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（上海工程技术大学，上海 201600）
【摘要】：新媒体广告在科技发展时代的大潮下孕育而生，随着年代的进程而快速发展。随着互联网的快速发展，网络传播逐渐成为了主流。网络传播相比传统广告更加的灵活，表现形式更加多样化。开放的互联网使地域不再局限。于是现在出现了一种新兴的新媒体广告，这种广告效果具有交互性，跨时空，感官性强，受众数量准确，实时，灵活，成本低的特点。所以在现阶段新媒体广告表现的效果比起传统广告有进步意义。
【关键词】：新媒体；广告；效果
我们身边环境不断的变化，生活状态也在不断变化，在生活的方方面面都在改變的今日，广告不能像以往一样一成不变。我们不能有效的仅仅通过电视来获取我们所需要的东西。我们需要能在生活的方方面面来获取自身想要的内容。我国的消费者对于这种新型方式的期待越来越高，例如铺天盖地的各类广告，走在路上随处可见，所以人们选择的空间也越来越大，人们对于一些硬广告的喜感逐渐降低；人们对于新媒体的广告要求也越来越变得需要倾向于新颖、富传播力、可全方位进入所有媒体平台的广告。
一.新媒体广告是一种新兴广告形式
在现如今，广告充实着我们的生活，而广告现在也不是一成不变了的。广而告之的纸质媒体时代已经过去了，传统媒体以外的信息传播方式都叫新媒体，新媒体现在只是一个概念，是出于一个相对与萌芽状态的存在新媒体的传播载体目前是基于网络技术之上的，比如数字化的东西都是新媒体广告的载体。所以新媒体广告也会拥有它的一些特质。比如说是可追踪性，可分析性，信息反馈渠道多样且通顺。在新媒体广告的时代下，人人都有发言看法的权利。这种广告效果具有交互性，跨时空，感官性强，受众数量准确，实时，灵活，成本低的特点。所以在现阶段新媒体广告表现的效果比起传统广告有进步意义。
二.新媒体广告与传统媒体
在传统媒体转向新媒体的过程中，传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试，但每次的尝试都失败了，一直只是在一些很小的方面取得突破。其实新媒体的出现并不代表纸媒就要走向衰落，因为相比之下传统媒体拥有新媒体比不了的优势，其中更是对于纸媒用户群体的传播影响力深厚，这是日积月累所沉淀下来的受众群体，对读者生活方方面面都会有所影响，消费价值观的传播，能够为用户提供个性化的，差异化的生活消费解决方案，并通过移动互联网实现真正价值，传统媒体在市场中绝大部分只有读者，知道有人在读，而不知道读了什么，在哪读，读后想些什么，人们只是在阅读他们所需要阅读的东西，对于不感兴趣的撇置一边，新媒体就可以根据受众的喜悦程度来列出受众所希望月独到的。但是传统媒体有着严谨态度和品牌积淀。而新媒体与传统媒体相比，除了传播信息这点相同，其他都会有一些差异，新媒体非常重要的而且基础的事情就是"数字化"，将原本只有印刷的传播途径转化为数字化，新媒体的"新"，其实就是在于它具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化，新媒体更加个性化，更加多元化，更加符合新的时代特点的内容…传统媒体的问题在于对他们的旧，不够自信。他们觉得什么都变了，可其实很多东西没有变。他们以前的信仰，自己没有仔细检验过而已。
新媒体广告目前的趋势是逐渐代替传统的媒体。现在新媒体广告慢慢需要创意形式有很大的拓展与创新，与一些传统媒体下的广告设计来说有不少规则在今天完全被颠覆了，我们似乎发现了一条更加方便快捷的途径。不论是传统媒体广告还是新媒体广告，吸引人们眼球的方法并没有发生本质的变化，广告的形式开始服务于人们的创意，而创意的目的也还是为了使广告更有力的吸引，有了强力的吸引，才会使人们对新媒体广告产生兴趣。
三.新媒体广告在如今大潮下中外各自的区别以及利弊
新媒体广告在如今铺天盖地。我们想从国外的广告形式中取取经。所以我们比较了bbc以及cctv这两个如今很热门的电视广告希望能够发现两者新媒体发展的可取之处和不足之处。
两者相似之处在于两者都顺应了新媒体广告的发展，两者都注重于多个平台的广告形式。BBC和CCTV的新媒体都利用了电视电台、互联网、移动互联网等多种媒介平台，使用目前非常主流技术提神自身品牌影响力。两者通过电视节目，广告，路边的街边广告，网上的新闻来使受众得知自身的广告。但毕竟国外发展比中国是要迅速很多。在中国刚刚踏入这个行业还没有多久，国外就已经是铺天盖地的各种新媒体的宣传。大屏幕，app，新闻，主播各式新兴的传播媒介的出现更加带动了新媒体的发展，bbc在有的频道又新增了一个Button服务，用户只需简单的点击就可享受额外的电视服务。而在中国cctv开通了自身的微博，以及推出了iptv，电子化的发展使人们可以在电视上，电脑上迅速寻找自己所需要的东西。而且cctv创建了自己的博客在上面可以和其他新媒体工作者交流各自的经验。
总结：在很多方面，CCTV需要借鉴BBC的成功经验和教训，确立自身新媒体所需要发展的方向以及针对中国发展走出自己的道路技术只是工具，他不能真正代替其他的东西我们不能勿忘初心，走出一条属于自己的中国化道路，挖掘自身的优点，借鉴别人的优点然后再超越他。
四.对当代新媒体的反思以及展望
对于这几年来说，新媒体现在越来越强大起来。传统媒体已经慢慢没有了优势。当越来越多人开始使用丰富多彩的APP生活，可以预见的是：许多品牌企业现在都会逐渐增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将会越来越大。今后的新媒体研究，应注意以下几方面的趋势：
（一）新媒体使传播的方式回归，应引起新媒体理论研究人员的密切关注。微博以140字的限制改变了传播的方式方法，使信息向极简模式发展，促进了信息的生成、互动以及分享，它背后所带来的连锁反应值得学界深思。近几年手机应用软件微信凭借免费即时语音通信，将微博之于文字传播的奇迹带入人类口头传播范围，像是宣告了新媒体技术的革新在一定程度上正引起信息传播方式的回归。
（二）新媒体产业发展研究应该得到进一步的重视，研究内容将注重专业化和深度。在新媒体技术的推动下，新媒体得到了很快的发展，今后依旧会有很大的发展空间。在新旧媒體结构发生变革的时候，传统结构也在不停的调整，应进一步发掘新旧媒体融合后的盈利模式。未来，对于新媒体的研究将会更为细致化，专业化，研究的一些内容也会进一步的深化。
（三）新媒体研究应当更加注意和看中社会属性。随着时代的变化，新媒体将会进一步的发展，使社会阶层之间的界限愈来愈模糊，那时候社会结构可能会呈现扁平化趋势。在现在这个社会复杂的转型期，我们应当如何向民主、公平、自由的理性理念过渡，同时在技术越发成熟上，使新媒体的社会化能力起到一个有效的发挥作用，对于推动社会发展，将是一个负责而又需要我们深入研究的宏观话题。
如今新媒体广告已经遍布各个角落，当我们看到如今的繁华街道除了有绚烂的霓虹灯之外，还有很多LED显示屏，这就是如今的新媒体。现在很多很多事情都可以运用一个手机就可以完成，我们可以运用一个app就轻松租到一辆自行车。这些例子都是新媒体所带给我们在生活上，在工作上等不同方面的作用。当我们为了使一则广告更加吸引人们眼球，我们应该发挥自己的创意，有了强力的吸引，才会使人们对新媒体广告产生兴趣。
作者简介：黄轶峰，男，汉，上海市，学生，艺术类，上海工程技术大学。
【摘要】：新媒体广告在科技发展时代的大潮下孕育而生，随着年代的进程而快速发展。随着互联网的快速发展，网络传播逐渐成为了主流。网络传播相比传统广告更加的灵活，表现形式更加多样化。开放的互联网使地域不再局限。于是现在出现了一种新兴的新媒体广告，这种广告效果具有交互性，跨时空，感官性强，受众数量准确，实时，灵活，成本低的特点。所以在现阶段新媒体广告表现的效果比起传统广告有进步意义。
【关键词】：新媒体；广告；效果
我们身边环境不断的变化，生活状态也在不断变化，在生活的方方面面都在改變的今日，广告不能像以往一样一成不变。我们不能有效的仅仅通过电视来获取我们所需要的东西。我们需要能在生活的方方面面来获取自身想要的内容。我国的消费者对于这种新型方式的期待越来越高，例如铺天盖地的各类广告，走在路上随处可见，所以人们选择的空间也越来越大，人们对于一些硬广告的喜感逐渐降低；人们对于新媒体的广告要求也越来越变得需要倾向于新颖、富传播力、可全方位进入所有媒体平台的广告。
一.新媒体广告是一种新兴广告形式
在现如今，广告充实着我们的生活，而广告现在也不是一成不变了的。广而告之的纸质媒体时代已经过去了，传统媒体以外的信息传播方式都叫新媒体，新媒体现在只是一个概念，是出于一个相对与萌芽状态的存在新媒体的传播载体目前是基于网络技术之上的，比如数字化的东西都是新媒体广告的载体。所以新媒体广告也会拥有它的一些特质。比如说是可追踪性，可分析性，信息反馈渠道多样且通顺。在新媒体广告的时代下，人人都有发言看法的权利。这种广告效果具有交互性，跨时空，感官性强，受众数量准确，实时，灵活，成本低的特点。所以在现阶段新媒体广告表现的效果比起传统广告有进步意义。
二.新媒体广告与传统媒体
在传统媒体转向新媒体的过程中，传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试，但每次的尝试都失败了，一直只是在一些很小的方面取得突破。其实新媒体的出现并不代表纸媒就要走向衰落，因为相比之下传统媒体拥有新媒体比不了的优势，其中更是对于纸媒用户群体的传播影响力深厚，这是日积月累所沉淀下来的受众群体，对读者生活方方面面都会有所影响，消费价值观的传播，能够为用户提供个性化的，差异化的生活消费解决方案，并通过移动互联网实现真正价值，传统媒体在市场中绝大部分只有读者，知道有人在读，而不知道读了什么，在哪读，读后想些什么，人们只是在阅读他们所需要阅读的东西，对于不感兴趣的撇置一边，新媒体就可以根据受众的喜悦程度来列出受众所希望月独到的。但是传统媒体有着严谨态度和品牌积淀。而新媒体与传统媒体相比，除了传播信息这点相同，其他都会有一些差异，新媒体非常重要的而且基础的事情就是"数字化"，将原本只有印刷的传播途径转化为数字化，新媒体的"新"，其实就是在于它具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化，新媒体更加个性化，更加多元化，更加符合新的时代特点的内容…传统媒体的问题在于对他们的旧，不够自信。他们觉得什么都变了，可其实很多东西没有变。他们以前的信仰，自己没有仔细检验过而已。
新媒体广告目前的趋势是逐渐代替传统的媒体。现在新媒体广告慢慢需要创意形式有很大的拓展与创新，与一些传统媒体下的广告设计来说有不少规则在今天完全被颠覆了，我们似乎发现了一条更加方便快捷的途径。不论是传统媒体广告还是新媒体广告，吸引人们眼球的方法并没有发生本质的变化，广告的形式开始服务于人们的创意，而创意的目的也还是为了使广告更有力的吸引，有了强力的吸引，才会使人们对新媒体广告产生兴趣。
三.新媒体广告在如今大潮下中外各自的区别以及利弊
新媒体广告在如今铺天盖地。我们想从国外的广告形式中取取经。所以我们比较了bbc以及cctv这两个如今很热门的电视广告希望能够发现两者新媒体发展的可取之处和不足之处。
两者相似之处在于两者都顺应了新媒体广告的发展，两者都注重于多个平台的广告形式。BBC和CCTV的新媒体都利用了电视电台、互联网、移动互联网等多种媒介平台，使用目前非常主流技术提神自身品牌影响力。两者通过电视节目，广告，路边的街边广告，网上的新闻来使受众得知自身的广告。但毕竟国外发展比中国是要迅速很多。在中国刚刚踏入这个行业还没有多久，国外就已经是铺天盖地的各种新媒体的宣传。大屏幕，app，新闻，主播各式新兴的传播媒介的出现更加带动了新媒体的发展，bbc在有的频道又新增了一个Button服务，用户只需简单的点击就可享受额外的电视服务。而在中国cctv开通了自身的微博，以及推出了iptv，电子化的发展使人们可以在电视上，电脑上迅速寻找自己所需要的东西。而且cctv创建了自己的博客在上面可以和其他新媒体工作者交流各自的经验。
总结：在很多方面，CCTV需要借鉴BBC的成功经验和教训，确立自身新媒体所需要发展的方向以及针对中国发展走出自己的道路技术只是工具，他不能真正代替其他的东西我们不能勿忘初心，走出一条属于自己的中国化道路，挖掘自身的优点，借鉴别人的优点然后再超越他。
四.对当代新媒体的反思以及展望
对于这几年来说，新媒体现在越来越强大起来。传统媒体已经慢慢没有了优势。当越来越多人开始使用丰富多彩的APP生活，可以预见的是：许多品牌企业现在都会逐渐增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将会越来越大。今后的新媒体研究，应注意以下几方面的趋势：
（一）新媒体使传播的方式回归，应引起新媒体理论研究人员的密切关注。微博以140字的限制改变了传播的方式方法，使信息向极简模式发展，促进了信息的生成、互动以及分享，它背后所带来的连锁反应值得学界深思。近几年手机应用软件微信凭借免费即时语音通信，将微博之于文字传播的奇迹带入人类口头传播范围，像是宣告了新媒体技术的革新在一定程度上正引起信息传播方式的回归。
（二）新媒体产业发展研究应该得到进一步的重视，研究内容将注重专业化和深度。在新媒体技术的推动下，新媒体得到了很快的发展，今后依旧会有很大的发展空间。在新旧媒體结构发生变革的时候，传统结构也在不停的调整，应进一步发掘新旧媒体融合后的盈利模式。未来，对于新媒体的研究将会更为细致化，专业化，研究的一些内容也会进一步的深化。
（三）新媒体研究应当更加注意和看中社会属性。随着时代的变化，新媒体将会进一步的发展，使社会阶层之间的界限愈来愈模糊，那时候社会结构可能会呈现扁平化趋势。在现在这个社会复杂的转型期，我们应当如何向民主、公平、自由的理性理念过渡，同时在技术越发成熟上，使新媒体的社会化能力起到一个有效的发挥作用，对于推动社会发展，将是一个负责而又需要我们深入研究的宏观话题。
如今新媒体广告已经遍布各个角落，当我们看到如今的繁华街道除了有绚烂的霓虹灯之外，还有很多LED显示屏，这就是如今的新媒体。现在很多很多事情都可以运用一个手机就可以完成，我们可以运用一个app就轻松租到一辆自行车。这些例子都是新媒体所带给我们在生活上，在工作上等不同方面的作用。当我们为了使一则广告更加吸引人们眼球，我们应该发挥自己的创意，有了强力的吸引，才会使人们对新媒体广告产生兴趣。
作者简介：黄轶峰，男，汉，上海市，学生，艺术类，上海工程技术大学。