前认购。由于广电局的61号令(即“广告限播令”)让电视广告资源有些稀缺，央视的2011年签约认购将依次遵循以下三个原则：续约优先、大客户优先和先到先得。
变奏：媒体广交会
从5月份开始，央视进行了内部大规模改革。5月12日，中央电视台启动首轮大规模领导干部竞争上岗。之后两个月里，央视内部举行四轮竞争上岗，共429人竞争102个职位。最后99人上任局、处级的领导岗位，占到央视现有干部总数的近三成。
大规模的人事调整，目的是让所有岗位都按照频道制的管理体制配置。此次改革，央视新建五个中心——海外传播发展中心、大型节目制作中心、节目采购中心、广告经营管理中心、事业和产业发展研究中心；六个频道重组或新建。央视希望通过这些调整，注入新鲜思想，减少层级管理成本从而提高效率。
在这次变动中，央视广告部被提升为“中心”级。“这方便了我们调动全台的资源配合广告经营。”央视广告中心负责人解释。
据上述负责人透露，2011年黄金资源广告招标预售在跨媒体合作方面，也会有更大突破。除了与去年一样引入央视网、中国电视报一些媒体资源外，还会与机场、公交、地铁等户外媒体进行合作，以更贴近客户的需求，方便客户进行“一站式”购买。
目前央视跟两家公司合作，一个是航美集团，控制着50％的机场资源，还有华视集团，拥有29个城市的公交和8个城市地铁的广告资源。
“央视招标以后一定会成为一个全国最大的媒体交易平台，成为媒体一年一度的广交会。”上述负责人表示。
至于这个“经济晴雨表”今年怎么显示，期待11月8日揭晓。