【摘 要】
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文化产品在跨文化市场贸易中存在着文化折扣和文化增值现象,这种现象直接影响文化产品的国际市场开拓。基于态度的认知情感相符理论和感知价值理论,构建消费者文化多元倾向对
【基金项目】
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国家社科基金项目(14CGL015)
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文化产品在跨文化市场贸易中存在着文化折扣和文化增值现象,这种现象直接影响文化产品的国际市场开拓。基于态度的认知情感相符理论和感知价值理论,构建消费者文化多元倾向对外国文化产品价值认知和消费意愿的影响机理模型,并运用结构方程模型进行实证检验,结果表明：其一,文化多元倾向的两个维度——接触多样性和相对性——识别,对外国文化产品的价值感知均存在显著的正向影响,即存在文化增值现象;而差异反感度这一维度对感知价值存在显著的负向影响,即存在文化折扣现象。其二,消费者对外国文化产品或服务的价值认知会影响其消费意愿,无论
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