一个庞大的娱乐帝国，借助一个经典的娱乐IP，开始拓展全新的疆土。
　　11月12日，迪士尼正式上线流媒体影视平台“迪士尼 ”，当天即有约1000万订阅者。新平台首发大作《曼达洛人》，是一部设置在“星球大战”系列电影背景下的真人电视剧，虽是小屏幕作品，但拍摄质感达到电影水平，一上线就积累大量口碑。
　　迪士尼目前拥有漫威、星球大战、皮克斯等多个优质影视IP或工作室，近年来其电影业务收入在六大好莱坞传统电影大厂（环球、派拉蒙、华纳、迪士尼、索尼-哥伦比亚、20世纪福斯）中，可谓独占鳌头。今年迪士尼成功收购福斯，令行业格局从“六大”变成“五大”，自身龙头地位更加難以动摇。
　　但迪士尼并不满足于在大屏幕市场的统治地位。看到流媒体订阅产业的发展，迪士尼在流媒体投资方面同样高调出击。

大厂步调不一

　　自从Netflix模式取得骄人市场反响后，流媒体影视内容生产成为兵家必争之地。同样以在线影视订阅业务发家的Hulu、微软、苹果、亚马逊、YouTube等互联网公司，都在这一领域发力。传统电影厂商也开始闯荡这个产业的新“风口”。
　　当下的流媒体市场竞争，本质上是将传统的电视网竞争转移到线上。在制作独家内容吸引用户方面，以《纸牌屋》一战成名的Netflix成为先行者，紧跟而来的亚马逊打造出奥斯卡获奖作品《海边的曼彻斯特》，Hulu也拿出了火热剧集《侍女的故事》。
　　而那些没有生产出有影响力的独家作品的平台，即使起步较早，也火不起来。譬如索尼2006年就收购了线上视频平台Grouper，后将其更名为Crackle，并推出自制作品和节目，但Crackle给外界的印象始终是在线影音商城。

　　五大片厂当中，目前只有华纳和迪士尼在采用Netflix模式。

　　2018年，索尼出让较大比例的Crackle股份给心灵鸡汤娱乐，Crackle未来将更名为“Crackle Plus”，并且向免费观看、植入广告的运作方向转型。某种程度上，索尼在流媒体大战中暂时退居二线。
　　华纳旗下的HBO电视网，则介乎传统付费电视和订阅型流媒体之间，即可以通过电视渠道和线上渠道收看，其中线上具有点播功能。为了追随流媒体发展的大潮，HBO先后推出“HBO Go”“HBO Now”等流媒体服务，《权力的游戏》成为HBO在流媒体时代的代表作之一。
　　除了HBO相关项目，华纳的流媒体平台项目一个接一个。2018年，以超级英雄为主题的“DC宇宙”上线，主要集合了改编自DC超级英雄漫画的影视作品，包括多部只在该平台上推出的剧集，例如《泰坦》《末日巡逻队》《沼泽怪物》等真人电视剧。
　　另外，华纳还计划推出包括更多独家影视内容的全新大型平台。然而，新平台的卖点尤其是独家性体现在哪里，暂时不太明朗。华纳发行的电影会继续与其他线上商城合作，因此肯定不会由新平台独占。
　　派拉蒙也有类似的困惑。尽管订阅型流媒体服务“派拉蒙 ”已经面世，不过该平台暂时未在美国本土上线，而是主打北欧、中欧、东欧和拉美市场。派拉蒙旗下的派拉蒙电视网曾推出不少精彩作品，如电视剧《黄石》。但假如“派拉蒙 ”登陆美国，要加入哪些新东西才好吸引观众？企业的高管目前未给出答案。
　　同样宣布要推出大型流媒体平台的环球，可能更倾向于打造一个纯粹的线上观影渠道。新平台计划在2020年推出，但目前仍未正式定名。它可能会像“Crackle ”一样走广告营收为主的路线，免费向NBC电视网的用户开放（NBC和环球都隶属于康卡斯特集团）。
　　五大片厂当中，目前只有华纳和迪士尼在采用Netflix模式，通过高预算的内容制作投入来支持流媒体业务发展。其中又只有迪士尼以这样的模式，运营以自家电影发行公司名字命名的新平台。

《曼达洛人》成标杆

　　“迪士尼 ”上线后，暂时只推出了两部原创剧集。一部是《歌舞青春：音乐剧集》，一部是《曼达洛人》。两部剧集都是经典电影的衍生作品，后者对新平台的宣传作用更加立竿见影。
　　传统上，电视剧的制作成本较低，特效、场景、运镜的考究度，通常难与主流院线大作相配。凭借每集至少600万美元的投资—最终季的单集预算更号称1500万美元—《权力的游戏》已经创造了电视剧质感的新高峰。
　　但《曼达洛人》更进一步。同样是单集1500万美元的成本，《权力的游戏》每集80分钟、《曼达洛人》每集40分钟，后者的单位投入是前者的两倍。
　　《曼达洛人》几乎从一开始就告诉观众，“经费在燃烧”。例如第一集曼达洛人准备驾驶飞船离开一颗冰雪星球时，冰面下冒出一头怪兽咬着飞船。这头怪兽对剧情演绎基本毫无作用，制作团队无非想借此“炫技”—制作“星战”电视剧，我们是玩真的！

　　Hulu已经真正成为迪士尼的产业。在敏感题材的流媒体创作方面，迪士尼现在也有了基地。

　　《星球大战》是影史上的丰碑。宏大的太空战、炫酷的光剑战和造型独特的异星生物，开创了电影特效的新时代。寻常电视剧特效，顶多只能说中规中矩，甚至是《权力的游戏》也要以夜景来遮掩大型战争场面的细节。假如《曼达洛人》的特效不到家，难免有损“星战”威名。

　　而事实上，《曼达洛人》设定了新的电视剧特效标杆。每一集的结局都有一场大型动作戏，而且其中两场在明亮的日光下进行。第三集的曼达洛人部落大战赏金猎人行会，虽然是在天色较暗的环境下进行，但战斗规模—包括参战人数和驳火激烈程度—都是剧集之最。观众们尤其是“星战”迷可谓又惊又喜：《曼达洛人》的视觉特效已经基本达到普通院线片的水平。
　　除了特效出色之外，《曼达洛人》目前的故事也得到不少正面评价。故事大纲由《钢铁侠》导演乔恩·费儒创作，他同时担任本剧制片人。曾主管两大“星战”动画项目《克隆人战争》和《义军崛起》的戴夫·菲洛尼，则兼顾制片和导演角色。
　　其他主创人员也不乏话题性，包括通过《雷神3》走向商业大片创作行列的塔伊加·维迪提、资深黑人主题影视作品创作者瑞克·法穆易瓦、“侏罗纪世界”系列的女主角布莱丝·达拉斯·霍华德、知名华裔电视剧导演黛博拉·周等等，分别担任各集导演。
　　迪士尼在2012年成功收购《星球大战》版权，之后推出四部新电影。可惜电影口碑和票房同步走低，一度拖累整個“星战”IP的影响力。这也使得观众对“星战”电视剧进一步降低期待。但《曼达洛人》一上线，就助力“星战”影视作品评价回弹，“迪士尼 ”也打响了上线头炮。

“米老鼠”三箭齐发

　　12月20日，《星球大战：天行者崛起》在全球上映。这是迪士尼执掌“星战”后推出的新三部曲的大结局。《曼达洛人》的良好口碑，可望增加观众对“星战”电影的期待。不过，如果《天行者崛起》再出现什么闪失，“星战”IP所遭受的打击，《曼达洛人》估计难以弥补。因为对于整个“星战”IP的运作来说，电影是基本盘。
　　不过对于迪士尼的流媒体大业来说，《曼达洛人》确实是一针强心剂。除了迅速积累早期订阅用户之外，更重要的是其他的迪士尼原创内容项目，吸引力也随之大增。
　　按照规划，迪士尼旗下的子IP、子公司—包括迪士尼动画、“星战”、漫威、皮克斯、国家地理频道乃至刚被收归迪士尼旗下的20世纪福斯等—将悉数出击，为“迪士尼 ”生产独家内容。《曼达洛人》初战告捷后，外界对其他独家作品的期待随之水涨船高。
　　尤其是近年来为迪士尼立下赫赫战功的漫威影业，规划在“迪士尼 ”推出多达8部真人电视剧，其中洛基、冬兵、绯红女巫、幻视、鹰眼等漫威超级英雄电影宇宙的人气角色，将在不同的电视剧中担纲主角。
　　此前的漫威电视剧制作，基本独立于电影体系，单从故事、特效方面来说也远不如电影炫目，因此反响平平。如今的新电视剧虽然将紧贴电影，观众却难免看淡其前景。现在有《曼达洛人》开个好头，观众可以相信漫威电视剧也不会比电影下降太多档次，对新作品自然就更有期盼。
　　订阅型流媒体服务有一大特点：观众可能只愿意为特定的作品买单，一旦热剧大结局就会中止订阅。今有《曼达洛人》，未来有更多漫威电视剧和“星战”电视剧，再加上迪士尼和皮克斯制作的各种动画，迪士尼显然已经考虑到，如何用充实的内容保持观众的订阅习惯。不同风格的作品，也可望攻占各种细分市场。
　　说到细分市场，迪士尼对集团级别的流媒体业务战略，也设置了多方向重点。“迪士尼 ”以老少咸宜为定位，平台不会上线任何限制级内容。这一市场的空白，由Hulu来填充。
　　Hulu曾经由迪士尼、福斯、康卡斯特和AT