作为世界著名日化企业，宝洁公司不但名称起的十分贴切，而且对其广告的要求也一向很“苛刻”，为此，他们常常将其广告交于高水准的专业化广告公司进行创意，而被委托的广告公司也常常不负厚望。由盛世长城国际广告有限公司广州分公司创意的佳洁士牙膏《画廊篇》电视广告亦不例外。它之所以让观者大饱眼福，并对佳洁士牙膏功能有更新的认知，就在于它的情节再造和极致夸张。
　　
　　情节再造
　　
　　很多人大概都看过“高露洁牙膏”的广告，对广告中以儿童为诉求对象，用锤子敲击“贝壳”（代表牙齿）的“科学实验”法，来表明超强护齿作用的诉求方式并不陌生，而我们所看到的这则“佳洁士牙膏”电视广告却采取了另一种完全不同的诉求方式，强调了“佳洁士”牙膏对牙齿具有很强的增白作用。这是因为产品本身功能要求使然，也是为了与“高露洁”有明显的诉求区别，但不论怎样，牙膏具有护齿作用是必然的，否则它就失去了本应具备的基本功能，但就佳洁士而言，它的最大区别和最重要的功能之一就是有很强的牙齿增白作用。
　　于是，“讲故事”就成了创意者最终选择了的方式。而选用什么样的体物做“故事主角”，采用何种方式对“角色”进行重新塑造和情节编排，使之成为既活灵又能充分体现产品特质，就成了创意者必须斟酌和再造的首要前提。大概是因为：皓齿之于女人犹如剃须之于男人一样重要，一个中年男子和一个年轻女人顺理成章的成了“故事的主角”。
　　


　　在情节上，创意者让两位“主角”共同承担了全部“故事”的演绎过程，但让中年男子充当了整个“故事情节”的铺垫、串联、递进和展开者，甚或还有些被年轻女子愚弄得“疲于奔命”，不知所措状，而让年轻女子担当了“谜底”的“拥有者”和最终“揭穿者”，在“捉迷藏”式的情节展开中，诙谐幽默、一张一驰的共同完成了整个“故事”，使人们在轻松愉悦情趣中，津津乐道又玩味无穷的欣赏了一段别具一格的鲜活广告。
　　
　　极致夸张
　　
　　夸张作为一种艺术作品的创作手段，不论在以文字为表达方式的文学作品还是以影像为表现形式的影视作品中都具有其他方式不可替代的作用。它只要运用适度得当往往会收到事半功倍的效果，而能将夸张做到合理的极致就更亦非一般功夫之所能。该广告在这方面应当说“高人一筹”。
　　


　　在现实中，恐怕再洁白的牙齿也不可能发出或反射出“镁光灯”般的闪光，但是洁白如玉的皓齿具有光泽却是一定的，尤其是在某些的环境或条件下，就会产生出特殊的效果，如在很多人的印象中，黑白照片比彩色照片更具有质感，这既是一种黑与白的视觉反差，也是其本身固有的质地“要件”所产生的结果。因此，在某种情况或条件下，反差度越大，对人们视觉的刺激就势必越强烈。大概正是基于此，创意者就选择，也可以说是制造了一个光线并不太强的环境——展厅作为场景，借用现代电子影像技术，将年轻女子嫣然一笑时所露出的洁白皓齿，以一道锃亮的闪光刺人双眸，把佳洁士牙膏的“超白”功能，夸张到了一种近乎无法比拟的极致。
　　在该广告中，夸张并非是“孤立”的“单打独斗”，而是通过保安员与年轻女子演绎的“对手戏”，以“捉迷藏”与“面色反应”为“叙事”情节，并佐以对应准确的声效共同完成的。从视听效果来看，这种“你来我往”式的要素组合和情节展开，显然要比那种“个体”式的“硬性强求”来的妙趣唯美，也使“故事”结构更加合理，符合逻辑，情节更加丰满充盈，从而使创意者编造出的这种极致夸张毫无突兀之感，反倒可以让人们更易于接受，并留下难以泯灭的记忆。
　　因此，其荣膺第十届中国广告节个人用品项金奖也就理所应当了。有道是：男女角色各司职，编出情节说皓齿，极致夸张成雅趣，一笑千金佳洁士。
　　


　　《画廊篇》电视广告叙述：
　　随着平摇的镜头，一个正在举办画展的展厅进入人们的视线。在厅内显著位置竖立着一个表明“禁止拍照”的提示牌，一位神情严肃的保安员正在巡视着展厅。看到一切都很正常，他感到了一种宽慰。此时，远景处有一年轻女子款款而入，镜头也随之平摇至一独置于中间的展板，忽然一道如照相机闪光灯发出的强光一闪，保安员立刻现出警觉和惊异的神色，并用目光快速地向四周巡视，最后落到了一个衣着特殊，面向展画的男子身上，并对该男子产生出某种怀疑，于是，急速上前去仔细察看。然而，当其从该男子侧后“偷察”时，却发现他仅仅是个临摹者，根本不是想象中的“偷拍者”。该男子看到“鬼祟”的保安员后，两人面面相峙，判断有误的保安员露出尴尬之相。正当保安员要离开该男子时，强烈的闪光再一次从前方闪现，面色有些紧张的保安员，赶忙向它处巡查。就在其从那块独置中间的展板走出镜头时，一道闪光又一次闪现，那年轻女子也随平摇的镜头“入画”。微启双唇的年轻女子，两排洁白闪亮的牙齿发出一道亮光，随之第一条题版广告语“超白”出现。当镜头从侧面摇至年轻女子正面时，她又发出了微笑，强烈的闪光又从其洁白的牙齿上一闪而过，与此同时，第二条题版广告语“佳洁士洁白牙膏”与其实物出现。