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摘 要：新乡拥有厚重的文化，其内涵丰富，牧野文化、龙山文化和英雄文化是新乡市的文化特色。挖掘这些文化资源，有助于推动新乡市文化服务业的发展。
关键词：文化内涵;文化服务业
文化是城市的灵魂。一座城市没有文化底蕴、缺乏文化个性，很难成为真正意义上的现代文明城市。改革开放以来，随着经济社会的发展和人们认识水平的不断提高，城市建设不仅注重硬件设施建设，而且注重提升城市的文化内涵。近年来，河南省新乡市坚持走内涵式发展道路，努力发掘城市的文化特色，积极打造城市文化品牌，彰显城市的文化底蕴。
新乡拥有丰富的文化资源，是名人辈出的地方：姜子牙、比干、毛遂、陈平、周勃、周亚夫、张苍、贺铸等，这些名人涵盖政治、军事、思想、哲学及文学等各个领域。近现代以来，新乡也涌现出很多文化名人：如柏杨、葛新爱、刘国梁、史来贺、张荣锁、吴金印、刘志华、裴春亮等先进模范典型。挖掘这些特色的文化资源，品味文化散发出来的独特魅力，有助于增强城市的文化厚重感，扩大城市文化影响力。
一、挖掘文化内涵
挖掘文化内涵，就是借助于新乡本土文化资源的开发和保护，弘扬其蕴含的精神文化，打造新乡市文化精神。
（一）牧野文化
新乡是一座古老的城市，这里曾经发生过距今约三千多年的“牧野之战”。牧野之战终止了殷商王朝的六百年统治，确立了周王朝对中原地区的统治秩序，为西周奴隶制礼乐文明的全面兴盛开辟了道路。这种改革图强、惩恶扬善、自强不息、坚韧顽强的文化精神，就是“牧野文化”的精髓所在。
牧野文化就是新乡城市文化的特色。新乡人民在牧野文化的基础上提炼出了“厚善、崇文、敬业、图强”的城市精神。这一精神，既充分反映了古老的“牧野文化”的精髓，也体现了改革开放以来人们对城市未来发展的美好愿望以及对现代文明的向往和追求。
（二）龙山文化
新乡县大召营镇的李大召龙山文化遗址是一处保存较为完整、发育良好、延续时间较长的中型古文化聚落遗址。这一遗址的发现将新乡的历史文化延伸到了4500余年前，使得新乡的历史名片更加厚重。保护龙山文化遗址，挖掘龙山文化的文明传承，发扬具有浓郁地方特色的新乡传统文化，打造世界华人的寻根圣地，是龙山文化的精髓所在。
（三）英雄文化
新乡是一个英模辈出的城市，不仅在历史上出现忠诚直谏比干等典范，新中国成立以来，先后涌现出了“全国劳动模范”史来贺、“全国乡镇党委书记的好榜样”吴金印、“全国十大女杰”刘志华、“感动中国十大新闻人物”张荣锁等一大批闻名全国的先进典型。可以说，这些先进人物共同铸造了新乡所特有的非物质文化品牌——“英模文化”。打造和推广这些文化品牌，不仅为新乡的城市文化注入了新的内涵，而且提升了城市的形象和美誉度。
新乡历史文化内涵丰富，牧野文化、龙山文化和英雄文化是新乡文化中的突出特色，依托这些文化内涵，可以大大发展新乡的文化服务业。
二、文化服务业的发展
一般而言，文化服务业包括文化业和服务业两个部门的交叉领域，兼具文化业和服务业的特点。具体而言，“文化服务业是指专门从事各种文化工作的服务部门，包括摄影、娱乐服务业、体育、教育、艺术业、出版业、图书馆业、群众文化业、文物业、文化经纪与代理业、广播、电影、电视以及不属于以上分类的其他文化服务业。”[1]文化服务业的内涵与外延相对广泛，而且各地需要结合当地实际情况，因地制宜发展地方特色的文化服务业，才能使其更好地服务地方经济的发展。
鉴于新乡市目前文化服务业发展相对滞后，新乡市应从实际出发，结合新乡市的文化特点，发展新乡市地方特色的文化旅游服务业。
（一）开拓文化资源市场
依托新乡当地的历史文化资源市场，开发文化旅游业是新乡文化服务业发展的一条重要途径。如卫辉比干庙的文化旅游已在全球形成一定的影响力。比干为世界林氏之太祖。卫辉市委、市政府从1993年开始，每年举办比干诞辰纪念会，国内外林姓子女纷纷前来卫辉朝拜谒祖，比干庙已成为海内外比干后裔祭谒的圣地。潞王陵，是我国目前保存最好、占地面积最大的明代藩王陵墓，也是国务院1996年公布的第四批全国重点文物保护单位。目前新乡潞王陵正申报世界文化遗产，如果申报成功，将为文化积淀厚重的新乡再添光彩的一笔。
此外，英雄文化带动的旅游业也有一定的发展，如史来贺的刘庄，成为共产党员示范学习基地，全国新型农村示范村。如誉有“当代愚公精神”的张荣锁，带领群众苦干创业，用敢打敢拼的精神和为民富民的激情感动了中国，也带动了回龙景区蓬勃发展。
目前，新乡市还有一些文化资源市场亟待开发和利用，如龙山文化园其影响力还远远不够。今后，新乡对已开发的文化资源，要进一步扩大宣传和影响;未开发的文化资源，要加大开发力度。新乡市可以进一步把文化建设与城市建设、民生改造、旅游开发有机结合起来，让文化遗产活起来，变文化资源为经济资源，彰显新乡文化个性。正如新乡市宣传部长赵艳在卫辉视察时提出的“卫辉市拥有源远流长的比干文化、独具特色的古建筑群等丰富的历史文化资源，要着力发掘当地文化的闪光点，充分利用具有地区差异性的文化资源优势，将南太行风光与当地人文文化相融合，丰富文化产业项目的历史文化内涵。”[2]发展文化服务业就是充分发挥历史文化资源的优势，把历史文化与文化产业相结合，使二者相得益彰，共同发展。
（二）提升文化服务水平
发展文化服务业，在开发历史文化资源市场的基础上，要提升服务水平，切实做好文化宣传工作，用灵活多样的形式，让文化焕发出灿烂的光芒，为地方文化旅游发展聚人气、添财气。目前，新乡文化宣传硬件设施有待提升，单纯依靠报纸、电视的宣传非常有限，可以利用大数据时代特点，开发网络公共咨询服务平台，给消费者提供便捷、高效、良好的服务，扩大新乡文化市场的影响力。同时，也要提高线上、线下工作人员服务意识，改进服务态度，提升服务质量。也要加强文化景区硬件设施的建设，给游客提供开心、舒心和称心的环境，使游客不仅观光游览，而且能感受良好的文化氛围，既陶冶性情，又开阔眼界。
新乡市文化厚重，内涵丰富，挖掘当地文化资源，开拓文化市场，提升文化服务水平，有助于推动新乡文化服务业的发展再上新台阶。
参考文献：
[1]吴存东、吴琼.文化创意产业概论.[M].中国经济出版社，2010.01
[2]突出历史特色打造文化精品.新乡日报，2013.02.20
作者简介：
刘素琴，女，1975年生，硕士，新乡职业技术学院讲师。
课题来源：2014年度新乡市政府招标课题。
关键词：文化内涵;文化服务业
文化是城市的灵魂。一座城市没有文化底蕴、缺乏文化个性，很难成为真正意义上的现代文明城市。改革开放以来，随着经济社会的发展和人们认识水平的不断提高，城市建设不仅注重硬件设施建设，而且注重提升城市的文化内涵。近年来，河南省新乡市坚持走内涵式发展道路，努力发掘城市的文化特色，积极打造城市文化品牌，彰显城市的文化底蕴。
新乡拥有丰富的文化资源，是名人辈出的地方：姜子牙、比干、毛遂、陈平、周勃、周亚夫、张苍、贺铸等，这些名人涵盖政治、军事、思想、哲学及文学等各个领域。近现代以来，新乡也涌现出很多文化名人：如柏杨、葛新爱、刘国梁、史来贺、张荣锁、吴金印、刘志华、裴春亮等先进模范典型。挖掘这些特色的文化资源，品味文化散发出来的独特魅力，有助于增强城市的文化厚重感，扩大城市文化影响力。
一、挖掘文化内涵
挖掘文化内涵，就是借助于新乡本土文化资源的开发和保护，弘扬其蕴含的精神文化，打造新乡市文化精神。
（一）牧野文化
新乡是一座古老的城市，这里曾经发生过距今约三千多年的“牧野之战”。牧野之战终止了殷商王朝的六百年统治，确立了周王朝对中原地区的统治秩序，为西周奴隶制礼乐文明的全面兴盛开辟了道路。这种改革图强、惩恶扬善、自强不息、坚韧顽强的文化精神，就是“牧野文化”的精髓所在。
牧野文化就是新乡城市文化的特色。新乡人民在牧野文化的基础上提炼出了“厚善、崇文、敬业、图强”的城市精神。这一精神，既充分反映了古老的“牧野文化”的精髓，也体现了改革开放以来人们对城市未来发展的美好愿望以及对现代文明的向往和追求。
（二）龙山文化
新乡县大召营镇的李大召龙山文化遗址是一处保存较为完整、发育良好、延续时间较长的中型古文化聚落遗址。这一遗址的发现将新乡的历史文化延伸到了4500余年前，使得新乡的历史名片更加厚重。保护龙山文化遗址，挖掘龙山文化的文明传承，发扬具有浓郁地方特色的新乡传统文化，打造世界华人的寻根圣地，是龙山文化的精髓所在。
（三）英雄文化
新乡是一个英模辈出的城市，不仅在历史上出现忠诚直谏比干等典范，新中国成立以来，先后涌现出了“全国劳动模范”史来贺、“全国乡镇党委书记的好榜样”吴金印、“全国十大女杰”刘志华、“感动中国十大新闻人物”张荣锁等一大批闻名全国的先进典型。可以说，这些先进人物共同铸造了新乡所特有的非物质文化品牌——“英模文化”。打造和推广这些文化品牌，不仅为新乡的城市文化注入了新的内涵，而且提升了城市的形象和美誉度。
新乡历史文化内涵丰富，牧野文化、龙山文化和英雄文化是新乡文化中的突出特色，依托这些文化内涵，可以大大发展新乡的文化服务业。
二、文化服务业的发展
一般而言，文化服务业包括文化业和服务业两个部门的交叉领域，兼具文化业和服务业的特点。具体而言，“文化服务业是指专门从事各种文化工作的服务部门，包括摄影、娱乐服务业、体育、教育、艺术业、出版业、图书馆业、群众文化业、文物业、文化经纪与代理业、广播、电影、电视以及不属于以上分类的其他文化服务业。”[1]文化服务业的内涵与外延相对广泛，而且各地需要结合当地实际情况，因地制宜发展地方特色的文化服务业，才能使其更好地服务地方经济的发展。
鉴于新乡市目前文化服务业发展相对滞后，新乡市应从实际出发，结合新乡市的文化特点，发展新乡市地方特色的文化旅游服务业。
（一）开拓文化资源市场
依托新乡当地的历史文化资源市场，开发文化旅游业是新乡文化服务业发展的一条重要途径。如卫辉比干庙的文化旅游已在全球形成一定的影响力。比干为世界林氏之太祖。卫辉市委、市政府从1993年开始，每年举办比干诞辰纪念会，国内外林姓子女纷纷前来卫辉朝拜谒祖，比干庙已成为海内外比干后裔祭谒的圣地。潞王陵，是我国目前保存最好、占地面积最大的明代藩王陵墓，也是国务院1996年公布的第四批全国重点文物保护单位。目前新乡潞王陵正申报世界文化遗产，如果申报成功，将为文化积淀厚重的新乡再添光彩的一笔。
此外，英雄文化带动的旅游业也有一定的发展，如史来贺的刘庄，成为共产党员示范学习基地，全国新型农村示范村。如誉有“当代愚公精神”的张荣锁，带领群众苦干创业，用敢打敢拼的精神和为民富民的激情感动了中国，也带动了回龙景区蓬勃发展。
目前，新乡市还有一些文化资源市场亟待开发和利用，如龙山文化园其影响力还远远不够。今后，新乡对已开发的文化资源，要进一步扩大宣传和影响;未开发的文化资源，要加大开发力度。新乡市可以进一步把文化建设与城市建设、民生改造、旅游开发有机结合起来，让文化遗产活起来，变文化资源为经济资源，彰显新乡文化个性。正如新乡市宣传部长赵艳在卫辉视察时提出的“卫辉市拥有源远流长的比干文化、独具特色的古建筑群等丰富的历史文化资源，要着力发掘当地文化的闪光点，充分利用具有地区差异性的文化资源优势，将南太行风光与当地人文文化相融合，丰富文化产业项目的历史文化内涵。”[2]发展文化服务业就是充分发挥历史文化资源的优势，把历史文化与文化产业相结合，使二者相得益彰，共同发展。
（二）提升文化服务水平
发展文化服务业，在开发历史文化资源市场的基础上，要提升服务水平，切实做好文化宣传工作，用灵活多样的形式，让文化焕发出灿烂的光芒，为地方文化旅游发展聚人气、添财气。目前，新乡文化宣传硬件设施有待提升，单纯依靠报纸、电视的宣传非常有限，可以利用大数据时代特点，开发网络公共咨询服务平台，给消费者提供便捷、高效、良好的服务，扩大新乡文化市场的影响力。同时，也要提高线上、线下工作人员服务意识，改进服务态度，提升服务质量。也要加强文化景区硬件设施的建设，给游客提供开心、舒心和称心的环境，使游客不仅观光游览，而且能感受良好的文化氛围，既陶冶性情，又开阔眼界。
新乡市文化厚重，内涵丰富，挖掘当地文化资源，开拓文化市场，提升文化服务水平，有助于推动新乡文化服务业的发展再上新台阶。
参考文献：
[1]吴存东、吴琼.文化创意产业概论.[M].中国经济出版社，2010.01
[2]突出历史特色打造文化精品.新乡日报，2013.02.20
作者简介：
刘素琴，女，1975年生，硕士，新乡职业技术学院讲师。
课题来源：2014年度新乡市政府招标课题。