每个清晨，当吴明都走进“诚品行旅”TheChapter餐厅用早餐时，他都会选择面向落地玻璃墙的一面坐下，外面大片的绿意与松山文创园区的晨景统统入眼，有时候眼界会决定很多事。作为“行旅”的总经理，他对这家酒店的每个细节都熟稔于心，“但每一天，每一不同时段，坐在这里还是能看到不同风景。一天之中至少有4种绿，再遇上雨天、台风、多云，变化无穷。”同时也是诚品生活餐旅事业负责人的他，对食物、酒、音乐和器具的要求从不将就。在30岁时挣到自己第一个100万台币，他没有买车或股票，而是搬回一件Cassina的家具。“小时候家里穷，没什么机会享受，但我和哥哥从小宁愿不要，要就一定要能力范围内最好的那个。”凭着这份坚持，哥哥吴清友开创了诚品，而吴明都则成为诚品生活美学的坚定践行者。“好设计也是艺术品，具有某种永恒性。”
　　了解了这个背景，我们便不会惊讶牙于在诚品行旅里看到的如此场景：皮质Cassina椅和布面Mlinotu沙发优雅对话，Flos钓鱼灯与整个空间配合得恰恰好，而当你随意点一杯咖啡，光是德国包豪斯风格的杯盘器具也值回票价……“器皿要简洁且优雅，一条多余的弧线都没有，德国人对品质的执着令人钦佩。”一家酒店会为细节如此不计成本同样令人感动，吴明都却说这都是分内事：“你可以不关注，但好设计只要你用，就会被感染到。”所以酒店中的艺术品和家具，90%、都是由他和兄长亲自挑选，这既是他们的审美，也是他们的要求。这份要求除了对物件，还有施工。台湾本土的磨石子地面与红砖墙不仅是情感与记忆的连接，更是对工艺的严苛挑战。“我们请来曾赢得世界砌砖金牌的粘锦成先生带着他7名国手学生一起做。”虽只是餐厅一面墙，却砌出了艺术品艘的丰富肌理。至于Lounge里那面两层高的书墙自然是诚品行旅的标签——绝不是装饰，真的每一本都可以取下来阅读，且每一本都是经过诚品书店的专门人员仔细挑选后才放进来的。这或许也是为何我们总能在夜间12点后还看到许多客人流连于此的原因。“一个空间也拥有激发人的能量。人都有多面性，不可能随时随地保持完美心情，但来到行旅，大家总愿意表现自己优雅平和的一面。”这正是诚品26年来追求不辍的场所精神。
　　早在规划时，吴明都和他的团队就一直在构想人们来到诚品行旅的一天要怎样度过。从清晨拉开窗帘开始，你可以去20米外的小公园绕着湖水跑步；然后去The Chapter吃早餐；上午就在松山文创园区内看展览（如果有热门展览，酒店可以帮助你提前订票）；下午则可以到隔壁的诚品松烟店逛逛，这里不仅有诚品书店，还有不同于一般百货公司的台湾原创设计品牌，从服装到各种文创商品，80%都是由诚品精选出来的台湾设计。“我们就是要让你走进这里就看到整个台湾，但又不是一般的台湾。”如果阅读与购物还不够丰富，那诚品的艺术电影院则可以作为补充；而附近的小巷子里也尽是精彩，穿梭步行到台北101不用10分钟，很适合晚饭后散步……“这么一想，不光是24小时，两三天不出这个园都没问题！”
　　吴明都热爱旅行，也比哥哥吴清友更有时间去旅行，几十年下来他深切感受到一个旅人去到陌生地的内心状况。他说所谓人文精神在他看来就是一种同理心：“我的欧洲朋友总在假日里接待我，有时甚至要牺牲家庭日的时间，他们是真心在待一位朋友。那么人同此心，他们来台湾时，我也会最热情地照顾他们。有了行旅，我想我们就是要把这颗同理心扩散出来，给予客人优雅舒服的安顿感。”这也是将诚品一直以来讲求的人文、艺术、创意、生活具体落实到居住要求中来的最佳体现。从伊东丰雄设计的退缩式建筑外观，到连木纹都要——对齐的内饰贴面施工，人文精神润物无声。“伊东先生的这个退缩式设计其实给内部施工带来很大挑战，并让我们开始计划的140个房间不得不减少到如今的104个，但我们还是坚持如此，因为他的概念让人感动一退缩建筑以让出一块大的绿地广场，这不仅是对空间的谦让，也是对行人的尊重，即使只是路过的人也不要带给他们压迫感。”台湾很小，中心区的土地更紧张，所有建筑都拼命往外扩，“诚品行旅”这份难得的心思倒真是让人文二字具体化了。
　　“因为诚品是经营书店起家，因此十分尊重著作权，我们的家具与艺术品绝没有仿品！”在这里你将不光是与书香同眠，也将与好设计共起居，这或许正是台湾又一道美丽的人文风景线。