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[摘要]图形作为一种视觉语言，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体．依靠图形的作用，人类可以跨越语言的障碍，进行信息的传递和相互的交流。图形设计的主要功能就是传达信息，是视觉传达的基本形式。因此，图形设计被广泛的应用于：广告设计、包装设计、标志设计、展示设计、书籍设计等方面。
[关键词] 图形创意设计
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐。设计与现代科技的结合，艺术家与科学家的合作，使新时代的图形设计观念和设计条件都发生了巨大的变化，一切可以创造视觉形象并进行信息传播的手段都被应用于图形设计，一切产生视觉形象的技术和设备都可以成为设计家的创作条件。这使现代图形设计摆脱了传统的思维模式，摆脱了媒体材料的束缚，给设计师留下了广阔的创意空间。图形创意成为图形设计的核心。
图形必须满足于设计定位。设计定位是一种现代设计思潮，以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，充分体现社会各个层面的需求，如意识形态上的需求、道德上的需求、市场上的需求等等，不同的需求成就了不同的设计类别。图形创意在不同类别的设计中都占有重要的作用，它可以做到化平淡为神奇，在信息的海洋中脱颖而出，达到传播的目的。
一、图形创意在广告中的运用
广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，是将广告主的广告信息，设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的。要想获得最佳的传播效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的对象——图形。图形作为广告的主要传播元素，对广告的效果起着重要的作用。
然而在广告设计中的图形元素通常又是平常的、多样的、旧有的，这就需要我们通过深入的挖掘和创造性的组合，从而产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，它能极大的拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。例如汽车广告中，汽车的外形是非常重要的卖点，将产品醒目而美好地呈现，是众多汽车广告的表现。在同质化现象严重的汽车市场。如何挖掘自身品牌的独特卖点，与其他产品广告形成差异性，就尤为重要了。如奥迪汽车的“甲虫篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奥迪车的王牌科技。“甲虫篇”的目的就是把QUATTRO这个专业术语转换成消费者可以解读的利益点，甲虫抓布的瞬间正对应了全时四驱带来的强劲抓地感受。
广告设计中经常运用到图形和抽象图形，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形具有细腻、真实、生动等特点。具象图形以它独特的表现优势，在当今快节奏的现代生活和激烈的传播竞争中准确有效地传播信息，尤其是富有创意的具象图形会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼，同时也具备极高的审美价值。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，这是图形语言的另一个极端，也是现代图形设计形式的一种主要潮流。形式简练，给人留下深刻的印象，充满强烈的时代感。抽象图形具有独创性，不受时空的局限，极大地拓展了广告的表现空间。设计师应该根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式。
二、图形创意在包装中的运用
包装设计对设计者来说有两大方面的工作。1、视觉传达设计：通过印刷平面设计，解决视觉符号的传达速度和视觉信息对消费者的影响力。2、立体造型设计：解决包装造型结构与形态美学的关系，以及造型结构在生产加工过程中的合理性。随着社会经济生活水平的提高，商品的种类越来越多，商品包装的式样也随之千变万化，当代的营销体系对包装的图形设计提出了更高的要求。在现代商品包装中，产品的价值除自身的价值外，很大程度上，通过包装的形式附加许多外在的价值。购物者市场上与各种形形色色的包装进行对话，甚至与它商量，最后确定购买的对象。如何与同类商品拉开距离，形成差异性，在众多的商品中脱颖而出?包装的图形创意就尤为重要了。图形的设计与创意在包装中起着重要的作用，它能不同程度地改变产品包装的风格和品位，从而使不同的风格产生不同的效应，起到感染、诱导、启迪、象征的作用，从而引发人们对商品的认同、关注和喜爱，也赋予了产品更大的诱惑力。市场上的包装风格多种多样，不论哪种风格的包装，其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的设计与运用传达出一种视觉美。
三、图形创意的意义
此外，图形创意还广泛的运用到标志设计、书籍设计、插图设计、文字设计等等设计之中，这些设计都是紧紧围绕创造而展开的。创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对生活和社会的敏锐、广博观察的体验，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的想象思维和创造力。英国著名设计师艾伦·弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后对所呈现的一种非同寻常的个性化视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的形式。”图形设计作为信息海洋的一部分，图形必须在创意策略的指导下形成独特的表现手法和新锐视觉语言，才能在信息竞争中脱颖而出，达到快速、准确、清晰地传播信息。
结束语
我们生活在一个图形的时代。图形被广泛地应用于社会各个层面、各个传播领域之中，成为人与人、人与社会之间交流、互动思想的主要途径，同时也是引导、改变人类生活方式的原动力，促进了社会的发展，在文化、经济与社会生活中扮演着重要的角色。我们强调创造意识，是因为人的创造能力远未能解决自身的问题，世界的多数人依然是依照习惯来转动着。如果我们不能够创造性地、从速地感觉问题与发现问题，从而获得解决问题的方法的话，人类未来的景遇是十分令人担忧的。设计应首当其冲，因为设计首要的就是创造性。
设计因创造而更精彩，创意推动着设计的进步。生活因创造而更精彩，创意推动着社会的进步。创意闪现着人类思想的火花，我们的设计呼唤着创意。
[关键词] 图形创意设计
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐。设计与现代科技的结合，艺术家与科学家的合作，使新时代的图形设计观念和设计条件都发生了巨大的变化，一切可以创造视觉形象并进行信息传播的手段都被应用于图形设计，一切产生视觉形象的技术和设备都可以成为设计家的创作条件。这使现代图形设计摆脱了传统的思维模式，摆脱了媒体材料的束缚，给设计师留下了广阔的创意空间。图形创意成为图形设计的核心。
图形必须满足于设计定位。设计定位是一种现代设计思潮，以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，充分体现社会各个层面的需求，如意识形态上的需求、道德上的需求、市场上的需求等等，不同的需求成就了不同的设计类别。图形创意在不同类别的设计中都占有重要的作用，它可以做到化平淡为神奇，在信息的海洋中脱颖而出，达到传播的目的。
一、图形创意在广告中的运用
广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，是将广告主的广告信息，设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的。要想获得最佳的传播效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的对象——图形。图形作为广告的主要传播元素，对广告的效果起着重要的作用。
然而在广告设计中的图形元素通常又是平常的、多样的、旧有的，这就需要我们通过深入的挖掘和创造性的组合，从而产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，它能极大的拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。例如汽车广告中，汽车的外形是非常重要的卖点，将产品醒目而美好地呈现，是众多汽车广告的表现。在同质化现象严重的汽车市场。如何挖掘自身品牌的独特卖点，与其他产品广告形成差异性，就尤为重要了。如奥迪汽车的“甲虫篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奥迪车的王牌科技。“甲虫篇”的目的就是把QUATTRO这个专业术语转换成消费者可以解读的利益点，甲虫抓布的瞬间正对应了全时四驱带来的强劲抓地感受。
广告设计中经常运用到图形和抽象图形，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形具有细腻、真实、生动等特点。具象图形以它独特的表现优势，在当今快节奏的现代生活和激烈的传播竞争中准确有效地传播信息，尤其是富有创意的具象图形会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼，同时也具备极高的审美价值。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，这是图形语言的另一个极端，也是现代图形设计形式的一种主要潮流。形式简练，给人留下深刻的印象，充满强烈的时代感。抽象图形具有独创性，不受时空的局限，极大地拓展了广告的表现空间。设计师应该根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式。
二、图形创意在包装中的运用
包装设计对设计者来说有两大方面的工作。1、视觉传达设计：通过印刷平面设计，解决视觉符号的传达速度和视觉信息对消费者的影响力。2、立体造型设计：解决包装造型结构与形态美学的关系，以及造型结构在生产加工过程中的合理性。随着社会经济生活水平的提高，商品的种类越来越多，商品包装的式样也随之千变万化，当代的营销体系对包装的图形设计提出了更高的要求。在现代商品包装中，产品的价值除自身的价值外，很大程度上，通过包装的形式附加许多外在的价值。购物者市场上与各种形形色色的包装进行对话，甚至与它商量，最后确定购买的对象。如何与同类商品拉开距离，形成差异性，在众多的商品中脱颖而出?包装的图形创意就尤为重要了。图形的设计与创意在包装中起着重要的作用，它能不同程度地改变产品包装的风格和品位，从而使不同的风格产生不同的效应，起到感染、诱导、启迪、象征的作用，从而引发人们对商品的认同、关注和喜爱，也赋予了产品更大的诱惑力。市场上的包装风格多种多样，不论哪种风格的包装，其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的设计与运用传达出一种视觉美。
三、图形创意的意义
此外，图形创意还广泛的运用到标志设计、书籍设计、插图设计、文字设计等等设计之中，这些设计都是紧紧围绕创造而展开的。创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对生活和社会的敏锐、广博观察的体验，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的想象思维和创造力。英国著名设计师艾伦·弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后对所呈现的一种非同寻常的个性化视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的形式。”图形设计作为信息海洋的一部分，图形必须在创意策略的指导下形成独特的表现手法和新锐视觉语言，才能在信息竞争中脱颖而出，达到快速、准确、清晰地传播信息。
结束语
我们生活在一个图形的时代。图形被广泛地应用于社会各个层面、各个传播领域之中，成为人与人、人与社会之间交流、互动思想的主要途径，同时也是引导、改变人类生活方式的原动力，促进了社会的发展，在文化、经济与社会生活中扮演着重要的角色。我们强调创造意识，是因为人的创造能力远未能解决自身的问题，世界的多数人依然是依照习惯来转动着。如果我们不能够创造性地、从速地感觉问题与发现问题，从而获得解决问题的方法的话，人类未来的景遇是十分令人担忧的。设计应首当其冲，因为设计首要的就是创造性。
设计因创造而更精彩，创意推动着设计的进步。生活因创造而更精彩，创意推动着社会的进步。创意闪现着人类思想的火花，我们的设计呼唤着创意。