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2017年十九大报告提出了乡村振兴战略,自该战略实施以来,乡村发展问题被摆到重中之重的位置.乡村民宿作为起步较晚的新兴产业,近年来对乡村经济的发展起到了积极的促进作用.文章以浙江省衢州市开化县民宿为例,通过实地调查勘探,并引入消费者行为学中的AISAS模型,从营销学角度总结出开化县民宿品牌传播的策略方案,以期对开化县未来民宿产业的发展提供一定借鉴.