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以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以明得失;以史为鉴,可以知兴替。这一句古语,真能铭记在心的人,到底有多少?中华上下五千年,帝王朝代更迭不休,真正汲取历史经验教训的人并不多。作为民营企业家,在商海浮沉中,需要读点历史,特别要了解现代商业经济史。面对全球金融衰退,百度集团董事长兼CEO李彦宏果断提出:以史为鉴,可以知兴替,可以长智慧。
应对危机的“三大法宝”
金融危机的到来,无疑让民营企业饱受需求被切断、产能过剩、利润下滑等多方面的困扰。百度平台数据竟然反而增长:在百度搜索金融危机的频率高了很多倍;对于经济学家名字,搜索量也比往年高了很多。无论是高科技行业也好,其他行业也好,大家对宏观经济的关注程度空前提高。
李彦宏认为,跟2008年国际金融危机相比,2000年的网络泡沫更加严重。那次生存下来的公司,他们躲避危机的做法,很有借鉴作用。综合百度和其他几家著名互联网公司的经验,李彦宏提出“抛弃幻想、专注如一、创新求变”三大法宝来应对金融危机。
法宝之一,抛弃幻想。金融危机自2008年底开始显现,那个时候很多人还有不少幻想,买房子的人,不会觉得他的房子有一天会亏钱。类似这样的想法,属于非常明显的泡沫性想法,不仅发生在一般人身上,也曾经发生在全球最知名的企业家身上。
美国在线,在上个世纪是全球最大的互联网公司,最高峰的时候市值有1000多亿美金。当时,美国在线发展了很多网络接入会员,后来构建自己的门户,卖网络广告。1998年、1999年,全球网络广告收入最高的公司就是美国在线,美国在线的管理层认为;美国在线可以变成一个封闭的社区。
然而,最终人们意识到互联网应该是开放的,于是开始脱离美国在线的控制。这样,美国在线就迅速在泡沫破灭的同时衰落了。网络泡沫迫使很多公司改变了他们原來的做法。百度成立于2000年1月,也赶上网络泡沫最后几个月的时间,百度当时也有一些不切实际的幻想。
在李彦宏进行第一次风险投资融资的时候,设想的商业模式是给所有主流网站提供搜索服务,那个时候是想着收技术服务费。按照美国价格每千字20美金,百度计算中国有多少网民,每天有多少搜索,所以收入有多少多少。等到网络泡沫破灭后,就看到这个想法不切实际,于是果断地抛弃了。
法宝之二:专注如一。在“抛弃幻想”之后,同样危机中的民营企业,将面临前所未有的机会。但是,如果不能“专注如一”,同样容易被卷入错误的旋涡之中。商场如战场,四面出击,势必兵力分散,难能奏效。唯有集中优势,重点拼搏某一项,可以事半功倍。正如李彦宏所说的,“过去将近10年时间,只做了一件事情:中文搜索。这才使百度在中文搜索上,获得现在70%多市场份额。”
法宝之三:创新求变。两大法宝仅仅是起飞前的准备,不足以使民营企业逆流而上。解决了“创新求变”的问题,才能给公司插上腾飞的翅膀。以零售为例,实际摆在民营企业面前的机遇千载难逢,五年以后,不支持网上购物的零售商,也许将再也无法生存。今天,只有20-30万家民营企业懂得用搜索引擎进行营销活动;无需几年,这个数字可能是200-300万家。诚然,变化和创新不会很简单地摆在那里,而是需要企业主动地提升创新的勇气,制定实施方案,投入艰辛的操作。
从百度10年的发展历程中,“创新求变”成为最有效的核心竞争力。从闪电计划、新闻搜索、百度贴吧、百度知道、百度百科、百度视频……众多广受欢迎的新产品推出,到百度日本等业务拓展,再到即将推出的阿拉丁、凤巢系统,每一年,百度都向客户展示了创新能力和求变精神,每一项都给百度创造实效,拓展蓬勃壮大的美景。
见微知著的聪明智慧
百度集团总裁李彦宏常常喜欢说的一句话是:“借鉴历史智慧,要注意吸取从源头上抑制危机的经验教训,防患于未然。”他与职工讲过这样一个故事:历史书里有这样一句古话,纣为象箸而箕子怖。故事说的是,商朝末年纣王吃饭使用象牙筷子,大臣箕子对此忧心忡忡。在箕子先生看来,象牙筷子肯定不会放在土钵子里,一定会跟犀角、美玉做成的精美杯盘配用。象牙筷和精美杯盘,也肯定不会配粗菜淡饭,必将配上珍禽异兽的胞胎。吃珍禽异兽胞胎的人,肯定不会穿着粗陋衣服在茅屋里用饭,一定会裹着里三层外三层的华丽衣裳,在豪华大厦就餐。如此下去,不敢想象那是个什么结局。箕子能对事情发生的苗头担惊受怕,从担忧中做出合理的预想。此后五年,纣王筑造了酒池肉林,发明了炮烙酷刑,极尽奢侈残暴之能事,最终商朝走向了灭亡。
李彦宏从箕子的远见卓识中经常激发员工的智商,让人不断想起见微知著、一叶知秋等古训。萁子竟能从纣王手中一双小小的象牙筷,推断出商朝势必灭亡。有道是,“自作孽,不可活”。一个平民荒淫无度,祸害的也许仅为一个家庭;一个帝王荒淫无度,祸害的却是整个国家!同样,一个企业家如此,整个企业必将“全局覆灭”。前事不忘,后事之师,以历史为借鉴、明历史兴替者,学会见微知著的聪明智慧,确立“战战兢兢,如临深渊,如履薄冰”的戒骄戒躁态度,才不会有狂妄自大、目空一切、任意胡来的蠢行。
世界经济和金融市场,在近几年中经历了极为不平凡的岁月。经济从“休克”到缓慢复苏,市场从恐慌下跌到稳定上涨,市场中的参与者都有一种坐过山车的感觉。世界经济如今已复苏,但金融危机远远没有结束。不从历史中吸取教训的人,注定还要摔跟头。
经济危机的历史教训
大家都经常在谈近年的全球经济危机,但是,李彦宏总裁经常在自问:经济危机背后的教训是什么?不仿回头多看看。从 20 世纪开始,世界经济就是在危机——复苏——再危机——再复苏的循环中周而复始。过去这样,今后还会这样。李彦宏说,对做企业的人来说,危机和风险就好像自然灾害一样,是不可避免的。但是,自然灾害发生之前有气象预兆,人们做好各种应对措施,就可以将灾害的风险降到最低程度。至于粮食危机,能源危机,水源危机等都是现象,只要市场在,这些都不成为真正的危机,甚至还会是企业发展的机会。
李总裁说,只有金融危机带来的经济危机才是真的危机,它破坏了市场。1907年,美国银行危机,结果是1913年美联储法案通过。1929年美国经济大萧条,导致了世界经济大衰退。1981年墨西哥金融危机,世界经济颇受震荡;1997年亚洲金融危机,乔治?索罗斯为首的国际投机商,对东南亚金融市场发动攻击,开始抛售泰铢,买进美元,搅乱东南亚金融市场,银价跌到历史最低点,巴菲特吃进了世界上1/3的实物白银存量。
2008年9月起,美国次贷风暴越演越烈。雷曼兄弟破产,美林银行贱卖,摩根士丹利寻求合并,美国金融体系摇摇欲坠,世界经济面临巨大压力。历史再次像一个被任意打扮的小姑娘一样,被政客们改写、重写,被金融资本家们不断记起、不断遗忘、不断重新解读,不断重蹈覆辙,不断的贪婪与恐惧。
大家都说,贪婪是危机的根源。可是别忘了,逐利是市场的基本法则。逐利与贪婪,并无严格的分界线,这也是处理危机的根本矛盾所在。一味的指责,不过是推卸责任。我们同在一个世界,同处商海逐利拼搏。当我们在金融神坛上审判他人时,不要忘记我们自己的反思。
历史是一个民族、一个国家形成、发展、兴衰盛亡的真实记录,是前人各种知识、经验和智慧的总汇。学习和总结历史文化,借鉴和运用历史经验,是中华民族优秀传统之一的思想方法。民营企业家不管身处哪个层次、哪个行业,都应该读点历史,从中汲取有益的营养、增长智慧,不断提高自己的认识能力和精神境界,才能使民营企业可持续发展的愿景得以实现。
应对危机的“三大法宝”
金融危机的到来,无疑让民营企业饱受需求被切断、产能过剩、利润下滑等多方面的困扰。百度平台数据竟然反而增长:在百度搜索金融危机的频率高了很多倍;对于经济学家名字,搜索量也比往年高了很多。无论是高科技行业也好,其他行业也好,大家对宏观经济的关注程度空前提高。
李彦宏认为,跟2008年国际金融危机相比,2000年的网络泡沫更加严重。那次生存下来的公司,他们躲避危机的做法,很有借鉴作用。综合百度和其他几家著名互联网公司的经验,李彦宏提出“抛弃幻想、专注如一、创新求变”三大法宝来应对金融危机。
法宝之一,抛弃幻想。金融危机自2008年底开始显现,那个时候很多人还有不少幻想,买房子的人,不会觉得他的房子有一天会亏钱。类似这样的想法,属于非常明显的泡沫性想法,不仅发生在一般人身上,也曾经发生在全球最知名的企业家身上。
美国在线,在上个世纪是全球最大的互联网公司,最高峰的时候市值有1000多亿美金。当时,美国在线发展了很多网络接入会员,后来构建自己的门户,卖网络广告。1998年、1999年,全球网络广告收入最高的公司就是美国在线,美国在线的管理层认为;美国在线可以变成一个封闭的社区。
然而,最终人们意识到互联网应该是开放的,于是开始脱离美国在线的控制。这样,美国在线就迅速在泡沫破灭的同时衰落了。网络泡沫迫使很多公司改变了他们原來的做法。百度成立于2000年1月,也赶上网络泡沫最后几个月的时间,百度当时也有一些不切实际的幻想。
在李彦宏进行第一次风险投资融资的时候,设想的商业模式是给所有主流网站提供搜索服务,那个时候是想着收技术服务费。按照美国价格每千字20美金,百度计算中国有多少网民,每天有多少搜索,所以收入有多少多少。等到网络泡沫破灭后,就看到这个想法不切实际,于是果断地抛弃了。
法宝之二:专注如一。在“抛弃幻想”之后,同样危机中的民营企业,将面临前所未有的机会。但是,如果不能“专注如一”,同样容易被卷入错误的旋涡之中。商场如战场,四面出击,势必兵力分散,难能奏效。唯有集中优势,重点拼搏某一项,可以事半功倍。正如李彦宏所说的,“过去将近10年时间,只做了一件事情:中文搜索。这才使百度在中文搜索上,获得现在70%多市场份额。”
法宝之三:创新求变。两大法宝仅仅是起飞前的准备,不足以使民营企业逆流而上。解决了“创新求变”的问题,才能给公司插上腾飞的翅膀。以零售为例,实际摆在民营企业面前的机遇千载难逢,五年以后,不支持网上购物的零售商,也许将再也无法生存。今天,只有20-30万家民营企业懂得用搜索引擎进行营销活动;无需几年,这个数字可能是200-300万家。诚然,变化和创新不会很简单地摆在那里,而是需要企业主动地提升创新的勇气,制定实施方案,投入艰辛的操作。
从百度10年的发展历程中,“创新求变”成为最有效的核心竞争力。从闪电计划、新闻搜索、百度贴吧、百度知道、百度百科、百度视频……众多广受欢迎的新产品推出,到百度日本等业务拓展,再到即将推出的阿拉丁、凤巢系统,每一年,百度都向客户展示了创新能力和求变精神,每一项都给百度创造实效,拓展蓬勃壮大的美景。
见微知著的聪明智慧
百度集团总裁李彦宏常常喜欢说的一句话是:“借鉴历史智慧,要注意吸取从源头上抑制危机的经验教训,防患于未然。”他与职工讲过这样一个故事:历史书里有这样一句古话,纣为象箸而箕子怖。故事说的是,商朝末年纣王吃饭使用象牙筷子,大臣箕子对此忧心忡忡。在箕子先生看来,象牙筷子肯定不会放在土钵子里,一定会跟犀角、美玉做成的精美杯盘配用。象牙筷和精美杯盘,也肯定不会配粗菜淡饭,必将配上珍禽异兽的胞胎。吃珍禽异兽胞胎的人,肯定不会穿着粗陋衣服在茅屋里用饭,一定会裹着里三层外三层的华丽衣裳,在豪华大厦就餐。如此下去,不敢想象那是个什么结局。箕子能对事情发生的苗头担惊受怕,从担忧中做出合理的预想。此后五年,纣王筑造了酒池肉林,发明了炮烙酷刑,极尽奢侈残暴之能事,最终商朝走向了灭亡。
李彦宏从箕子的远见卓识中经常激发员工的智商,让人不断想起见微知著、一叶知秋等古训。萁子竟能从纣王手中一双小小的象牙筷,推断出商朝势必灭亡。有道是,“自作孽,不可活”。一个平民荒淫无度,祸害的也许仅为一个家庭;一个帝王荒淫无度,祸害的却是整个国家!同样,一个企业家如此,整个企业必将“全局覆灭”。前事不忘,后事之师,以历史为借鉴、明历史兴替者,学会见微知著的聪明智慧,确立“战战兢兢,如临深渊,如履薄冰”的戒骄戒躁态度,才不会有狂妄自大、目空一切、任意胡来的蠢行。
世界经济和金融市场,在近几年中经历了极为不平凡的岁月。经济从“休克”到缓慢复苏,市场从恐慌下跌到稳定上涨,市场中的参与者都有一种坐过山车的感觉。世界经济如今已复苏,但金融危机远远没有结束。不从历史中吸取教训的人,注定还要摔跟头。
经济危机的历史教训
大家都经常在谈近年的全球经济危机,但是,李彦宏总裁经常在自问:经济危机背后的教训是什么?不仿回头多看看。从 20 世纪开始,世界经济就是在危机——复苏——再危机——再复苏的循环中周而复始。过去这样,今后还会这样。李彦宏说,对做企业的人来说,危机和风险就好像自然灾害一样,是不可避免的。但是,自然灾害发生之前有气象预兆,人们做好各种应对措施,就可以将灾害的风险降到最低程度。至于粮食危机,能源危机,水源危机等都是现象,只要市场在,这些都不成为真正的危机,甚至还会是企业发展的机会。
李总裁说,只有金融危机带来的经济危机才是真的危机,它破坏了市场。1907年,美国银行危机,结果是1913年美联储法案通过。1929年美国经济大萧条,导致了世界经济大衰退。1981年墨西哥金融危机,世界经济颇受震荡;1997年亚洲金融危机,乔治?索罗斯为首的国际投机商,对东南亚金融市场发动攻击,开始抛售泰铢,买进美元,搅乱东南亚金融市场,银价跌到历史最低点,巴菲特吃进了世界上1/3的实物白银存量。
2008年9月起,美国次贷风暴越演越烈。雷曼兄弟破产,美林银行贱卖,摩根士丹利寻求合并,美国金融体系摇摇欲坠,世界经济面临巨大压力。历史再次像一个被任意打扮的小姑娘一样,被政客们改写、重写,被金融资本家们不断记起、不断遗忘、不断重新解读,不断重蹈覆辙,不断的贪婪与恐惧。
大家都说,贪婪是危机的根源。可是别忘了,逐利是市场的基本法则。逐利与贪婪,并无严格的分界线,这也是处理危机的根本矛盾所在。一味的指责,不过是推卸责任。我们同在一个世界,同处商海逐利拼搏。当我们在金融神坛上审判他人时,不要忘记我们自己的反思。
历史是一个民族、一个国家形成、发展、兴衰盛亡的真实记录,是前人各种知识、经验和智慧的总汇。学习和总结历史文化,借鉴和运用历史经验,是中华民族优秀传统之一的思想方法。民营企业家不管身处哪个层次、哪个行业,都应该读点历史,从中汲取有益的营养、增长智慧,不断提高自己的认识能力和精神境界,才能使民营企业可持续发展的愿景得以实现。