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【摘要】文章旨在设计出符合市场需求、深受消费者喜爱的粤剧艺术文化创意产品，起到宣扬、推广粤剧文化的作用。方法：通过对粤剧艺术文创产品的受众群体定位和分析，将粤剧视觉元素进行提取、打散、再创造，并进行设计实践。结论：创作出的粤剧艺术文创产品，兼具美观与实用的优点，与此同时通过文创产品对粤剧艺术的传播起到一定的作用，让粤剧具有商业价值的同时，走进千家万户。
【关键词】粤剧艺术；文创产品；非物质文化遗产；创新创意
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）05-099-03
【本文著录格式】郗彩莲，王少群.基于粤剧艺术的文化创意产品设计研究[J].中国民族博览，2021，03（05）：99-101.
基金项目：2020-2021学年广东培正学院学生科研项目“粤剧艺术的文化创意产品应用设计”（项目编号：pzxk2021d079）；2020年广东培正学院科研项目“粤剧艺术在三维角色扮演游戏设计中的应用研究”（项目编号：pzxjqn118）。
文化创意产品属于艺术衍生品，它将特定的艺术元素进行精炼、提取、再设计。还融合了设计师的创新创意智慧，借助于新技术手段对相应的文化资源、文化用品进行创造与提升，再通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品。
随着时代地发展，粤剧与我国大多数戏曲一样，面临着市场日渐萎缩、观众老龄化的问题，它的传播与传承遇到了很大的瓶颈。而文创产业为粤剧艺术的传播带来了新的希望，集美观与实用为一体的特点，吸引着大量的年轻群体的关注。
一、现阶段粤剧艺术地发展
粤剧艺术作为一种广东传统戏劇，历史发展源远流长。在2009年10月，粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”，这是粤剧历史发展上里程碑的一刻[1]。然而，现阶段粤剧艺术的传播与传承过程中，出现了一些严重的问题：首先，通过对粤剧艺术博物馆的实地考察和调研，发现虽然该馆地处市区繁华地段，但游客人数相较同类博物馆较少。大部分游客都是走马观花，凑个热闹。其次，馆内陈列展品地展示方式较传统、单一，缺乏趣味性。最后，虽然馆内有专门的文创产品店铺，但是所售卖的文创产品类别单一、不实用、缺少美感，大大降低了顾客的购买欲望，且线上并没有专门的粤剧主题文创产品专卖店，购买不便捷[2]。
二、我国传统文化文创产品市场现状
近年来，故宫博物院、敦煌研究院等文创产品，在话题度宣传、营销策划、创新设计方面做了很好的标杆作用[3]。吸引了一大票粉丝，特别是年轻的粉丝。这些文创产品的特点大致包括：美观与实用并存、价格可以让大众接受、做工精致、善于运用新媒体技术。笔者发现这两家天猫旗舰店的产品销量排名：从价位上来讲，销量高的主要是100元以下的产品；从种类上来讲，消费者都喜欢买美观且实用的商品。由此可见，消费者购买文创产品关注的不仅仅是好看，更多的是喜爱“物美价廉、实用、耐用、具有一定收藏价值”的文创产品。
三、粤剧艺术的文创产品的受众定位与分析
（一）受众群体定位
网购对于中国人来说，已经成为潮流，从淘宝每年的销售额成绩中不难看出，我国网购群体日益庞大、趋于全民化。对于粤剧艺术的受众群体定位，首先，考虑到的是年轻群体，随着我国受教育度的普及，年轻群体的文化素质普遍较高，接受新鲜事物的能力较好、极富创新创意精神，同时他们也是最需要受到传统文化熏陶的群体。他们是传播、传承粤剧艺术文化的中坚力量。其次，粤剧爱好者、以及其他戏曲爱好者，他们本身对粤剧就有着很深厚的感情，他们也是宣传粤剧艺术文化的重要组成部分。最后，可以通过被安利、被宣传的潜在受众群体。
（二）受众群体分析
粤剧艺术的受众群体的清晰化分类，有助于更好地进行策划、创新、设计出最适合的文创产品。粤剧艺术作为粤港澳地区宝贵的精神、民族、文明财富，通过文创产品这座桥梁，可以让其更好地被传承。
年轻人对新技术、高科技、新思想接受速度快，他们对文创产品更多关注的是个性化的外形设计、美观的图案、富有创意；同时，产品的实用性也是他们非常关注的部分；除此之外，商品的价格不宜太高，但年轻人群消费群体网购人物基数大，不容小觑。而且他们的宣传能力也是非常优秀的，活跃于各个网络平台，安利商品的能力毋庸置疑。因此，物美价廉、创新度高的商品很适合他们。
粤剧以及其他戏曲爱好者群体，购买文创产品主要是为了留作纪念、收藏等，赋予文创产品更多的情感寄托。因此，具有纪念意义、做工精致的产品更加适合他们。
四、粤剧艺术的文化创意产品设计策略
（一）文创产品的设计种类选择
通过文章前面的调查和分析，我们可知大部分消费者喜欢“物美价廉、质量好”的产品，那么严格控制成本、且保证质量与品质不受影响，外观美观、做工精致、价格实惠、在日常生活中可经常用到的产品，具有创新、创造、开发的价值。比如：办公产品、节日产品、日常生活用品等，具有强大的消费需求量，都是值得研发的产品。
（二）文创产品的设计风格定位
粤剧极具岭南文化特色，要突出粤剧文化的个性化尤为重要。近年来，深受欢迎的文创产品，以及其他产品的外观，或简约、或中国风的设计风格深受追捧，特别深受年轻人的喜爱。考虑到粤剧艺术属于中国传统文化，使其兼具时尚性、创新性、文化性，可使用最近很流行的“中国国潮插画风”进行再创造、新的设计，增加其辨识度[4]。提取粤剧艺术元素、融入新思想、结合产品用途与生产成本，设计出符合实际市场需求的产品。让粤剧艺术活跃于人们生活的方方面面，最大限度发挥文创产品在传播粤剧艺术过程中的作用。
（三）美观与实用并存的文创产品设计
1.文创产品的外观要符合受众群体的审美 我们主要的消费群体是年轻人，分为：大学生、年轻白领群体；他们喜欢个性化的、美观的产品，如何将粤剧艺术元素融入外观设计，是值得思考的问题。需要精准提取粤剧艺术的主要元素，找到其与产品外观的契合点。一方面，大学生群体购买文创产品主要用于自己收藏、使用、同学互相赠送礼物等用途，喜欢高颜值的产品，而且价格不宜高，且最好是他们常用的产品。另一方面，年轻白领，工作与生活压力大，经常休息时间严重不足，心理与生理双重压力。这个群体会在业余时间希望释放压力，且相比大学生群体，愿意花费较多的资金来购买自己喜欢的产品。那么价位稍高、具有一定的收藏价值、做工精致的文创产品就会受其欢迎。此外，在职场上也会有礼尚往来的情况，白领送礼物，选择品质较高、颜值高的产品概率较大。
2.文创产品要实用，物超所值
根据受众群体的需求做设计，拒绝中看不中用的产品。比如，年轻白领过年回家，想为家人们买新年礼物，不是很贵重、又很有意义的产品，立足于我国传统文化，可以是春联、红包套装，也可以是为家里晚辈买的学习用品，送礼主要就是外观精致，送出去有面子。从收礼的人群角度而言，收到实用且需要的礼物，不容易被闲置在家当“藏品”，当然也是增加亲人、友人之间情感交流的有效媒介。再比如，大学生送闺蜜、送哥们、送老师、送父母的礼物，可以是一件衣服、一个手机壳、一个水杯、一个U盘，礼物实用、用心。买来自己用也是非常好的选择。
五、粤剧艺术的文化创意产品设计实践
（一）粤剧艺术元素的提取
在确定了产品类别、设计风格、设计要求后，开始对粤剧艺术元素提取。首先，对粤剧中角色的形象进行对比，以及粤剧妆容进行分析[5]。对粤剧头饰以及饰品进行分析对比，比如基本所有花旦都需要头饰，其中片子石是花旦必用的。头饰种类繁多，用料各有不同，男角亦有头饰配戴。再次，對粤剧戏台、舞台元素进行提取，可展现在文创产品中。最后，粤剧的乐器在表演过程具有举足轻重的作用，但是往往容易不受重视，了解的人较少。如：不常见的唢呐、月琴、板鼓、钹等乐器，这里选取“月琴”进行视觉元素的提取，如图1所示。除此之外，还提取了代表吉祥如意的鹤鸟、代表出淤泥而不染的荷花等元素，来增加画面的美感，以及祥云、流水等视觉元素来丰富画面。
2.生活用品类文创产品设计
扇子、水杯、手机壳、抱枕、T恤、日历都是我们日常生活中必不可少的物品，且造价较低，将粤剧视觉元素融入外观设计中，拓宽了粤剧的传播面，如图3所示。画面均以国潮风格插画方式绘制，画面配色协调统一、主题明确，版式沉稳大气。面向的受众群体范围较广，图案山云环绕，铜锣敲响，仙气飘飘，美轮美奂。不仅具有实用价值，还具有一定收藏价值。
3.办公类文创产品设计
这个类别的文创产品主要针对学生、办公群体，如：鼠标垫、U盘、水笔、笔记本、橡皮、尺子、书签等都是这个受众群体必不可少的常用物品。将提取出来的粤剧元素打散、再重新组合，运用于该类产品的图案、外观的设计上，有利于先从视觉上吸引消费者眼球；这类产品也属于消耗品。因此在销售价格方面较亲民，会有很大优势。美观与实用并存的办公类文创产品，相信消费者在繁忙的学习和工作中，能获得一份乐趣。
六、结语
新时代下，文化创意产业在全球引起热潮并快速发展，已经成为年轻人追赶潮流的方式之一。文化创意产品近几年地发展中，不断创新、改进，以设计出符合消费群体需求的产品。同时，设计粤剧文创产品也为粤剧传播提供了新地发展路径。当下文创产品类别丰富，涉及多个行业、多个专业领域，也正向着多元化的方向发展。粤剧艺术文创产品能将粤剧带入我们的生活，让其发挥多重价值，满足不同人群的不同需求，让粤剧艺术走进千家万户。
参考文献：
[1]余勇.从历史沿革看新时代粤剧的传承发展[J].文化遗产，2019（6）：37-43.
[2]杨敏霞，黄玮，沈静，许峰.论粤剧博物馆文化创意产品的开发途径[J].广西科技师范学院学报，2019，34（2）：62-67.
[3]梁淑敏.“互联网 ”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程，2020，41（8）：309-312，316.
[4]伍俐行.国潮背景下粤剧角色符号的文化创意设计研究[D].广州：广东工业大学，2020.
[5]陈书琴，林国明，廖肇安，徐金婵.粤剧艺术人物角色视觉元素提取与设计应用研究[J].设计，2017（7）：130-131.
作者简介：郗彩莲（1987-），女，汉族，山西阳泉，讲师，研究方向为数字媒体艺术、视觉传达设计。王少群（2000-），女，汉族，广东潮阳，研究方向为数字媒体技术。
【关键词】粤剧艺术；文创产品；非物质文化遗产；创新创意
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）05-099-03
【本文著录格式】郗彩莲，王少群.基于粤剧艺术的文化创意产品设计研究[J].中国民族博览，2021，03（05）：99-101.
基金项目：2020-2021学年广东培正学院学生科研项目“粤剧艺术的文化创意产品应用设计”（项目编号：pzxk2021d079）；2020年广东培正学院科研项目“粤剧艺术在三维角色扮演游戏设计中的应用研究”（项目编号：pzxjqn118）。
文化创意产品属于艺术衍生品，它将特定的艺术元素进行精炼、提取、再设计。还融合了设计师的创新创意智慧，借助于新技术手段对相应的文化资源、文化用品进行创造与提升，再通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品。
随着时代地发展，粤剧与我国大多数戏曲一样，面临着市场日渐萎缩、观众老龄化的问题，它的传播与传承遇到了很大的瓶颈。而文创产业为粤剧艺术的传播带来了新的希望，集美观与实用为一体的特点，吸引着大量的年轻群体的关注。
一、现阶段粤剧艺术地发展
粤剧艺术作为一种广东传统戏劇，历史发展源远流长。在2009年10月，粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”，这是粤剧历史发展上里程碑的一刻[1]。然而，现阶段粤剧艺术的传播与传承过程中，出现了一些严重的问题：首先，通过对粤剧艺术博物馆的实地考察和调研，发现虽然该馆地处市区繁华地段，但游客人数相较同类博物馆较少。大部分游客都是走马观花，凑个热闹。其次，馆内陈列展品地展示方式较传统、单一，缺乏趣味性。最后，虽然馆内有专门的文创产品店铺，但是所售卖的文创产品类别单一、不实用、缺少美感，大大降低了顾客的购买欲望，且线上并没有专门的粤剧主题文创产品专卖店，购买不便捷[2]。
二、我国传统文化文创产品市场现状
近年来，故宫博物院、敦煌研究院等文创产品，在话题度宣传、营销策划、创新设计方面做了很好的标杆作用[3]。吸引了一大票粉丝，特别是年轻的粉丝。这些文创产品的特点大致包括：美观与实用并存、价格可以让大众接受、做工精致、善于运用新媒体技术。笔者发现这两家天猫旗舰店的产品销量排名：从价位上来讲，销量高的主要是100元以下的产品；从种类上来讲，消费者都喜欢买美观且实用的商品。由此可见，消费者购买文创产品关注的不仅仅是好看，更多的是喜爱“物美价廉、实用、耐用、具有一定收藏价值”的文创产品。
三、粤剧艺术的文创产品的受众定位与分析
（一）受众群体定位
网购对于中国人来说，已经成为潮流，从淘宝每年的销售额成绩中不难看出，我国网购群体日益庞大、趋于全民化。对于粤剧艺术的受众群体定位，首先，考虑到的是年轻群体，随着我国受教育度的普及，年轻群体的文化素质普遍较高，接受新鲜事物的能力较好、极富创新创意精神，同时他们也是最需要受到传统文化熏陶的群体。他们是传播、传承粤剧艺术文化的中坚力量。其次，粤剧爱好者、以及其他戏曲爱好者，他们本身对粤剧就有着很深厚的感情，他们也是宣传粤剧艺术文化的重要组成部分。最后，可以通过被安利、被宣传的潜在受众群体。
（二）受众群体分析
粤剧艺术的受众群体的清晰化分类，有助于更好地进行策划、创新、设计出最适合的文创产品。粤剧艺术作为粤港澳地区宝贵的精神、民族、文明财富，通过文创产品这座桥梁，可以让其更好地被传承。
年轻人对新技术、高科技、新思想接受速度快，他们对文创产品更多关注的是个性化的外形设计、美观的图案、富有创意；同时，产品的实用性也是他们非常关注的部分；除此之外，商品的价格不宜太高，但年轻人群消费群体网购人物基数大，不容小觑。而且他们的宣传能力也是非常优秀的，活跃于各个网络平台，安利商品的能力毋庸置疑。因此，物美价廉、创新度高的商品很适合他们。
粤剧以及其他戏曲爱好者群体，购买文创产品主要是为了留作纪念、收藏等，赋予文创产品更多的情感寄托。因此，具有纪念意义、做工精致的产品更加适合他们。
四、粤剧艺术的文化创意产品设计策略
（一）文创产品的设计种类选择
通过文章前面的调查和分析，我们可知大部分消费者喜欢“物美价廉、质量好”的产品，那么严格控制成本、且保证质量与品质不受影响，外观美观、做工精致、价格实惠、在日常生活中可经常用到的产品，具有创新、创造、开发的价值。比如：办公产品、节日产品、日常生活用品等，具有强大的消费需求量，都是值得研发的产品。
（二）文创产品的设计风格定位
粤剧极具岭南文化特色，要突出粤剧文化的个性化尤为重要。近年来，深受欢迎的文创产品，以及其他产品的外观，或简约、或中国风的设计风格深受追捧，特别深受年轻人的喜爱。考虑到粤剧艺术属于中国传统文化，使其兼具时尚性、创新性、文化性，可使用最近很流行的“中国国潮插画风”进行再创造、新的设计，增加其辨识度[4]。提取粤剧艺术元素、融入新思想、结合产品用途与生产成本，设计出符合实际市场需求的产品。让粤剧艺术活跃于人们生活的方方面面，最大限度发挥文创产品在传播粤剧艺术过程中的作用。
（三）美观与实用并存的文创产品设计
1.文创产品的外观要符合受众群体的审美 我们主要的消费群体是年轻人，分为：大学生、年轻白领群体；他们喜欢个性化的、美观的产品，如何将粤剧艺术元素融入外观设计，是值得思考的问题。需要精准提取粤剧艺术的主要元素，找到其与产品外观的契合点。一方面，大学生群体购买文创产品主要用于自己收藏、使用、同学互相赠送礼物等用途，喜欢高颜值的产品，而且价格不宜高，且最好是他们常用的产品。另一方面，年轻白领，工作与生活压力大，经常休息时间严重不足，心理与生理双重压力。这个群体会在业余时间希望释放压力，且相比大学生群体，愿意花费较多的资金来购买自己喜欢的产品。那么价位稍高、具有一定的收藏价值、做工精致的文创产品就会受其欢迎。此外，在职场上也会有礼尚往来的情况，白领送礼物，选择品质较高、颜值高的产品概率较大。
2.文创产品要实用，物超所值
根据受众群体的需求做设计，拒绝中看不中用的产品。比如，年轻白领过年回家，想为家人们买新年礼物，不是很贵重、又很有意义的产品，立足于我国传统文化，可以是春联、红包套装，也可以是为家里晚辈买的学习用品，送礼主要就是外观精致，送出去有面子。从收礼的人群角度而言，收到实用且需要的礼物，不容易被闲置在家当“藏品”，当然也是增加亲人、友人之间情感交流的有效媒介。再比如，大学生送闺蜜、送哥们、送老师、送父母的礼物，可以是一件衣服、一个手机壳、一个水杯、一个U盘，礼物实用、用心。买来自己用也是非常好的选择。
五、粤剧艺术的文化创意产品设计实践
（一）粤剧艺术元素的提取
在确定了产品类别、设计风格、设计要求后，开始对粤剧艺术元素提取。首先，对粤剧中角色的形象进行对比，以及粤剧妆容进行分析[5]。对粤剧头饰以及饰品进行分析对比，比如基本所有花旦都需要头饰，其中片子石是花旦必用的。头饰种类繁多，用料各有不同，男角亦有头饰配戴。再次，對粤剧戏台、舞台元素进行提取，可展现在文创产品中。最后，粤剧的乐器在表演过程具有举足轻重的作用，但是往往容易不受重视，了解的人较少。如：不常见的唢呐、月琴、板鼓、钹等乐器，这里选取“月琴”进行视觉元素的提取，如图1所示。除此之外，还提取了代表吉祥如意的鹤鸟、代表出淤泥而不染的荷花等元素，来增加画面的美感，以及祥云、流水等视觉元素来丰富画面。
2.生活用品类文创产品设计
扇子、水杯、手机壳、抱枕、T恤、日历都是我们日常生活中必不可少的物品，且造价较低，将粤剧视觉元素融入外观设计中，拓宽了粤剧的传播面，如图3所示。画面均以国潮风格插画方式绘制，画面配色协调统一、主题明确，版式沉稳大气。面向的受众群体范围较广，图案山云环绕，铜锣敲响，仙气飘飘，美轮美奂。不仅具有实用价值，还具有一定收藏价值。
3.办公类文创产品设计
这个类别的文创产品主要针对学生、办公群体，如：鼠标垫、U盘、水笔、笔记本、橡皮、尺子、书签等都是这个受众群体必不可少的常用物品。将提取出来的粤剧元素打散、再重新组合，运用于该类产品的图案、外观的设计上，有利于先从视觉上吸引消费者眼球；这类产品也属于消耗品。因此在销售价格方面较亲民，会有很大优势。美观与实用并存的办公类文创产品，相信消费者在繁忙的学习和工作中，能获得一份乐趣。
六、结语
新时代下，文化创意产业在全球引起热潮并快速发展，已经成为年轻人追赶潮流的方式之一。文化创意产品近几年地发展中，不断创新、改进，以设计出符合消费群体需求的产品。同时，设计粤剧文创产品也为粤剧传播提供了新地发展路径。当下文创产品类别丰富，涉及多个行业、多个专业领域，也正向着多元化的方向发展。粤剧艺术文创产品能将粤剧带入我们的生活，让其发挥多重价值，满足不同人群的不同需求，让粤剧艺术走进千家万户。
参考文献：
[1]余勇.从历史沿革看新时代粤剧的传承发展[J].文化遗产，2019（6）：37-43.
[2]杨敏霞，黄玮，沈静，许峰.论粤剧博物馆文化创意产品的开发途径[J].广西科技师范学院学报，2019，34（2）：62-67.
[3]梁淑敏.“互联网 ”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程，2020，41（8）：309-312，316.
[4]伍俐行.国潮背景下粤剧角色符号的文化创意设计研究[D].广州：广东工业大学，2020.
[5]陈书琴，林国明，廖肇安，徐金婵.粤剧艺术人物角色视觉元素提取与设计应用研究[J].设计，2017（7）：130-131.
作者简介：郗彩莲（1987-），女，汉族，山西阳泉，讲师，研究方向为数字媒体艺术、视觉传达设计。王少群（2000-），女，汉族，广东潮阳，研究方向为数字媒体技术。