【摘 要】
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随着人们文化消费意识的不断提升，文化创意产业蓬勃发展，学术界也对文创产业开启了全新的实践与探索。我国目前文创产品发展现状尚处于初级发展阶段，存在产品市场调研不足、营销渠道单一、个性化缺失以及文化元素探索不足等问题，这为研究文创产品营销策略提供了极大空间。基于此，本文从消费者价值感知维度出发，对文创产品营销策略进行分析与探讨，并结合自身的实践提出相应的对策，以期为文创事业的发展注入新的发展活力。
【基金项目】
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陕西省社科基金项目“长安佛乐国际化传播平台综合研究”（2014I16）;陕西省社科基金项目“陕西红色音乐国际化传播平台研究”（2019K001）； 西安市社科基金项目“西安高校校园文化创意产品创新发展模式研究”（19W68）；
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随着人们文化消费意识的不断提升，文化创意产业蓬勃发展，学术界也对文创产业开启了全新的实践与探索。我国目前文创产品发展现状尚处于初级发展阶段，存在产品市场调研不足、营销渠道单一、个性化缺失以及文化元素探索不足等问题，这为研究文创产品营销策略提供了极大空间。基于此，本文从消费者价值感知维度出发，对文创产品营销策略进行分析与探讨，并结合自身的实践提出相应的对策，以期为文创事业的发展注入新的发展活力。
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