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期刊论文
户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究
户外广告社交分享对品牌涉入影响力研究
来源 :当代传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:JESSEA11
【摘 要】
:
本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效
【作 者】
:
顾明毅
【机 构】
:
上海外国语大学新闻传播学院
【出 处】
:
当代传播
【发表日期】
:
2017年02期
【关键词】
:
户外广告
互动广告
涉入度
社交分享
广告模型
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本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议。
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