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摘 要：中央人民广播电台维吾尔语广播是中国民族广播战线的一块重要阵地，在当前媒体大融合的传播时代，维语广播要在融合传播中着重做好以下三项工作：坚持不懈地提高节目质量；充分利用互联网；跟上移动互联网的步伐，寻求多元化的融合传播。
关键词：融合广播 维吾尔语广播 传统媒体 现代媒体
【中图分类号】G221 【文献标识码】 A
中央人民广播电台维吾尔语广播自1956年12月10日开播以来，经过半个多世纪的发展和完善，得到对象地区及全世界维吾尔语听众的普遍喜爱和好评，成为了中国民族广播的一块重要阵地，为维护祖国统一、加强民族团结、促进民族地区的发展和进步作出了重要贡献。
为了适应社会的快速发展，满足听众对节目和信息的需求，中央电台维语广播也在不断地丰富传播内容和手段，不断地探索适合自己的发展之路。
一、融合传播是媒体转型期的选择
目前，我国的媒体形态正处于由传统媒体向现代媒体转换升级的大融合传播时代。我们既要传承传统媒体也要适应现代媒体的发展趋势。对于广播而言，传统媒体就是无线广播，现代媒体就是以互联网和移动互联网为特征的新传媒。在这样一个媒体转型期，中央电台维语广播也同样面临着前所未有的机遇和挑战，我们选择“在传统媒体与新媒体并存的融合传播中强化维吾尔语广播”。
二、选择的理由
维吾尔语广播的服务对象地区是我国的新疆维吾尔自治区，地处西北边陲，是我国面积最大、陆地边境线最长、毗邻国家最多的省区。维吾尔族是新疆维吾尔自治区的主体民族，全疆有近1000万维吾尔族居民，占全疆总人口的46%，几千年的历史和文化传承奠定了维吾尔族居民独具特色的文化基础，其风俗、宗教、生活习惯独具特色。
为了“让世界更好地了解维吾尔族，让维吾尔族更好地了解世界”，不断强化维吾尔语广播宣传工作，中央人民广播电台从2010年12月17日起专门开播维吾尔语频率，将节目播出时间从原来的每天8小时增加到了18小时，并在新疆维吾尔自治区首府乌鲁木齐成立前方编辑部，大大提高了节目的贴近性，同时还开办中国维吾尔语广播网，开创了维吾尔语广播的新局面。
随着社会的发展，不同年龄、职业、习惯、经济状况、文化层次的维吾尔语受众也在选择着适合自己的获取信息的渠道。就新疆而言，一些较发达城区能通过报纸、广播、电视、互联网、手机等获取信息，还有一些落后偏远地区或山区只能通过广播获取信息，这是我们维吾尔语广播要走“融合传播”之路的现实依据。
在新媒体时代，找对适合维吾尔语广播发展的道路，不断强化维吾尔语广播，不仅有利于向新疆的维吾尔语受众及时准确地传达党和政府的声音，让他们享受喜闻乐见、丰富多彩的节目，还有利于让境外的维吾尔语受众更好地、正面地了解家乡的变化。这具有不可替代的实际价值和战略意义，是维语广播要走“融合传播”之路的重大政治意义。
三、如何在融合传播中强化维吾尔语广播
1. 坚持不懈地提高节目质量
中央电台维吾尔语广播节目以形式新颖、风格大气、清新流畅为特点，给听众带来了崭新的享受，给维吾尔语无线广播注入了前所未有的新活力，同时也在新疆维吾尔族受众中一度掀起了广播热。
中央电台维吾尔语频率18个小时广播在对象地区得到了很好的社会效益。频率开播以来，深受广大听众喜爱，但即使是一个好的栏目，如果不依据受众的需求而不断进行内容、包装等方面的更新或调整，它也不会有持续的生命力。维语频率成立以后推出的各档节目就是在不断满足当地受众收听需求的基础上，力求节目时时贴近、新鲜、好听，目前已经走过了两年的路程。
众所周知，维吾尔民族以独特的民族风俗、幽默风趣、能歌善舞等特点闻名于世，要想通过节目创新吸引更多的维吾尔语听众，就必须要把握好维吾尔族受众的喜爱，在节目中添加幽默的色彩。比如：我们可以创办一档幽默版栏目，在表现手法和风格上尽量贴近维吾尔族人幽默风趣的特性以及民族風俗，由两名主持人通过电话连线、短信平台、微博、微信等互动方式与听众进行互动，用幽默风趣的话语达到我们的宣传目的。这些都需要我们不断探索、研究、分析更多维吾尔族广播听众的收听需求，并根据各类受众需求和喜爱，适时出台和更新各类节目，坚持不懈地提高节目质量，打造节目品牌，让传统媒体的独特魅力发挥出更大的作用。
2. 充分利用互联网
中国维吾尔语广播网是中央电台旗下的广播网站，其丰富多彩的内容吸引了越来越多的网友的关注。它与维吾尔语频率是一班人马、两个平台，具有与维吾尔语广播资源共享的优势，并具有了“可听的网络”“可读的广播”的鲜明特色；一种语言、三种文字（新疆的维吾尔民族使用的老维吾尔文字、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家维吾尔人使用的斯拉夫文字、欧美地区的维吾尔族人使用的拉丁文字）的传播方式，大大提高了中国维吾尔语广播网的传播力，特别是在海外的影响力。目前，该网站在世界范围内赢得了大批受众，大量内容被国内外百多家维吾尔语网站转载。据相关公司提供的数据显示，近一半的点击率来自中亚、欧美和非洲等地区。
维吾尔语广播网上线以来，与维吾尔语广播协作，完成了很多重大宣传报道任务，成为广大维吾尔族网民了解世界、认识中国的重要信息来源。除此之外，维吾尔语还与新疆广播影视译制中心独家签约合作开办了视频网站，数千集国内外优秀影视剧（维吾尔文版）成为本网站的特色栏目和独家资源。在第二届中国亚欧博览会期间，与新疆最权威的官方网新疆天山网合作共同搭建第二届中国亚欧博览会维吾尔语新闻信息共享平台，率先实现了中央媒体与地方少数民族语言媒体的资源共享。从目前的情况看，中央电台维语广播在互联网领域还有很大的发展空间，还需加大对互联网的投入和利用力度。一方面要注重中国维语广播网的页面设计、程序优化、系统升级、内容及图标的更新、创建互动模块（互动平台，听众留言平台）增强网站的互动功能，不断提高网站的知名度和点击率，另一方面要不断完善和发展网站原有的“网络广播”功能，通过资源整合使全疆大多数维吾尔语广播的经典内容汇集到中国维吾尔语广播网站，从而发展成为广播技术发展的另一个必然产物“维吾尔语网络广播电台”。“维吾尔语网络广播电台”形成后，必将成为中央电台维吾尔语广播提高覆盖和加强外宣的有效途径。
3. 跟上移动互联网的步伐，寻求多元化的融合传播
互联网的互动性较大，贴近性强，它使人们从被动获取信息走向了主动获取信息。而以手机等为终端的电子产品支撑起的移动互联网，又解决了PC机携带不便的问题，迅速成为年轻人获取信息的重要渠道。面对如此快捷的媒体形态的变化，维吾尔语广播清醒地意识到：如果不能跟上新媒体发展的步伐，我们就会在未来丧失一批受众。
经过反复分析和研究，维吾尔语频率与新疆的一家公司合作开发了维吾尔语手机广播软件和维吾尔文手机报软件，并成功研发出了维吾尔语手机广播的收听与点播功能，使节目资源得到了最大化的利用，也使中央电台维吾尔语广播成为国内第一个拥有手机报和手机广播两个新媒体传播平台的少数民族语言广播。目前，我国新媒体发展步伐在以惊人的速度发展，中央电台维吾尔语广播应该在现有基础上完善和发展“中国维吾尔语广播手机客户端”，更好地发挥我们的无线广播、广播网站、手机广播、手机报等多个传播手段优势，实现更多的维吾尔语听众能够开车用广播、家里用网络、走路用手机收听中央电台维吾尔语广播节目的良好格局。
除此之外，我们要拓宽多元化传播手段方面的思路，通过开通公众微博平台账号在微博公众群里创建留言板及互动平台、公众微信平台并利用微信传音频的功能等手段，还要开设栏目点评、听众之爱、幸运关注用户等互动内容，吸引更多的听众利用各种方式关注和参与我们的节目。
过去的两年，中央电台维吾尔语广播在加强节目创新、积极开展与新媒体合作方面作出了积极的努力，取得了很好的成绩。实践证明，“融合传播”之路是顺应时代的、也是符合受众需求的，我们将继续坚持走下去！
（作者单位：中央人民广播电台维吾尔语频率乌鲁木齐编辑部）
（本文编辑：刘浩三）
关键词：融合广播 维吾尔语广播 传统媒体 现代媒体
【中图分类号】G221 【文献标识码】 A
中央人民广播电台维吾尔语广播自1956年12月10日开播以来，经过半个多世纪的发展和完善，得到对象地区及全世界维吾尔语听众的普遍喜爱和好评，成为了中国民族广播的一块重要阵地，为维护祖国统一、加强民族团结、促进民族地区的发展和进步作出了重要贡献。
为了适应社会的快速发展，满足听众对节目和信息的需求，中央电台维语广播也在不断地丰富传播内容和手段，不断地探索适合自己的发展之路。
一、融合传播是媒体转型期的选择
目前，我国的媒体形态正处于由传统媒体向现代媒体转换升级的大融合传播时代。我们既要传承传统媒体也要适应现代媒体的发展趋势。对于广播而言，传统媒体就是无线广播，现代媒体就是以互联网和移动互联网为特征的新传媒。在这样一个媒体转型期，中央电台维语广播也同样面临着前所未有的机遇和挑战，我们选择“在传统媒体与新媒体并存的融合传播中强化维吾尔语广播”。
二、选择的理由
维吾尔语广播的服务对象地区是我国的新疆维吾尔自治区，地处西北边陲，是我国面积最大、陆地边境线最长、毗邻国家最多的省区。维吾尔族是新疆维吾尔自治区的主体民族，全疆有近1000万维吾尔族居民，占全疆总人口的46%，几千年的历史和文化传承奠定了维吾尔族居民独具特色的文化基础，其风俗、宗教、生活习惯独具特色。
为了“让世界更好地了解维吾尔族，让维吾尔族更好地了解世界”，不断强化维吾尔语广播宣传工作，中央人民广播电台从2010年12月17日起专门开播维吾尔语频率，将节目播出时间从原来的每天8小时增加到了18小时，并在新疆维吾尔自治区首府乌鲁木齐成立前方编辑部，大大提高了节目的贴近性，同时还开办中国维吾尔语广播网，开创了维吾尔语广播的新局面。
随着社会的发展，不同年龄、职业、习惯、经济状况、文化层次的维吾尔语受众也在选择着适合自己的获取信息的渠道。就新疆而言，一些较发达城区能通过报纸、广播、电视、互联网、手机等获取信息，还有一些落后偏远地区或山区只能通过广播获取信息，这是我们维吾尔语广播要走“融合传播”之路的现实依据。
在新媒体时代，找对适合维吾尔语广播发展的道路，不断强化维吾尔语广播，不仅有利于向新疆的维吾尔语受众及时准确地传达党和政府的声音，让他们享受喜闻乐见、丰富多彩的节目，还有利于让境外的维吾尔语受众更好地、正面地了解家乡的变化。这具有不可替代的实际价值和战略意义，是维语广播要走“融合传播”之路的重大政治意义。
三、如何在融合传播中强化维吾尔语广播
1. 坚持不懈地提高节目质量
中央电台维吾尔语广播节目以形式新颖、风格大气、清新流畅为特点，给听众带来了崭新的享受，给维吾尔语无线广播注入了前所未有的新活力，同时也在新疆维吾尔族受众中一度掀起了广播热。
中央电台维吾尔语频率18个小时广播在对象地区得到了很好的社会效益。频率开播以来，深受广大听众喜爱，但即使是一个好的栏目，如果不依据受众的需求而不断进行内容、包装等方面的更新或调整，它也不会有持续的生命力。维语频率成立以后推出的各档节目就是在不断满足当地受众收听需求的基础上，力求节目时时贴近、新鲜、好听，目前已经走过了两年的路程。
众所周知，维吾尔民族以独特的民族风俗、幽默风趣、能歌善舞等特点闻名于世，要想通过节目创新吸引更多的维吾尔语听众，就必须要把握好维吾尔族受众的喜爱，在节目中添加幽默的色彩。比如：我们可以创办一档幽默版栏目，在表现手法和风格上尽量贴近维吾尔族人幽默风趣的特性以及民族風俗，由两名主持人通过电话连线、短信平台、微博、微信等互动方式与听众进行互动，用幽默风趣的话语达到我们的宣传目的。这些都需要我们不断探索、研究、分析更多维吾尔族广播听众的收听需求，并根据各类受众需求和喜爱，适时出台和更新各类节目，坚持不懈地提高节目质量，打造节目品牌，让传统媒体的独特魅力发挥出更大的作用。
2. 充分利用互联网
中国维吾尔语广播网是中央电台旗下的广播网站，其丰富多彩的内容吸引了越来越多的网友的关注。它与维吾尔语频率是一班人马、两个平台，具有与维吾尔语广播资源共享的优势，并具有了“可听的网络”“可读的广播”的鲜明特色；一种语言、三种文字（新疆的维吾尔民族使用的老维吾尔文字、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家维吾尔人使用的斯拉夫文字、欧美地区的维吾尔族人使用的拉丁文字）的传播方式，大大提高了中国维吾尔语广播网的传播力，特别是在海外的影响力。目前，该网站在世界范围内赢得了大批受众，大量内容被国内外百多家维吾尔语网站转载。据相关公司提供的数据显示，近一半的点击率来自中亚、欧美和非洲等地区。
维吾尔语广播网上线以来，与维吾尔语广播协作，完成了很多重大宣传报道任务，成为广大维吾尔族网民了解世界、认识中国的重要信息来源。除此之外，维吾尔语还与新疆广播影视译制中心独家签约合作开办了视频网站，数千集国内外优秀影视剧（维吾尔文版）成为本网站的特色栏目和独家资源。在第二届中国亚欧博览会期间，与新疆最权威的官方网新疆天山网合作共同搭建第二届中国亚欧博览会维吾尔语新闻信息共享平台，率先实现了中央媒体与地方少数民族语言媒体的资源共享。从目前的情况看，中央电台维语广播在互联网领域还有很大的发展空间，还需加大对互联网的投入和利用力度。一方面要注重中国维语广播网的页面设计、程序优化、系统升级、内容及图标的更新、创建互动模块（互动平台，听众留言平台）增强网站的互动功能，不断提高网站的知名度和点击率，另一方面要不断完善和发展网站原有的“网络广播”功能，通过资源整合使全疆大多数维吾尔语广播的经典内容汇集到中国维吾尔语广播网站，从而发展成为广播技术发展的另一个必然产物“维吾尔语网络广播电台”。“维吾尔语网络广播电台”形成后，必将成为中央电台维吾尔语广播提高覆盖和加强外宣的有效途径。
3. 跟上移动互联网的步伐，寻求多元化的融合传播
互联网的互动性较大，贴近性强，它使人们从被动获取信息走向了主动获取信息。而以手机等为终端的电子产品支撑起的移动互联网，又解决了PC机携带不便的问题，迅速成为年轻人获取信息的重要渠道。面对如此快捷的媒体形态的变化，维吾尔语广播清醒地意识到：如果不能跟上新媒体发展的步伐，我们就会在未来丧失一批受众。
经过反复分析和研究，维吾尔语频率与新疆的一家公司合作开发了维吾尔语手机广播软件和维吾尔文手机报软件，并成功研发出了维吾尔语手机广播的收听与点播功能，使节目资源得到了最大化的利用，也使中央电台维吾尔语广播成为国内第一个拥有手机报和手机广播两个新媒体传播平台的少数民族语言广播。目前，我国新媒体发展步伐在以惊人的速度发展，中央电台维吾尔语广播应该在现有基础上完善和发展“中国维吾尔语广播手机客户端”，更好地发挥我们的无线广播、广播网站、手机广播、手机报等多个传播手段优势，实现更多的维吾尔语听众能够开车用广播、家里用网络、走路用手机收听中央电台维吾尔语广播节目的良好格局。
除此之外，我们要拓宽多元化传播手段方面的思路，通过开通公众微博平台账号在微博公众群里创建留言板及互动平台、公众微信平台并利用微信传音频的功能等手段，还要开设栏目点评、听众之爱、幸运关注用户等互动内容，吸引更多的听众利用各种方式关注和参与我们的节目。
过去的两年，中央电台维吾尔语广播在加强节目创新、积极开展与新媒体合作方面作出了积极的努力，取得了很好的成绩。实践证明，“融合传播”之路是顺应时代的、也是符合受众需求的，我们将继续坚持走下去！
（作者单位：中央人民广播电台维吾尔语频率乌鲁木齐编辑部）
（本文编辑：刘浩三）