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摘 要：视觉传达设计是一种艺术创作机制，它同时具有功能性和艺术性两种特性。功能性是通过设计给人以视觉享受，包括但不限于设计的事物应该体现的功能和目标。艺术性体现在设计的事物的审美性上。功能性和艺术性有机的结合在一起是视觉传达设计的主要目标。我们应从视觉传达的角度出发，对两者进行辩证的思考，树立正确的视觉传达设计的理念。
关键词：视觉传达设计功能性艺术性辨析和思考
一、视觉传达设计中的功能性与艺术性
视觉传达设计的本质是信息传达设计，因此功能性是视觉传达设计最重要的一个部分。视觉传达设计的功能性是由文字、图形、色彩来进行表达的。早期的商业设计的主要作品就是为了商业行销而需要的广告作品，其主要目的是进行商业上的宣传。通过用构图、色彩、造型来传递要表达的信息。
随着社会的发展，人们开始利用计算机技术进行视觉传达设计，它可以方便的对图形进行可视化处理，将抽象化的图形与作品设计结合在一起，最大化的体现出设计理念和视觉表达的功能性。功能性是独立于设计的一个模块，它突出设计者的表达的因素，传递着具有实效性的信息。在设计实践的过程中，功能性是视觉传达设计者首先要考虑的东西。
随着人们生活水平的提高。艺术性越来越受大众的重视。所以，艺术性成了视觉传达设计者必不可少需要思考的一个问题了。视觉传达所需要的文字、图形、色彩都需要进行一定的艺术包装，再通过视觉文字、图片、视频来进行传播，这样可以增强作品的表现力，提高作品的传播程度。各种美学元素的融合和运用是视觉传达设计的艺术性的一个基础组成部分，科学技术的加工和摄入是其艺术性提高的阶梯。
二、视觉传达设计存在的问题
1、视觉传达与现代信息技术结合不足
传统的视觉传达设计多是静态的，以图片和文字为载体，通过色彩、图形、文字等等手段来进行宣传，这也导致了其内容很难进行二次修改。科技的进步致使载体的种类变得多种多样，语音、音频、视频等新型載体愈发重要。而新媒体形式下的理论尚未完备，如何做好新媒体时期的视觉传达设计的理论基础尚未建立，功能性和艺术性如何统一的有机的结合在一起是我们面临的挑战。
2、作品的现代趋势体现感不强
当前社会是一个信息爆炸的社会，人们可以极其方便的找到自己需要的信息，这就对视觉传达设计提出了更加高的要求——如何有效的传达信息，提高视觉传达设计作品的创新性。很多作者为了追求利润，粗制滥造，作品千篇一律，没有更多的艺术处理只是单纯表达作品的功能性，这是很不可取的。充满创新性的作品应该在功能性进行一定创新的同时，其艺术性也要有一定程度的创新，这是新时期视觉传达设计所要求的。
三、功能性和艺术性的联系
在早期的视觉传达设计中，功能性和艺术性是相对独立的两个方面，二者如鱼和熊掌，不可兼得。而随着时代的进步，社会的发展，功能性和艺术性在现代美学中是辩证统一的关系了，二者相辅相成。艺术性给予视觉传达设计以艺术价值，增强表现力；功能性给这种艺术表达以实际的意思，使其不再空洞，赋予其商业价值。总得来说：功能性是物质载体，艺术性是视觉传达设计的灵魂。在不同的视觉传达设计的作品中，无论其传达的内容、形式、机制如何，功能性和艺术性都是完全符合艺术传达定义设计的定义的。功能性是传达的实用性的展现，传递作者想要表达的信息，艺术性展现设计者独特的理念，吸引大众进行欣赏，在宣传的广度上进行扩展。
四、视觉传达设计问题应对策略
1、加强对动态视觉的研究，做到动静结合
静态视觉的研究已经基本完备，但是随着新媒体技术出现的动态视觉理论仍旧空白。这就需要视觉传达设计者加强对动态视觉的研究，如何将过去的理论更进一步的进行完善，如何将动态视觉的功能性和艺术性进行有机结合成了视觉传达设计者亟待解决的问题。科技的进步也给视觉传达设计者提供了很大的便利，更好更方便的技术可以被视觉传达设计者利用，这可以帮助设计者进行静态和动态的功能性和艺术性的辩证统一。
2、在保持功能性的同时，提高作品的艺术性
视觉传达设计者可以从两个方面解决提高作品艺术性的问题：第一，提高自己的设计能力。设计者可以通过学习提高自己的审美水平，进而提高自己的艺术表达能力。这种方法熬时较长，但却是根本的解决措施。第二，利用团队合作提高作品的艺术性。众人拾柴火焰高，通过团队间的集思广益，各种不同角度的审美的糅合，将作品进行完善以提高其艺术性。
五、视觉传达设计功能性、艺术性的未来发展趋势
随着功能性和艺术性的辩证的统一，“功能性美学”成为了未来的发展趋势。它不同于功能性和艺术性，它是两者结合的产物。设计者不再添砖添瓦式进行设计，而是对作品进行整体性的构思，同时对功能性和艺术性进行思考。网页设计作为视觉传达设计的一种，就功能性而言，有效地进行信息传达是网页设计的最终目的。因此，网页设计的第一要务，是要有明确的信息传达主题。进行网页的设计，就是要按照人们的视觉习惯和规律，对信息进行条理和规划，使之主题突出，易于浏览。但是，枯燥的网页的浏览量着实可怜，这就意味着商业价值的降低，所以网页设计的艺术性的重要性不言而喻。可是在网页设计的过程中，单纯的添加艺术元素会使整个页面显得混乱不堪，浏览者的体验也就随之降低。这就要求网页设计者在设计网页的最开始就要对功能性和艺术性进行思考，也就是功能性美学。功能性美学不是单纯的功能性和艺术性的结合，而是两者的融合，是未来的发展趋势。
六、结语
视觉传达设计的功能性和艺术性的关系并不是一成不变的，而是随着时代的进步，科技的发展而变化的。由从前那种相对独立的状态到现在这种“功能性美学”，功能性和艺术性的关系经历了巨大的变迁。这种变化是朝着好的方向发展的，视觉传达设计者应抓住这种变化的趋势，去迎合大众的需求。
参考文献
[1]刘丹.视觉元素在网页设计中的运用[J].合肥工业大学学报，2006（02）
[2]赵燕.视觉传达设计概论纲要[J]；包装世界，1996年01期
[3]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学学报，2002年
（作者单位：山东女子学院）
关键词：视觉传达设计功能性艺术性辨析和思考
一、视觉传达设计中的功能性与艺术性
视觉传达设计的本质是信息传达设计，因此功能性是视觉传达设计最重要的一个部分。视觉传达设计的功能性是由文字、图形、色彩来进行表达的。早期的商业设计的主要作品就是为了商业行销而需要的广告作品，其主要目的是进行商业上的宣传。通过用构图、色彩、造型来传递要表达的信息。
随着社会的发展，人们开始利用计算机技术进行视觉传达设计，它可以方便的对图形进行可视化处理，将抽象化的图形与作品设计结合在一起，最大化的体现出设计理念和视觉表达的功能性。功能性是独立于设计的一个模块，它突出设计者的表达的因素，传递着具有实效性的信息。在设计实践的过程中，功能性是视觉传达设计者首先要考虑的东西。
随着人们生活水平的提高。艺术性越来越受大众的重视。所以，艺术性成了视觉传达设计者必不可少需要思考的一个问题了。视觉传达所需要的文字、图形、色彩都需要进行一定的艺术包装，再通过视觉文字、图片、视频来进行传播，这样可以增强作品的表现力，提高作品的传播程度。各种美学元素的融合和运用是视觉传达设计的艺术性的一个基础组成部分，科学技术的加工和摄入是其艺术性提高的阶梯。
二、视觉传达设计存在的问题
1、视觉传达与现代信息技术结合不足
传统的视觉传达设计多是静态的，以图片和文字为载体，通过色彩、图形、文字等等手段来进行宣传，这也导致了其内容很难进行二次修改。科技的进步致使载体的种类变得多种多样，语音、音频、视频等新型載体愈发重要。而新媒体形式下的理论尚未完备，如何做好新媒体时期的视觉传达设计的理论基础尚未建立，功能性和艺术性如何统一的有机的结合在一起是我们面临的挑战。
2、作品的现代趋势体现感不强
当前社会是一个信息爆炸的社会，人们可以极其方便的找到自己需要的信息，这就对视觉传达设计提出了更加高的要求——如何有效的传达信息，提高视觉传达设计作品的创新性。很多作者为了追求利润，粗制滥造，作品千篇一律，没有更多的艺术处理只是单纯表达作品的功能性，这是很不可取的。充满创新性的作品应该在功能性进行一定创新的同时，其艺术性也要有一定程度的创新，这是新时期视觉传达设计所要求的。
三、功能性和艺术性的联系
在早期的视觉传达设计中，功能性和艺术性是相对独立的两个方面，二者如鱼和熊掌，不可兼得。而随着时代的进步，社会的发展，功能性和艺术性在现代美学中是辩证统一的关系了，二者相辅相成。艺术性给予视觉传达设计以艺术价值，增强表现力；功能性给这种艺术表达以实际的意思，使其不再空洞，赋予其商业价值。总得来说：功能性是物质载体，艺术性是视觉传达设计的灵魂。在不同的视觉传达设计的作品中，无论其传达的内容、形式、机制如何，功能性和艺术性都是完全符合艺术传达定义设计的定义的。功能性是传达的实用性的展现，传递作者想要表达的信息，艺术性展现设计者独特的理念，吸引大众进行欣赏，在宣传的广度上进行扩展。
四、视觉传达设计问题应对策略
1、加强对动态视觉的研究，做到动静结合
静态视觉的研究已经基本完备，但是随着新媒体技术出现的动态视觉理论仍旧空白。这就需要视觉传达设计者加强对动态视觉的研究，如何将过去的理论更进一步的进行完善，如何将动态视觉的功能性和艺术性进行有机结合成了视觉传达设计者亟待解决的问题。科技的进步也给视觉传达设计者提供了很大的便利，更好更方便的技术可以被视觉传达设计者利用，这可以帮助设计者进行静态和动态的功能性和艺术性的辩证统一。
2、在保持功能性的同时，提高作品的艺术性
视觉传达设计者可以从两个方面解决提高作品艺术性的问题：第一，提高自己的设计能力。设计者可以通过学习提高自己的审美水平，进而提高自己的艺术表达能力。这种方法熬时较长，但却是根本的解决措施。第二，利用团队合作提高作品的艺术性。众人拾柴火焰高，通过团队间的集思广益，各种不同角度的审美的糅合，将作品进行完善以提高其艺术性。
五、视觉传达设计功能性、艺术性的未来发展趋势
随着功能性和艺术性的辩证的统一，“功能性美学”成为了未来的发展趋势。它不同于功能性和艺术性，它是两者结合的产物。设计者不再添砖添瓦式进行设计，而是对作品进行整体性的构思，同时对功能性和艺术性进行思考。网页设计作为视觉传达设计的一种，就功能性而言，有效地进行信息传达是网页设计的最终目的。因此，网页设计的第一要务，是要有明确的信息传达主题。进行网页的设计，就是要按照人们的视觉习惯和规律，对信息进行条理和规划，使之主题突出，易于浏览。但是，枯燥的网页的浏览量着实可怜，这就意味着商业价值的降低，所以网页设计的艺术性的重要性不言而喻。可是在网页设计的过程中，单纯的添加艺术元素会使整个页面显得混乱不堪，浏览者的体验也就随之降低。这就要求网页设计者在设计网页的最开始就要对功能性和艺术性进行思考，也就是功能性美学。功能性美学不是单纯的功能性和艺术性的结合，而是两者的融合，是未来的发展趋势。
六、结语
视觉传达设计的功能性和艺术性的关系并不是一成不变的，而是随着时代的进步，科技的发展而变化的。由从前那种相对独立的状态到现在这种“功能性美学”，功能性和艺术性的关系经历了巨大的变迁。这种变化是朝着好的方向发展的，视觉传达设计者应抓住这种变化的趋势，去迎合大众的需求。
参考文献
[1]刘丹.视觉元素在网页设计中的运用[J].合肥工业大学学报，2006（02）
[2]赵燕.视觉传达设计概论纲要[J]；包装世界，1996年01期
[3]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学学报，2002年
（作者单位：山东女子学院）