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摘要：在新的时代背景下，主持人应该契合时代发展，适时转变。央视主持人的视觉形象在不同的时期有着不同的变化，央视主持人各时期的视觉形象变化也有着不同的意义。从最初的短发、苹果领西装到新时期的长短发、亮色着装，央视主持人的视觉形象更吻合新时期的观众审美了。
关键词：新时期； 央视主持人； 形象变化
电视节目是我国电视文化事业蓬勃发展的重要组成部分，而一档电视节目的成功与否，很大程度上决定于节目主持人。在21世纪的今天，我国电视新闻事业的快速发展，中国媒介的大环境正在发生变化，新的时代背景使电视节目的发展又有了新的方向，对主持人的形象也有了新的要求。
一、新时期央视主持人形象变化的背景和特征
（一）新时期央视主持人整体形象变化的背景
近年来我国科学技术和经济水平的不断提升，社会风气日渐开放，大众所接受的信息也逐步与国际接轨。随着经济的发展带来了受众日益提高的精神文化需求，也使得受众对于节目主持人的要求也不断提高。主持人对于受众来说不再只是“传声筒”，更是一档节目的代言人，一所电视台的形象标签。而央视的主持人对于受众来说，更象征着国家的形象。所以对于央视主持人来说，将形象适时转变，跟上社会发展的步伐，这一步是不可获缺的。主持人的形象只有被受众所接受，才能实现其价值。随着社会进程的推进，八零九零甚至零零后逐渐成长步入社会，开始成为电视受众的主力军，与老一辈不同的成长环境以及教育观念，造就了他们活跃多元的思维以及独特的个性和审美，对于主持人的形象也有新的认知。所以对于央视主持人来说，将荧幕前的形象变化的更贴合受众的审美，也是获取受众信任感的重要途径。社会的发展速度加快，受众的需求变得不同，也改变着国家意志的传达方式。作为国家意志的直接传达者，央视主持人更需要贴近群众，才能充分便捷的将党政党纲传达给受众。所以央视主持人将形象转变得更加亲民，也是便捷传达国家意志的迫切需要。
（二）新时期央视主持人整体形象变化的特征
主持人的形象包括表情、外貌、服饰、体态手势、语言、妆容等。在表情方面，新时期央视主持人整体变得更加的自然随和，不再像之前面无表情、严肃、不苟言笑的样子。央视主持人开始面带微笑的面对观众，在主持播读不同内容的时候展露出不同的与播读内容相符的表情。在表情上不再揉捏造作，不再只有一种固定的表情，更加敢于释放自己的情感。隨着新生代年轻主持人们的上任，在外貌方面，央视的主持岗位也注入了一批新鲜的血液，加上大众的审美发生变化，所以新时期央视主持人的外貌变化有偏向五官更加立体，大眼睛，高鼻梁，脸型更加上镜的趋势。为了更加贴合受众的审美，在衣着服饰方面，央视主持人的衣着服饰整体开始变得颜色更加靓丽鲜艳，服装款式更加时尚多变，不再是以前的单一的服装款式和沉着的颜色。主持人也可以根据自身的形象气质搭配自己的服装和配饰。随着化妆技术的进步和潮流趋势的驱使，在妆容方面，央视主持人的妆容也一改以往的厚重、不自然，变得更加的贴近本真，自然清新靓丽，整体妆容让受众产生亲切感。
二、央视主持人形象变化沿革
从1980年7月12日，中央电视台《观察与思考》栏目首次打出“主持人”字幕；1983年元旦《为您服务》栏目出现我国第一位电视播音员沈力。中央电视台带动的中国电视业和新中国一起成长，为经济发展和构建和谐社会发挥着举足轻重的作用。央视主持人的形象在中国不同的历史时期有着不同的变化，央视主持人各时期的形象变化也有着不同的意义。
（一）改革开放之初的央视主持人形象
1978年的5月7号，原北京电视台正式更名为了中央电视台。这个时期的主持人服饰受到社会性，政治性的的影响，艺术性和时尚性的意识就比较薄弱。
对于当时而言，播音员的着装没有什么风格的说法，因为生活资料的不充分，没有那么多的服装，只要是正式的衣服就可以上镜，当时最常见的播音员上镜着装就是暗沉深色的苹果领西装，内里衬一个的确良的假领子，没有特别的讲究，简单的熨烫一下就可以上镜了，女播音员都是短发上镜。后来有了的确良的材质，由于服装经费的不足，为了节约成本，播音员们基本上都是在里面穿一个的确良的的内衬衣，外面套一个化纤的西服来当做上镜装，我们追溯到早期的《新闻联播》，可以看到很多重要的新闻都是这样的穿搭来播出的。1984年，卢静首次在《新闻联播》中尝试“微笑播报”的方式，以面带微笑的表情向观众播报新闻，这在当时，引发了不少的争议。可是当节目播出后，在观众中却有着良好的反应，所以后来这种播报风格在许多播音员中广为流传。并且在节目当中还尝试加入向观众问好的问候语。在服饰妆容方面，这个时期的服饰与之前相比稍加考究了一点，会有服装师挑选不同的款式作为上镜装，但衣服整体的颜色还是偏向暗沉。而播音员的妆容非常的厚重颜色偏黄偏暗，并且很不自然，完全掩盖了播音员的本真形象。以1983年开始举办的春晚为例，主持人为赵忠祥，他当时身着的是暗灰色的中山装，没有什么妆发；在语言方面，他的语速很慢用词也很保守，并且演员之间还是以同志相称，而当时的主持人并没有过多的出境，更主要的是充当了报幕员的职责。
以整体来看，改革开放之初央视主持人的服饰朴素，庄重，服装款式单一，结构保守，符合当时的政治背景和百姓中规中矩，朴素保守的审美标准。
（二）新时期的央视主持人形象
步入21世纪，央视无论在电视节目的制作和主持人的形象发展方面都呈现出百花齐放的状态。在各类型主持人形象变化方面也更加顺应时代发展的潮流，迎合观众的审美需求。服饰搭配整体清新靓丽符合节目定位，妆容明亮贴近本真，与现今开明开放的社会政治经济制度相协调。新闻类节目主持人一改往日的正襟危坐，以一种“端着”的姿态与观众有距离感，而是将形象转变得更加的平民化。综艺娱乐类主持人也不再束缚自己的衣着配饰，许多主持人的妆容造型都走在时尚潮流的前端，引得观众竞相追捧。教育服务类节目主持人以服务观众为主，所以在衣着服饰方面没有过于夸张鲜亮，以日常化的服饰为主，贴近群众。央视的体育竞技节目主持人面对的主要人群是广大的体育爱好者，为了符合自己的节目定位，贴近受众群体，他们的服饰着装大多以休闲运动服为主，为了配合激烈的体育赛事他们的语速语调快速高亢，语言风格明快幽默，整体形象活泼健谈。少儿节目主持人为了使少年儿童产生亲切感，衣着服饰颜色鲜亮跳跃，造型可爱夸张充满童趣，语言风格活泼生动充满童稚化。相比之前的央视主持人的形象有了很大的改观，表明央视对于主持人的装束已经逐步放宽，同时让主持人挑选适合自己的装束更加突出个性化。
关键词：新时期； 央视主持人； 形象变化
电视节目是我国电视文化事业蓬勃发展的重要组成部分，而一档电视节目的成功与否，很大程度上决定于节目主持人。在21世纪的今天，我国电视新闻事业的快速发展，中国媒介的大环境正在发生变化，新的时代背景使电视节目的发展又有了新的方向，对主持人的形象也有了新的要求。
一、新时期央视主持人形象变化的背景和特征
（一）新时期央视主持人整体形象变化的背景
近年来我国科学技术和经济水平的不断提升，社会风气日渐开放，大众所接受的信息也逐步与国际接轨。随着经济的发展带来了受众日益提高的精神文化需求，也使得受众对于节目主持人的要求也不断提高。主持人对于受众来说不再只是“传声筒”，更是一档节目的代言人，一所电视台的形象标签。而央视的主持人对于受众来说，更象征着国家的形象。所以对于央视主持人来说，将形象适时转变，跟上社会发展的步伐，这一步是不可获缺的。主持人的形象只有被受众所接受，才能实现其价值。随着社会进程的推进，八零九零甚至零零后逐渐成长步入社会，开始成为电视受众的主力军，与老一辈不同的成长环境以及教育观念，造就了他们活跃多元的思维以及独特的个性和审美，对于主持人的形象也有新的认知。所以对于央视主持人来说，将荧幕前的形象变化的更贴合受众的审美，也是获取受众信任感的重要途径。社会的发展速度加快，受众的需求变得不同，也改变着国家意志的传达方式。作为国家意志的直接传达者，央视主持人更需要贴近群众，才能充分便捷的将党政党纲传达给受众。所以央视主持人将形象转变得更加亲民，也是便捷传达国家意志的迫切需要。
（二）新时期央视主持人整体形象变化的特征
主持人的形象包括表情、外貌、服饰、体态手势、语言、妆容等。在表情方面，新时期央视主持人整体变得更加的自然随和，不再像之前面无表情、严肃、不苟言笑的样子。央视主持人开始面带微笑的面对观众，在主持播读不同内容的时候展露出不同的与播读内容相符的表情。在表情上不再揉捏造作，不再只有一种固定的表情，更加敢于释放自己的情感。隨着新生代年轻主持人们的上任，在外貌方面，央视的主持岗位也注入了一批新鲜的血液，加上大众的审美发生变化，所以新时期央视主持人的外貌变化有偏向五官更加立体，大眼睛，高鼻梁，脸型更加上镜的趋势。为了更加贴合受众的审美，在衣着服饰方面，央视主持人的衣着服饰整体开始变得颜色更加靓丽鲜艳，服装款式更加时尚多变，不再是以前的单一的服装款式和沉着的颜色。主持人也可以根据自身的形象气质搭配自己的服装和配饰。随着化妆技术的进步和潮流趋势的驱使，在妆容方面，央视主持人的妆容也一改以往的厚重、不自然，变得更加的贴近本真，自然清新靓丽，整体妆容让受众产生亲切感。
二、央视主持人形象变化沿革
从1980年7月12日，中央电视台《观察与思考》栏目首次打出“主持人”字幕；1983年元旦《为您服务》栏目出现我国第一位电视播音员沈力。中央电视台带动的中国电视业和新中国一起成长，为经济发展和构建和谐社会发挥着举足轻重的作用。央视主持人的形象在中国不同的历史时期有着不同的变化，央视主持人各时期的形象变化也有着不同的意义。
（一）改革开放之初的央视主持人形象
1978年的5月7号，原北京电视台正式更名为了中央电视台。这个时期的主持人服饰受到社会性，政治性的的影响，艺术性和时尚性的意识就比较薄弱。
对于当时而言，播音员的着装没有什么风格的说法，因为生活资料的不充分，没有那么多的服装，只要是正式的衣服就可以上镜，当时最常见的播音员上镜着装就是暗沉深色的苹果领西装，内里衬一个的确良的假领子，没有特别的讲究，简单的熨烫一下就可以上镜了，女播音员都是短发上镜。后来有了的确良的材质，由于服装经费的不足，为了节约成本，播音员们基本上都是在里面穿一个的确良的的内衬衣，外面套一个化纤的西服来当做上镜装，我们追溯到早期的《新闻联播》，可以看到很多重要的新闻都是这样的穿搭来播出的。1984年，卢静首次在《新闻联播》中尝试“微笑播报”的方式，以面带微笑的表情向观众播报新闻，这在当时，引发了不少的争议。可是当节目播出后，在观众中却有着良好的反应，所以后来这种播报风格在许多播音员中广为流传。并且在节目当中还尝试加入向观众问好的问候语。在服饰妆容方面，这个时期的服饰与之前相比稍加考究了一点，会有服装师挑选不同的款式作为上镜装，但衣服整体的颜色还是偏向暗沉。而播音员的妆容非常的厚重颜色偏黄偏暗，并且很不自然，完全掩盖了播音员的本真形象。以1983年开始举办的春晚为例，主持人为赵忠祥，他当时身着的是暗灰色的中山装，没有什么妆发；在语言方面，他的语速很慢用词也很保守，并且演员之间还是以同志相称，而当时的主持人并没有过多的出境，更主要的是充当了报幕员的职责。
以整体来看，改革开放之初央视主持人的服饰朴素，庄重，服装款式单一，结构保守，符合当时的政治背景和百姓中规中矩，朴素保守的审美标准。
（二）新时期的央视主持人形象
步入21世纪，央视无论在电视节目的制作和主持人的形象发展方面都呈现出百花齐放的状态。在各类型主持人形象变化方面也更加顺应时代发展的潮流，迎合观众的审美需求。服饰搭配整体清新靓丽符合节目定位，妆容明亮贴近本真，与现今开明开放的社会政治经济制度相协调。新闻类节目主持人一改往日的正襟危坐，以一种“端着”的姿态与观众有距离感，而是将形象转变得更加的平民化。综艺娱乐类主持人也不再束缚自己的衣着配饰，许多主持人的妆容造型都走在时尚潮流的前端，引得观众竞相追捧。教育服务类节目主持人以服务观众为主，所以在衣着服饰方面没有过于夸张鲜亮，以日常化的服饰为主，贴近群众。央视的体育竞技节目主持人面对的主要人群是广大的体育爱好者，为了符合自己的节目定位，贴近受众群体，他们的服饰着装大多以休闲运动服为主，为了配合激烈的体育赛事他们的语速语调快速高亢，语言风格明快幽默，整体形象活泼健谈。少儿节目主持人为了使少年儿童产生亲切感，衣着服饰颜色鲜亮跳跃，造型可爱夸张充满童趣，语言风格活泼生动充满童稚化。相比之前的央视主持人的形象有了很大的改观，表明央视对于主持人的装束已经逐步放宽，同时让主持人挑选适合自己的装束更加突出个性化。