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校庆,庄重而热烈,校长这一重要人物的言行举止更备受注目。由于校长林建华在校庆大会上的致辞出现了一个字的读音错误,北京大学120周年的校庆活动意外地收獲了社会的更多关注,甚至引发了数波争议。其实,作为教育领域的第一梯队品牌,与“北大”相关的一切都可能发酵为社会热点,尤其在人人都是评论员的自媒体时代。
作为百年名校,校长的校庆致辞立志高远,这是理所当然的。撇开读音错误的问题,单就内容而言,致辞稿《大学是通向未来的桥》中规中距,算是合格的。林建华一开篇就感谢了国家领导人对北大的关怀,然后便言简意赅地回顾了120年来北大与中国历史发展的关系,继而展望了北大的未来,最后向一代代教职工、校友、在校学生表示感恩与祝福。若不是他念错了其中的“鹄”字,则很难会有人记住这篇致辞稿,在此后也只是一份校史资料。
不同于开学典礼好、学术论坛,校庆一直以来都是最具社会影响力的校园活动,其活动不仅仅面向在校人员,更多时候需要争取社会支持,助推学校发展。对于如此重要场合的致辞,校长应事先多加排练,排练过程应相关专业人士提供建议,以便于对读音、语速、语调等进行调整。尤其是致辞时间较长,内容上应设置几个兴奋点,且在用语上加强修饰,使听众保持兴趣及关注,以更好地传达信息,增强传播效果。北大有着那么雄厚的办学实力,林校长就不能组织出一份被誉为经典的致辞稿吗?
发生读音错误后,林建华态度诚恳,在北大未名BBS发布了一篇题为《致同学们》的公开信,这值得肯定。但细看内容,却有几处逻辑不严谨的地方,遭人诟病。对于校长的错误,由自媒体掀起的舆论风波多上升为学校的错误。如此“口诛笔伐”看起来是不近人情,但似乎不无道理:校长是学校的第一发言人,在很大程度上是学校品牌的形象代言人,而名校、名校长的一点“不完美”都能荡起滔滔大浪。
像林建华这样“犯错”的校长,过去有,现在有,未来也会有。理解、同情,但不包容,或许是对他们最好的鼓励,正所谓“有则改之,无则加勉”嘛!
(作者系自由撰稿人,曾于某知名公关企业担任公关经理,有着多年的公关咨询、企业传播、危机管理、数字营销经验)
作为百年名校,校长的校庆致辞立志高远,这是理所当然的。撇开读音错误的问题,单就内容而言,致辞稿《大学是通向未来的桥》中规中距,算是合格的。林建华一开篇就感谢了国家领导人对北大的关怀,然后便言简意赅地回顾了120年来北大与中国历史发展的关系,继而展望了北大的未来,最后向一代代教职工、校友、在校学生表示感恩与祝福。若不是他念错了其中的“鹄”字,则很难会有人记住这篇致辞稿,在此后也只是一份校史资料。
不同于开学典礼好、学术论坛,校庆一直以来都是最具社会影响力的校园活动,其活动不仅仅面向在校人员,更多时候需要争取社会支持,助推学校发展。对于如此重要场合的致辞,校长应事先多加排练,排练过程应相关专业人士提供建议,以便于对读音、语速、语调等进行调整。尤其是致辞时间较长,内容上应设置几个兴奋点,且在用语上加强修饰,使听众保持兴趣及关注,以更好地传达信息,增强传播效果。北大有着那么雄厚的办学实力,林校长就不能组织出一份被誉为经典的致辞稿吗?
发生读音错误后,林建华态度诚恳,在北大未名BBS发布了一篇题为《致同学们》的公开信,这值得肯定。但细看内容,却有几处逻辑不严谨的地方,遭人诟病。对于校长的错误,由自媒体掀起的舆论风波多上升为学校的错误。如此“口诛笔伐”看起来是不近人情,但似乎不无道理:校长是学校的第一发言人,在很大程度上是学校品牌的形象代言人,而名校、名校长的一点“不完美”都能荡起滔滔大浪。
像林建华这样“犯错”的校长,过去有,现在有,未来也会有。理解、同情,但不包容,或许是对他们最好的鼓励,正所谓“有则改之,无则加勉”嘛!
(作者系自由撰稿人,曾于某知名公关企业担任公关经理,有着多年的公关咨询、企业传播、危机管理、数字营销经验)