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摘要：本文从包装设计的形式特点入手，阐述了具象表现和抽象表现在包装设计中的区别，分析了抽象表现在包装设计中的表现形式以及应用原则，在分析过程中，强调了抽象表现是包装设计的基本表现手段。在此基础上，提出了抽象表现形式适合现代包装生产和现代消费者的审美需求观点。
关键词：包装设计；抽象表现；现代需求
在现代包装设计中，设计师对商家的企业文化、产品产地的地域文化、产品的性质以及消费者的情感、意识、观念等的形象表达和展现，基本是再现和展现两种途径。再现以具象为主，而表现则以抽象为主，因此具象和抽象也就成为现代包装设计的两种基本表现方法。具体来说，具象强调对现实物像的真实模仿，追求客观性和真实性，力图反映和展现客观世界与情感世界的原貌。而所谓的抽象，就是指从自然、生活、感觉体验、意识观念等各种事物中抽取出来的、反映其特点和性质的、象征性的特征，并将其进行分析、推理、分离、选择、简化。总而言之，抽象也就是舍弃和去掉不必要的东西。在包装设计中，抽象大多以几何形态和色彩为其视觉语言的基本构成因素，重点以表现具象难以表达的情感和意识、观念等内容为主。
一、抽象表现是现代包装设计的基本表现手段
在现代包装设计中，一般有两种表现方式：具象表现和抽象表现。具象表现就是运用绘画、摄影等手法再现商品的真实原貌。而抽象表现语言主要包括（1）图形。抽象图形一般分为两种形式：一是以自然形象为基础，将其简化或者抽取其中具备表现特征的因素，形成简单的 概括性的形象；二是常使用的是用点、线、面几何构成手法所表达的抽象图形。（2）色彩。包装设计中的抽象色彩表现不是对自然色彩的模写和再现，而是强调色彩形态语言的表现性。（3）文字。在包装设计中，对文字进行抽象化设计和处理，对于表达作品主题和增强作品美感，都有很大帮助 。（4）商标。商标分为图形商标和文字商标。图形商标对于图形的认同，文字商标对于文字的认同。（5）容器造型。包装容器造型设计中的抽象表现主要分为局部抽象表现、整体抽象表现和比喻抽象表现。（6）材料。材料质地细腻温和为女性，粗旷豪迈为男性。
二、抽象表现在现代包装设计中的表现原则
1.主题要清晰
抽象表现要清晰表达包装设计的主题，不能含糊不清。如在香皂包装图形设计中，可以运用香皂使用中产生的泡沫形象，对其进行一定的夸张，让人联想到产品的品质优越，突出了包装的主题。
2.形式要简练
抽象表现一定要简练、概括，与装饰恰巧相反，装饰是对画面添枝加叶，而抽象表现则是运用减法原则，即能用一种元素去表现，绝不使用其它元素再去补充，此原则在包装商标设计和容器造型设计中经常应用。
3.美感要突出
任何艺术表现形式都要给人一种美感，抽象表现也不例外，它不仅能够有效
地提高包装的艺术感染力，而且能够达到高效率的传播，从而达到影响消费者的力度。
三、抽象表现适合现代包装生产的需求
从现实应用上看，在现代大工业生产条件下，现代工业设计首先要解决的问题就是为功能找到恰当的表现形式。因此，设计师们就提出“形式服从功能”的设计观。这一设计观在现代包装设计中得到具体的实践和应用。显然，能最完美地体现功能的形式就只能是抽象形式。抽象表现形式追求对简单几何形态和基本色彩的应用、而这些都为设计中的功能要求的表达提供了最直接的形式。抽象表达本身就具有很强的现实适用性、具有明显的现实应用意义。这种以简单的几何造型和明确简洁的色彩表现为主的抽象形态，一方面很善于表现包装设计中对功能的要求，另一方面，要便于生产，这也是包装设计最基本的功能之一。抽象表现实际包含着很高程度的标准化的特点，这种设计形态尤其适合于现代包装生产中的标准化、批量化的机器生产的要求。因此，以抽象化为主的简洁的功能性设计风格，就成为现代包装设计的基本形态。
四、抽象表现符合消费者的审美需求
（1）人们的审美观念随着社会的发展而改变
审美观念的形成和社会生产的发展密不可分，审美意识和审美观念就是在人们的审美活动中，不断产生和完善的。我们考察艺术的发展，就会看到，抽象表现作为人类艺术表现的方式之一，本来也存在于人们的审美意识和审美观念之中。而工业文明发生以来，以现代艺术为主体的艺术、把目光则转移到艺术形式，也就是说，更加关注艺术的形态美、即人们对纯粹形式的感知方面。同时，现代工业产品设计也迫切需要找到适合的表现形式，那么，纯粹形态的抽象化表现正为此提供了可能。这样，在艺术和技术的双重驱动下，抽象化自然就成为现代社会人们审美观念中的重要组成部分。包装设计的一项重要功能就是要符合消费者的审美需求。包装设计要起到宣传商品、引起人们的购买欲，包装抽象信息的组合与传递，更能引起消费者的注目。因此，采用抽象的设计手法表现某类商品的特定内容，是目前世界上包装现代设计的显著特点。
（2）抽象表现适合当今人们较快的生活节奏
如今的时代是一个信息化的时代，人们的生活节奏较快，因此人们喜欢一些简单轻松的生活方式。那么在进行商品选时，人们更喜欢把目光投放在设计简洁，视觉冲击力强烈的商品包装上，所以抽象表现的包装设计更适合现代人们的选择模式。
参考文献：
[1] 陈建军.谈包装设计中的抽象图形[J].南京藝术学院学报（美术与设计版）， 1986-12-27.
[2] 姚婷.浅析包装设计中视觉语言的简洁化趋势[J]大众文艺（论），2009-10-15
[3] 邱松.接触抽象形态[J]装饰，2004-10-01 .
[4] 朱珊虹.谈陶瓷设计中的抽象形态[J]佛山陶瓷，2010-01-15.
[5]王峥. 平面设计中的抽象表现[J]美术大观，2004-12-13.
作者简介：
包淑芳，女，黑龙江齐齐哈尔人，硕士，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院讲师，研究方向：包装设计，图案设计。
[基金项目]
2017年度齐齐哈尔大学教育科学研究项目“视频案例教学法在包装设计课程建设中应用研究”（项目编号：2017045）。
关键词：包装设计；抽象表现；现代需求
在现代包装设计中，设计师对商家的企业文化、产品产地的地域文化、产品的性质以及消费者的情感、意识、观念等的形象表达和展现，基本是再现和展现两种途径。再现以具象为主，而表现则以抽象为主，因此具象和抽象也就成为现代包装设计的两种基本表现方法。具体来说，具象强调对现实物像的真实模仿，追求客观性和真实性，力图反映和展现客观世界与情感世界的原貌。而所谓的抽象，就是指从自然、生活、感觉体验、意识观念等各种事物中抽取出来的、反映其特点和性质的、象征性的特征，并将其进行分析、推理、分离、选择、简化。总而言之，抽象也就是舍弃和去掉不必要的东西。在包装设计中，抽象大多以几何形态和色彩为其视觉语言的基本构成因素，重点以表现具象难以表达的情感和意识、观念等内容为主。
一、抽象表现是现代包装设计的基本表现手段
在现代包装设计中，一般有两种表现方式：具象表现和抽象表现。具象表现就是运用绘画、摄影等手法再现商品的真实原貌。而抽象表现语言主要包括（1）图形。抽象图形一般分为两种形式：一是以自然形象为基础，将其简化或者抽取其中具备表现特征的因素，形成简单的 概括性的形象；二是常使用的是用点、线、面几何构成手法所表达的抽象图形。（2）色彩。包装设计中的抽象色彩表现不是对自然色彩的模写和再现，而是强调色彩形态语言的表现性。（3）文字。在包装设计中，对文字进行抽象化设计和处理，对于表达作品主题和增强作品美感，都有很大帮助 。（4）商标。商标分为图形商标和文字商标。图形商标对于图形的认同，文字商标对于文字的认同。（5）容器造型。包装容器造型设计中的抽象表现主要分为局部抽象表现、整体抽象表现和比喻抽象表现。（6）材料。材料质地细腻温和为女性，粗旷豪迈为男性。
二、抽象表现在现代包装设计中的表现原则
1.主题要清晰
抽象表现要清晰表达包装设计的主题，不能含糊不清。如在香皂包装图形设计中，可以运用香皂使用中产生的泡沫形象，对其进行一定的夸张，让人联想到产品的品质优越，突出了包装的主题。
2.形式要简练
抽象表现一定要简练、概括，与装饰恰巧相反，装饰是对画面添枝加叶，而抽象表现则是运用减法原则，即能用一种元素去表现，绝不使用其它元素再去补充，此原则在包装商标设计和容器造型设计中经常应用。
3.美感要突出
任何艺术表现形式都要给人一种美感，抽象表现也不例外，它不仅能够有效
地提高包装的艺术感染力，而且能够达到高效率的传播，从而达到影响消费者的力度。
三、抽象表现适合现代包装生产的需求
从现实应用上看，在现代大工业生产条件下，现代工业设计首先要解决的问题就是为功能找到恰当的表现形式。因此，设计师们就提出“形式服从功能”的设计观。这一设计观在现代包装设计中得到具体的实践和应用。显然，能最完美地体现功能的形式就只能是抽象形式。抽象表现形式追求对简单几何形态和基本色彩的应用、而这些都为设计中的功能要求的表达提供了最直接的形式。抽象表达本身就具有很强的现实适用性、具有明显的现实应用意义。这种以简单的几何造型和明确简洁的色彩表现为主的抽象形态，一方面很善于表现包装设计中对功能的要求，另一方面，要便于生产，这也是包装设计最基本的功能之一。抽象表现实际包含着很高程度的标准化的特点，这种设计形态尤其适合于现代包装生产中的标准化、批量化的机器生产的要求。因此，以抽象化为主的简洁的功能性设计风格，就成为现代包装设计的基本形态。
四、抽象表现符合消费者的审美需求
（1）人们的审美观念随着社会的发展而改变
审美观念的形成和社会生产的发展密不可分，审美意识和审美观念就是在人们的审美活动中，不断产生和完善的。我们考察艺术的发展，就会看到，抽象表现作为人类艺术表现的方式之一，本来也存在于人们的审美意识和审美观念之中。而工业文明发生以来，以现代艺术为主体的艺术、把目光则转移到艺术形式，也就是说，更加关注艺术的形态美、即人们对纯粹形式的感知方面。同时，现代工业产品设计也迫切需要找到适合的表现形式，那么，纯粹形态的抽象化表现正为此提供了可能。这样，在艺术和技术的双重驱动下，抽象化自然就成为现代社会人们审美观念中的重要组成部分。包装设计的一项重要功能就是要符合消费者的审美需求。包装设计要起到宣传商品、引起人们的购买欲，包装抽象信息的组合与传递，更能引起消费者的注目。因此，采用抽象的设计手法表现某类商品的特定内容，是目前世界上包装现代设计的显著特点。
（2）抽象表现适合当今人们较快的生活节奏
如今的时代是一个信息化的时代，人们的生活节奏较快，因此人们喜欢一些简单轻松的生活方式。那么在进行商品选时，人们更喜欢把目光投放在设计简洁，视觉冲击力强烈的商品包装上，所以抽象表现的包装设计更适合现代人们的选择模式。
参考文献：
[1] 陈建军.谈包装设计中的抽象图形[J].南京藝术学院学报（美术与设计版）， 1986-12-27.
[2] 姚婷.浅析包装设计中视觉语言的简洁化趋势[J]大众文艺（论），2009-10-15
[3] 邱松.接触抽象形态[J]装饰，2004-10-01 .
[4] 朱珊虹.谈陶瓷设计中的抽象形态[J]佛山陶瓷，2010-01-15.
[5]王峥. 平面设计中的抽象表现[J]美术大观，2004-12-13.
作者简介：
包淑芳，女，黑龙江齐齐哈尔人，硕士，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院讲师，研究方向：包装设计，图案设计。
[基金项目]
2017年度齐齐哈尔大学教育科学研究项目“视频案例教学法在包装设计课程建设中应用研究”（项目编号：2017045）。