赞助2008年北京奥运会，是恒源祥在传播手段运用上迄今为止最大的一个动作。作为国内毛纺界最有影响力的企业和品牌，恒源祥不能不抓住这次有望推动自己走向世界舞台的重要机遇。
　　恒源祥非常讲究传播手段的运用，总是在努力追求四两拨千斤的传播奇效。因此，充分利用好奥运会的资源为品牌传播服务，是恒源祥传播策略上的头等大事。但由于原则是确定的，因而变化的只会是具体的策略。
　　当恒源祥第一个产品1991年诞生的时候，第一个电视广告片也随之登场，就是“恒源祥”三个字。如果今天在电视台继续看到我们的广告语的话，还是这三个字。同样，1994年制作的“恒源祥羊羊羊”广告，到今年也已经12年多了。新、奇、特和出色的广告，总能给消费者以新鲜的感觉。可口可乐和耐克的广告经常进行源源不断的创新，但内核却正如它们广告语所说的“永远的可口可乐”和“Just do it”那样。
　　恒源祥的“羊羊羊”广告，已经不仅仅影响了中国当今的广大消费者，而且还在为未来储备潜在的消费者。记得在1996年我们广告暂时停播的时候，我收到了一封来自消费者的投诉信，他在信上是这么写的：“恒源祥集团董事长刘瑞旗先生，你为什么停播你们的广告，我家里有一个20多个月大的孩子，是每天晚上看了‘恒源祥羊羊羊’广告入睡的。因为你停播广告，害得我的孩子无法入睡”。
　　在品牌与消费者的关系上，如果对接比较生硬，就容易引发与消费者之间的对立和冲突；如果与消费者的对接比较柔和，就容易产生亲和力。所以，恒源祥的品牌传播一直努力在用品牌的力量去柔化与消费者的关系。只有产生这种吸附力，才能确保受众不会左耳进右耳出。
　　要充分地运用奥运资源，势必要求恒源祥通过不断探索去寻找与奥运相关联的最佳切入点，以及尽可能多地满足消费者对恒源祥品牌的体验需求。因此，恒源祥与奥运会的携手，对恒源祥每一个成员都提出了新的标准和要求，即每一个人的意识、行为方式都需要与奥运的精神、理念相匹配。
　　尽管恒源祥是做绒线起家的，但很多人把我说成是一个“用绒线编织奥林匹克梦想”的人。原因是在奥运会100周年庆祝时，我在奥林匹克总部向萨马兰奇赠送了恒源祥好小囡幼儿园100个小朋友刻制的100枚体育运动项目印章。这些印章上的图像与北京奥运标志有着极为相似的韵味，现已被国际奥委会博物馆收藏。在洛桑，我还向萨马兰奇建议把绒线编织这种手指运动列为奥林匹克竞赛项目。在这之前，我们已做了“绒线编织与少年儿童智力开发关系”及“绒线编织防治老年性痴呆症”的课题研究，其中开发少年儿童智力的项目还被国家教委立了项。因此，如何把品牌和奥运会完美地结合在一起，恒源祥有着自己深刻的理解。
　　
　　专栏作者介绍：
　　刘瑞旗，中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长
　　1987年将店号“恒源祥”注册成商标，是当今中国将商标作为资产进行市场运作最成功的典范之一。