【摘 要】
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目的随着儿童广告的成人化,笔者对这一广告现象进行了阐释和分析,从而有利于企业、媒体、广告人及受众清晰地认识儿童广告成人化的产生原因、表现形式和预防措施。减少儿童广
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目的随着儿童广告的成人化,笔者对这一广告现象进行了阐释和分析,从而有利于企业、媒体、广告人及受众清晰地认识儿童广告成人化的产生原因、表现形式和预防措施。减少儿童广告成人化对家长、儿童和广告行业的负面影响,净化我国的广告环境。方法运用文献梳理、案例分析、市场调查等方法对具有成人化现象的儿童广告进行剖析,从装扮、言语、行为举止、情感、性别角色等5个方面进行归纳总结。结论从社会因素、法律因素、传播者因素剖析儿童广告成人化产生的原因,结合当下儿童广告成人化的主要表现形式,立足于受众感受和广告业发展,为儿童广告策划及发布提出切实可行的建议。
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