校庆，庄重而热烈，校长这一重要人物的言行举止更备受注目。由于校长林建华在校庆大会上的致辞出现了一个字的读音错误，北京大学120周年的校庆活动意外地收獲了社会的更多关注，甚至引发了数波争议。其实，作为教育领域的第一梯队品牌，与“北大”相关的一切都可能发酵为社会热点，尤其在人人都是评论员的自媒体时代。
　　作为百年名校，校长的校庆致辞立志高远，这是理所当然的。撇开读音错误的问题，单就内容而言，致辞稿《大学是通向未来的桥》中规中距，算是合格的。林建华一开篇就感谢了国家领导人对北大的关怀，然后便言简意赅地回顾了120年来北大与中国历史发展的关系，继而展望了北大的未来，最后向一代代教职工、校友、在校学生表示感恩与祝福。若不是他念错了其中的“鹄”字，则很难会有人记住这篇致辞稿，在此后也只是一份校史资料。
　　不同于开学典礼好、学术论坛，校庆一直以来都是最具社会影响力的校园活动，其活动不仅仅面向在校人员，更多时候需要争取社会支持，助推学校发展。对于如此重要场合的致辞，校长应事先多加排练，排练过程应相关专业人士提供建议，以便于对读音、语速、语调等进行调整。尤其是致辞时间较长，内容上应设置几个兴奋点，且在用语上加强修饰，使听众保持兴趣及关注，以更好地传达信息，增强传播效果。北大有着那么雄厚的办学实力，林校长就不能组织出一份被誉为经典的致辞稿吗？
　　发生读音错误后，林建华态度诚恳，在北大未名BBS发布了一篇题为《致同学们》的公开信，这值得肯定。但细看内容，却有几处逻辑不严谨的地方，遭人诟病。对于校长的错误，由自媒体掀起的舆论风波多上升为学校的错误。如此“口诛笔伐”看起来是不近人情，但似乎不无道理：校长是学校的第一发言人，在很大程度上是学校品牌的形象代言人，而名校、名校长的一点“不完美”都能荡起滔滔大浪。
　　像林建华这样“犯错”的校长，过去有，现在有，未来也会有。理解、同情，但不包容，或许是对他们最好的鼓励，正所谓“有则改之，无则加勉”嘛！
　　（作者系自由撰稿人，曾于某知名公关企业担任公关经理，有着多年的公关咨询、企业传播、危机管理、数字营销经验）