【摘要】：“工匠精神”的核心是：不仅要把工作当作赚钱的工具，而要树立一种对工作执着、对所做的事情和生产的产品精益求精、精雕细琢的精神。这些优秀的工作精神品质在今天的社会中依旧具有重要的社会价值，对平面广告设计也有很大的启示。本文对工匠精神的内涵和精神特质进行了详细介绍；在工匠精神影响下，思考了，平面广告制作的要求与态度。工匠精神，第一是热爱你所做的事，胜过爱这些事给你带来的钱；第二就是精益求精，精雕细琢。精益管理就是“精”“益”两个字。匠人看来，你把它从60%提高到99%，和从99%提高到99.99%是一个概念，他们不跟别人较劲，跟自己较劲。身边有很多悲观主义的设计师，每日麻木地“混设计”，以“混”的心态对待今天的工作，周旋于老板与客户之间，那又何谈工匠精神呢？工匠精神的代表，德国设计师是以“专业化”著称的，无论设计办公椅的、高铁的、照明的，等等，他们的设计无不深深地扎根于产业的土壤，忠实于材料，专注于细节，长期的研究，持续的思考，几十年甚至毕生的经验会在某一点上爆发。同样地，他们对设计富有职业责任感，凡是自己所做的就一定不低于职业化的底线。他们知道要对得起今天的岗位，对得起薪水，对得起客户，也对得起自己的内心。
　　【关键词】：工匠精神；平面广告；启示
　　一、高标准的图形设计
　　现代平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等艺术特征。图形视觉所展现的语言，可以是我们对于日常生活的感悟，也可以是时代脉搏的潮流趋势。现代平面广告设计中的图形视觉作为科技与艺术的结合体，无时无刻不体现着现代文化的多样性和丰富性，它作为视觉艺术中的一支不可忽视的力量，推动着现代平面广告设计的发展，促进平面广告设计进入新的视觉时代，这就需要我们对图形设计有极高的标准。德国人素以严谨细致的工作态度而著称，在他们眼中，技术、工作本身的意义高于经济利益，有时他们甚至愿意为了追求精品而不计成本，我们在平面广告中也应该持有这样的态度。平面广告设计中的图形视觉已经不仅仅是传达信息的画面，而是一种具有象征意义的感悟，它可以深深的吸引人、感动人、启示人，图形视觉会根据不同的广告理念表现不同的广告主题。图形是现代平面广告设计中的重要表现手段，是平面广告设计作品中备受瞩目的视觉中心，是作为每一个设计人员都值得研究的主题。没有最好，只有更好，将每个产品的每个细节尽可能地做到极致，始终不渝地追求一种完美至善的理想状态，这是优秀平面广告形成的关键所在。
　　二、精雕细琢的字体设计
　　文字的主要功能是在平面广告中向客户传达作者的意图和产品信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第一位。字体中笔画的长短，棱角的圆润与犀利表现出来的性格是截然不同的，抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。这就需要我们设计师具有追求完美的工匠精神，对字体精雕细琢，反复修改，持续性的创造，不断对字体进行提升完善，对任何一个有某种活动或实践的人来说，他们的出色就在于那種活动的完善。②平面广告中字体设计的不断完善使字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。如：化妆品字体设计要流畅而典雅，表现商品的格调与品位。男性用品的字体则以硬朗大气、直率简洁。食品字体设计则要表现明快，清爽的感觉等。
　　三、精益求精的版面编排
　　版面编排，是平面设计中最具代表性的分支，主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等元素，按照内容需求在有限的版面空间里进行组合排列，并运用形式和造型手段，将设计者的计划和构思以视觉形式展现出来。就其本质而言，它是一种创造性、直觉性的创作活动，主要通过设计艺术恰当展现版面信息。版式设计要与信息内容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。工匠精神要求我们对版面有精密的布局，整体考虑文字、图形、色彩、结构等要素。形式必须符合主题思想，设计者只有合理协调内容与形式的关系，增强版面布局的整体性，才能形成良好的艺术效果和社会效应，实现平面广告的预期效果。在平面广告版面设计中遵循整体性原则，加强版面编排要素在色彩、结构等方面的关联性和协调性。因此，设计者要运用多种协调手段整体组合版面的图形和文字，使广告版面呈现出条理美和秩序美，进而增强视觉效果，体现设计者的工匠精神。
　　四、结论
　　工匠精神的本质即是造物，而造物的核心则是人的主导性。就像亨利·德莱福斯所言：“无论如何，我们必须找回在这个获得巨大科技进步的世纪中失去了的个人价值观。”工匠精神就是不计任何时间成本和资金成本以产品的完美程度作为唯一标准，倾尽全力只专注于产品本身的一种精神，重提工匠精神是对产品品质要求的回归。无论是“中国制造”还是“中国创造”“中国智造”“中国质造”，都需要工匠精神的回归，都需要“工匠精神”作为所有工作者的内在素质。③重提工匠精神，对各行各业都具有重要的现实意义，即使是设计界也不例外。不少粗制滥造的设计作品不断出现，产品平面广告大多套用模板，缺乏产品自身的信息和灵魂，为了避免这种现象，我们设计师在工作中应具有一丝不苟的工作态度和追求精工精致的精神。这种精神在以往传统工匠的工作和产品上体现得最为充分和明显，即无数光耀千秋的工艺美术品与特色的设计作品，多是工匠们在工艺生产中一丝不苟的工作态度和追求精工精致精神的产物和结晶。工匠精神，是工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念，各行各业都需要工匠精神。正如美国社会学家理查德·桑内特在其新作《匠人》中所言，“只要拥有为了把事情做好而把事情做好的愿望，我们每个人都是匠人”。对于中国设计人来说，我们要做好的事情只有一件：踏踏实实地把中国设计和制造的水平提高上去。
　　参考文献：
　　[1]徐恒醇.设计美学[M].北京： 清华大学出版社，2006.
　　[2]薜栋. 论中国古代工匠精神的价值意蕴[J]. 职教论坛，2013.
　　[3]王受之. 世界现代设计史[M]. 中国青年出版社，2002.