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今年4月,安徽人民广播电台外宣专题节目《中国安徽之声》东盟版正式落地广西北部湾之声。这是继澳洲、北美、欧洲之后,安徽电台的声音首次在东盟国家空中回响。省委常委、宣传部长臧世凯对此予以高度评价,指出这是文化产业“走出去”的又一硕果,可喜可贺。省委宣传部副部长、省委外宣办主任张宗良出席了开播仪式,认为此举在安徽广播外宣史上写下了浓墨重彩的一笔。
2004年3月,安徽电台外宣专题《中国安徽之声》开始走出国门。到今年4月,该节目已用英语和汉语两种语言、四个版本分别落地澳大利亚墨尔本3CW中文电台、美国洛杉矶双语电台、美国多元文化传媒集团旗下的马里兰多元文化电台、华盛顿多元文化电台、纽约中文电台、中国国际广播电台欧洲摩纳哥中波以及广西北部湾之声”,总覆盖人口约两亿。
能够取得这样的成绩,首先是因为六年多来,省委宣传部、省委外宣办和省广电局的大力支持。台里高度重视外宣窗口阵地建设,建立健全了机构、配备了对外宣传的编辑、记者和双语主持人,配备了数字采访机、电脑、音频工作站、数码相机等必要设备,开通了越洋电话,台里还专门拨出经费,建立了外宣工作奖励机制,奖励成绩突出的有关人员。近年来,台里每年支付的外宣经费约200万元。
可能有人会说,作为一个内陆省份,安徽台如此投入人力、物力加强外宣工作,究竟有无必要,值不值得?台领导班子对此的看法是:外宣是新形势下广播宣传“围绕中心、服务大局”的必然要求。它关系到提高安徽知名度,树立安徽良好形象的大局,也十分有利于促进安徽对外开放和经济社会发展。省级电台是主流媒体,应该树立政治意识、大局意识、责任意识,积极参与外宣,搞好外宣。在这个问题上,要算政治账,不能只算经济账。搞好外宣工作,既要靠国家级新闻媒体这支外宣主力军,同时也要靠地方新闻媒体的积极参与,只有这样,才能形成多层次、多渠道、百花齐放的大外宣格局,把中国的声音传到世界各地,让世界全方位了解中国。
与此同时,地方台加强外宣工作也有利于促进内宣质量的提高,有利于扩大自身的影响力和知名度。近年来,台领导率团分别到澳大利亚和美国访问,与合作方及听众进行友好交流,并在国内各地多次接待合作方的外宾,洽谈合作事宜。还先后派出四名主持人赴澳洲进行工作交流,对于进一步拓宽台领导以及编辑、记者视野、培养一支见多识广的采编队伍起到了十分重要的作用。
安徽自然资源十分丰富,文化底蕴丰厚、源远流长,有着独具特色的地方戏剧、建筑等艺术,星罗棋布的自然和人文景观,名扬海内外的佛教道教胜地,以及众多的历史文化名人,为电台搞好外宣工作提供了丰富的新闻资源。三十年来的改革开放和现代化建设,又为外宣提供了丰富的现代新闻题材。在安徽从事商贸、旅游、教育、科研的外籍专家、教师、留学生、旅游者,在“三资“企业中工作的外籍人员越来越多,我们完全可以利用这些宝贵的新闻资源搞好外宣工作,让世界了解安徽、关注安徽、向往安徽。
安徽电台实施“走出去”工程的主要载体是我台主办的《中国安徽之声》系列节目。该节目的宗旨是让世界了解安徽、让安徽走向世界。它是一档新闻杂志式广播专题,其主干部分有新闻资讯、新闻专题和文艺节目三大板块。为了确保节目原汁原味地在海外播出,安徽台与合作电台都是采取“购买时段、打包传送、定时播出”的方式进行合作。节目通过国际互联网传送,安徽台保留节目的终审权。
为使节目办出特色,我台承办该节目的外宣部坚持以“跳出国门看安徽”的方式,全方位报道安徽改革开放的新进展和社会进步,让远离祖国的海外华人华侨感受到家乡的变化。他们精心选择每期节目的内容,努力使之适合海外听众的口味,办出特色。其做法主要有:
一、以人类共有的价值观念标准选择新闻题材
每期的《中国安徽之声》都安排有一篇录音通讯,一般时长在10分钟左右,它是整个节目的核心部分。实践中,我们对每篇通讯的选题都是反复比较,从人情、亲情、乡情等处着眼,务必找出其能够在海外播出的理由方可安排采访播出。我们认为,由于东西方意识形态的差异、地理位置的不同和价值观念的差别,有些题材在内宣来说还可能是比较不错的报道题材,但走出国门却极有可能遭到播出地听众的漠视。换句话来说就是,我们只有努力开掘出新闻素材中蕴涵的公平、正义、理想、友谊、宽厚、仁爱、诚信、勇敢、思乡、怀念亲友、返璞归真等人类共有的价值观念的部分,尽可能向海外听众讲述他们普遍感兴趣的故事,才能实现新闻价值与宣传价值的统一。
二、以海外人的眼光看安徽,选择他们普遍感兴趣的信息作为资讯部分主要内容
安徽每天都会发生许多新闻,但并不是每一件都具有对外报道的价值。只有那些能够反映安徽变化并且海外听众普遍关心的新闻,才应该成为《中国安徽之声》所要传递的信息。基于这一认识,我们在及时报道安徽的重大社会政治事件以及对外开放、招商引资新政策的同时,把资讯的选择面锁定在科技、旅游、文化、体育、时尚、社会新闻等听众普遍感兴趣的新闻,尽量削弱信息由于地域差异、价值观念不同所造成的听众冷漠。强调新闻的普遍性和可听性,信息的全面性和客观性。
三、从优化节目的播出形态入手,尽可能地营造轻松、和谐、委婉的节目风格,使之符合海外听众的收听习惯
一组节目的内在质量是决定节目优劣的关键,但我们决不能因此而忽视节目的包装。节目的表现形式和手法优劣不仅体现了节目制作方的业务水准,而且对于帮助听众理解节目内容有着重要的作用。为此,六年多来,我们不断地进行探索。比如:改播新闻为说新闻,主持人对新闻进行适当点评;在说新闻过程中垫乐,模拟直播;改变一些传统的固定格式,由主持人视节目播出情况自行决定内容编排;逢重大传统节日请省领导发表广播讲话等。我们还依据听众调查和合作电台意见,从内容和形式两个方面入手,不断创新节目形式,通过加强整体筹划、扩大信息量、改进播出形态等一系列措施,对该节目进行全方位包装,努力提高《中国安徽之声》的亲和力和影响力。
为加大安徽各地的对外宣传力度,在省委宣传部和外宣办的大力支持下,我们还专门为全省各市制作了中英文对照的配乐广播片花——《城市名片》在节目中滚动播出,进一步扩大了安徽各地在海外的影响力,受到播出地听众的好评。
全美公开发行的《城市杂志周刊》曾刊登专稿,报道该节目在美国听众中引起的强烈反响。报道说,不少听众表示《中国安徽之声》给我们带来了家乡的声音,捎来了家乡的信息,我们深感亲切。通过电波传递的信息,使我们了解了家乡日新月异的变化,为我们解了乡愁,增强了民族自豪感。澳大利亚墨尔本的安徽同乡年会上,大家称赞《中国安徽之声》节目为他们了解乡情、了解家乡的发展变化提供了有益的帮助。与会的华人华侨中不少人是该节目的忠实听众,他们认为这档节目内容丰富、信息量大,多方面报道了安徽乡情、乡讯。尤其是节目中安排的安徽风土人情专栏,使大家听起来备感亲切。应一些听众的要求,与我台合作的澳大利亚墨尔本3CW中文台还主动将《中国安徽之声》的播出次数由每周一次改为每周两次。澳大利亚华夏传媒集团等媒体近日专门授予该节目“澳洲最受听众欢迎的广播品牌节目”荣誉称号。英文版《中国安徽之声》在美国多元文化传媒集团旗下的华盛顿多元文化电台(WZHF)和马里兰多元文化电台(WFBR)同时播出后,在海内外引起了一定反响,境内外有数十家媒体对此进行了报道。华盛顿和马里兰州听众反映热烈。马里兰州州务卿玛丽.凯恩女士在访华期间,还专门抽出时间接受该节目编辑、记者的专访。
法国和意大利的许多听众通过电子邮件等方式,称赞《中国安徽之声》很好听,成为他们了解安徽的重要渠道。我们的节目还起到了为安徽企业走出国门牵线搭桥的作用。前不久,奇瑞汽车200万辆下线,我台专门邀请了合作伙伴北部湾之声电台记者进行现场直播,泰国和越南的十多位听众收听节目后,专门发来电子邮件,寻求奇瑞汽车的联系方式,一些公司还希望奇瑞汽车能到本地设点或办厂,以方便购买。
实践证明,省级主流媒体坚定不移实施好“走出去”工程,不仅有利于自身发展,对于加快本地对外开放步伐、促进经济社会又好又快发展、让世界了解安徽、让安徽走向世界起到了不可或缺的作用。下一步,我台将进一步扩大外宣窗口阵地建设、尤其是英语节目的海外落地,努力使节目更好地进入当地主流社会。与此同时,尝试开展联合采访、开办大型越洋直播节目等多种形式,进一步提高节目质量和传播艺术,为加快全省对外开放步伐、实现经济社会又好又快发展提供强有力的舆论支持。■
(作者:安徽人民广播电台台长)
责编:姚少宝
2004年3月,安徽电台外宣专题《中国安徽之声》开始走出国门。到今年4月,该节目已用英语和汉语两种语言、四个版本分别落地澳大利亚墨尔本3CW中文电台、美国洛杉矶双语电台、美国多元文化传媒集团旗下的马里兰多元文化电台、华盛顿多元文化电台、纽约中文电台、中国国际广播电台欧洲摩纳哥中波以及广西北部湾之声”,总覆盖人口约两亿。
能够取得这样的成绩,首先是因为六年多来,省委宣传部、省委外宣办和省广电局的大力支持。台里高度重视外宣窗口阵地建设,建立健全了机构、配备了对外宣传的编辑、记者和双语主持人,配备了数字采访机、电脑、音频工作站、数码相机等必要设备,开通了越洋电话,台里还专门拨出经费,建立了外宣工作奖励机制,奖励成绩突出的有关人员。近年来,台里每年支付的外宣经费约200万元。
可能有人会说,作为一个内陆省份,安徽台如此投入人力、物力加强外宣工作,究竟有无必要,值不值得?台领导班子对此的看法是:外宣是新形势下广播宣传“围绕中心、服务大局”的必然要求。它关系到提高安徽知名度,树立安徽良好形象的大局,也十分有利于促进安徽对外开放和经济社会发展。省级电台是主流媒体,应该树立政治意识、大局意识、责任意识,积极参与外宣,搞好外宣。在这个问题上,要算政治账,不能只算经济账。搞好外宣工作,既要靠国家级新闻媒体这支外宣主力军,同时也要靠地方新闻媒体的积极参与,只有这样,才能形成多层次、多渠道、百花齐放的大外宣格局,把中国的声音传到世界各地,让世界全方位了解中国。
与此同时,地方台加强外宣工作也有利于促进内宣质量的提高,有利于扩大自身的影响力和知名度。近年来,台领导率团分别到澳大利亚和美国访问,与合作方及听众进行友好交流,并在国内各地多次接待合作方的外宾,洽谈合作事宜。还先后派出四名主持人赴澳洲进行工作交流,对于进一步拓宽台领导以及编辑、记者视野、培养一支见多识广的采编队伍起到了十分重要的作用。
安徽自然资源十分丰富,文化底蕴丰厚、源远流长,有着独具特色的地方戏剧、建筑等艺术,星罗棋布的自然和人文景观,名扬海内外的佛教道教胜地,以及众多的历史文化名人,为电台搞好外宣工作提供了丰富的新闻资源。三十年来的改革开放和现代化建设,又为外宣提供了丰富的现代新闻题材。在安徽从事商贸、旅游、教育、科研的外籍专家、教师、留学生、旅游者,在“三资“企业中工作的外籍人员越来越多,我们完全可以利用这些宝贵的新闻资源搞好外宣工作,让世界了解安徽、关注安徽、向往安徽。
安徽电台实施“走出去”工程的主要载体是我台主办的《中国安徽之声》系列节目。该节目的宗旨是让世界了解安徽、让安徽走向世界。它是一档新闻杂志式广播专题,其主干部分有新闻资讯、新闻专题和文艺节目三大板块。为了确保节目原汁原味地在海外播出,安徽台与合作电台都是采取“购买时段、打包传送、定时播出”的方式进行合作。节目通过国际互联网传送,安徽台保留节目的终审权。
为使节目办出特色,我台承办该节目的外宣部坚持以“跳出国门看安徽”的方式,全方位报道安徽改革开放的新进展和社会进步,让远离祖国的海外华人华侨感受到家乡的变化。他们精心选择每期节目的内容,努力使之适合海外听众的口味,办出特色。其做法主要有:
一、以人类共有的价值观念标准选择新闻题材
每期的《中国安徽之声》都安排有一篇录音通讯,一般时长在10分钟左右,它是整个节目的核心部分。实践中,我们对每篇通讯的选题都是反复比较,从人情、亲情、乡情等处着眼,务必找出其能够在海外播出的理由方可安排采访播出。我们认为,由于东西方意识形态的差异、地理位置的不同和价值观念的差别,有些题材在内宣来说还可能是比较不错的报道题材,但走出国门却极有可能遭到播出地听众的漠视。换句话来说就是,我们只有努力开掘出新闻素材中蕴涵的公平、正义、理想、友谊、宽厚、仁爱、诚信、勇敢、思乡、怀念亲友、返璞归真等人类共有的价值观念的部分,尽可能向海外听众讲述他们普遍感兴趣的故事,才能实现新闻价值与宣传价值的统一。
二、以海外人的眼光看安徽,选择他们普遍感兴趣的信息作为资讯部分主要内容
安徽每天都会发生许多新闻,但并不是每一件都具有对外报道的价值。只有那些能够反映安徽变化并且海外听众普遍关心的新闻,才应该成为《中国安徽之声》所要传递的信息。基于这一认识,我们在及时报道安徽的重大社会政治事件以及对外开放、招商引资新政策的同时,把资讯的选择面锁定在科技、旅游、文化、体育、时尚、社会新闻等听众普遍感兴趣的新闻,尽量削弱信息由于地域差异、价值观念不同所造成的听众冷漠。强调新闻的普遍性和可听性,信息的全面性和客观性。
三、从优化节目的播出形态入手,尽可能地营造轻松、和谐、委婉的节目风格,使之符合海外听众的收听习惯
一组节目的内在质量是决定节目优劣的关键,但我们决不能因此而忽视节目的包装。节目的表现形式和手法优劣不仅体现了节目制作方的业务水准,而且对于帮助听众理解节目内容有着重要的作用。为此,六年多来,我们不断地进行探索。比如:改播新闻为说新闻,主持人对新闻进行适当点评;在说新闻过程中垫乐,模拟直播;改变一些传统的固定格式,由主持人视节目播出情况自行决定内容编排;逢重大传统节日请省领导发表广播讲话等。我们还依据听众调查和合作电台意见,从内容和形式两个方面入手,不断创新节目形式,通过加强整体筹划、扩大信息量、改进播出形态等一系列措施,对该节目进行全方位包装,努力提高《中国安徽之声》的亲和力和影响力。
为加大安徽各地的对外宣传力度,在省委宣传部和外宣办的大力支持下,我们还专门为全省各市制作了中英文对照的配乐广播片花——《城市名片》在节目中滚动播出,进一步扩大了安徽各地在海外的影响力,受到播出地听众的好评。
全美公开发行的《城市杂志周刊》曾刊登专稿,报道该节目在美国听众中引起的强烈反响。报道说,不少听众表示《中国安徽之声》给我们带来了家乡的声音,捎来了家乡的信息,我们深感亲切。通过电波传递的信息,使我们了解了家乡日新月异的变化,为我们解了乡愁,增强了民族自豪感。澳大利亚墨尔本的安徽同乡年会上,大家称赞《中国安徽之声》节目为他们了解乡情、了解家乡的发展变化提供了有益的帮助。与会的华人华侨中不少人是该节目的忠实听众,他们认为这档节目内容丰富、信息量大,多方面报道了安徽乡情、乡讯。尤其是节目中安排的安徽风土人情专栏,使大家听起来备感亲切。应一些听众的要求,与我台合作的澳大利亚墨尔本3CW中文台还主动将《中国安徽之声》的播出次数由每周一次改为每周两次。澳大利亚华夏传媒集团等媒体近日专门授予该节目“澳洲最受听众欢迎的广播品牌节目”荣誉称号。英文版《中国安徽之声》在美国多元文化传媒集团旗下的华盛顿多元文化电台(WZHF)和马里兰多元文化电台(WFBR)同时播出后,在海内外引起了一定反响,境内外有数十家媒体对此进行了报道。华盛顿和马里兰州听众反映热烈。马里兰州州务卿玛丽.凯恩女士在访华期间,还专门抽出时间接受该节目编辑、记者的专访。
法国和意大利的许多听众通过电子邮件等方式,称赞《中国安徽之声》很好听,成为他们了解安徽的重要渠道。我们的节目还起到了为安徽企业走出国门牵线搭桥的作用。前不久,奇瑞汽车200万辆下线,我台专门邀请了合作伙伴北部湾之声电台记者进行现场直播,泰国和越南的十多位听众收听节目后,专门发来电子邮件,寻求奇瑞汽车的联系方式,一些公司还希望奇瑞汽车能到本地设点或办厂,以方便购买。
实践证明,省级主流媒体坚定不移实施好“走出去”工程,不仅有利于自身发展,对于加快本地对外开放步伐、促进经济社会又好又快发展、让世界了解安徽、让安徽走向世界起到了不可或缺的作用。下一步,我台将进一步扩大外宣窗口阵地建设、尤其是英语节目的海外落地,努力使节目更好地进入当地主流社会。与此同时,尝试开展联合采访、开办大型越洋直播节目等多种形式,进一步提高节目质量和传播艺术,为加快全省对外开放步伐、实现经济社会又好又快发展提供强有力的舆论支持。■
(作者:安徽人民广播电台台长)
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