【摘 要】
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现代企业越来越重视品牌建立,品牌不仅代表企业价值,也代表品牌消费者的价值。消费者对品牌的态度,不仅影响消费者购买行为,还会影响品牌联想和其他消费者的态度。品牌态度有
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现代企业越来越重视品牌建立,品牌不仅代表企业价值,也代表品牌消费者的价值。消费者对品牌的态度,不仅影响消费者购买行为,还会影响品牌联想和其他消费者的态度。品牌态度有强弱之分,如何让消费者建立起更好的品牌态度,是每一个企业都思考和实践的话题。导致消费者态度差异的影响变量有很多,不同变量的影响大小不一,找出扭转差异的关键变量是未来走出困境的关键点。
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