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在经济新常态下，国有企业如何有效推进新闻宣传工作，使其成为促进企业发展的重要力量，关系着企业品牌影响力和软实力的提升。“十二五”期间，中国飞行试验研究院（简称中国试飞院）构建了创新体制机制、加强专题策划、优化人才队伍、拓展媒体平台的“四方联动”工作格局，探索新形势下做好新闻宣传工作的新模式，有效发挥舆情引导作用，助推航空试飞事业又好又快发展，为“十三五”新闻宣传工作提供了可借鉴的经验和做法。
一、试飞行业变革呼唤新闻宣传工作理念转变
“十二五”期间，面对国际国内形势的深刻变化，航空工业与世界航空大国之间实现了从望其项背到并驾齐驱的转变。航空工业实现快速改革发展的过程中，新闻宣传作为推进企业改革发展的“护卫舰”作用受到普遍认可。这对新闻宣传工作提出了更高的要求。中国试飞院作为我国唯一的军民用飞机国家鉴定试飞机构，在航空工业乃至国民经济发展中地位不断巩固，随着武器装备研制需求的不断提高，试飞事业已经步入高速发展“新常态”。因此新闻宣传工作要在新常态下不断创新，一要以开放的创造性的思维，寻找新的途径、新的方法，构建完善适应新形势的新闻宣传工作体系，树立主动策划意识，加大队伍建设和媒体建设，形成导向正确、结构合理、管理有序的新闻宣传格局。二要坚持“打造世界一流试飞机构”战略定位的宣传，坚持试飞技术和能力的宣传，对外全面展示试飞事业品牌；三要新闻宣传同步对接科研经营任务，在型号试飞、市场开拓中提供坚强的思想保证和舆论支持。
当今社会，随着物质产品的不断丰富，职工群众对增加收入、改善福利等需求逐步向多元化、现实化发展。面对多样化的社会思潮和新兴宣传媒介的冲击和影响，职工思想观念和价值取向呈多元化趋势，亟需新闻宣传工作运用新手段，探索新途径，占领新闻传播制高点，满足职工思想需求。一方面要主动倡导职工践行社会主义核心价值观和集团价值观，弘扬试飞精神，做好职工的“心灵慰藉师”，把思想和行动统一到中心任务当中，这是新闻宣传者新的使命与责任。
二、高屋建瓴构建“四方联动”新闻宣传工作格局
面对新形势新要求，为切实发挥新闻宣传助推试飞事业发展的价值作用，建立与改革发展相适应的宣传工作新体制，“十二五”期间，中国试飞院党委高屋建瓴，逐步建立起“四方联动”的新闻宣传工作格局，力促新闻宣传工作精益化管理、效果显性化、价值最大化。
“四方”是指新闻宣传四方面工作：体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台。“联动”即联合行动、发挥整体效益之意。“四方联动”工作格局框架是指通过创新体制机制、加强专题策划、优化人才队伍、拓展媒体平臺，共同任务推进和内容完善，构建一个“科学合理、系统全面、职责分明、运作规范”的可自我完善的新闻宣传工作格局。体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台四个方面相互影响和促进。通过体制机制不断创新完善，进而树立专题策划意识，再加上人才队伍构建、媒体平台开拓实现宣传效果的显性化精品化，从而形成新闻宣传“四方”效能的重叠累积效应。
“四方联动”具体内容一是创新体制机制。建立完善的新闻宣传管理制度和流程；创新工作理念，探索项目管理机制；做好舆情掌握，搭建舆情预判机制；发挥工作主动性，构建型号联系机制等，创新新闻宣传工作模式。二是加强专题策划。构建多个专题并行的深度策划模式，打出专题策划组合拳，实施单项事务报道向品牌全程报道策划等，实现专题策划全覆盖和深度化。三是优化人才队伍。推进宣传队伍的专职化、专业化，通过建立起专职新闻记者编辑、特约记者及宣传通讯员等三支新闻宣传队伍，充分发挥各类人员优势，形成覆盖上下、纵横内外宣传的新闻团队。四是拓展媒体平台。进一步发挥传统媒体引领舆论的作用，探索网络、手机等新媒体实践应用，逐步建立起全媒体新闻宣传联动格局。
“四方联动”工作格局的特点一是全面性，工作格局包含的四个方面为新闻宣传管理的基本组成内容，从制度、队伍、媒体、策划四方面共同创新，避免新闻宣传工作出现短板效益，影响总体效能。二是系统性，运用“四方联动”工作管理能够将原有的单项新闻宣传工作系统化管理和实施，能够将原有的动态消息挖掘包装形成系统化成果。三是高效性，四方联动工作管理中包含制度规范、超前策划、媒体联动、队伍联动几项具体内容，使得新闻宣传工作高效运转的同时，能够在最短的时间实现舆论引导效能最大化。
三、创新体制机制 打造宣传工作“源动力”
1.以标准化理念提升管理规范化。从制定各项基础的新闻宣传工作业务流程，到规范新闻宣传管理规定，再到形成《对外宣传标准》，“十二五”期间，中国试飞院党委积极探索出用标准化规范新闻管理理念的新方法，用标准化确保新闻宣传工作科学化规范化发展。
2.以项目化管理强化管理集成性。面对宣传需求的不断增长和宣传资源紧张之间的矛盾，中国试飞院采取项目管理，运用系统观方法，根据项目要素对人员、资源的需求做好集成性管理，使得各项目之间相互支持，资源共享。如实行“新闻采编分离制度”，整合文字记者与声像记者的力量，形成采访项目团队，做到信息互通互联，最大限度发挥人员、资源的效能；实行记者绩效量化考核打分制，从稿件数量、质量、刊发媒体等多角度考核，以刚性的约束制度提升了宣传从业人员的主观能动性。
3.构建型号联系机制强化融入性。型号联系机制是中国试飞院党委一直探索尝试的“融入中心、服务中心”的有效途径之一。“十二五”期间，中国试飞院党委探索实践将宣传工作嵌入科研三级计划机制，将型号宣传与任务推进按计划同步对接，提前找准宣传要点，做好策划管理；在科研经营重点项目中做到新闻宣传一站式跟踪，以记者走一线、赴外场等方式，贯穿型号过程，挖掘型号亮点，提炼型号精神。同时建立机关工作人员联系基层、新闻记者联系型号机制等，实现专人专项对接型号、对接基层单位，加强新闻宣传舆情引导，有效融入中心工作。
四、加强专题策划 增强宣传工作“渗透力” 1.全方位加强综合业务专题策划。近年来，在做实做细日常新闻报道的同时，中国试飞院党委主动加强企业文化、党建工作、科研、经营、纪检监察等各项工作的专题策划。形成中国试飞院第八次党代会专题宣传、全国纪检监察系统先进个人专题宣传、企业文化成果专题宣传等数十项宣传成果。特别是随着外场试飞疆域扩展的新常态，党委加强外场专题策划，媒体记者先后赴十多个外场，持续挖掘试飞精神，做到新闻宣传横向全面渗透。
2.立体式加强单项工作专题策划。以科研经营重点工作为支撑，在专项重点工作中的宣传策划中坚持深入持续的策划理念，做好新闻宣传一站式参与。其中以ARJ21型号取证试飞宣传为典型成果代表，在型号研制初期，媒体记者就进驻型号，直击型号实施过程，在环球飞行、溅水试验等重大试飞节点、试飞突破中及时组织深度报道，提炼型号文化、选树了一批ARJ21型号典型人物，探索出一条新闻宣传工作有效融入民机型号试飞的方式方法，并以此为基础搭建了《C919型号政工课题》，实现了党委工作以课题形式正式融入型号任务过程。
3.体系化打出专题宣传“组合拳”。结合新媒体和传统媒体的有效融合，中国试飞院党委充分发挥宣传实效，从媒体运用到成果转化进行组合式宣传，实现宣传效应最大化。如，围绕中国试飞院50多年来发展积淀的试飞核心技术和管理成果，策划开展“飞行试验核心技术”“科学管理”系列宣传，形成了系列整版报道、电视专题片、《文化家园》书籍等各类成果，在行业内引领了宣传企业核心实力的风尚，为“十三五”宣传提供了借鉴的经验。
4.运作的需求。“十二五”期间，中国试飞院党委从宣传工作市场化营销入手，运作产品品牌宣传，展开新闻营销实践，提升宣传工作市场化“渗透力”。以通航产业和测试技术产品研发为例，党委在开展新闻营销实践中形成了“以人为本、推广先进、打造品牌、突出创新、弘扬经典、加大传播”六条主线打造市场影响力的宣传经验，成功实现“让媒体为你打工”的新目标奠定基础。
五、优化人才队伍 强化宣传工作“执行力”
1.专职编辑记者做好新闻宣传“领头羊”。“十二五”期间，中国试飞院党委加强专职新闻宣传队伍建设。扩展队伍资源，抽调宣传、组织、团青等干事及新闻记者组建对外宣传工作小组，增强新闻报道的针对性和有效性；注重业务能力提升，对外选派记者进行脱产培训，对内通过导师“传、帮、带”以及现场教学、集中讨论等形式让记者在实践中提升专业技能。五年来，这支队伍先后获评中国电视艺术家协会“最佳企业电视台”、陕西省记协“宣传工作创新创优先进单位”“十佳报刊单位”“优秀新闻工作者”等称号；记者新闻作品先后荣获陕西新闻奖、航空工业好新闻奖、电视艺术家协会优秀专题片奖等。
2.兼职通讯员队伍强化新闻宣传整体实力。各单位兼职通讯员队伍是开展新闻宣传工作的中坚力量。“十二五”期间，中国试飞院党委不断强化通讯员队伍建设。在通讯员选拔中严格做到本单位、新闻业务主管部门双重审核。在日常管理中做好通讯员专业培训、外派脱产学习、赴基层单位专题业务交流等，并形成全院《通讯员手册》做到日常管理常态化。在年度考核中規范优秀通讯员评选，不定期组织优秀通讯员外出学习，调动通讯员积极性。五年来，中国试飞院党委培养打造了一支200多人的通讯员队伍，基本覆盖了中心各条战线，夯实了新闻宣传人才队伍结构。
3.“特约记者”力量首开行业先河。在通讯员全面覆盖的基础上，中国试飞院党委主动挖掘一批各单位新闻宣传业务精英，聘任形成由18人“特约记者”团队，主要负责收集、撰写本单位具有外宣价值的报道，配合院新闻宣传业务部门开展好对外宣传，加强新闻线索的共享联动。在特约记者团队建设上，定期组织例会，通过业务培训、座谈交流等形式，研讨外宣工作态势，以外媒发稿、信息提供数量等进行考核，实现“特约记者”从普通通讯员向专职新闻宣传工作者的逐步转型。
六、拓展媒体平台 提升宣传工作“创造力”
1.传统媒体创新，抓住顶层宣传话语权。五年来，中国试飞院报纸、电视两个传统媒体坚持“走转改”，不断创新工作模式、创造优秀作品，牢牢把握主流媒体话语权。一是把握宣传主阵地，两个媒体积极发挥“传声筒”作用，报纸主动撰写评论员文章、记者专访等，电视围绕任务形势开设各类栏目对新闻事件进行深入分析，使得宣传有深度，发挥了舆论导向性的作用；二是发挥好服务作用，关注职工的需求，进一步加大对职工先进事迹、职工关注的事件的报道。三是创造优秀作品，媒体记者主动联系基层单位，挖掘基层单位管理、技术、创新等各项工作成果，形成一批各单位工作亮点成果报道；拓展媒体记者“单兵作战”能力，结合我院外场工作常年不断的情况，派记者走外场，形成一批优秀文字作品和纪实专题片，传统媒体宣传优势、传播效果十分显著。同时编辑出版新支线适航取证试飞纪实文集《凤舞蓝天》《职工“五小”创新优秀成果选集》《文化家园》系列丛书等书籍，拍摄制作了《小苹果》MV、微电影，形成了新闻文化产品“百花齐放”的生动局面。
2.新兴媒体开拓，实现全方位宣传态势。“十二五”期间，中国试飞院党委积极顺应时代变化，主动开拓新媒体宣传阵地。一是创办开通《中国试飞》手机报，面向全院领导干部及班组长推送动态新闻信息；二是开设《试飞青年V刊》微信公众号，覆盖全中心2000多名青年职工，调动青年开展线上线下互动；三是开设手机网页微场景，主题策划、展示试飞精神。通过对新媒体平台的拓展，目前中国试飞院党委已形成“两报两刊一台一网”（两报：《中国试飞报》《中国试飞》手机报，两刊：《领航》《试飞青年V刊》，一台：《试飞时空》电视台；一网：园区网）的立体全方位宣传态势。
3.借力外媒提升“试飞”品牌影响力。中国试飞院党委抓住机遇，内外兼治，巧借外媒力量，提升“试飞”品牌影响力。对内构建大外宣纵横体系，组建了“3（党委主管机关领导）+8（外宣小组）+18（特约记者）”外宣项目团队，建立起了贯穿全院的大外宣纵横体系，将宣传队伍延伸至对内对外的各个角度，实现新闻传播效果的快捷、全面、无遗漏。对外搭建多媒体交流平台。中国试飞院持续加强与外部媒体的沟通合作，策划的一批深度报道和独家新闻得到外媒密集报道，刊发范围涵盖央视、新华社等国内30余家媒体。同时主动做好外媒来访接待工作，与媒体记者建立了良好的沟通机制。“十二五”期间，中国试飞院对外宣传发稿量、上稿量、发稿媒体范围和数量逐年上升，借力外媒提升了“试飞”品牌影响力。
七、结语
“十二五”期间，中国试飞院党委在新闻宣传工作中注重“四方联动”格局探索，从四个方面全面出击，成效显著，有效发挥了新闻宣传在各项任务中的助推作用，为“十二五”发展提供强大的舆论支持。在借鉴经验的基础上，“十三五” 中国试飞院还需从队伍建设、平台管理、工作模式创新等方面不断完善，提升新闻宣传工作的科学化水平。面对当前航空工业发展新形势，新闻宣传工作只有做到与时俱进，持续加强思维创新、理论创新、手段创新，才能为事业的健康持续发展提供持久的舆论动力。
一、试飞行业变革呼唤新闻宣传工作理念转变
“十二五”期间，面对国际国内形势的深刻变化，航空工业与世界航空大国之间实现了从望其项背到并驾齐驱的转变。航空工业实现快速改革发展的过程中，新闻宣传作为推进企业改革发展的“护卫舰”作用受到普遍认可。这对新闻宣传工作提出了更高的要求。中国试飞院作为我国唯一的军民用飞机国家鉴定试飞机构，在航空工业乃至国民经济发展中地位不断巩固，随着武器装备研制需求的不断提高，试飞事业已经步入高速发展“新常态”。因此新闻宣传工作要在新常态下不断创新，一要以开放的创造性的思维，寻找新的途径、新的方法，构建完善适应新形势的新闻宣传工作体系，树立主动策划意识，加大队伍建设和媒体建设，形成导向正确、结构合理、管理有序的新闻宣传格局。二要坚持“打造世界一流试飞机构”战略定位的宣传，坚持试飞技术和能力的宣传，对外全面展示试飞事业品牌；三要新闻宣传同步对接科研经营任务，在型号试飞、市场开拓中提供坚强的思想保证和舆论支持。
当今社会，随着物质产品的不断丰富，职工群众对增加收入、改善福利等需求逐步向多元化、现实化发展。面对多样化的社会思潮和新兴宣传媒介的冲击和影响，职工思想观念和价值取向呈多元化趋势，亟需新闻宣传工作运用新手段，探索新途径，占领新闻传播制高点，满足职工思想需求。一方面要主动倡导职工践行社会主义核心价值观和集团价值观，弘扬试飞精神，做好职工的“心灵慰藉师”，把思想和行动统一到中心任务当中，这是新闻宣传者新的使命与责任。
二、高屋建瓴构建“四方联动”新闻宣传工作格局
面对新形势新要求，为切实发挥新闻宣传助推试飞事业发展的价值作用，建立与改革发展相适应的宣传工作新体制，“十二五”期间，中国试飞院党委高屋建瓴，逐步建立起“四方联动”的新闻宣传工作格局，力促新闻宣传工作精益化管理、效果显性化、价值最大化。
“四方”是指新闻宣传四方面工作：体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台。“联动”即联合行动、发挥整体效益之意。“四方联动”工作格局框架是指通过创新体制机制、加强专题策划、优化人才队伍、拓展媒体平臺，共同任务推进和内容完善，构建一个“科学合理、系统全面、职责分明、运作规范”的可自我完善的新闻宣传工作格局。体制机制、专题策划、人才队伍、媒体平台四个方面相互影响和促进。通过体制机制不断创新完善，进而树立专题策划意识，再加上人才队伍构建、媒体平台开拓实现宣传效果的显性化精品化，从而形成新闻宣传“四方”效能的重叠累积效应。
“四方联动”具体内容一是创新体制机制。建立完善的新闻宣传管理制度和流程；创新工作理念，探索项目管理机制；做好舆情掌握，搭建舆情预判机制；发挥工作主动性，构建型号联系机制等，创新新闻宣传工作模式。二是加强专题策划。构建多个专题并行的深度策划模式，打出专题策划组合拳，实施单项事务报道向品牌全程报道策划等，实现专题策划全覆盖和深度化。三是优化人才队伍。推进宣传队伍的专职化、专业化，通过建立起专职新闻记者编辑、特约记者及宣传通讯员等三支新闻宣传队伍，充分发挥各类人员优势，形成覆盖上下、纵横内外宣传的新闻团队。四是拓展媒体平台。进一步发挥传统媒体引领舆论的作用，探索网络、手机等新媒体实践应用，逐步建立起全媒体新闻宣传联动格局。
“四方联动”工作格局的特点一是全面性，工作格局包含的四个方面为新闻宣传管理的基本组成内容，从制度、队伍、媒体、策划四方面共同创新，避免新闻宣传工作出现短板效益，影响总体效能。二是系统性，运用“四方联动”工作管理能够将原有的单项新闻宣传工作系统化管理和实施，能够将原有的动态消息挖掘包装形成系统化成果。三是高效性，四方联动工作管理中包含制度规范、超前策划、媒体联动、队伍联动几项具体内容，使得新闻宣传工作高效运转的同时，能够在最短的时间实现舆论引导效能最大化。
三、创新体制机制 打造宣传工作“源动力”
1.以标准化理念提升管理规范化。从制定各项基础的新闻宣传工作业务流程，到规范新闻宣传管理规定，再到形成《对外宣传标准》，“十二五”期间，中国试飞院党委积极探索出用标准化规范新闻管理理念的新方法，用标准化确保新闻宣传工作科学化规范化发展。
2.以项目化管理强化管理集成性。面对宣传需求的不断增长和宣传资源紧张之间的矛盾，中国试飞院采取项目管理，运用系统观方法，根据项目要素对人员、资源的需求做好集成性管理，使得各项目之间相互支持，资源共享。如实行“新闻采编分离制度”，整合文字记者与声像记者的力量，形成采访项目团队，做到信息互通互联，最大限度发挥人员、资源的效能；实行记者绩效量化考核打分制，从稿件数量、质量、刊发媒体等多角度考核，以刚性的约束制度提升了宣传从业人员的主观能动性。
3.构建型号联系机制强化融入性。型号联系机制是中国试飞院党委一直探索尝试的“融入中心、服务中心”的有效途径之一。“十二五”期间，中国试飞院党委探索实践将宣传工作嵌入科研三级计划机制，将型号宣传与任务推进按计划同步对接，提前找准宣传要点，做好策划管理；在科研经营重点项目中做到新闻宣传一站式跟踪，以记者走一线、赴外场等方式，贯穿型号过程，挖掘型号亮点，提炼型号精神。同时建立机关工作人员联系基层、新闻记者联系型号机制等，实现专人专项对接型号、对接基层单位，加强新闻宣传舆情引导，有效融入中心工作。
四、加强专题策划 增强宣传工作“渗透力” 1.全方位加强综合业务专题策划。近年来，在做实做细日常新闻报道的同时，中国试飞院党委主动加强企业文化、党建工作、科研、经营、纪检监察等各项工作的专题策划。形成中国试飞院第八次党代会专题宣传、全国纪检监察系统先进个人专题宣传、企业文化成果专题宣传等数十项宣传成果。特别是随着外场试飞疆域扩展的新常态，党委加强外场专题策划，媒体记者先后赴十多个外场，持续挖掘试飞精神，做到新闻宣传横向全面渗透。
2.立体式加强单项工作专题策划。以科研经营重点工作为支撑，在专项重点工作中的宣传策划中坚持深入持续的策划理念，做好新闻宣传一站式参与。其中以ARJ21型号取证试飞宣传为典型成果代表，在型号研制初期，媒体记者就进驻型号，直击型号实施过程，在环球飞行、溅水试验等重大试飞节点、试飞突破中及时组织深度报道，提炼型号文化、选树了一批ARJ21型号典型人物，探索出一条新闻宣传工作有效融入民机型号试飞的方式方法，并以此为基础搭建了《C919型号政工课题》，实现了党委工作以课题形式正式融入型号任务过程。
3.体系化打出专题宣传“组合拳”。结合新媒体和传统媒体的有效融合，中国试飞院党委充分发挥宣传实效，从媒体运用到成果转化进行组合式宣传，实现宣传效应最大化。如，围绕中国试飞院50多年来发展积淀的试飞核心技术和管理成果，策划开展“飞行试验核心技术”“科学管理”系列宣传，形成了系列整版报道、电视专题片、《文化家园》书籍等各类成果，在行业内引领了宣传企业核心实力的风尚，为“十三五”宣传提供了借鉴的经验。
4.运作的需求。“十二五”期间，中国试飞院党委从宣传工作市场化营销入手，运作产品品牌宣传，展开新闻营销实践，提升宣传工作市场化“渗透力”。以通航产业和测试技术产品研发为例，党委在开展新闻营销实践中形成了“以人为本、推广先进、打造品牌、突出创新、弘扬经典、加大传播”六条主线打造市场影响力的宣传经验，成功实现“让媒体为你打工”的新目标奠定基础。
五、优化人才队伍 强化宣传工作“执行力”
1.专职编辑记者做好新闻宣传“领头羊”。“十二五”期间，中国试飞院党委加强专职新闻宣传队伍建设。扩展队伍资源，抽调宣传、组织、团青等干事及新闻记者组建对外宣传工作小组，增强新闻报道的针对性和有效性；注重业务能力提升，对外选派记者进行脱产培训，对内通过导师“传、帮、带”以及现场教学、集中讨论等形式让记者在实践中提升专业技能。五年来，这支队伍先后获评中国电视艺术家协会“最佳企业电视台”、陕西省记协“宣传工作创新创优先进单位”“十佳报刊单位”“优秀新闻工作者”等称号；记者新闻作品先后荣获陕西新闻奖、航空工业好新闻奖、电视艺术家协会优秀专题片奖等。
2.兼职通讯员队伍强化新闻宣传整体实力。各单位兼职通讯员队伍是开展新闻宣传工作的中坚力量。“十二五”期间，中国试飞院党委不断强化通讯员队伍建设。在通讯员选拔中严格做到本单位、新闻业务主管部门双重审核。在日常管理中做好通讯员专业培训、外派脱产学习、赴基层单位专题业务交流等，并形成全院《通讯员手册》做到日常管理常态化。在年度考核中規范优秀通讯员评选，不定期组织优秀通讯员外出学习，调动通讯员积极性。五年来，中国试飞院党委培养打造了一支200多人的通讯员队伍，基本覆盖了中心各条战线，夯实了新闻宣传人才队伍结构。
3.“特约记者”力量首开行业先河。在通讯员全面覆盖的基础上，中国试飞院党委主动挖掘一批各单位新闻宣传业务精英，聘任形成由18人“特约记者”团队，主要负责收集、撰写本单位具有外宣价值的报道，配合院新闻宣传业务部门开展好对外宣传，加强新闻线索的共享联动。在特约记者团队建设上，定期组织例会，通过业务培训、座谈交流等形式，研讨外宣工作态势，以外媒发稿、信息提供数量等进行考核，实现“特约记者”从普通通讯员向专职新闻宣传工作者的逐步转型。
六、拓展媒体平台 提升宣传工作“创造力”
1.传统媒体创新，抓住顶层宣传话语权。五年来，中国试飞院报纸、电视两个传统媒体坚持“走转改”，不断创新工作模式、创造优秀作品，牢牢把握主流媒体话语权。一是把握宣传主阵地，两个媒体积极发挥“传声筒”作用，报纸主动撰写评论员文章、记者专访等，电视围绕任务形势开设各类栏目对新闻事件进行深入分析，使得宣传有深度，发挥了舆论导向性的作用；二是发挥好服务作用，关注职工的需求，进一步加大对职工先进事迹、职工关注的事件的报道。三是创造优秀作品，媒体记者主动联系基层单位，挖掘基层单位管理、技术、创新等各项工作成果，形成一批各单位工作亮点成果报道；拓展媒体记者“单兵作战”能力，结合我院外场工作常年不断的情况，派记者走外场，形成一批优秀文字作品和纪实专题片，传统媒体宣传优势、传播效果十分显著。同时编辑出版新支线适航取证试飞纪实文集《凤舞蓝天》《职工“五小”创新优秀成果选集》《文化家园》系列丛书等书籍，拍摄制作了《小苹果》MV、微电影，形成了新闻文化产品“百花齐放”的生动局面。
2.新兴媒体开拓，实现全方位宣传态势。“十二五”期间，中国试飞院党委积极顺应时代变化，主动开拓新媒体宣传阵地。一是创办开通《中国试飞》手机报，面向全院领导干部及班组长推送动态新闻信息；二是开设《试飞青年V刊》微信公众号，覆盖全中心2000多名青年职工，调动青年开展线上线下互动；三是开设手机网页微场景，主题策划、展示试飞精神。通过对新媒体平台的拓展，目前中国试飞院党委已形成“两报两刊一台一网”（两报：《中国试飞报》《中国试飞》手机报，两刊：《领航》《试飞青年V刊》，一台：《试飞时空》电视台；一网：园区网）的立体全方位宣传态势。
3.借力外媒提升“试飞”品牌影响力。中国试飞院党委抓住机遇，内外兼治，巧借外媒力量，提升“试飞”品牌影响力。对内构建大外宣纵横体系，组建了“3（党委主管机关领导）+8（外宣小组）+18（特约记者）”外宣项目团队，建立起了贯穿全院的大外宣纵横体系，将宣传队伍延伸至对内对外的各个角度，实现新闻传播效果的快捷、全面、无遗漏。对外搭建多媒体交流平台。中国试飞院持续加强与外部媒体的沟通合作，策划的一批深度报道和独家新闻得到外媒密集报道，刊发范围涵盖央视、新华社等国内30余家媒体。同时主动做好外媒来访接待工作，与媒体记者建立了良好的沟通机制。“十二五”期间，中国试飞院对外宣传发稿量、上稿量、发稿媒体范围和数量逐年上升，借力外媒提升了“试飞”品牌影响力。
七、结语
“十二五”期间，中国试飞院党委在新闻宣传工作中注重“四方联动”格局探索，从四个方面全面出击，成效显著，有效发挥了新闻宣传在各项任务中的助推作用，为“十二五”发展提供强大的舆论支持。在借鉴经验的基础上，“十三五” 中国试飞院还需从队伍建设、平台管理、工作模式创新等方面不断完善，提升新闻宣传工作的科学化水平。面对当前航空工业发展新形势，新闻宣传工作只有做到与时俱进，持续加强思维创新、理论创新、手段创新，才能为事业的健康持续发展提供持久的舆论动力。