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摘要：本文通过对当今中国四大银行标志的艺术特征进行客观的鉴别判断、分析和评论，并通过中西方的对比，指出中西方在作品表面存在的共性和差异。在前人研究的文献基础上，浅析中国当今标志设计的创新趋势。
关键词：标志设计；中国四大银行标志；批评艺术；多维动态观念
设计批评是对一切设计现象和设计问题的科学评价和理论建构，是沟通设计与设计、设计与公众、设计与社会的一个重要环节。然而在设计与社会这一方面，对银行标志设计的艺术批评有着一定的重大意义。在这样一个充满创造力竞争力的时代背景下，我们要让中国的银行标志设计在立足于本民族特性的基础上，顺应信息化的发展，打破常规，推陈出新，创作出一个属于本银行标志的独特个性理念。
一、标志设计的概念
在人类的长期生活和实践中，逐渐形成了一种非语言传送而以视觉形象传达信息的图形符号系统，这就是标志。它是以一种特殊的、明确的的图形、文字、色彩，构造成特有的大众视觉传播符号，用来表示事物和象征事物的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，达到信息传播的目的。
二、中国四大银行标志艺术特征的分析
（一）形式感
在标志的形式方面中国四大银行同时采用古铜钱和代表企业特征的文字、符号作为其基本外形。第一，中国银行设计时采用了中国古钱与“中”字为基本形；第二，中国工商银行采用了中国古钱与“工”字为基本形；第三，中国建设银行采用了中国古钱与英文字母“C”为基本形，“C”为“China（中国）”和“construction（建设）”的缩写；第四，中国农业银行采用了中国古钱与“田”字和麦穗图案为基本形。
（二）颜色
四个标志都采用单色表现的形式，中国银行和中国工商银行都采用红色作为标志设计的主色调，温暖、热情而又奔放。中国建设银行采用蓝色做为标志设计的主色调。象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国农业银行采用绿色做为标志设计的主色调，绿色让人联想到自然、生命、发展、稳健的感受，传达出农业银行的诚信高效，蓬勃发展。
（三）思想的表达
四大银行标志都采用外圆内方的古钱币为标志主体形象，烘托出银行企业的金融属性。古钱币的外形，寓意着天方地圆，它不仅符合中国传统文化的哲学思想，同时也象征着中华民族悠久而又博大精深的文化内涵。
三、中西方银行标志寓意对比分析
（一）西方银行标志意蕴分析
西方银行企业文化强调“以人为本”的服务思想，他们更加注重和关照客户的内心感受。所以在标志设计上，则希望通过图形对人的视觉心理作用来影响人们的判断，使人们在潜移默化中承认并接受他们的服务。，
（二）中国的银行标志意蕴分析
由于中国古钱币是东方文化的代表之一，所以我国四大银行都不约而同地选用中国古钱币为主要元素，并运用现代构成手法，将传统与现代有机结合。在获得高品位的审美的同时也准确传达金融机构行业属性这一特性。
（三）启示
通过分析，我们可以看出西方的银行标志更注重对客户心理的把握，力图用简洁厚重的造型来营造安全感和定感，以便吸引顾客招揽生意。然而中国的银行标志更强调金融行业属性的表达，突出财富的特征，虽然其能够运用传统文化元素来为现代的行业服务，但表现形式单一，创新性不够，在本土范围内各大银行之间的标志没有拉开距离，缺乏各自的识别性。
四、我国银行标志现状分析
（一）表现手法的单一性
从中国银行出现以古铜钱的图形做为银行标志设计的理念出现后，中国各大银行的标志设计如同雨后春笋般的也以古铜钱图形做为设计元素，银行标志进入到这一图形中不能自拔。相信如果没有文字的进一步补充说明，没有人会清楚的分辨出这到底是哪家银行。
（二）过分强调标志的象征功能
只重视标志的象征功能而忽视其识别作用，势必造成信息传达交流的错位和误读。视觉语言作为人们第一感受的符号，只有在吸引观者注意力的前提下受众者才可能继续解析其更深层次的内涵意义。因此，评判标志孰优孰劣的标准，不能仅以概念的叙述为唯一依据，更重要的是标志是否寻求到能够体现这种概念的方式。
（三）对“简”的理解发生偏颇
设计师对“简”的理解如果发生偏颇，片面地认为只要是抽象的，几何的就是“简”，将所有视觉的形态都“高度提炼”为简单的几何形状，这势必会使设计出来的标志风格单调无趣，缺乏人情味与亲和力，同时也丧失了人文和地域特色。
五、标志设计的创新趋势
创新是一个国家、民族，企业、个人进步的灵魂。如果标志设计没有创新，只按照原有的形式循规蹈矩，它很难适应当今多元化变化发展的市场，从而会在市场中失去品牌自身的独特性和竞争优势。
（一）标志多维空间的扩展应用
新媒体的出现大大扩大了标志传播的可能范围，也提出了更高的要求。所以，如今的标志形态必须由传统的二维平面向多维空间的扩展，标志本身的符号语言也应更为多样、全面，表现手段也要更具综合性、直观性和形象性，更加符合人机工程学。
（二）标志设计的动态表现方式
标志的动态呈现，则是指运用各种手法，将标志中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深化标志形象本质特征的作用，使蕴含在标志形象背后的含义更加丰富、深刻。在激烈的市场竞争中，标志的形象不会总是单独出现，它需要与特定的使用环境、产品宣传的特点相协调，适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、交通工具、各种印刷品等不同传播载体的要求。传统二维的固态标志以及无法满足这个多变的丰富的视觉载体。只有大胆创新，与现代化技术充分结合，才可使得标志的形态灵活多变，才可使得标志的视觉感染力更强，才可使得受众者对其有新鲜感和丰富的联想感，才可使得观众为其在瞬间留下深刻的印象。
【参考文献】
[1]黄厚石. 设计批评[M].南京：东南大学出版社，2009
[2]李钧.动态媒体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005
[3]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001
[4]李泽厚.华夏美学[M].桂林：广西师范大学出版社，2001
[5]马晓.中西艺术的文化精神[M].上海：上海书画出版社，1993
关键词：标志设计；中国四大银行标志；批评艺术；多维动态观念
设计批评是对一切设计现象和设计问题的科学评价和理论建构，是沟通设计与设计、设计与公众、设计与社会的一个重要环节。然而在设计与社会这一方面，对银行标志设计的艺术批评有着一定的重大意义。在这样一个充满创造力竞争力的时代背景下，我们要让中国的银行标志设计在立足于本民族特性的基础上，顺应信息化的发展，打破常规，推陈出新，创作出一个属于本银行标志的独特个性理念。
一、标志设计的概念
在人类的长期生活和实践中，逐渐形成了一种非语言传送而以视觉形象传达信息的图形符号系统，这就是标志。它是以一种特殊的、明确的的图形、文字、色彩，构造成特有的大众视觉传播符号，用来表示事物和象征事物的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，达到信息传播的目的。
二、中国四大银行标志艺术特征的分析
（一）形式感
在标志的形式方面中国四大银行同时采用古铜钱和代表企业特征的文字、符号作为其基本外形。第一，中国银行设计时采用了中国古钱与“中”字为基本形；第二，中国工商银行采用了中国古钱与“工”字为基本形；第三，中国建设银行采用了中国古钱与英文字母“C”为基本形，“C”为“China（中国）”和“construction（建设）”的缩写；第四，中国农业银行采用了中国古钱与“田”字和麦穗图案为基本形。
（二）颜色
四个标志都采用单色表现的形式，中国银行和中国工商银行都采用红色作为标志设计的主色调，温暖、热情而又奔放。中国建设银行采用蓝色做为标志设计的主色调。象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国农业银行采用绿色做为标志设计的主色调，绿色让人联想到自然、生命、发展、稳健的感受，传达出农业银行的诚信高效，蓬勃发展。
（三）思想的表达
四大银行标志都采用外圆内方的古钱币为标志主体形象，烘托出银行企业的金融属性。古钱币的外形，寓意着天方地圆，它不仅符合中国传统文化的哲学思想，同时也象征着中华民族悠久而又博大精深的文化内涵。
三、中西方银行标志寓意对比分析
（一）西方银行标志意蕴分析
西方银行企业文化强调“以人为本”的服务思想，他们更加注重和关照客户的内心感受。所以在标志设计上，则希望通过图形对人的视觉心理作用来影响人们的判断，使人们在潜移默化中承认并接受他们的服务。，
（二）中国的银行标志意蕴分析
由于中国古钱币是东方文化的代表之一，所以我国四大银行都不约而同地选用中国古钱币为主要元素，并运用现代构成手法，将传统与现代有机结合。在获得高品位的审美的同时也准确传达金融机构行业属性这一特性。
（三）启示
通过分析，我们可以看出西方的银行标志更注重对客户心理的把握，力图用简洁厚重的造型来营造安全感和定感，以便吸引顾客招揽生意。然而中国的银行标志更强调金融行业属性的表达，突出财富的特征，虽然其能够运用传统文化元素来为现代的行业服务，但表现形式单一，创新性不够，在本土范围内各大银行之间的标志没有拉开距离，缺乏各自的识别性。
四、我国银行标志现状分析
（一）表现手法的单一性
从中国银行出现以古铜钱的图形做为银行标志设计的理念出现后，中国各大银行的标志设计如同雨后春笋般的也以古铜钱图形做为设计元素，银行标志进入到这一图形中不能自拔。相信如果没有文字的进一步补充说明，没有人会清楚的分辨出这到底是哪家银行。
（二）过分强调标志的象征功能
只重视标志的象征功能而忽视其识别作用，势必造成信息传达交流的错位和误读。视觉语言作为人们第一感受的符号，只有在吸引观者注意力的前提下受众者才可能继续解析其更深层次的内涵意义。因此，评判标志孰优孰劣的标准，不能仅以概念的叙述为唯一依据，更重要的是标志是否寻求到能够体现这种概念的方式。
（三）对“简”的理解发生偏颇
设计师对“简”的理解如果发生偏颇，片面地认为只要是抽象的，几何的就是“简”，将所有视觉的形态都“高度提炼”为简单的几何形状，这势必会使设计出来的标志风格单调无趣，缺乏人情味与亲和力，同时也丧失了人文和地域特色。
五、标志设计的创新趋势
创新是一个国家、民族，企业、个人进步的灵魂。如果标志设计没有创新，只按照原有的形式循规蹈矩，它很难适应当今多元化变化发展的市场，从而会在市场中失去品牌自身的独特性和竞争优势。
（一）标志多维空间的扩展应用
新媒体的出现大大扩大了标志传播的可能范围，也提出了更高的要求。所以，如今的标志形态必须由传统的二维平面向多维空间的扩展，标志本身的符号语言也应更为多样、全面，表现手段也要更具综合性、直观性和形象性，更加符合人机工程学。
（二）标志设计的动态表现方式
标志的动态呈现，则是指运用各种手法，将标志中最主要、最根本的图像要素加以变化、重复，进而起到深化标志形象本质特征的作用，使蕴含在标志形象背后的含义更加丰富、深刻。在激烈的市场竞争中，标志的形象不会总是单独出现，它需要与特定的使用环境、产品宣传的特点相协调，适应电视屏幕、霓虹灯、建筑物、交通工具、各种印刷品等不同传播载体的要求。传统二维的固态标志以及无法满足这个多变的丰富的视觉载体。只有大胆创新，与现代化技术充分结合，才可使得标志的形态灵活多变，才可使得标志的视觉感染力更强，才可使得受众者对其有新鲜感和丰富的联想感，才可使得观众为其在瞬间留下深刻的印象。
【参考文献】
[1]黄厚石. 设计批评[M].南京：东南大学出版社，2009
[2]李钧.动态媒体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2005
[3]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001
[4]李泽厚.华夏美学[M].桂林：广西师范大学出版社，2001
[5]马晓.中西艺术的文化精神[M].上海：上海书画出版社，1993