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随着关系营销研究的逐步深入,品牌社群作为一种提升消费者与厂商之间关系的重要方式正逐步被学者们热衷。本文对品牌社群的内涵、特点等静态内容以及品牌社群对消费者自身的影响、对消费者品牌忠诚的影响等动态内容进行了梳理,并对未来研究趋势进行了展望。
国内外品牌社群研究述评
【摘 要】
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随着关系营销研究的逐步深入,品牌社群作为一种提升消费者与厂商之间关系的重要方式正逐步被学者们热衷。本文对品牌社群的内涵、特点等静态内容以及品牌社群对消费者自身的
【机 构】
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浙江交通职业技术学院汽车学院
【出 处】
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吉林工商学院学报
【发表日期】
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2012年02期
【基金项目】
：
浙江省教育厅2011年度科研计划项目“汽车品牌社群的形成机理及其对品牌忠诚的影响研究”(Y201119329)
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