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限购以后,房地产从住宅开发转向商业地产和旅游地产,地产人也要随着行业走向转变方向,需要不断突破传统的思维模式。从北京到海南,做一线操盘手十几年来,我一直不断地总结经验和整合资源。如今的房地产营销,尤其是旅游地产的营销,需要更加专业的理念和更好的模式。为了促进海南房地产发展,搭建业界交流平台,实现行业内部交流,我们成立了海南地产经理人联盟。
海南地产经理人联盟成立后一呼百应,迅速成长。如今,海经联已是海南地产圈最活跃的组织,联合了海南地产业内精英,增进圈内交流,共同推动了行业健康发展。海南地产经理人联盟将会在2014年更进一步地专注于旅游地产。海南是旅游地产最聚集之地,不但汇集了专业人才,还拥有许多资源。所以,2014年海经联将着力发展四个专委会:第一个是养老养生旅游度假专业委员会。该专委会将汇集旅游地产的操盘手和经理人,进行思想和产品的交流,在养老、养生和旅游领域实现权威性。第二个是人力资源专业委员会。海南聚集着全国旅游地产专业人才,人才如同企业的血液,实现好的人才交流是开发商和整个海南地产行业的发展的坚实基础。此外,还将抽出一支精英团队打造中国旅游地产专家顾问团,为旅游地产发展提供“智囊”。第三个是金融和土地交易专业委员会。海经联将搭建专门的平台,实现融资渠道、短期拆借等。第四个是商业地产专业委员会,主要探讨旅游地产中的商业地产该如何运营。海南地产经理联盟在发展专委会的同时,还会联合云南、青岛等地的旅游地产精英,实现跨地域交流。今年海经联还将举办旅游地产峰会,以旅游地产专业性联盟的面貌实现行业探讨。
除了专委会,海经联还准备着手打造三大俱乐部:足球俱乐部、高尔夫俱乐部和自行车运动俱乐部。足球是海经联的经典运动项目,同行们可以在运动中放松身心、实现团队协作和交流。高尔夫俱乐部意在“以球会友”,为爱好高尔夫的地产人打造一个交流平台,还可以和业内其他的高尔夫俱乐部进行比赛交流。海经联还准备举办国际环岛自行车赛事,将售楼处当作驿站,参与者进行环岛健康骑行。
旅游地产营销有着自身的特点,与住宅地产、商业地产不同,旅游地产房源地与客源地相互分离,而且面向的客户范围更广,海南房产就是在面向全国各地客户销售。旅游地产的首要价值是旅游资源,地段的价值更多地来自于项目本身自然资源及人文资源的价值。所以,海南的旅游地产不仅要把房子盖好,更重要的是把营销做好,这就需要一定的眼界和高度,没办法像卖刚需房一样以“一招鲜吃遍天”。
越是风景优美的地方,越是需要解决项目到达率的问题。大家都知道海南房产的客源地与房源地的分离,遍布全国各地的客源,使得渠道选择和拓展难度非常大,营销的难点就在于如何有效解决这个问题,如何合理布点和深耕。因此,旅游地产营销更需要注重“接地气”,顺乎人理、接其自然,以不同的方式卖房子。在面对北、上、广、深及其他城市的客户时,需要变化销售方法,面对不同的客户讲不同的语言,以客户更容易接受的方式进行沟通。此外,旅游地产的销售地点也不仅仅局限在售楼处,可使用的操作手段越来越多。在销售淡季时,可能需要深入到客户的发源地去进行销售;而在旅游旺季时,则需要注意客户的截流问题。
在旅游地产营销中,大量的广告砸出去,广告与发布会等方式虽然会起到一定的作用,但其性价比有待商榷。因而,渠道销售拥有无与伦比的优势,能够解决采用传统营销的一些问题。
“卖房邦”可以成为一种房产销售渠道“神器”。在2013年,不少人通过朋友圈进行奢侈品代购,实现月入万元以上。现在微信已经实现了支付功能,既然奢侈品卖得不错,可不可以通过微信这个自媒体工具来实现卖房子?“卖房邦”就搭建了这样一个交易平台。
很多经纪人和职业经理人是朋友圈中的“房产意见领袖”,基于此产生的信任感是非常有价值的。房产营销中经常说“销售员说一百句不如客户说十句”,使用过的人更有发言权,同时也更容易打动购房者。在微信平台上通过电子楼书实现楼盘信息的快速传播,朋友圈的转发点击实现快速扩散和口碑传播,都是微信渠道营销的优势,通过“卖房邦”这个工具来实现这个过程。当“意见领袖”们使用“卖房邦”产生价值时也可以获得相应的收益,何乐而不为?
海南地产经理人联盟成立后一呼百应,迅速成长。如今,海经联已是海南地产圈最活跃的组织,联合了海南地产业内精英,增进圈内交流,共同推动了行业健康发展。海南地产经理人联盟将会在2014年更进一步地专注于旅游地产。海南是旅游地产最聚集之地,不但汇集了专业人才,还拥有许多资源。所以,2014年海经联将着力发展四个专委会:第一个是养老养生旅游度假专业委员会。该专委会将汇集旅游地产的操盘手和经理人,进行思想和产品的交流,在养老、养生和旅游领域实现权威性。第二个是人力资源专业委员会。海南聚集着全国旅游地产专业人才,人才如同企业的血液,实现好的人才交流是开发商和整个海南地产行业的发展的坚实基础。此外,还将抽出一支精英团队打造中国旅游地产专家顾问团,为旅游地产发展提供“智囊”。第三个是金融和土地交易专业委员会。海经联将搭建专门的平台,实现融资渠道、短期拆借等。第四个是商业地产专业委员会,主要探讨旅游地产中的商业地产该如何运营。海南地产经理联盟在发展专委会的同时,还会联合云南、青岛等地的旅游地产精英,实现跨地域交流。今年海经联还将举办旅游地产峰会,以旅游地产专业性联盟的面貌实现行业探讨。
除了专委会,海经联还准备着手打造三大俱乐部:足球俱乐部、高尔夫俱乐部和自行车运动俱乐部。足球是海经联的经典运动项目,同行们可以在运动中放松身心、实现团队协作和交流。高尔夫俱乐部意在“以球会友”,为爱好高尔夫的地产人打造一个交流平台,还可以和业内其他的高尔夫俱乐部进行比赛交流。海经联还准备举办国际环岛自行车赛事,将售楼处当作驿站,参与者进行环岛健康骑行。
旅游地产营销有着自身的特点,与住宅地产、商业地产不同,旅游地产房源地与客源地相互分离,而且面向的客户范围更广,海南房产就是在面向全国各地客户销售。旅游地产的首要价值是旅游资源,地段的价值更多地来自于项目本身自然资源及人文资源的价值。所以,海南的旅游地产不仅要把房子盖好,更重要的是把营销做好,这就需要一定的眼界和高度,没办法像卖刚需房一样以“一招鲜吃遍天”。
越是风景优美的地方,越是需要解决项目到达率的问题。大家都知道海南房产的客源地与房源地的分离,遍布全国各地的客源,使得渠道选择和拓展难度非常大,营销的难点就在于如何有效解决这个问题,如何合理布点和深耕。因此,旅游地产营销更需要注重“接地气”,顺乎人理、接其自然,以不同的方式卖房子。在面对北、上、广、深及其他城市的客户时,需要变化销售方法,面对不同的客户讲不同的语言,以客户更容易接受的方式进行沟通。此外,旅游地产的销售地点也不仅仅局限在售楼处,可使用的操作手段越来越多。在销售淡季时,可能需要深入到客户的发源地去进行销售;而在旅游旺季时,则需要注意客户的截流问题。
在旅游地产营销中,大量的广告砸出去,广告与发布会等方式虽然会起到一定的作用,但其性价比有待商榷。因而,渠道销售拥有无与伦比的优势,能够解决采用传统营销的一些问题。
“卖房邦”可以成为一种房产销售渠道“神器”。在2013年,不少人通过朋友圈进行奢侈品代购,实现月入万元以上。现在微信已经实现了支付功能,既然奢侈品卖得不错,可不可以通过微信这个自媒体工具来实现卖房子?“卖房邦”就搭建了这样一个交易平台。
很多经纪人和职业经理人是朋友圈中的“房产意见领袖”,基于此产生的信任感是非常有价值的。房产营销中经常说“销售员说一百句不如客户说十句”,使用过的人更有发言权,同时也更容易打动购房者。在微信平台上通过电子楼书实现楼盘信息的快速传播,朋友圈的转发点击实现快速扩散和口碑传播,都是微信渠道营销的优势,通过“卖房邦”这个工具来实现这个过程。当“意见领袖”们使用“卖房邦”产生价值时也可以获得相应的收益,何乐而不为?