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【摘要】文章旨在设计出符合市场需求、深受消费者喜爱的粤剧艺术文化创意产品,起到宣扬、推广粤剧文化的作用。方法:通过对粤剧艺术文创产品的受众群体定位和分析,将粤剧视觉元素进行提取、打散、再创造,并进行设计实践。结论:创作出的粤剧艺术文创产品,兼具美观与实用的优点,与此同时通过文创产品对粤剧艺术的传播起到一定的作用,让粤剧具有商业价值的同时,走进千家万户。
【关键词】粤剧艺术;文创产品;非物质文化遗产;创新创意
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198(2021)05-099-03
【本文著录格式】郗彩莲,王少群.基于粤剧艺术的文化创意产品设计研究[J].中国民族博览,2021,03(05):99-101.
基金项目:2020-2021学年广东培正学院学生科研项目“粤剧艺术的文化创意产品应用设计”(项目编号:pzxk2021d079);2020年广东培正学院科研项目“粤剧艺术在三维角色扮演游戏设计中的应用研究”(项目编号:pzxjqn118)。
文化创意产品属于艺术衍生品,它将特定的艺术元素进行精炼、提取、再设计。还融合了设计师的创新创意智慧,借助于新技术手段对相应的文化资源、文化用品进行创造与提升,再通过知识产权的开发和运用,生产出高附加值的产品。
随着时代地发展,粤剧与我国大多数戏曲一样,面临着市场日渐萎缩、观众老龄化的问题,它的传播与传承遇到了很大的瓶颈。而文创产业为粤剧艺术的传播带来了新的希望,集美观与实用为一体的特点,吸引着大量的年轻群体的关注。
一、现阶段粤剧艺术地发展
粤剧艺术作为一种广东传统戏劇,历史发展源远流长。在2009年10月,粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”,这是粤剧历史发展上里程碑的一刻[1]。然而,现阶段粤剧艺术的传播与传承过程中,出现了一些严重的问题:首先,通过对粤剧艺术博物馆的实地考察和调研,发现虽然该馆地处市区繁华地段,但游客人数相较同类博物馆较少。大部分游客都是走马观花,凑个热闹。其次,馆内陈列展品地展示方式较传统、单一,缺乏趣味性。最后,虽然馆内有专门的文创产品店铺,但是所售卖的文创产品类别单一、不实用、缺少美感,大大降低了顾客的购买欲望,且线上并没有专门的粤剧主题文创产品专卖店,购买不便捷[2]。
二、我国传统文化文创产品市场现状
近年来,故宫博物院、敦煌研究院等文创产品,在话题度宣传、营销策划、创新设计方面做了很好的标杆作用[3]。吸引了一大票粉丝,特别是年轻的粉丝。这些文创产品的特点大致包括:美观与实用并存、价格可以让大众接受、做工精致、善于运用新媒体技术。笔者发现这两家天猫旗舰店的产品销量排名:从价位上来讲,销量高的主要是100元以下的产品;从种类上来讲,消费者都喜欢买美观且实用的商品。由此可见,消费者购买文创产品关注的不仅仅是好看,更多的是喜爱“物美价廉、实用、耐用、具有一定收藏价值”的文创产品。
三、粤剧艺术的文创产品的受众定位与分析
(一)受众群体定位
网购对于中国人来说,已经成为潮流,从淘宝每年的销售额成绩中不难看出,我国网购群体日益庞大、趋于全民化。对于粤剧艺术的受众群体定位,首先,考虑到的是年轻群体,随着我国受教育度的普及,年轻群体的文化素质普遍较高,接受新鲜事物的能力较好、极富创新创意精神,同时他们也是最需要受到传统文化熏陶的群体。他们是传播、传承粤剧艺术文化的中坚力量。其次,粤剧爱好者、以及其他戏曲爱好者,他们本身对粤剧就有着很深厚的感情,他们也是宣传粤剧艺术文化的重要组成部分。最后,可以通过被安利、被宣传的潜在受众群体。
(二)受众群体分析
粤剧艺术的受众群体的清晰化分类,有助于更好地进行策划、创新、设计出最适合的文创产品。粤剧艺术作为粤港澳地区宝贵的精神、民族、文明财富,通过文创产品这座桥梁,可以让其更好地被传承。
年轻人对新技术、高科技、新思想接受速度快,他们对文创产品更多关注的是个性化的外形设计、美观的图案、富有创意;同时,产品的实用性也是他们非常关注的部分;除此之外,商品的价格不宜太高,但年轻人群消费群体网购人物基数大,不容小觑。而且他们的宣传能力也是非常优秀的,活跃于各个网络平台,安利商品的能力毋庸置疑。因此,物美价廉、创新度高的商品很适合他们。
粤剧以及其他戏曲爱好者群体,购买文创产品主要是为了留作纪念、收藏等,赋予文创产品更多的情感寄托。因此,具有纪念意义、做工精致的产品更加适合他们。
四、粤剧艺术的文化创意产品设计策略
(一)文创产品的设计种类选择
通过文章前面的调查和分析,我们可知大部分消费者喜欢“物美价廉、质量好”的产品,那么严格控制成本、且保证质量与品质不受影响,外观美观、做工精致、价格实惠、在日常生活中可经常用到的产品,具有创新、创造、开发的价值。比如:办公产品、节日产品、日常生活用品等,具有强大的消费需求量,都是值得研发的产品。
(二)文创产品的设计风格定位
粤剧极具岭南文化特色,要突出粤剧文化的个性化尤为重要。近年来,深受欢迎的文创产品,以及其他产品的外观,或简约、或中国风的设计风格深受追捧,特别深受年轻人的喜爱。考虑到粤剧艺术属于中国传统文化,使其兼具时尚性、创新性、文化性,可使用最近很流行的“中国国潮插画风”进行再创造、新的设计,增加其辨识度[4]。提取粤剧艺术元素、融入新思想、结合产品用途与生产成本,设计出符合实际市场需求的产品。让粤剧艺术活跃于人们生活的方方面面,最大限度发挥文创产品在传播粤剧艺术过程中的作用。
(三)美观与实用并存的文创产品设计
1.文创产品的外观要符合受众群体的审美 我们主要的消费群体是年轻人,分为:大学生、年轻白领群体;他们喜欢个性化的、美观的产品,如何将粤剧艺术元素融入外观设计,是值得思考的问题。需要精准提取粤剧艺术的主要元素,找到其与产品外观的契合点。一方面,大学生群体购买文创产品主要用于自己收藏、使用、同学互相赠送礼物等用途,喜欢高颜值的产品,而且价格不宜高,且最好是他们常用的产品。另一方面,年轻白领,工作与生活压力大,经常休息时间严重不足,心理与生理双重压力。这个群体会在业余时间希望释放压力,且相比大学生群体,愿意花费较多的资金来购买自己喜欢的产品。那么价位稍高、具有一定的收藏价值、做工精致的文创产品就会受其欢迎。此外,在职场上也会有礼尚往来的情况,白领送礼物,选择品质较高、颜值高的产品概率较大。
2.文创产品要实用,物超所值
根据受众群体的需求做设计,拒绝中看不中用的产品。比如,年轻白领过年回家,想为家人们买新年礼物,不是很贵重、又很有意义的产品,立足于我国传统文化,可以是春联、红包套装,也可以是为家里晚辈买的学习用品,送礼主要就是外观精致,送出去有面子。从收礼的人群角度而言,收到实用且需要的礼物,不容易被闲置在家当“藏品”,当然也是增加亲人、友人之间情感交流的有效媒介。再比如,大学生送闺蜜、送哥们、送老师、送父母的礼物,可以是一件衣服、一个手机壳、一个水杯、一个U盘,礼物实用、用心。买来自己用也是非常好的选择。
五、粤剧艺术的文化创意产品设计实践
(一)粤剧艺术元素的提取
在确定了产品类别、设计风格、设计要求后,开始对粤剧艺术元素提取。首先,对粤剧中角色的形象进行对比,以及粤剧妆容进行分析[5]。对粤剧头饰以及饰品进行分析对比,比如基本所有花旦都需要头饰,其中片子石是花旦必用的。头饰种类繁多,用料各有不同,男角亦有头饰配戴。再次,對粤剧戏台、舞台元素进行提取,可展现在文创产品中。最后,粤剧的乐器在表演过程具有举足轻重的作用,但是往往容易不受重视,了解的人较少。如:不常见的唢呐、月琴、板鼓、钹等乐器,这里选取“月琴”进行视觉元素的提取,如图1所示。除此之外,还提取了代表吉祥如意的鹤鸟、代表出淤泥而不染的荷花等元素,来增加画面的美感,以及祥云、流水等视觉元素来丰富画面。
2.生活用品类文创产品设计
扇子、水杯、手机壳、抱枕、T恤、日历都是我们日常生活中必不可少的物品,且造价较低,将粤剧视觉元素融入外观设计中,拓宽了粤剧的传播面,如图3所示。画面均以国潮风格插画方式绘制,画面配色协调统一、主题明确,版式沉稳大气。面向的受众群体范围较广,图案山云环绕,铜锣敲响,仙气飘飘,美轮美奂。不仅具有实用价值,还具有一定收藏价值。
3.办公类文创产品设计
这个类别的文创产品主要针对学生、办公群体,如:鼠标垫、U盘、水笔、笔记本、橡皮、尺子、书签等都是这个受众群体必不可少的常用物品。将提取出来的粤剧元素打散、再重新组合,运用于该类产品的图案、外观的设计上,有利于先从视觉上吸引消费者眼球;这类产品也属于消耗品。因此在销售价格方面较亲民,会有很大优势。美观与实用并存的办公类文创产品,相信消费者在繁忙的学习和工作中,能获得一份乐趣。
六、结语
新时代下,文化创意产业在全球引起热潮并快速发展,已经成为年轻人追赶潮流的方式之一。文化创意产品近几年地发展中,不断创新、改进,以设计出符合消费群体需求的产品。同时,设计粤剧文创产品也为粤剧传播提供了新地发展路径。当下文创产品类别丰富,涉及多个行业、多个专业领域,也正向着多元化的方向发展。粤剧艺术文创产品能将粤剧带入我们的生活,让其发挥多重价值,满足不同人群的不同需求,让粤剧艺术走进千家万户。
参考文献:
[1]余勇.从历史沿革看新时代粤剧的传承发展[J].文化遗产,2019(6):37-43.
[2]杨敏霞,黄玮,沈静,许峰.论粤剧博物馆文化创意产品的开发途径[J].广西科技师范学院学报,2019,34(2):62-67.
[3]梁淑敏.“互联网 ”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程,2020,41(8):309-312,316.
[4]伍俐行.国潮背景下粤剧角色符号的文化创意设计研究[D].广州:广东工业大学,2020.
[5]陈书琴,林国明,廖肇安,徐金婵.粤剧艺术人物角色视觉元素提取与设计应用研究[J].设计,2017(7):130-131.
作者简介:郗彩莲(1987-),女,汉族,山西阳泉,讲师,研究方向为数字媒体艺术、视觉传达设计。王少群(2000-),女,汉族,广东潮阳,研究方向为数字媒体技术。
【关键词】粤剧艺术;文创产品;非物质文化遗产;创新创意
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198(2021)05-099-03
【本文著录格式】郗彩莲,王少群.基于粤剧艺术的文化创意产品设计研究[J].中国民族博览,2021,03(05):99-101.
基金项目:2020-2021学年广东培正学院学生科研项目“粤剧艺术的文化创意产品应用设计”(项目编号:pzxk2021d079);2020年广东培正学院科研项目“粤剧艺术在三维角色扮演游戏设计中的应用研究”(项目编号:pzxjqn118)。
文化创意产品属于艺术衍生品,它将特定的艺术元素进行精炼、提取、再设计。还融合了设计师的创新创意智慧,借助于新技术手段对相应的文化资源、文化用品进行创造与提升,再通过知识产权的开发和运用,生产出高附加值的产品。
随着时代地发展,粤剧与我国大多数戏曲一样,面临着市场日渐萎缩、观众老龄化的问题,它的传播与传承遇到了很大的瓶颈。而文创产业为粤剧艺术的传播带来了新的希望,集美观与实用为一体的特点,吸引着大量的年轻群体的关注。
一、现阶段粤剧艺术地发展
粤剧艺术作为一种广东传统戏劇,历史发展源远流长。在2009年10月,粤剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”,这是粤剧历史发展上里程碑的一刻[1]。然而,现阶段粤剧艺术的传播与传承过程中,出现了一些严重的问题:首先,通过对粤剧艺术博物馆的实地考察和调研,发现虽然该馆地处市区繁华地段,但游客人数相较同类博物馆较少。大部分游客都是走马观花,凑个热闹。其次,馆内陈列展品地展示方式较传统、单一,缺乏趣味性。最后,虽然馆内有专门的文创产品店铺,但是所售卖的文创产品类别单一、不实用、缺少美感,大大降低了顾客的购买欲望,且线上并没有专门的粤剧主题文创产品专卖店,购买不便捷[2]。
二、我国传统文化文创产品市场现状
近年来,故宫博物院、敦煌研究院等文创产品,在话题度宣传、营销策划、创新设计方面做了很好的标杆作用[3]。吸引了一大票粉丝,特别是年轻的粉丝。这些文创产品的特点大致包括:美观与实用并存、价格可以让大众接受、做工精致、善于运用新媒体技术。笔者发现这两家天猫旗舰店的产品销量排名:从价位上来讲,销量高的主要是100元以下的产品;从种类上来讲,消费者都喜欢买美观且实用的商品。由此可见,消费者购买文创产品关注的不仅仅是好看,更多的是喜爱“物美价廉、实用、耐用、具有一定收藏价值”的文创产品。
三、粤剧艺术的文创产品的受众定位与分析
(一)受众群体定位
网购对于中国人来说,已经成为潮流,从淘宝每年的销售额成绩中不难看出,我国网购群体日益庞大、趋于全民化。对于粤剧艺术的受众群体定位,首先,考虑到的是年轻群体,随着我国受教育度的普及,年轻群体的文化素质普遍较高,接受新鲜事物的能力较好、极富创新创意精神,同时他们也是最需要受到传统文化熏陶的群体。他们是传播、传承粤剧艺术文化的中坚力量。其次,粤剧爱好者、以及其他戏曲爱好者,他们本身对粤剧就有着很深厚的感情,他们也是宣传粤剧艺术文化的重要组成部分。最后,可以通过被安利、被宣传的潜在受众群体。
(二)受众群体分析
粤剧艺术的受众群体的清晰化分类,有助于更好地进行策划、创新、设计出最适合的文创产品。粤剧艺术作为粤港澳地区宝贵的精神、民族、文明财富,通过文创产品这座桥梁,可以让其更好地被传承。
年轻人对新技术、高科技、新思想接受速度快,他们对文创产品更多关注的是个性化的外形设计、美观的图案、富有创意;同时,产品的实用性也是他们非常关注的部分;除此之外,商品的价格不宜太高,但年轻人群消费群体网购人物基数大,不容小觑。而且他们的宣传能力也是非常优秀的,活跃于各个网络平台,安利商品的能力毋庸置疑。因此,物美价廉、创新度高的商品很适合他们。
粤剧以及其他戏曲爱好者群体,购买文创产品主要是为了留作纪念、收藏等,赋予文创产品更多的情感寄托。因此,具有纪念意义、做工精致的产品更加适合他们。
四、粤剧艺术的文化创意产品设计策略
(一)文创产品的设计种类选择
通过文章前面的调查和分析,我们可知大部分消费者喜欢“物美价廉、质量好”的产品,那么严格控制成本、且保证质量与品质不受影响,外观美观、做工精致、价格实惠、在日常生活中可经常用到的产品,具有创新、创造、开发的价值。比如:办公产品、节日产品、日常生活用品等,具有强大的消费需求量,都是值得研发的产品。
(二)文创产品的设计风格定位
粤剧极具岭南文化特色,要突出粤剧文化的个性化尤为重要。近年来,深受欢迎的文创产品,以及其他产品的外观,或简约、或中国风的设计风格深受追捧,特别深受年轻人的喜爱。考虑到粤剧艺术属于中国传统文化,使其兼具时尚性、创新性、文化性,可使用最近很流行的“中国国潮插画风”进行再创造、新的设计,增加其辨识度[4]。提取粤剧艺术元素、融入新思想、结合产品用途与生产成本,设计出符合实际市场需求的产品。让粤剧艺术活跃于人们生活的方方面面,最大限度发挥文创产品在传播粤剧艺术过程中的作用。
(三)美观与实用并存的文创产品设计
1.文创产品的外观要符合受众群体的审美 我们主要的消费群体是年轻人,分为:大学生、年轻白领群体;他们喜欢个性化的、美观的产品,如何将粤剧艺术元素融入外观设计,是值得思考的问题。需要精准提取粤剧艺术的主要元素,找到其与产品外观的契合点。一方面,大学生群体购买文创产品主要用于自己收藏、使用、同学互相赠送礼物等用途,喜欢高颜值的产品,而且价格不宜高,且最好是他们常用的产品。另一方面,年轻白领,工作与生活压力大,经常休息时间严重不足,心理与生理双重压力。这个群体会在业余时间希望释放压力,且相比大学生群体,愿意花费较多的资金来购买自己喜欢的产品。那么价位稍高、具有一定的收藏价值、做工精致的文创产品就会受其欢迎。此外,在职场上也会有礼尚往来的情况,白领送礼物,选择品质较高、颜值高的产品概率较大。
2.文创产品要实用,物超所值
根据受众群体的需求做设计,拒绝中看不中用的产品。比如,年轻白领过年回家,想为家人们买新年礼物,不是很贵重、又很有意义的产品,立足于我国传统文化,可以是春联、红包套装,也可以是为家里晚辈买的学习用品,送礼主要就是外观精致,送出去有面子。从收礼的人群角度而言,收到实用且需要的礼物,不容易被闲置在家当“藏品”,当然也是增加亲人、友人之间情感交流的有效媒介。再比如,大学生送闺蜜、送哥们、送老师、送父母的礼物,可以是一件衣服、一个手机壳、一个水杯、一个U盘,礼物实用、用心。买来自己用也是非常好的选择。
五、粤剧艺术的文化创意产品设计实践
(一)粤剧艺术元素的提取
在确定了产品类别、设计风格、设计要求后,开始对粤剧艺术元素提取。首先,对粤剧中角色的形象进行对比,以及粤剧妆容进行分析[5]。对粤剧头饰以及饰品进行分析对比,比如基本所有花旦都需要头饰,其中片子石是花旦必用的。头饰种类繁多,用料各有不同,男角亦有头饰配戴。再次,對粤剧戏台、舞台元素进行提取,可展现在文创产品中。最后,粤剧的乐器在表演过程具有举足轻重的作用,但是往往容易不受重视,了解的人较少。如:不常见的唢呐、月琴、板鼓、钹等乐器,这里选取“月琴”进行视觉元素的提取,如图1所示。除此之外,还提取了代表吉祥如意的鹤鸟、代表出淤泥而不染的荷花等元素,来增加画面的美感,以及祥云、流水等视觉元素来丰富画面。
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/zgzl/zgzl202105/zgzl20210528-2-l.jpg)
2.生活用品类文创产品设计
扇子、水杯、手机壳、抱枕、T恤、日历都是我们日常生活中必不可少的物品,且造价较低,将粤剧视觉元素融入外观设计中,拓宽了粤剧的传播面,如图3所示。画面均以国潮风格插画方式绘制,画面配色协调统一、主题明确,版式沉稳大气。面向的受众群体范围较广,图案山云环绕,铜锣敲响,仙气飘飘,美轮美奂。不仅具有实用价值,还具有一定收藏价值。
![](http://img1.qikan.com/qkimages/zgzl/zgzl202105/zgzl20210528-3-l.jpg)
3.办公类文创产品设计
这个类别的文创产品主要针对学生、办公群体,如:鼠标垫、U盘、水笔、笔记本、橡皮、尺子、书签等都是这个受众群体必不可少的常用物品。将提取出来的粤剧元素打散、再重新组合,运用于该类产品的图案、外观的设计上,有利于先从视觉上吸引消费者眼球;这类产品也属于消耗品。因此在销售价格方面较亲民,会有很大优势。美观与实用并存的办公类文创产品,相信消费者在繁忙的学习和工作中,能获得一份乐趣。
六、结语
新时代下,文化创意产业在全球引起热潮并快速发展,已经成为年轻人追赶潮流的方式之一。文化创意产品近几年地发展中,不断创新、改进,以设计出符合消费群体需求的产品。同时,设计粤剧文创产品也为粤剧传播提供了新地发展路径。当下文创产品类别丰富,涉及多个行业、多个专业领域,也正向着多元化的方向发展。粤剧艺术文创产品能将粤剧带入我们的生活,让其发挥多重价值,满足不同人群的不同需求,让粤剧艺术走进千家万户。
参考文献:
[1]余勇.从历史沿革看新时代粤剧的传承发展[J].文化遗产,2019(6):37-43.
[2]杨敏霞,黄玮,沈静,许峰.论粤剧博物馆文化创意产品的开发途径[J].广西科技师范学院学报,2019,34(2):62-67.
[3]梁淑敏.“互联网 ”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程,2020,41(8):309-312,316.
[4]伍俐行.国潮背景下粤剧角色符号的文化创意设计研究[D].广州:广东工业大学,2020.
[5]陈书琴,林国明,廖肇安,徐金婵.粤剧艺术人物角色视觉元素提取与设计应用研究[J].设计,2017(7):130-131.
作者简介:郗彩莲(1987-),女,汉族,山西阳泉,讲师,研究方向为数字媒体艺术、视觉传达设计。王少群(2000-),女,汉族,广东潮阳,研究方向为数字媒体技术。